文丨邱 言

（遼寧廣播電視臺(tái)，沈陽(yáng) 110002）

在人們追求視覺(jué)享受，審美觀念提高的今天，對(duì)于直接面對(duì)觀眾的電視作品也產(chǎn)生了包裝的需求。電視包裝可以通過(guò)對(duì)整體或是對(duì)某一細(xì)節(jié)的外在形式的設(shè)計(jì)與強(qiáng)化來(lái)滿足觀眾的審美需求。在進(jìn)行電視包裝設(shè)計(jì)中，了解包裝的主要元素非常重要。

1 色彩元素

1.1 色彩搭配

顏色在諸多形象設(shè)計(jì)中都起著至關(guān)重要的作用。因?yàn)轭伾斯怩r亮麗的外表外，還具有能夠影響情緒的特點(diǎn)，色彩是直接被觀眾接收的重要表現(xiàn)因素。每個(gè)人對(duì)色彩的主觀感受是不一樣的，同時(shí)社會(huì)因素也影響了人們對(duì)顏色意義不同的理解，因此，在對(duì)色彩進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，應(yīng)考慮到不同人文文化對(duì)色彩的不同定義再進(jìn)行操作。目前對(duì)顏色的劃分主要分為簡(jiǎn)單色調(diào)和復(fù)雜色調(diào)。在對(duì)色彩的感情具有高要求時(shí)，一般會(huì)采用復(fù)雜色調(diào)的運(yùn)用。

1.2 光色的運(yùn)用

光效也是色彩應(yīng)用中重要的一部分，多在視頻制作中運(yùn)用。如今許多電視臺(tái)也喜歡利用光的藝術(shù)特效來(lái)加強(qiáng)視頻效果。隨著科學(xué)與信息傳播技術(shù)的發(fā)展，光效的使用如今已非常普遍。就連奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式光效也是備受喜愛(ài)。無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)利用光效營(yíng)造出的各種神話般的場(chǎng)景，還是用光效展現(xiàn)出的巨大的奧運(yùn)五環(huán)，都為觀眾帶來(lái)了精彩的畫(huà)面，并給觀眾留下了深刻的印象。

1.3 色彩的運(yùn)動(dòng)與變化

在電視視頻的包裝制作中，具有動(dòng)態(tài)跳躍感的畫(huà)面感生動(dòng)活潑，嫻熟的色彩變化更能突出畫(huà)面的絢麗。在電視色彩包裝中，應(yīng)注意避免顏色的隨意變化，即互相變化的色彩之間跨度不能太大，應(yīng)選擇統(tǒng)一的色調(diào)，以免無(wú)法突出主題甚至造成觀眾視覺(jué)的不舒適感。因此，在進(jìn)行變換色彩包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)主題內(nèi)容，選擇與之契合的色彩搭配，并根據(jù)主色與配色的華麗轉(zhuǎn)換營(yíng)造效果。例如湖南衛(wèi)視，無(wú)論是臺(tái)標(biāo)形象還是節(jié)目宣傳的包裝設(shè)計(jì)，都喜歡采用橙色或紅色為主色調(diào)，突出了快樂(lè)的主題形象。

當(dāng)然也有一些作品是無(wú)法用單一的色調(diào)展現(xiàn)出來(lái)的，對(duì)于一些復(fù)雜的表象，只有當(dāng)色彩的各個(gè)局部色調(diào)的相互關(guān)系達(dá)到統(tǒng)一和諧，才能更細(xì)膩的表現(xiàn)出它的意義。因此，色彩設(shè)計(jì)在電視包裝中具有重要地位。舒適、搶眼、協(xié)調(diào)的色彩藝術(shù)能夠保持頻道、欄目、節(jié)目風(fēng)格的一致與特點(diǎn)。

2 圖形

圖形被廣泛用于電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)、電視欄目或節(jié)目的標(biāo)識(shí)中，用來(lái)以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的圖形形象來(lái)宣傳并突出電視的品牌效應(yīng)。在電視包裝中，應(yīng)充分理解作品想要傳遞的情感與形象，再根據(jù)作品特點(diǎn)進(jìn)行圖形的設(shè)計(jì)。好的圖形包裝能夠充分體現(xiàn)出頻道或欄目的主題特點(diǎn)，給觀眾留下的深刻的印象，達(dá)到觀眾在看到該圖形時(shí)就能夠想起它屬于哪個(gè)頻道或哪個(gè)節(jié)目的宣傳效果。起到形象標(biāo)識(shí)作用的電視頻道的圖形會(huì)一直標(biāo)識(shí)在電視頻道的上方角落，不僅起到了宣傳作用，也方便了觀眾在選擇頻道時(shí)一目了然。例如湖南臺(tái)的標(biāo)識(shí)，在顏色與形象上都給觀眾一種快樂(lè)、年輕的感覺(jué)。在宣傳片制作中也會(huì)出現(xiàn)形象圖形，利用播出的高頻率與影響力來(lái)加深觀眾的印象。因此，在電視包裝中圖形的設(shè)計(jì)備受重視，且應(yīng)注重圖形標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)潔、美觀、時(shí)尚與突出主題等專(zhuān)業(yè)特色。

3 聲音

觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)享受的是視聽(tīng)盛宴。如果只用眼睛看，而沒(méi)有聲音的配合，想必很多優(yōu)秀的作品都無(wú)法體現(xiàn)出其情感，更何談與觀眾產(chǎn)生共鳴。例如在畫(huà)面與聲音都很重要的綜藝類(lèi)節(jié)目中，不僅要像觀眾展現(xiàn)生動(dòng)、新穎的畫(huà)面特效，主持人與嘉賓的機(jī)智風(fēng)趣的語(yǔ)言也是一大特色，適時(shí)想起的音樂(lè)或聲音特效也為節(jié)目的風(fēng)趣藝能添加了色彩。聲音在表達(dá)節(jié)目的意境與情感上具有非常重要的作用。

4 構(gòu)圖與鏡頭轉(zhuǎn)換

在繪畫(huà)中，構(gòu)圖是根據(jù)題材與主題將畫(huà)面形象、適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出來(lái)，是一種藝術(shù)結(jié)構(gòu)，也是一種布局。在電視包裝中提到的構(gòu)圖，其實(shí)本質(zhì)意義是一樣的，即將作品的構(gòu)思形象地根據(jù)主次區(qū)分以構(gòu)圖的形式整體地表現(xiàn)出來(lái)。

在我國(guó)國(guó)畫(huà)中，就是將構(gòu)圖稱(chēng)為布局，運(yùn)用到電視包裝中的話，就是將出現(xiàn)在同一畫(huà)面中的場(chǎng)景劃分出主次關(guān)系，將烘托主題的內(nèi)容與被突出的主題以合理恰當(dāng)?shù)夭季终宫F(xiàn)出來(lái)，讓觀眾通過(guò)畫(huà)面準(zhǔn)確地接收所傳達(dá)的信息。同時(shí)，在構(gòu)圖包裝中還應(yīng)注意對(duì)稱(chēng)與均衡以及對(duì)比兩點(diǎn)因素。對(duì)稱(chēng)美更容易為廣大群眾所接受，視覺(jué)上也比較舒服，但是電視作品中的對(duì)稱(chēng)美并不是等比的對(duì)稱(chēng)，而是內(nèi)容的對(duì)稱(chēng)，突出主題元素的對(duì)稱(chēng)與均衡，對(duì)比則是在畫(huà)面對(duì)稱(chēng)的基礎(chǔ)上，將顏色、虛實(shí)等通過(guò)對(duì)比使畫(huà)面更加生動(dòng)形象。

電視包裝在現(xiàn)代電視作品展現(xiàn)中的作用非常巨大，在傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法滿足觀眾審美需求的今天，更加絢麗、新穎、生動(dòng)活潑的電視形象儼然成為了各大電視互相競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。電視包裝作為突出主題、特點(diǎn)與風(fēng)格的重要手段，有利于節(jié)目確立自己的品牌，贏得觀眾的欣賞。

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