文 李 京 戈廣安

探秘@央視新聞微博

文 李 京 戈廣安

“獲取新聞資訊，大家還可以關(guān)注我們的官方微博@央視新聞?！背醮温牭竭@句話確實(shí)讓人耳目一新。不少細(xì)心的觀眾朋友也肯定注意到《新聞聯(lián)播》多少年來為改變的結(jié)束語“各位觀眾，今天的新聞聯(lián)播節(jié)目播送完了，感謝收看，再見?！焙螅由狭恕瓣P(guān)注@央視新聞微博”這樣一句，令人眼前一亮。

1.進(jìn)入@央視新聞的官方微博后，首先映入眼底的是四張滾動播出的圖片,在這樣一個以新聞為主要內(nèi)容的發(fā)布平臺頁面，我們沒有滿是文字?jǐn)⑹龅目菰锓ξ吨?，而是感到絲絲活潑與新意。

頁面左側(cè)為“公告欄”，上部分是“春節(jié)新鮮事”的互動話題：“Hi～童鞋，春節(jié)過的怎么樣？有沒有美景、美食、美事兒要跟我們分享？在微博加入#春節(jié)新鮮事#，拍下照片，并@央視新聞，明天的《新聞直播間》中我們來一起分享。”下部分是一則“春節(jié)，你最大的開銷是哪方面？”的投票活動。頁面的右側(cè)最上方為“中央電視臺新聞中心官方微博”的身份認(rèn)證部分，確保其官方身份的權(quán)威性。其實(shí)右側(cè)最引人注目的還是起粉絲數(shù)目，光是2703736（2月21日上午10時11分）這幾個數(shù)字，就讓我仔細(xì)定睛來確認(rèn)為270余萬人，我感受到的不僅僅是數(shù)目的龐大，更多是驚嘆于其在這樣信息傳播過程中的影響力。緊接著是“主持人”板塊，觀眾所熟悉的各央視新聞主持人的個人微博都出現(xiàn)在這里，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可進(jìn)去其個人頁面，根據(jù)其個人微博的更新來了解他們的工作生活動態(tài)。再接著的是“精品欄目”板塊，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞30分》等央視的新聞咨詢類節(jié)目都在這里陳列。

2.在瀏覽其微博內(nèi)容時，按循序?yàn)g覽其幾千條微博，看到她每條文字微博下都會配以相關(guān)圖片或是視頻鏈接，以減少單純文字信息的枯燥感。除發(fā)布欄目同步內(nèi)容信息以及生活提示等內(nèi)容之外，還分有“#突發(fā)新聞#”、“#央視微評#”“#最新消息#”、“#微鏡頭#”等這樣幾個專題版塊，也會根據(jù)實(shí)際情況發(fā)布不同的話題。

不論是微鏡頭下那一張張瞬間定格的圖片還是微評論下那一句句發(fā)人深省的話語；不論是突發(fā)新聞下那令人痛心的惡略事件還是那溫馨提示下的溫暖話語都讓我們感受到微博存在的那份力量。是的，她是傳遞正能量的使者，那感人的事跡她從不會忘記傳遞，傳遞的是那份讓人奮進(jìn)的精神，令人痛心的事件她也從不遲到，去警醒那些癡夢中人；也會不時插入幾個話題，扣人心弦。

春運(yùn)是個老話題也是個新話題，說它老是因?yàn)槊磕赀@個時候都要聊春運(yùn)的話題；說它新是因?yàn)楝F(xiàn)在它就在眼前。此時來表現(xiàn)春運(yùn)的情景，恐怕千言萬語也難抵一張圖片所帶來的震撼。這樣的微短評會不時伴隨著不同的事件發(fā)布，作為主流媒體通過評論所傳遞的聲音體現(xiàn)了她的的態(tài)度與立場，及時有效的發(fā)主流媒體的觀點(diǎn)，作為擁有270余萬受眾的發(fā)布平臺必定會影響事件的發(fā)展態(tài)勢，希望其可以傳遞更多的積極信號。

@央視新聞所發(fā)布的內(nèi)容將視線更多部分放在了關(guān)注民生上，無論是春運(yùn)回家還是日常的民生新聞或是一些熱心提示都體現(xiàn)出其將“走轉(zhuǎn)改”理念深入其中。文風(fēng)也隨之改進(jìn)，不在局限于固有的那些客話、空話、套話，而是展現(xiàn)出活潑、輕快的感覺一些網(wǎng)絡(luò)詞匯也不乏其中。

只有深入基層才能最大限度的滿足讀者的需要，新聞媒體要深入扎根于養(yǎng)育我們的土地，把握社會發(fā)展變化，體察最細(xì)微處的喜怒哀樂，拉近與觀眾的距離，最大程度低維護(hù)自身媒體的公信力和親和力，才是其安身立命之根本。

3..從“你幸福嗎？”的基層調(diào)查到“關(guān)注我們的官方微博@央視新聞”，我們感受到了央視媒體的“變”，從語言風(fēng)格、節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目板塊處處展現(xiàn)出新意。

一是觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)今時代，自媒體的發(fā)展如火如荼，后起新秀微博的出現(xiàn)又一次讓人驚艷。微博自誕生以來憑借其簡單、快速、方便、互動性強(qiáng)等特性迅速在信息傳播方面占據(jù)主導(dǎo)地位。其顯然已成為新媒體的代表，信息傳播速度比傳統(tǒng)媒體要來得更快更早。也正是因?yàn)槲⒉╇y以抵擋的影響力，讓以《新聞聯(lián)播》為代表的傳統(tǒng)王牌欄目紛紛敞開胸懷，投身其中。

二是報(bào)道的轉(zhuǎn)變。從“為了誰、依靠誰、我是誰”的理論問題的提出到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的具體實(shí)踐行動，新聞媒體探索出了新聞信息源的選擇、加工和表達(dá)方式。深入基層探尋百姓視角就是鮮活的新聞素材的來源地，百姓聽得懂、看的懂的文章才算是好文章。

三是媒體轉(zhuǎn)型。新媒體發(fā)展勢頭迅猛，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)再留戀過去的輝煌感嘆那些豐功偉績，而是應(yīng)該著眼社會的現(xiàn)實(shí)需要，早日走上轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐之路。以發(fā)展的眼光來審視自身和社會環(huán)境，固步自封只會導(dǎo)致落后于邊緣化。從央視新聞微博的開通的實(shí)踐活動來看，正是傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體的一次有益嘗試。作為新聞專業(yè)的一名在校生，很高興看到這些傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與探索，也提醒我們在學(xué)習(xí)課本知識的同時更要關(guān)注社會的發(fā)展動態(tài)，確保大腦中的知識永不過期，也期待傳統(tǒng)媒體會在轉(zhuǎn)型之中出現(xiàn)可以稱道的經(jīng)典案例。

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)河北科技大學(xué)講師）