文 蔣吉閩

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們對旅游節(jié)目更為關注。在旅游節(jié)目不斷升溫的今天，其創(chuàng)新發(fā)展至關重要。創(chuàng)新是電視臺生存和發(fā)展的根本，也是服務受眾的需求所在。休閑經濟的興起使旅游業(yè)的面貌發(fā)生翻天覆地的變化，各種新興的旅游需求都在推動旅游節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。旅游節(jié)目需要通過創(chuàng)新發(fā)展?jié)M足受眾的文化訴求。從電視臺自身的發(fā)展來看，旅游節(jié)目的異軍突起意味著行業(yè)競爭的日趨激烈。電視臺要實現經濟效益和社會效益的并舉發(fā)展，這就要在節(jié)目的專業(yè)化、深入化、多樣化上下功夫，努力推進節(jié)目創(chuàng)新，營造核心競爭力。因此，電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應注重提升文化內涵，突出實用價值，增強品牌實力。

提升旅游節(jié)目的文化內涵

近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，為滿足受眾足不出戶領略旅游風景的需求，各地電視臺紛紛推出旅游節(jié)目。但在經常觀看旅游節(jié)目、參與旅游活動的過程中，受眾需求也在發(fā)生顯著變化，原先對大好河山的景觀欣賞開始向探尋景觀背后的文化內涵延伸。大自然的巧奪天工的確可以帶給受眾強烈的視覺效果，令人賞心悅目，大飽眼福，但受眾的文化需求品位也在迅速增長，外在的景觀、景區(qū)描繪已經不能滿足他們的觀看需求，甚至會使人覺得缺乏新意，他們更希望近距離感受那些經過長期歷史積淀形成的、不可復制的文化精髓。因此，受眾對旅游節(jié)目的觀看需求正在產生分化，不少游客已從大眾旅游者向高端旅游者轉變。他們的文化層次在提高，更加關注山水風光背后的文化內涵；他們的審美情趣在提升，對節(jié)目質量要求越來越高。文化儼然成為旅游節(jié)目的靈魂。

為提升節(jié)目的文化內涵，電視臺應深入調研受眾的文化需求，并對文化需求進行細分。例如秦皇島電視臺結合地區(qū)實際，將旅游文化進一步細分為海文化、休閑文化、民俗文化、紅色文化等。文化的細分代表著與受眾需求的精準對接，在此基礎上，電視臺應針對不同的文化類型，選擇有代表性的人物、事件、以小見大的景點對該地區(qū)的文化內涵加以詮釋，創(chuàng)造畫龍點睛的文化傳播效果。例如《暢游中國之蘇州行》特輯中為展現周莊的文化特色，主持人采訪了陶藝大師王水晶先生。王先生在周莊開設陶藝吧，精心創(chuàng)作周莊水鄉(xiāng)為題材的陶藝作品，他的加盟不僅豐富了周莊的人文環(huán)境，更以實際行動挽留日漸遠去的古老文明。節(jié)目不僅精彩生動，更是感人至深。所以，節(jié)目策劃與制作中對于人物、事件、景點的篩選恰恰能夠展示出地區(qū)文化的生命力所在，使?jié)庥舻臍v史文化得到傳承，深厚的文化底蘊得到呈現。

突出旅游節(jié)目的實用價值

隨著旅游人群的不斷擴大，受眾觀看旅游節(jié)目已經不僅僅是為了獲得精神上的愉悅，同時也希望給自己的旅行帶來啟發(fā)和指導。因此，旅游節(jié)目的創(chuàng)新應注重突出實用價值。游客從事旅游活動實際可以分為吃、住、行、玩、購幾個方面，旅游節(jié)目要著重從以上方面體現服務功能。首先，在飲食方面，電視臺應廣泛挖掘當地的美食地標，尤其是要將一些歷史、人文元素融入其中，將美食體驗和文化旅程有機結合。其次，在住行方面，電視臺應向受眾介紹當地的居住環(huán)境、酒店價位、方便出行的交通設施，以及醫(yī)院、派出所等公共服務信息。最后，在游玩和購物方面，電視臺可以充分考察當地特色，用多元化的方式向受眾推介值得游玩的景區(qū)，如采用記者的親身體驗、行走中的驚喜發(fā)現、特色景點詳解的方式，并提供實用的購物攻略，使游客在旅游過程中能夠選購到物超所值的商品。

增強旅游節(jié)目的品牌實力

目前，旅游節(jié)目體現出強勁的后發(fā)優(yōu)勢。在其他電視節(jié)目努力推進品牌建設的同時，旅游節(jié)目也不能忽視品牌化發(fā)展的趨勢，增強節(jié)目的品牌實力是創(chuàng)新的重要方向。品牌實力實際暗含節(jié)目本身的質量要求以及電視臺作為媒體應承擔的社會責任使命。因此，電視臺首先應重視精品旅游節(jié)目的制作，通過提升節(jié)目品質，打造核心競爭力。旅游節(jié)目在具備觀賞性的同時，解說詞的編寫、音樂的配合也應追求卓越，而且節(jié)目要積極尋求差異性，不斷推陳出新，從不同角度、運用不同方式展現文化內涵。其次，旅游節(jié)目的創(chuàng)新應體現時代性和前瞻性，電視臺在設計策劃旅游節(jié)目時應倡導人與自然的和諧發(fā)展，提倡生態(tài)文明，推崇誠信消費等等，充分發(fā)揮媒體的輿論領航作用。最后，電視臺要善于借助新媒體的優(yōu)勢實現與受眾的互動，如為受眾提供旅游信息服務，通過網絡互動調研受眾對旅游節(jié)目的意見建議，從而拉近媒體和受眾的距離，提升節(jié)目的服務水平。