王 敏 王 純 （.浙江農林大學 浙江杭州 3300； .浙江農林大學藝術設計學院 浙江杭州 3300）

一、網購攝影起源

網購攝影，賣家為實現網絡銷售物品而進行產品拍攝的一個簡稱，它是由數字技術的普及與網絡信息化時代到來的共同產物。數碼照相機取代了傳統(tǒng)的膠片相機，使用CCD或者CMOS將光信號轉化為電信號后裝換成數字信號，再將圖像以數字的像是儲存在存儲器里。具有可直接顯示、存儲，處理、打印和直接傳送影像的特點使數字攝影成為我們生活不可或缺的一部分，網絡的普及，各行各業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。網絡商業(yè)也在這時凸顯了其人性化，社會化的特點。生活在現代社會的人們，尤其是城市的人們，為了生活朝九晚五的工作，沒有太多的時間在現實中購物，在網絡上足不出戶即可購買到滿足所需的生活用品，網購攝影伴隨著科技的發(fā)展和市場經濟的選擇而興起與發(fā)展起來。

二、網購攝影的特點

網購攝影，作為商業(yè)攝影的一種，目的在于將商品通過攝影的方式告知客戶。大概有人會認為把真正商業(yè)攝影里的一些做法移植過來就能拍出客戶能夠滿意的照片，可是事實上并非如此，網購攝影既有著傳統(tǒng)商業(yè)攝影的特點，又有著與時代和社會相適應的特點：

1.照片尺寸普遍小，相對于普通用于平面媒體和戶外廣告等的商業(yè)攝影對圖片動輒幾千萬像素的要求，淘寶拍攝的照片對尺寸的要求較低。

2.拍攝工作量較大。網絡賣家生意越好，上新貨速度和商品種類越多。拍攝的工作量就越大。網購攝影拍攝的物品照片的角度也要多樣，方便買家全方位的了解該產品，工作量又會相應增大。

3.拍攝要求多樣化。一些規(guī)模較大的網購店鋪，為在網購市場上占有一席之地，通常會動用一些真正大型商業(yè)攝影的工作模式和專業(yè)人員來進行大型網購拍攝。而對剛起步的網購店鋪，大多數都是小規(guī)模的拍攝，減少了拍攝的成本。

4.照片風格的多樣性和創(chuàng)新性。網絡商品的賣家都希望能獨樹一幟。為了能在諸多制約下盡可能的展示店內寶貝的特點，拍照就顯得尤其重要。做得成功的時尚店鋪對圖片非常重視，只有不斷開發(fā)出新的拍照風格才能吸引顧客眼球。

三、網購攝影應堅持的原則

1.還原真實，有親切感。不必要過于追求意境，不可失去物品的本來面貌，拍攝的物品與真實的物品應相符。2.理想的效果是如實反映物品的色彩、樣式、材料、質感、版式等。全方位的展示該產品的細節(jié)，清晰度高，色調明亮，傳遞商品準確信息。如果該商品的賣點較好，可以把有創(chuàng)意的設計亮點細致地展現出來，讓買家如臨奇境觀察該產品。3.除了靜態(tài)的展示之外，網購攝影的另外一個重要部分是展示拍攝，比如服飾穿著類或生活用品類商品，可以拍攝模特穿戴或者使用該產品時所表現出來的特點，此類的拍攝要遵循場景、模特、道具和該產品風格和產品功能的一致性，一方面，可以讓買家在想象的空間中了解該款產品是否是其所要買的；另一方面可以更多的引導買家更多消費。4.隨著數字化技術的發(fā)展，越來越多的賣家甚至開始以三維的模式來展示物品，模擬T型臺的三維展示物品，也有的商家利用360的全景效果展示等，也取得不錯的效果。

四、網購攝影所需設備和拍攝

1.相機的選擇

a.單反相機：如果用單反配合合適焦段的鏡頭，基本能滿足各類類型的照片需求，可以說是拍攝各類照片的最佳選擇，缺點是投入成本較大，使用難度較高。

b.準專業(yè)的相機：具有手動功能的消費類數碼相機是一般網購拍攝最理想的設備，優(yōu)點是功能全、效果夠用、操作簡單、可使用的范圍也廣、性價比較高。c.一般的卡片數碼相機：這類數碼相機算是普通用戶中保有量最大的專門拍照的設備，優(yōu)點是輕便小巧，外觀時尚，操作傻瓜，拍照效果可滿足一般拍攝要求。

2.其它可能用到的器材

a.三角架，能避免相機晃動，保證影像的清晰度。b.燈具，是室內拍攝的主要工具，有條件的話，應具備三只以上的照明燈。但是如果拍攝的照片以戶外為主的，以自然光來拍或者街拍的話，也可以不用購置照明燈。c.商品拍攝臺，是進行靜物商品拍攝必備的，但也可以因陋就簡，靈活運用。辦公桌、家庭用的茶幾、方桌、椅子和大一些的紙箱，甚至光滑平整的地面均可以用作拍攝臺使用。

d.白色的硬紙板，它的作用主要是用在當你需要反射光線的時候用到，而用它來擋過強的光線時。條件允許的可以買效果更好的反光板。

3.拍攝

光線對網購攝影的拍攝起著至關重要的作用。我們知道“攝影其實是用光線來作畫”，那么對光線利用的好壞就直接決定了拍攝出的照片的質量。要想利用好光線，首先要學會甄別什么光線才是適合拍攝的光線。人工光光是攝影中常用的一種光源，這種光源具有使用方便靈活的特點、其光照強度、照明方向、照明高度、照明距離、光線色溫等都可以由攝影者進行調控。剛起步的賣家或者產品不需要室內光線的物品拍攝就獲取途徑來說，自然光可以說是免費，效果也能接受的。

構圖上網絡商品的拍攝注意背景和主題的協(xié)調，構圖緊湊、將不相關的細節(jié)排除在外，是強化主題的方法之一，比如網購攝影中上衣的拍攝，可以在構圖中加入風格統(tǒng)一的花朵，鞋子，褲子或者裙子的搭配，使用白色背景或者其它不導致喧賓奪主的背景，力圖達到畫面的簡潔、清新。有些商品的拍攝構圖，可以選擇街拍或者選擇風景較好的旅游景點的拍攝，背景的選擇上可以更加豐富多樣，虛實對比，使商品檔次得到很大的提升。

五、結語

拍攝效果好的的網購圖片可以讓人流連忘返，讓人們在逛網絡店鋪時，感覺到是在欣賞攝影作品，這種情況下定會吸引更多網絡買家的購買欲望。同樣的物品，拍的好的照片會給買家一種認真細致的好感，并且隨著越來越多的網絡賣家的出現，越來越大的市場經濟競爭機制下，網購攝影一定會向著更加專業(yè)化和時代化的道路前進。

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