孫雪 曾彥

（武漢體育學(xué)院 湖北 武漢 430079）

近年來，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體，在我國發(fā)展迅速，截止2012年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截止2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，增長速度更加趨于平穩(wěn)，其中，網(wǎng)民規(guī)模突破5.38億，顯示我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。本文以我國的網(wǎng)絡(luò)足球報(bào)道為主體，以騰訊網(wǎng)的足球報(bào)道為載體來進(jìn)行分析，總結(jié)目前我國網(wǎng)絡(luò)足球報(bào)道的現(xiàn)現(xiàn)狀及存在的問題。之所以選擇騰訊網(wǎng)的足球報(bào)道作為研究對象是因?yàn)轵v訊網(wǎng)依托于騰訊公司，是一個集新聞信息、互動小區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站，是我國目前最大的門戶網(wǎng)站在整個華人用戶網(wǎng)站中有著獨(dú)一無二的影響力。騰訊網(wǎng)體育頻道是騰訊網(wǎng)的重要部分之一，騰訊網(wǎng)體育頻道主要報(bào)道內(nèi)容有足球、籃球、網(wǎng)球等比賽，而足球永遠(yuǎn)被放在第一位的報(bào)道，可見其舉足輕重的影響力。本文將對騰訊網(wǎng)的足球報(bào)道的模式、方法、特點(diǎn)進(jìn)行分析和歸納，并對其存在的問題、未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析與展望。

本文以騰訊網(wǎng)的體育頻道的足球報(bào)道具有代表性與典型性。目前關(guān)于我國網(wǎng)體育報(bào)道的研究寥寥無幾，很鮮見，對網(wǎng)絡(luò)足球報(bào)道的研究更是鳳毛麟角，因此本文的選題也是一個比較新穎、具有可挖掘性的領(lǐng)域。希望本文旨在通過對騰訊網(wǎng)的足球報(bào)道的研究，可以對我國網(wǎng)絡(luò)的體育報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)的足球報(bào)道提供一個可參考的科學(xué)建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以騰訊的2012歐洲足球錦標(biāo)賽報(bào)道作為研究對象。

1.2 研究方法

文獻(xiàn)資料法、比較分析法、邏輯論證法。

2 結(jié)果與分析

我國網(wǎng)絡(luò)研究中，最具代表性的研究學(xué)者則是中國傳媒大學(xué)的彭蘭教授。2001年，又彭蘭教授主編的《網(wǎng)絡(luò)傳播理論》出版，2003年則出版了由彭蘭教授主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》。在2005年，由彭蘭教授撰寫的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》出版，該書對中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的第一個十年（1994—2003年）首次進(jìn)行了較為系統(tǒng)全面的記載，這些都在很大的程度上填補(bǔ)了中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展理論上的空白，是一本較為豐富的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀的書籍。

騰訊作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，有著其他三大門戶網(wǎng)站不可比擬的優(yōu)越性，即騰訊QQ，QQ是深圳騰訊計(jì)算機(jī)有限公司開發(fā)的一款基于Internet的即使通信（IM）軟件。在慶光教授的《傳播學(xué)教程》一書中將傳播分為五大類型，而所有的傳播最終都會回歸到人際傳播中，騰訊QQ現(xiàn)注冊用戶過四億，成為國內(nèi)最大的、最被認(rèn)可的聊天通訊交流軟件工具，這都為騰訊進(jìn)行信息傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2012歐洲杯比賽期間，很多受眾都是通過騰訊QQ得知比賽信息的，不難發(fā)現(xiàn)，這也是騰訊在2012歐洲杯的報(bào)道中突出的一個重要原因。

騰訊網(wǎng)足球報(bào)道在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上不論是體育頻道、國際足球頻道還是國內(nèi)足球頻道都遵循比較清楚的三型布局，圖片、視頻、文字等新聞形式各居其位。第一，這三大頻道延續(xù)了騰訊網(wǎng)整體的淡藍(lán)色基調(diào)，整體上給人以淡雅、大氣、沉穩(wěn)的感覺。第二，騰訊網(wǎng)足球賽事報(bào)道在欄目設(shè)置上，體育頻道、國際足球頻道以及國內(nèi)足球頻道主要通過導(dǎo)航條實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的劃分和欄目的設(shè)置。第三，騰訊在足球頻道中在除了國際足球頻道與國內(nèi)足球頻道之外，加入了不少娛樂元素、賽場之外的花絮也是非常精彩的，而且這些娛樂元素還比較適中，不惡俗、不低俗，基本適合任何年齡段的受眾，這是騰訊做的非常好的地方，此外，盡管騰訊微博現(xiàn)今的使用用戶量并不如新浪微博的使用量數(shù)目大且影響力也不如新浪微博大，但是騰訊在2012歐洲杯的微博認(rèn)證上異常嚴(yán)格，反倒是國內(nèi)微博使用最多的新浪在微博上屢次出現(xiàn)造假的丑聞，最具有代表性的就是新浪歐洲杯前突擊開通國際球星有23人，其中有14人是0發(fā)言狀態(tài)，而且在23人中有2人被證明是微博作假，其中假“皮爾洛”在真皮爾洛正在比賽的同時更新微博，遭網(wǎng)友聲討，這是很明顯的比賽和球星微博造假事件。

在2012年6月24日假皮爾洛直接發(fā)布的:“我承認(rèn):我不是真正的皮爾洛，我只是想玩弄你”這條微博，因?yàn)樾吕司庉嫴⒉欢獯罄Z，所以就把twitter直接復(fù)制過來，結(jié)果成為業(yè)界笑柄。而騰訊微博在2012歐洲杯比賽期間，沒有出現(xiàn)微博造假事件，反倒是騰訊微博下足工夫，與央視合作，把央視在歐洲杯期間最熱門的節(jié)目《豪門盛宴》的節(jié)目主持人張斌邀請加入騰訊微博，在歐洲杯期間的轉(zhuǎn)發(fā)量非常高，為騰訊的歐洲杯報(bào)道錦上添花。

騰訊在足球賽事報(bào)道領(lǐng)域也非常重視議程設(shè)置理論的運(yùn)用，在2012歐洲杯報(bào)道期間，騰訊很注重從受眾的角度出發(fā)，結(jié)合受眾的實(shí)際需要，在歐洲杯比賽期間，大牌球星無異成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，由于很多受眾并非專業(yè)球迷，他們非常關(guān)注賽場外的動態(tài)。而且，由于在歐洲杯期間，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都是在報(bào)道這屆比賽，就連國內(nèi)媒體老大央視在央視網(wǎng)上下足工夫加入網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道大戰(zhàn)中，原創(chuàng)成為關(guān)鍵詞和吸引受眾的利器，騰訊意識到原創(chuàng)性的重要性，運(yùn)用議程設(shè)置理論，獨(dú)家進(jìn)行深度報(bào)道采訪了當(dāng)今世界足壇的巨星C羅，引來海外媒體的追逐與好評，其他門戶網(wǎng)站并非沒有能力去做這樣的深度報(bào)道，只是騰訊更注意結(jié)合實(shí)際，特別是考慮到很多非球迷的需要，因此注重從賽場外挖掘新聞點(diǎn)，同時意識到原創(chuàng)性對一個媒體生存與發(fā)展的重要性，因此采用獨(dú)家深度采訪報(bào)道C羅，在同一期間的報(bào)道中脫穎而出。

由于現(xiàn)在新聞傳播越來越注重時效性與獨(dú)家原創(chuàng)性，騰訊在2012歐洲杯的報(bào)道期間，有很多自身原創(chuàng)性的作品，由于視頻是足球賽事報(bào)道中的重中之重，騰訊成為獨(dú)家全平臺直播歐洲杯的網(wǎng)絡(luò)媒體，開創(chuàng)了國內(nèi)媒體的先河。騰訊網(wǎng)最先獲得了歐洲杯視頻直播點(diǎn)播權(quán)，成為中國首家全平臺(PC+手機(jī)+Pad)直播世界頂級賽事的網(wǎng)絡(luò)媒體，同時，結(jié)合手機(jī)用戶數(shù)量和類型推出iphone客戶端、android客戶端等不同的客戶端，方便用戶收看歐洲杯賽事的轉(zhuǎn)播。

騰訊視頻在整個歐洲杯比賽報(bào)道中有著非常多的出彩的策劃:視頻的直播最清晰、流暢，超清模式獨(dú)占鰲頭；點(diǎn)播及原創(chuàng)視頻節(jié)目最為豐富，每天250條以上視頻，五檔原創(chuàng)策劃，四檔原創(chuàng)節(jié)目——著名足球解說員陶偉主持《歐洲杯戰(zhàn)術(shù)板》、著名足球解說員段暄的《暄講歐洲杯》、騰訊前方記者采風(fēng)類的《風(fēng)情歐洲杯》、騰訊推出的獨(dú)家微電影《球愛30天》，把足球的專業(yè)與受眾需要的娛樂完美的結(jié)合在一起，這使騰訊視頻成為一個巨大的數(shù)據(jù)輸出平臺，過硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、成功的策劃成為騰訊在歐洲杯轉(zhuǎn)播期間突出的法寶。

當(dāng)然，盡管騰訊在2012歐洲杯的報(bào)道中取得了很大的成功，但是存在的問題也是非常明顯的，首先，就是騰訊推出的足球娛樂節(jié)目—獨(dú)家微電影《球愛30天》，這檔節(jié)目秉著娛樂的精神卻犯了“娛樂至死”的錯誤，《娛樂至死》一書由美國學(xué)者尼爾·波茲曼所著，該書主要是指電視出現(xiàn)帶來的負(fù)面效應(yīng)，即一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，“其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”。強(qiáng)調(diào)了過度的用娛樂方式給傳播帶來的負(fù)面效應(yīng)，《球愛30天》就過分的娛樂化，盡管只推出了28期，卻沒有一期得到好評，基本上得到的是受眾負(fù)面的批評與謾罵，這些數(shù)據(jù)都可以從28期以來受眾的頂與踩的數(shù)據(jù)對比得出，而且受眾的評論也可以作為此檔節(jié)目得不到受眾認(rèn)可的有力佐證。這是騰訊在大膽原創(chuàng)的同時由于過度的娛樂化所帶來的負(fù)面效應(yīng)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

足夠的重視賽事的重要性與合理充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為騰訊在2012歐洲杯足球賽事報(bào)道中脫穎而出的基礎(chǔ)。騰訊合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，同時注重足球賽事報(bào)道的時效性與創(chuàng)新性，也由于騰訊本身具有國內(nèi)最大的聊天通訊平臺這個優(yōu)勢。

合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論的議程設(shè)置的相關(guān)理論，較好的滿足了受眾了需求，因此吸引過百家合作伙伴，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙收。

騰訊作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，仍然處在發(fā)展階段，由此，在報(bào)道中也是出現(xiàn)問題，過度的娛樂化報(bào)道帶來的詬病與負(fù)面效應(yīng)就是問題存在的一個突出表現(xiàn)。

3.2 建議

騰訊應(yīng)本著自己本身所具有的優(yōu)勢去報(bào)道賽事，利用自己的平臺與技術(shù)讓自己的報(bào)道更加符合受眾的使用需求。騰訊應(yīng)多多想國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)報(bào)道賽事，特別是比較成熟的國外媒體，例如ESPN學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短。騰訊應(yīng)該更注重受眾與社會的現(xiàn)實(shí)需要，在賽事娛樂化的報(bào)道上應(yīng)合理把握度，及時的根據(jù)廣大受眾的需求在賽事的議程設(shè)置的安排上更加合理。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社,2011.

[2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].中國人民大學(xué)出版社,2009.

[3]任光耀.體育傳播學(xué)[M].高等教育出版社,2004.