□詹小洪（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所研究員）

聯(lián)合國(guó)教科文組織是這樣定義文化產(chǎn)業(yè)的：通過(guò)開(kāi)發(fā)利用文化內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)有形和無(wú)形的藝術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品（或服務(wù)）的新興產(chǎn)業(yè)。由于各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延的闡釋不盡相同，所以稱謂也不一樣。在法國(guó)稱為“文化產(chǎn)業(yè)”（cultural industries），以英國(guó)為首的英聯(lián)邦國(guó)家稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（creative industries），在美國(guó)稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”（copyright industries），日本和韓國(guó)則稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（contents industries）。

文化產(chǎn)業(yè)具有高成長(zhǎng)性、高附加值、高帶動(dòng)性特點(diǎn)，是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，亦被稱作“無(wú)煙工業(yè)”，能夠大大提高一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。

在韓國(guó)，文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)涵蓋廣播影像、游戲、動(dòng)漫、卡通人物、網(wǎng)絡(luò)、電影電視、歌曲唱片、出版等行業(yè)。

1997年的亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)了保持了二三十年高速增長(zhǎng)的四小龍之一的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)。1998年，臨危受命的金大中總統(tǒng)提出了“文化立國(guó)”救國(guó)戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)列為韓國(guó)21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，加以優(yōu)先發(fā)展。

解讀1

文化產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位

韓國(guó)上下早就意識(shí)到，在韓國(guó)這樣一個(gè)資源極度貧乏的國(guó)家，制造業(yè)的增長(zhǎng)潛力畢竟是有限的。但在國(guó)際市場(chǎng)上，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是個(gè)潛力無(wú)限的領(lǐng)域。2009年的全球文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.32萬(wàn)億美元，領(lǐng)先汽車（1.2萬(wàn)億美元）和信息產(chǎn)業(yè)（8000億美元）。

據(jù)韓國(guó)文化觀光部《2011年韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，2010年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)到72萬(wàn)億韓元（約合650億美元），占當(dāng)年韓國(guó)GDP的6.2%左右。據(jù)相關(guān)報(bào)道，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重，世界平均為4%。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力最雄厚，占GDP的1/4，一般發(fā)達(dá)國(guó)家在8%左右，中國(guó)在2011年才首超3%。

韓國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)從逆差國(guó)變成順差國(guó)。截至1996年，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外收入為零，1997年文化產(chǎn)業(yè)首次出口，僅為500萬(wàn)美元。2011年，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口額約達(dá)42億美元，進(jìn)口16.9億美元，實(shí)現(xiàn)順差24.7億美元。1997-2011年，14年間，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口增長(zhǎng)了近160倍。

近些年，韓國(guó)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超GDP增長(zhǎng)率。據(jù)專門(mén)研究韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的韓流未來(lái)戰(zhàn)略研究論壇報(bào)道，在2008~2011年，韓國(guó)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年均銷售額增加了9.2%，出口額增加了22.5%，從業(yè)人數(shù)增加了3.3%。而這期間，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均僅為3%左右。2012年，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的銷售額約為89萬(wàn)億韓元（810億美元），出口額為48億美元，分別比2011年增加了6.9個(gè)和11.6個(gè)百分點(diǎn)。韓國(guó)文化部文化內(nèi)容振興院的專家展望稱 “2013年的銷售額有望突破97萬(wàn)億韓元，出口額將突破52億美元”。

出口市場(chǎng)分布。按照韓國(guó)文化觀光部的劃分，韓國(guó)文化產(chǎn)品主要輸出國(guó)家和地區(qū)是：中國(guó)大陸、日本、臺(tái)灣、香港、新加坡、越南，即主要是在漢字文化圈內(nèi)。

韓國(guó)文化部表示，力爭(zhēng)到2020年將文化內(nèi)容出口額提高到224億美元。2010年，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出口在全球排名第9位 (占2.2%的出口市場(chǎng)份額)，要提高到2020年第5位（5%的出口市場(chǎng)份額）。屆時(shí)韓國(guó)將成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

韓國(guó)人對(duì)自己的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力頗為自信。認(rèn)為，韓國(guó)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力盡管不及美國(guó)，但同歐洲處于同等水平，而且比日本和中國(guó)等其他亞洲國(guó)家要高。 如果將韓國(guó)文化產(chǎn)品分?jǐn)?shù)定為100分，美國(guó)和歐洲分別是110.7分和100.5分，而日本、中國(guó)及其他亞洲國(guó)家分別為96.6分、83.6分和71.7分。

文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)不同，不存在環(huán)境污染問(wèn)題，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)大。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，每10億韓元的銷售額在制造業(yè)只能帶來(lái)7-8人的就業(yè)效果；而在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能帶來(lái)14-15人的就業(yè)效果。2010年，韓國(guó)從事文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員高達(dá)52萬(wàn)。這對(duì)近些年來(lái)陷于“無(wú)就業(yè)增加的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的韓國(guó)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑為一大福音。這里舉兩個(gè)例子說(shuō)明文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)韓國(guó)就業(yè)的拉動(dòng)。

如2004年初推出的《實(shí)尾島》、《太極旗飄揚(yáng)》兩部韓國(guó)大片，在觀眾人數(shù)、票房收入、創(chuàng)造就業(yè)崗位幾個(gè)方面都攀上了一個(gè)新高峰。這兩部電影觀眾人數(shù)都超過(guò)了1100萬(wàn)，兩部電影的票房收入一個(gè)為775億韓元，一個(gè)為781億韓元。2004年上半年這兩部電影大約創(chuàng)造了4600多個(gè)崗位，相當(dāng)于生產(chǎn)22200輛現(xiàn)代索納塔轎車的就業(yè)數(shù)量。韓國(guó)影視明星往往成為“個(gè)人企業(yè)”，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》將裴勇俊稱為“創(chuàng)匯23億美元的男人”。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院的一份報(bào)告則認(rèn)為，“勇樣經(jīng)濟(jì)效果”本身就超過(guò)29億美元。

解讀2

韓國(guó)文化主打產(chǎn)品

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主打產(chǎn)品為游戲、電影、電視劇、K—POP(韓國(guó)音樂(lè))。游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高，出口創(chuàng)匯多，而韓國(guó)影視、K—POP則影響大，波及（帶動(dòng)）經(jīng)濟(jì)效益大。以出口為例，2011年，韓國(guó)游戲產(chǎn)品出口超過(guò)23億美元，占韓國(guó)文化產(chǎn)品出口的比重為50%以上，占據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)品出口的半壁江山。2011年，韓國(guó)電影、電視劇、唱片出口額占文化產(chǎn)品出口比重近1/5，達(dá)7.94億美元。這些文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍掀起了洶涌的 “滾滾韓流”。下面重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)游戲產(chǎn)業(yè)和韓國(guó)本土電影產(chǎn)業(yè)。

（一）風(fēng)光無(wú)限的游戲產(chǎn)品

據(jù)韓國(guó)文化信息振興院2012年10月4日發(fā)行的《2012韓國(guó)游戲白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)顯示，2010年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為7.3萬(wàn)億韓元，2011年達(dá)到了8.8萬(wàn)億韓元，2012年突破10萬(wàn)億韓元，到2014年會(huì)增加到15萬(wàn)億韓元。韓國(guó)游戲產(chǎn)品中占有最大比重的是網(wǎng)絡(luò)游戲。2011年網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售額為6.2萬(wàn)億韓元，占整個(gè)游戲市場(chǎng)的70.8%。

2011年游戲出口額為23.78億美元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的出口額為22.89億美元，占整個(gè)游戲出口的96.2%。韓國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲出口最多的地區(qū)是中國(guó)，占全部的38.2%，接著依次是日本(27.4%)、東南亞（18%）、北美（7.6%）、歐洲（6.4%）等。2011年游戲產(chǎn)業(yè)工作者的總?cè)藬?shù)為95015名。

韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上頗具競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，據(jù)英國(guó)國(guó)家科學(xué)技術(shù)藝術(shù)基金會(huì)委托市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)制作的報(bào)告，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總分為129分，位居世界第三。美國(guó)和日本分別以171分和133分，位居前兩位。接下來(lái)是：加拿大（120分）、英國(guó)（105 分）、中國(guó)（94 分）、法國(guó)（78 分）、德國(guó)（64 分）等。 該報(bào)告展望到2013年，韓國(guó)將超過(guò)日本位居世界第二。

（二）韓國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的輝煌

據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)網(wǎng)站資料，2012年，韓國(guó)進(jìn)電影院的觀影人次高達(dá)1億9489萬(wàn)，其中看韓國(guó)產(chǎn)電影的人次為1億1461萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)電影占有率達(dá)到58.8%。在這個(gè)總?cè)丝诓蛔?000萬(wàn)的國(guó)家，相當(dāng)于人均看電影3.9次，國(guó)產(chǎn)電影觀眾首次突破一億人次，人均看國(guó)產(chǎn)電影2.3次。

韓國(guó)觀看國(guó)產(chǎn)電影人數(shù)與本國(guó)人口總數(shù)的比率高達(dá)230%，遠(yuǎn)超英國(guó) (99%)、德國(guó)(35%)、法國(guó)(35%)、日本（49%）等其他文化發(fā)達(dá)國(guó)家。韓國(guó)電影票價(jià)平均為7800韓元 （合人民幣45元），2012年韓國(guó)電影總票房約合人民幣86億元，其中韓國(guó)產(chǎn)電影為51億，占近59%。韓國(guó)電影市場(chǎng)居世界第七、八位。

近年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也風(fēng)光無(wú)限，2012年中國(guó)電影總票房為170億元人民幣，其中國(guó)產(chǎn)影片票房82.73億元，占48.6%；到影院觀影總?cè)舜螢?.6億。但不要忘記，中國(guó)人口是韓國(guó)的27倍。

迄今，韓國(guó)共拍出8部觀眾人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)的電影，分別是：《實(shí)尾島》（觀眾 1108 萬(wàn)）、《海云臺(tái)》（1145 萬(wàn)）、《太極旗飄揚(yáng)》（1174 萬(wàn)）、《光?！罚?230 萬(wàn)）、《王的男人》（1230 萬(wàn)）、《盜賊同盟》（1302 萬(wàn)）、《怪物》（1301 萬(wàn)）和《7號(hào)房的禮物》（1200萬(wàn)）。每部票房合4.5億至6億人民幣。其中2012年一年就上映了兩部觀眾千萬(wàn)級(jí)電影：《盜賊同盟》（觀眾1302萬(wàn)，票房936億韓元，合人民幣5.2億）和《怪物》（票房785億韓元，合人民幣4.36億）。2012年，觀眾超過(guò)400萬(wàn)的韓國(guó)產(chǎn)電影有9部，超過(guò)百萬(wàn)的韓國(guó)產(chǎn)電影就有27部。2012年韓片海外輸出總額達(dá)到3783萬(wàn)美元，比2011年上升8.4%。

進(jìn)入2013年，韓國(guó)產(chǎn)電影上升勢(shì)頭更猛。第一季度，票房排行榜前十名中，有7部是韓國(guó)產(chǎn)影片，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額占69.4%。說(shuō)韓國(guó)產(chǎn)電影打敗美國(guó)好萊塢大片決不是虛言。

這些年，韓國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際幾大電影節(jié)上屢獲大獎(jiǎng)。在2004年的第57屆法國(guó)“戛納”國(guó)際電影節(jié)上，韓國(guó)電影《老男孩》獲得評(píng)委大獎(jiǎng)，成為韓國(guó)電影史上光輝的里程碑。2012年9月8日，韓國(guó)導(dǎo)演金基德執(zhí)導(dǎo)的電影《圣殤》（Pieta）在意大利舉行的第69屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)上榮獲“金獅獎(jiǎng)”。

照上述數(shù)據(jù)看來(lái)，今天的韓國(guó)電影人確實(shí)該揚(yáng)眉吐氣了?？墒怯钟姓l(shuí)知道，韓國(guó)電影人曾上演過(guò)一幕幕極其悲壯的抗?fàn)帯?/p>

1998年，在美國(guó)好萊塢電影強(qiáng)烈沖擊下，韓國(guó)產(chǎn)電影處于最低谷，國(guó)產(chǎn)電影僅占韓國(guó)電影市場(chǎng)份額的1/4。而這可憐的市場(chǎng)份額還是在國(guó)產(chǎn)電影配額制（Screen Quota，即國(guó)產(chǎn)電影義務(wù)上映制）保護(hù)下取得的。該制度規(guī)定，每年影院必須要有40%時(shí)間也就是146天得放映韓國(guó)產(chǎn)電影。該年的12月1日，近千韓國(guó)電影界知名人士聚集于漢城光化門(mén)大廈，舉行“扼殺韓國(guó)電影陰謀譴責(zé)大會(huì)”，齊聲高喊美國(guó)電影出口商是“劊子手”。當(dāng)紅的影星們站在最前排，懷抱自己的 “遺像”，為韓國(guó)電影舉行葬禮，還有男影星當(dāng)場(chǎng)剃光頭表示對(duì)進(jìn)口外國(guó)電影的抗議，其場(chǎng)面十分慘烈。

在2006年的韓美自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）談判中，在美國(guó)壓力下，韓國(guó)政府將韓國(guó)電影的義務(wù)上映天數(shù) “國(guó)產(chǎn)影片配額制”從146天縮短至73天。甚至要求在韓國(guó)直接發(fā)行好萊塢大片，這無(wú)疑會(huì)使韓國(guó)產(chǎn)電影雪上加霜。對(duì)此電影界強(qiáng)烈反對(duì)，聲稱 “文化不是交易對(duì)象”。電影界人士紛紛上街舉行示威，一位曾獲得政府頒發(fā)文化勛章的演員憤怒地將勛章擲還，稱“踐踏文化主權(quán)國(guó)家的勛章毫無(wú)價(jià)值”。從2007年開(kāi)始，美國(guó)好萊塢大片不斷蠶食韓國(guó)的電影市場(chǎng)，韓國(guó)產(chǎn)電影觀眾人數(shù)連續(xù)4年減少。

窮則思變，面對(duì)流失的電影觀眾，美國(guó)大片的壓力，成了促使韓國(guó)電影界覺(jué)醒的導(dǎo)火線。韓國(guó)電影人意識(shí)到“如果不想遭受觀眾冷遇，就要把電影做得更好”。韓國(guó)電影人從尋找韓國(guó)主體性主動(dòng)文化意識(shí)入手，挑選結(jié)構(gòu)和內(nèi)容充實(shí)的劇本來(lái)制作電影。用無(wú)法模仿的韓國(guó)式故事奪回觀眾。正是這種不服輸?shù)木褡岉n國(guó)電影置于死地而后生了。

韓國(guó)媒體認(rèn)為，今天取得的佳績(jī)證明，當(dāng)初韓美之間對(duì)韓國(guó)產(chǎn)影片配額的減少的談判不是毒藥反而是良藥，將國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)占有率提高至60%，令好萊塢大片也望洋興嘆。

現(xiàn)在韓國(guó)產(chǎn)電影所面臨的課題是，走出達(dá)到飽和狀態(tài)的韓國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)。他們盯準(zhǔn)了170億元人民幣的中國(guó)電影市場(chǎng)。韓國(guó)研究電影的專家指出，“在目前的中國(guó)電影市場(chǎng)，韓國(guó)產(chǎn)電影僅占中國(guó)電影票房的0.5%到0.7%，占中國(guó)進(jìn)口電影的比重1%到2%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，韓國(guó)應(yīng)積極進(jìn)行應(yīng)對(duì)?！表n國(guó)電影學(xué)者認(rèn)為，韓國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)有很大競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)椋骸绊n國(guó)擁有在中國(guó)知名度較高的演員，同時(shí)有與西方電影不同的、與中國(guó)人共通的東方式感情?！?/p>

筆者認(rèn)為，這些年，以韓國(guó)影視劇為代表的韓流文化能在我國(guó)大行其道，一個(gè)極其重要的因素是中韓文化的同源性。用韓國(guó)媒體的話說(shuō)，他們是“以中國(guó)文化開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)”。從風(fēng)行于中國(guó)內(nèi)地多個(gè)電視頻道的“韓國(guó)劇”中，觀眾尤其是女性觀眾會(huì)在淚水漣漣的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)老祖宗的儒教倫理穿越了時(shí)空隧道在我們的東鄰繼承和保存尚好，在文化上認(rèn)同的剎那，進(jìn)而產(chǎn)生了心靈的震憾與反省。

特別需要提請(qǐng)國(guó)人注意的是，韓國(guó)政府甚至認(rèn)為，不應(yīng)該把“韓流”現(xiàn)象看作是單純的文化傳播，而要使之成為亞洲的代表性文化，大有通過(guò)韓流文化來(lái)與中國(guó)爭(zhēng)奪儒家文化的正統(tǒng)地位的味道。有位香港學(xué)者評(píng)論《大長(zhǎng)今》，說(shuō)該劇是韓國(guó)崛起于東亞的一部政治宣言書(shū)，是韓國(guó)傲然走向世界的一張文化身份證。它的目的是要與中國(guó)爭(zhēng)奪儒家文化主體精神的解釋權(quán)。本人覺(jué)得這位香港學(xué)者的評(píng)論比較到位，值得我們深思。

解讀3

韓流文化產(chǎn)品的間接經(jīng)濟(jì)效益

盡管從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上看，2011年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量?jī)H6.2%，文化產(chǎn)品出口占韓國(guó)出口總額比重不足1%，絕對(duì)量也不算很高。然而不可忽視的是韓國(guó)文化產(chǎn)品出口帶來(lái)的間接效應(yīng)或者說(shuō)波及效益，而這些連帶效益有些可以用銷售額量化，更多的是無(wú)法用銷售額來(lái)估價(jià)的。

據(jù)2013年初，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所一個(gè)研究報(bào)告，韓國(guó)文化商品出口每增加100美元，相關(guān)消費(fèi)品的出口就會(huì)增加412美元，達(dá)4倍之多。特別是，韓國(guó)企業(yè)的主要出口產(chǎn)品——手機(jī)等信息技術(shù)（IT）產(chǎn)品的出口平均會(huì)隨之增加395美元，除此之外，服裝的出口額也會(huì)增加35美元，加工食品的出口額會(huì)增加31美元。正如《哈利波特》成功以后打開(kāi)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)時(shí)代的英國(guó)一樣，“文化=內(nèi)容=想象力”正成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的新成長(zhǎng)的動(dòng)力。

下面著重介紹一下韓流文化風(fēng)靡全球后，對(duì)韓國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。

韓流帶動(dòng)旅游熱。1998年的亞洲金融危機(jī)后，韓國(guó)旅游業(yè)一直沒(méi)緩過(guò)氣來(lái)，連續(xù)五年旅游服務(wù)收入下降，借助韓流文化，2004年才止跌回升。據(jù)韓國(guó)觀光公社委托韓國(guó)學(xué)者做的一份 “韓流旅游營(yíng)銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，來(lái)韓國(guó)的游客很多是直接或間接受到韓國(guó)影視劇的影響來(lái)韓旅游的。例如拍制裴勇俊出演的電視劇《冬季戀歌》外景地，一個(gè)私人擁有的小島每天接待的游客量要以千計(jì)，光門(mén)票收入都使小島的產(chǎn)權(quán)所有者賺得盆滿缽滿。而后隨著《大長(zhǎng)今》的熱播，韓國(guó)的《大長(zhǎng)今主題公園》游客更是日以數(shù)千計(jì)了。

據(jù)韓國(guó)銀行消息，2012年韓國(guó)接待外國(guó)游客突破1100萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)142.3080億美元，創(chuàng)歷史新高。特別是中國(guó)游客來(lái)韓國(guó)觀光的人數(shù)近年增長(zhǎng)強(qiáng)勁：2005年58.5萬(wàn)人次、2008年116.7萬(wàn)人次，2011年220萬(wàn)人次，幾乎是每隔三年就要翻一番。除了港澳地區(qū)之外，韓國(guó)是中國(guó)人出境游人數(shù)最多的一個(gè)國(guó)家，來(lái)韓國(guó)旅游的外國(guó)人，每5名游客中就有一位來(lái)自中國(guó)。韓國(guó)專家分析，韓國(guó)目前成為中國(guó)游客出國(guó)首選目的地原因有：中韓兩國(guó)歷史相通、地理相近、文化相似；深受韓流文化的影響，年輕人成了游韓國(guó)的主力軍。

韓流助韓國(guó)化妝品熱銷。隨著《冬季戀歌》上映，女性觀眾喜愛(ài)女主角崔智友，愛(ài)屋及烏，也喜歡使用她用過(guò)的韓國(guó)化妝品。在該片上映的頭半年，韓國(guó)化妝品對(duì)亞洲出口規(guī)模同比增加了近50%。其中，臺(tái)灣增加118%、香港增加82%、中國(guó)大陸增加了58%。韓國(guó)媒體不無(wú)得意地寫(xiě)道：“韓流”和化妝品出口的關(guān)系證實(shí)了一句營(yíng)銷格言，賣(mài)貨先賣(mài)形象。

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2011年，韓國(guó)化妝品的出口總額為8.05億美元。過(guò)去三年間韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)、日本及東南亞5國(guó)出口翻一番，據(jù)分析，這主要是受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和韓流熱潮的雙重影響。以中國(guó)為例，2011年中國(guó)進(jìn)口的韓國(guó)化妝品為2.2868億美元。而2009年僅1.19億美元，兩年間增長(zhǎng)近一倍。

韓流帶動(dòng)整容業(yè)。借助韓流影視劇的影響，韓國(guó)整形外科聲譽(yù)鵲起。韓國(guó)報(bào)紙報(bào)道了上海的一個(gè)例子。2005年，韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》在中國(guó)熱播時(shí)，六位韓國(guó)整形外科醫(yī)生在上海開(kāi)辦了一家擁有高端設(shè)備的整形外科醫(yī)院，在當(dāng)?shù)叵破鸫蛟祉n流明星容顏的熱潮。做一個(gè)雙眼皮手術(shù)費(fèi)要100萬(wàn)韓元（當(dāng)時(shí)合人民幣7000元），面部輪廓整形手術(shù)費(fèi)390萬(wàn)韓元（約28000元人民幣），價(jià)格是上海當(dāng)?shù)蒯t(yī)院價(jià)格的兩倍。但顧客仍絡(luò)繹不絕，女性顧客拿著金喜善、宋慧喬、李英愛(ài)的劇照，將她們作為整形模仿對(duì)象。

韓流帶動(dòng)了韓國(guó)服裝和飲食業(yè)的出口。《大長(zhǎng)今》在兩岸三地播放后，韓國(guó)的膳食和醫(yī)藥產(chǎn)品也熱銷。在香港，人參和冬蟲(chóng)夏草比以前銷量上升了10%—20%。來(lái)韓國(guó)旅游的客人買(mǎi)高麗參的數(shù)量也增多不少。

另外，韓流影視劇還帶動(dòng)了韓國(guó)家電、汽車、手機(jī)、電腦等IT產(chǎn)品的熱銷，恕不一一舉例了。

解讀4

韓流文化隱含的非經(jīng)濟(jì)效益

如果說(shuō)上述由韓流文化產(chǎn)品間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益總還是可以觸摸到的話，那么韓流產(chǎn)品的波及效益中還隱含著一種更無(wú)形的政治、文化效益，而這是不容易感覺(jué)到的。

在三、四十年前，韓國(guó)在世人看來(lái)，還是個(gè)比較封閉的以農(nóng)耕文化為主的島國(guó)，甚至被稱為“隱士國(guó)家”。人們總會(huì)把韓國(guó)與國(guó)土分裂、政治軍事依附美國(guó)、經(jīng)濟(jì)不算發(fā)達(dá)、觀念保守、街頭行動(dòng)頻繁、勞資對(duì)抗激烈、國(guó)民性格內(nèi)向且倔犟等一些比較負(fù)面的特征聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是近十年來(lái)變成IT強(qiáng)國(guó)后，人們對(duì)韓國(guó)印象改變了不少。但韓國(guó)人認(rèn)為，IT產(chǎn)業(yè)的成就代表韓國(guó)的實(shí)力，“韓流文化”則代表韓國(guó)的魅力。柔性的魅力對(duì)提升一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的形象來(lái)說(shuō)有更加重要的作用。這也可以舉兩個(gè)例子加以說(shuō)明。

20世紀(jì)上半葉，韓國(guó)曾被日本奴役了長(zhǎng)達(dá)35年。歷史的宿怨和獨(dú)島的領(lǐng)土歸屬問(wèn)題，使韓國(guó)和日本成為一對(duì)宿敵。但這并沒(méi)妨礙近年來(lái)韓流文化大舉登陸日本。韓流頭號(hào)男明星裴勇俊擁有以百萬(wàn)計(jì)的日本粉絲，而且是以女性為主。有一年時(shí)任首相的小泉訪問(wèn)韓國(guó)，國(guó)事活動(dòng)之余，想見(jiàn)“勇樣”一面竟未能遂愿，勇樣的回答巧妙且智慧：我對(duì)政治不感興趣。然而他這種怠慢日本首相的作法并沒(méi)使他在日本“粉絲”中造成多大負(fù)面影響。倒是幾次他接受采訪時(shí)，呼吁改善韓日關(guān)系、兩國(guó)國(guó)民要友善相處的講話，一定程度上彌合了兩國(guó)國(guó)民之間的怨恨。有一幅日本漫畫(huà)，一群日本中年婦女到國(guó)會(huì)里警告議員們不要制造對(duì)韓國(guó)的緊張關(guān)系，說(shuō)“惹惱了勇樣可怎么辦”。漫畫(huà)雖有夸張成份，但任何日本政治家為了選票，多少也得惦量一下勇樣“粉絲”的份量。

韓國(guó)文化的輸出另一重效益是在全球特別是在亞洲的韓流文化盛行的國(guó)家和地區(qū)，興起了學(xué)習(xí)韓語(yǔ)熱。韓國(guó)語(yǔ)使用僅名列世界全部語(yǔ)種的第11—12位，在文化市場(chǎng)上無(wú)疑是邊緣性語(yǔ)種。但是在韓國(guó)影視、游戲產(chǎn)品的引領(lǐng)下，全球?qū)W韓國(guó)語(yǔ)的人數(shù)增長(zhǎng)得較快。自1997年開(kāi)始有 “韓語(yǔ)托福”（外國(guó)人韓國(guó)語(yǔ)能力考試）考試以來(lái)，每年參試人數(shù)穩(wěn)步上升。1997年是 2274人、10年后的2006年為3.4萬(wàn)人、2009年為8.1萬(wàn)人、2012年突破15萬(wàn)人?！绊n語(yǔ)托?！遍_(kāi)考25年來(lái)，參考人數(shù)累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次。參加考試國(guó)家也由1997年的四個(gè)國(guó)家到2012年的近30個(gè)國(guó)家。需要特別指出的是，韓語(yǔ)托福的中國(guó)考生增加幅度最大。近幾年，均有三分之一的考生為中國(guó)人。我國(guó)已經(jīng)有100多所大學(xué)有韓語(yǔ)系。順便說(shuō)一句，每年全球參加“漢語(yǔ)托?！钡目荚嚾藬?shù)中一大半則是韓國(guó)考生。

2005年，中國(guó)漢語(yǔ)辦公室為了在全球推廣漢語(yǔ)學(xué)習(xí)，傳播中華文化，培植軟實(shí)力，在各國(guó)設(shè)立“孔子學(xué)院”?；蛟S是要與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)文化影響力，2007年韓國(guó)政府就提出在各國(guó)設(shè)立“世宗學(xué)院”（世宗為朝鮮半島歷史上最賢明的皇帝，在他主持下，創(chuàng)制了韓國(guó)文字），面向當(dāng)?shù)仄胀癖?，免費(fèi)教授韓國(guó)文字和傳播韓國(guó)文化。到2012年6月，韓國(guó)已經(jīng)在35個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了76所世宗學(xué)院，學(xué)生人數(shù)達(dá)到1.4萬(wàn)人。他們提出，到2016年，世宗學(xué)院要增設(shè)至200所。

解讀5

韓國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持

韓國(guó)政府對(duì)文化于韓國(guó)的重要性可謂認(rèn)識(shí)深刻，他們認(rèn)為：二十世紀(jì)六、七十年代韓國(guó)完成了工業(yè)化，靠制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了漢江奇跡；八、九十年代靠技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)發(fā)展IT業(yè)使韓國(guó)成為科技強(qiáng)國(guó)；21世紀(jì)則是文化的世紀(jì)，文化上的強(qiáng)國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，文化上對(duì)某一大國(guó)的依附比經(jīng)濟(jì)上政治上的依附更為可怕。韓國(guó)堅(jiān)持認(rèn)為自己是擁有數(shù)千年歷史的文明古國(guó)，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和豐富文化遺產(chǎn)，是亞洲的東洋文明的代表，因此完全有理由成為文化強(qiáng)國(guó)。他們對(duì)韓國(guó)文化事業(yè)的扶持可以說(shuō)是不遺余力，歷屆韓國(guó)政府采取了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策措施。

法律制度上的保證。1998年，韓國(guó)政府提出了“文化立國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，并先后制定出臺(tái)了《振興文化產(chǎn)業(yè)五年計(jì)劃》、《21世紀(jì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前景》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及建設(shè)文化大國(guó)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，韓國(guó)政府還建立了《國(guó)民政府的新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等一系列配套的法律法規(guī)體系，以保障和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

組織上的保證。 韓國(guó)政府于1998年在文化觀光部下面建立了文化產(chǎn)業(yè)局。2001年文化觀光部制定了“培育韓流文化方案”，包括：在漢城建立“韓流發(fā)祥園地”；在北京、上海等地建設(shè)“韓流體驗(yàn)館”；由民間專家學(xué)者組建“亞洲文化交流協(xié)會(huì)”，對(duì)出口的文化內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)，防止因出口劣質(zhì)文化產(chǎn)品而降低外界對(duì)韓流文化產(chǎn)品的信任度；對(duì)韓流文化盛行國(guó)家和地區(qū)的使、領(lǐng)館加派文化官員；成立“韓國(guó)文化振興院”，在韓流影響大的國(guó)家和城市設(shè)駐外辦事處；在韓國(guó)多個(gè)城市舉辦過(guò)多屆“韓流商品博覽會(huì)”。為培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專門(mén)人才，2006年，政府出面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)研究生院。2009年，成立了文化振興院，統(tǒng)轄文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)事宜。

財(cái)政支持。目前，韓國(guó)對(duì)文化部門(mén)的財(cái)政預(yù)算僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.39%，這遠(yuǎn)低于經(jīng)合組織的平均值1.9%。樸槿惠總統(tǒng)上臺(tái)伊始，即提出了一個(gè)“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)思路。意即將韓國(guó)兩個(gè)強(qiáng)項(xiàng)——風(fēng)靡全球的韓流文化和韓國(guó)信息技術(shù)（IT）——結(jié)合起來(lái)，打造文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。她承諾，在她執(zhí)政的五年內(nèi)，要將對(duì)文化財(cái)政預(yù)算比重提高到占GDP的2%左右。要將年銷售額超過(guò)1億美元的文化內(nèi)容企業(yè)從2010年16個(gè)增至2020年100個(gè)。 韓國(guó)政府還將把向文化產(chǎn)業(yè)投資的基金中的基金（Fund-of-Funds）規(guī)模擴(kuò)大到2020年兩萬(wàn)億韓元。為推動(dòng)融合了韓流文化和韓國(guó)信息技術(shù)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，樸槿惠上臺(tái)后還專門(mén)新設(shè)了一個(gè)“未來(lái)創(chuàng)造科學(xué)部”。由于樸幾乎時(shí)時(shí)講 “創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的重要性，處處道設(shè)立“未來(lái)創(chuàng)造科學(xué)部”的必要性，韓國(guó)媒體戲稱“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”為“樸槿惠經(jīng)濟(jì)”，“未來(lái)創(chuàng)造科學(xué)部”為“樸槿惠部”。

為保護(hù)和發(fā)掘本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打破常規(guī)，采取特殊政策。韓國(guó)有一個(gè)無(wú)形文化財(cái)產(chǎn)廳，專門(mén)管理無(wú)形文化財(cái)產(chǎn)，如韓國(guó)傳統(tǒng)的說(shuō)唱、假面舞、摔跤、拳擊、韓紙藝術(shù)、宮廷御膳、魔術(shù)、禮儀、傳統(tǒng)醫(yī)藥等等。對(duì)每項(xiàng)無(wú)形文化財(cái)產(chǎn)及掌握該絕活的民間藝人都編號(hào)管理。這類文化遺產(chǎn)多是由民間老藝人采取師傅授徒的方式得以保存下來(lái)。但現(xiàn)代韓國(guó)是個(gè)學(xué)歷社會(huì)，年輕人沒(méi)有大學(xué)文憑要在社會(huì)立足十分困難。年輕人多不愿意從事這種沒(méi)有文憑的重要職業(yè)。為了保護(hù)和發(fā)展重要的無(wú)形文化，防止因人才老齡化引起無(wú)形文化失傳，政府對(duì)已經(jīng)步入老年的頂尖級(jí)的193個(gè)重要無(wú)形文化人才，采取特殊政策。這些老藝人及他們所帶的2000多名徒弟即使不曾上過(guò)大學(xué)，只要他們自己愿意，即刻可以得到大學(xué)學(xué)歷并授予學(xué)士學(xué)位。

我們?cè)陧n劇《大長(zhǎng)今》中看到通過(guò)服飾、飲食、醫(yī)藥、禮儀等表現(xiàn)出來(lái)的韓國(guó)傳統(tǒng)文化都是那樣精致、唯美，一切顯得那樣地道、原滋原味，很有章法。殊不知，這都是有根有據(jù)的，而這些根據(jù)是人家花了大氣力保存下來(lái)的。

韓劇《大長(zhǎng)今》里的宮廷料理的配方、烹調(diào)方法就是以被登記為韓國(guó)38號(hào)重要無(wú)形文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的。38號(hào)文化遺產(chǎn)的技術(shù)繼承者是一位去世不久的韓國(guó)宮廷料理大師、建立了宮廷料理研究院的黃慧性女士。黃女士60年如一日，潛心研究韓國(guó)宮廷御膳，發(fā)掘并整理古籍中記載的料理，寫(xiě)成一本專著 《用十二種御桌擺出的歲月》，并長(zhǎng)期主持介紹韓國(guó)宮廷御膳的電視節(jié)目。黃女士退休后，她的三個(gè)女兒繼承了她的事業(yè)?！洞箝L(zhǎng)今》在日本播出后，黃女士的一個(gè)女兒專門(mén)到東京開(kāi)設(shè)韓國(guó)宮廷料理講座，8個(gè)課時(shí)的聽(tīng)課費(fèi)竟高達(dá)14.8萬(wàn)日元，還一個(gè)名額難求。

解讀6

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，而是在波折中前進(jìn)。上世紀(jì)90年代，從“韓流”初起，到2004 年《冬季戀歌》、2005 年《大長(zhǎng)今》的熱播為代表，在國(guó)際上掀起了第一波韓流高潮。

然而，在2005-2009年這段期間，韓流文化產(chǎn)品一度出現(xiàn)過(guò)降溫苗頭。

表現(xiàn)在：韓國(guó)電影出口規(guī)模下降；在韓國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，韓國(guó)產(chǎn)電影的觀眾占有率跌至50%以下；韓國(guó)電視節(jié)目在國(guó)外遇“寒流”；影視明星減薪；韓流明星在國(guó)內(nèi)外演唱會(huì)觀眾人數(shù)下降；其他文化產(chǎn)品出口也出現(xiàn)了頹勢(shì)。

韓國(guó)媒體認(rèn)為，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)尤其是東亞地區(qū)由風(fēng)靡一時(shí)的“韓流”遭遇“寒流”有諸多原因，但主要?dú)w咎于：

——東亞國(guó)家和地區(qū)盛行“文化民族主義”、“經(jīng)濟(jì)民族主義”，出現(xiàn)“嫌韓流”、“反韓流”、“抗韓流”傾向。如2005年7月，日本出版了一部《嫌韓流》漫畫(huà)，一個(gè)月就售出十萬(wàn)本，一年后售出近30萬(wàn)冊(cè)。在日本，反韓流網(wǎng)站和博客多達(dá)數(shù)百個(gè)。2005年7月，臺(tái)灣對(duì)韓國(guó)電視劇征收20%的進(jìn)口關(guān)稅。2006年起，中國(guó)對(duì)韓國(guó)電視劇進(jìn)口開(kāi)始限制。

當(dāng)然，有韓國(guó)學(xué)者清醒地指出，東亞地區(qū)興起“反韓流”與韓國(guó)文化界某種程度的張揚(yáng)、狂妄自大、“我們最好”的文化優(yōu)越主義、“文化南伐”、“北伐”、單向輸出的“韓流霸權(quán)主義”不無(wú)關(guān)系。

——過(guò)度看重明星效應(yīng)，過(guò)分商業(yè)化運(yùn)作。批量生產(chǎn)內(nèi)容雷同、表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單的搞笑喜劇片、言情片，倒了觀眾胃口，等等。

韓國(guó)文化界人士認(rèn)為，面對(duì)出現(xiàn)的“韓流危機(jī)”，倘若不進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，將會(huì)重蹈香港、臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)的覆轍，即八、九十年代一度輝煌，但現(xiàn)在已經(jīng)式微，被邊緣化。韓流短則兩三年，長(zhǎng)則五年內(nèi)熱潮就會(huì)結(jié)束。為了延續(xù)“韓流”，他們建議政府采取如下對(duì)策：

——面對(duì)韓流文化單向輸出的批評(píng)，必須有意識(shí)地向東亞國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放韓國(guó)文化市場(chǎng)。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，文化產(chǎn)品不僅是交易，更是交流，必須是雙向的，既然有“韓流”，就會(huì)有“華流”、“日流”、“港臺(tái)流”，甚至“越流”。

——為防止進(jìn)口國(guó)家對(duì)韓流文化產(chǎn)品輸入的限制，猶如制造業(yè)在外國(guó)投資建廠一樣，韓國(guó)政府鼓勵(lì)其文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)到韓流文化產(chǎn)品輸出地去實(shí)行本地化戰(zhàn)略，由韓國(guó)出錢(qián)、出人、出思路，與東道國(guó)合作拍影視片，培養(yǎng)影視明星。

正是由于韓國(guó)文化部門(mén)的“止血”措施得力，2010年以后，又迎來(lái)了“韓流文化”向外擴(kuò)張的第二波高峰。表現(xiàn)在，以“美少女”、“東方神起”等歌唱組合為代表的K-POP韓國(guó)歌曲取代了韓國(guó)影視劇風(fēng)靡全球，尤其是2012年說(shuō)唱歌手樸載詠（鳥(niǎo)叔）演唱的《江南 Style》，表演的“騎馬舞”更將韓流文化推向了新高潮。