文 遲 爽

信息傳遞的載體即媒介，媒介所傳遞的內(nèi)容就是信息。報(bào)網(wǎng)融合就是通過對渠道和內(nèi)容的剖析，尋找一條能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與渠道最佳整合的道路。

從信息傳遞渠道的發(fā)展歷程來看，可將其呈現(xiàn)方式至少歸納為三類，即最原始的形態(tài)如聲音、標(biāo)識、符號、文字、圖形、圖像以及視頻等，初級形態(tài)如報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)—它們是在最原始的“細(xì)胞”上，經(jīng)過媒介技術(shù)和理念的整合而形成，第三形態(tài)即媒體融合的產(chǎn)物—它們是初級形態(tài)相互交織演化而來。本文所要尋找的就是基于報(bào)紙與網(wǎng)站相互融合而產(chǎn)生的一種全新的信息呈現(xiàn)方式，暫且把這個融合物稱之為“紙網(wǎng)平臺”。在這個平臺中，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)立足于自身的特征，結(jié)合信息的特點(diǎn)和新聞事件的特點(diǎn)選擇呈現(xiàn)方式，那么報(bào)網(wǎng)融合后的信息應(yīng)以何種方式呈現(xiàn)呢？

信息內(nèi)容全貌的完整呈現(xiàn)

報(bào)紙呈現(xiàn)信息受到其版面的限制而內(nèi)容有限，而網(wǎng)絡(luò)因其無限的存儲空間，可以做到信息呈現(xiàn)的海量性。因此，對于一則新聞消息，報(bào)紙和網(wǎng)站應(yīng)該和而不同，有所分工，報(bào)紙更側(cè)重新聞本身的深入重點(diǎn)報(bào)道，而網(wǎng)站則側(cè)重呈現(xiàn)新聞信息的全貌，不僅包括消息本身還應(yīng)囊括和消息有關(guān)的背景、人員等相關(guān)介紹，同類消息的對比參照等。

信息內(nèi)容的多角度呈現(xiàn)

報(bào)紙只能在紙張上呈現(xiàn)靜態(tài)的圖文信息，而網(wǎng)絡(luò)隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅可以呈現(xiàn)靜態(tài)的圖文內(nèi)容，還可以實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、flash動畫等多種形式的動態(tài)新聞報(bào)道。因此，對于一則新聞消息，除了簡單的圖文信息以外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)的平臺實(shí)現(xiàn)多種角度的全媒體呈現(xiàn)，從而給受眾更多的選擇方式，并使新聞內(nèi)容更加豐富。

信息內(nèi)容的差異化呈現(xiàn)

由于新聞信息的一次性采集、多介質(zhì)發(fā)布，致使現(xiàn)在很多報(bào)網(wǎng)內(nèi)部出現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。報(bào)網(wǎng)內(nèi)部應(yīng)該注重思考不同媒介的傳播特性。報(bào)網(wǎng)融合如果只是同一內(nèi)容，多介質(zhì)發(fā)布，那僅完成了流程的革新，并無實(shí)質(zhì)意義。要把報(bào)網(wǎng)融合呈現(xiàn)的報(bào)道和目標(biāo)讀者接受程度與喜好結(jié)合起來，并做到特色創(chuàng)新。如報(bào)紙通過線性傳播更具有信息深入挖掘的特性，喜歡報(bào)紙呈現(xiàn)形式的讀者一般都具有更強(qiáng)的邏輯思維能力和分析能力，希望通過閱讀能進(jìn)一步探求新聞內(nèi)容的本質(zhì)和根源。而網(wǎng)絡(luò)主要是通過鏈接呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，具有自主選擇的特性。喜歡網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)形式的讀者一般都具有更強(qiáng)的自主性和隨意性，不僅僅滿足于網(wǎng)站頁面所呈現(xiàn)內(nèi)容，而是根據(jù)自己的喜好通過鏈接選擇與此新聞有關(guān)的更多信息來閱讀。因此，報(bào)網(wǎng)融合后的內(nèi)容信息應(yīng)根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)及受眾群體的心理特征和喜好，進(jìn)行差異化呈現(xiàn)。

信息內(nèi)容的互動化呈現(xiàn)

報(bào)紙具有單向傳播的特點(diǎn)，在信息傳播的過程中缺少與讀者的互動，即使有讀者反饋也會因耗時(shí)太長而影響到雙方的交流。網(wǎng)絡(luò)傳播恰好彌補(bǔ)了報(bào)紙的這一不足，特別是Web2.0時(shí)代的到來，微博、博客、拍客、社區(qū)等個人化、互動化信息呈現(xiàn)形式的興起，使受眾不僅作為新聞信息的接受者同時(shí)也成為了信息的傳播者。然而，目前來看，多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不理想，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容短缺。報(bào)網(wǎng)融合中應(yīng)該更加注重信息的互動化呈現(xiàn)，除了網(wǎng)頁中及時(shí)加入網(wǎng)友評論等互動環(huán)節(jié)，還可以將用戶生產(chǎn)的內(nèi)容融入到報(bào)網(wǎng)融合的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，對于用戶提供的有價(jià)值的信息，通過專業(yè)記者的調(diào)查采訪以新聞報(bào)道的形式重新呈現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)信息內(nèi)容的互動化。

信息的定時(shí)呈現(xiàn)與即時(shí)呈現(xiàn)相協(xié)調(diào)

報(bào)紙具有定時(shí)刊發(fā)的特點(diǎn)，當(dāng)天的報(bào)紙已經(jīng)刊發(fā)后就無法再對當(dāng)前的信息加以報(bào)道。而網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，可以對當(dāng)前發(fā)生的新聞進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了新聞信息從定時(shí)傳播到全時(shí)傳播、從及時(shí)傳播到即時(shí)傳播的轉(zhuǎn)變。但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性，其信息呈現(xiàn)形式碎片化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，這時(shí)報(bào)紙又可發(fā)揮其優(yōu)勢將網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)信息進(jìn)行整理，從而清晰完整地呈現(xiàn)在讀者面前。實(shí)現(xiàn)信息的定時(shí)呈現(xiàn)和即時(shí)呈現(xiàn)相協(xié)調(diào)。

總體上來講，在“紙網(wǎng)平臺”中，報(bào)紙依然刊登的是當(dāng)日的重要新聞，但在內(nèi)容的篩選上有所側(cè)重，更加注重深入挖掘新聞內(nèi)容，側(cè)重評論和深度報(bào)道。報(bào)紙只對消息類新聞做簡單的索引介紹，并可以通過特殊的標(biāo)示作為網(wǎng)站鏈接，提示讀者進(jìn)入網(wǎng)站了解更加詳細(xì)的報(bào)道，將網(wǎng)站作為報(bào)紙內(nèi)容的擴(kuò)展和延伸。這樣不僅節(jié)省了版面的空間，也將受眾的注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上。網(wǎng)站也應(yīng)該真正介入到新聞采訪報(bào)道的全過程中去，去深入挖掘報(bào)紙采訪中的剩余資源和價(jià)值，并以其自身的優(yōu)勢去彌補(bǔ)報(bào)紙傳播的缺憾。如網(wǎng)站可以將采訪的全過程以專題的形式呈現(xiàn)在讀者面前以彌補(bǔ)報(bào)紙版面空間的不足。記者還可以將采訪的進(jìn)程隨時(shí)通過網(wǎng)站發(fā)布，甚至可以包括記者的采訪手記及記者自己對事件的看法等，這樣讀者看到的就不僅僅是最終呈現(xiàn)在報(bào)紙上的一條新聞報(bào)道，而是整個新聞事件的立體全貌。