文丨彭文娟

（商城人民廣播電臺(tái)，河南商城465350）

隨著科技發(fā)展，廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多媒體時(shí)代到來(lái)，在其形勢(shì)下，廣告的傳播媒介發(fā)生著顯著變化。同時(shí)，由于受眾可供選擇媒體的劇增，而任何可以承載傳播信息的工具都可以作為廣告媒體應(yīng)用，這就使得廣告媒體數(shù)量提升。所以在多媒體時(shí)代下，要提升縣域傳媒廣告大眾性知曉度，實(shí)現(xiàn)縣域廣告促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效能性，必須從多媒體應(yīng)用和縣域廣告自身革新兩個(gè)方面入手。

1 多媒體時(shí)代下的受眾心理

隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)放化、個(gè)性化心理成為現(xiàn)代消費(fèi)者的心理趨向，對(duì)于縣域傳媒廣告來(lái)說(shuō)，一般面向本縣區(qū)受眾展開(kāi)，這就要求了解本縣區(qū)的消費(fèi)者心理，進(jìn)行適應(yīng)于人們心理的廣告創(chuàng)意。

1.1 消費(fèi)者需求開(kāi)放化

隨著科技進(jìn)步，越來(lái)越多的廣告?zhèn)鞑ッ襟w進(jìn)入人們視野，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化的今天，電視網(wǎng)絡(luò)、3D手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多樣性現(xiàn)代化傳播途徑，打破了傳統(tǒng)的紙張傳播、電話(huà)傳播及廣播電視傳播等媒體形式，這就擴(kuò)大了人們接受信息的途徑。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)范圍的擴(kuò)大化，擴(kuò)展了人們的視野，使人們迫于了解生活以外的大千世界，這就刺激了縣域廣告?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)大化發(fā)展以及縣域廣告內(nèi)容的新穎化發(fā)展。

1.2 消費(fèi)者需求個(gè)性化

鑒于消費(fèi)者的生活狀態(tài)、教育背景、文化程度以及民族特征因素等多種差異性的存在，越來(lái)越豐富的廣告內(nèi)容被引入消費(fèi)者實(shí)際生活中，從而造成了成千上萬(wàn)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于縣域傳媒廣告來(lái)說(shuō)，其主要面向縣區(qū)人民，由于地區(qū)性文化的差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，對(duì)縣域廣告的個(gè)性化因素產(chǎn)生了重要影響，這就要求縣域廣告必須立足縣區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平來(lái)追求個(gè)性化以及適應(yīng)性發(fā)展。同時(shí)，縣域廣告作為一種消費(fèi)品，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)中體現(xiàn)著消費(fèi)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也就是說(shuō)，在面對(duì)同質(zhì)的廣告之中，消費(fèi)者會(huì)以心理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，然后進(jìn)行選擇。而隨著信息化的發(fā)展，多彩多姿的、不同級(jí)別的廣告被引入媒體中，而縣域廣告作為其一，不僅受到廣告自身的沖擊，而且面對(duì)國(guó)家級(jí)廣告、省級(jí)廣告、公眾廣告以及其他方面廣告的沖擊。所以，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，縣域廣告只有穩(wěn)定住本縣區(qū)消費(fèi)者心理，抓住消費(fèi)者心理的共性進(jìn)行廣告?zhèn)€性化提升，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)以及提升本身廣告競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

1.3 消費(fèi)者需求品牌化

隨著人們生活水平的提升，人們消費(fèi)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，而且對(duì)產(chǎn)品品牌有了更高地認(rèn)識(shí)。尤其是新生代消費(fèi)群體，如80、90后，他們的消費(fèi)觀(guān)念比較先進(jìn)，一般基于品牌消費(fèi)上，任意支出比較高，這就為縣域傳媒廣告帶來(lái)了商業(yè)機(jī)會(huì)，要求以突出現(xiàn)代性消費(fèi)心理的廣告來(lái)吸引現(xiàn)代消費(fèi)者。如在山東泰安“方特游樂(lè)場(chǎng)”中以情侶坐纜車(chē)、年輕人排隊(duì)搞聚會(huì)的形式進(jìn)行本土資源宣傳，這不僅與年輕人心理產(chǎn)生共鳴，而且也很好的實(shí)現(xiàn)了資源效益。

1.4 消費(fèi)者傳播個(gè)人化

無(wú)論何種廣告，都不可避免的滲入個(gè)人因素，縣域傳媒廣告也如此?？h域廣告的根本目的是通過(guò)廣告宣傳將自己賣(mài)出去，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而在廣告植入中，一般是通過(guò)面向群體消費(fèi)者的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行量身定做廣告，通過(guò)消費(fèi)者個(gè)人資料的搜集，建立專(zhuān)門(mén)性的資料庫(kù)，及時(shí)增加、更新資料進(jìn)行個(gè)人化的行銷(xiāo)活動(dòng)，這不僅滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的要求，而且以消費(fèi)者與縣級(jí)企業(yè)、單位等互動(dòng)，贏(yíng)得了消費(fèi)者的心理要求，同時(shí)也宣傳了縣區(qū)資源實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者信息傳播與擴(kuò)展縣區(qū)文化的雙效益。

2 縣級(jí)應(yīng)用媒體擴(kuò)大化

隨著科技發(fā)展，多媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的多媒體資源進(jìn)入人們生活，這就要求縣域廣告要借助多媒體的傳播形式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙張傳播，大喇叭宣傳等方式，通過(guò)現(xiàn)代化的手段來(lái)提升縣域廣告效益。網(wǎng)絡(luò)電視是現(xiàn)代多媒體形式下的重要產(chǎn)物，其越來(lái)越廣泛的運(yùn)用于人們生活之中，而且是現(xiàn)階段人們接受廣告的最主要途徑，這就要求在進(jìn)行縣區(qū)傳媒廣告?zhèn)鞑ブ?，以電視傳播為主，將縣區(qū)資源、縣區(qū)信息以及一些縣內(nèi)地區(qū)性資源廣告以網(wǎng)絡(luò)電視的形式傳播，擴(kuò)大廣告效應(yīng)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電腦正逐步進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，尤其是對(duì)新生代青年來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他任何一種傳播媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，可有效的擴(kuò)大受眾范圍，這就要求縣域傳媒廣告抓住現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)力量，利用縣級(jí)局域網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用，擴(kuò)大本縣廣告的宣傳度，以更好的實(shí)現(xiàn)本縣優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在科技日新月異的今天，進(jìn)行多媒體技術(shù)應(yīng)用，以多種途徑進(jìn)行縣域傳媒廣告宣傳與傳播是必然的，但是要求縣域廣告在進(jìn)行廣告植入以及方式運(yùn)用上，要結(jié)合本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及人們心理，進(jìn)行適宜于本縣實(shí)際的廣告媒體傳播，以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的實(shí)際發(fā)揮，以廣告效益來(lái)實(shí)現(xiàn)本縣資源效益的發(fā)揮。

3 縣域廣告創(chuàng)意化

3.1 縣域傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意化發(fā)展

雖然多媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是新型媒體的運(yùn)用方式仍未形成，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)，而受到多媒體形式的沖擊，傳統(tǒng)廣告也可進(jìn)行創(chuàng)意，以通過(guò)廣告色彩、言語(yǔ)、畫(huà)面等的變化，來(lái)刺激人們的視神經(jīng)和腦神經(jīng)，使人們記住這些廣告，從而發(fā)揮廣告效能，這對(duì)于縣域廣告也是如此。

首先，廣告內(nèi)容本土化與外界化結(jié)合。只有適應(yīng)于消費(fèi)者心理需求的廣告才能發(fā)揮廣告力量，縣域廣告內(nèi)容雖然更多面向本地區(qū)發(fā)展，仍是本土化廣告的天下，但是隨著人們生活水平的提升，對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)品的需求也與之?dāng)U大，所以許多地區(qū)性廣告往往加入“世界成分”。

其次，廣告視覺(jué)化。畫(huà)面廣告是現(xiàn)代縣域廣告的一種發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)畫(huà)面視覺(jué)沖擊來(lái)吸引人們的注意力，這相比與文字廣告更直接更快捷，抓住人們的視覺(jué)神經(jīng)，就刺激了人們腦神經(jīng)記憶。如東阿阿膠以古代阿膠制造以畫(huà)面形式展示，這就讓人身臨其境，使人記住了這個(gè)品牌。

最后，廣告簡(jiǎn)單、幽默化?？h級(jí)人們相對(duì)于高等省市區(qū)人們來(lái)說(shuō)，言語(yǔ)理解力往往較低，而簡(jiǎn)潔、幽默的言語(yǔ)以及畫(huà)面廣告則正適應(yīng)于他們的心理要求，如“白馬寺痛消貼，一次貼兩片，哪痛哪好”，簡(jiǎn)單易懂。

3.2 縣域網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種形式性廣告，在縣域傳媒廣告中也進(jìn)行嘗試性使用，并一步步擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，具有實(shí)時(shí)性、交互性、廣泛性等特點(diǎn)，而與平面廣告和電波廣告又具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠很好的接受受眾的建議，并進(jìn)行回饋。這對(duì)于縣域廣告來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的廣告機(jī)會(huì)。其最主要體現(xiàn)便是借助網(wǎng)絡(luò)媒體作用，提升縣域廣告信息性發(fā)展，很大程度上為縣區(qū)發(fā)展創(chuàng)造效益，而縣域傳媒廣告在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要注重本地資源，而且要提升廣告的吸引力，這要求網(wǎng)頁(yè)主旨要上方，廣告新聞跟熱點(diǎn)，廣告主題要簡(jiǎn)明，廣告言語(yǔ)要震撼，廣告色彩要鮮明，廣告模式要?jiǎng)赢?huà)、廣告換面要及時(shí)等，以網(wǎng)絡(luò)廣告的最優(yōu)設(shè)置來(lái)促進(jìn)縣域廣告的發(fā)展。

4 總 結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的消費(fèi)心理發(fā)生了很大變化，廣告作為一種商品，其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)在于消費(fèi)者市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)。多媒體時(shí)代下，縣域傳媒廣告要緊抓縣區(qū)人民的消費(fèi)心理，進(jìn)行本土化、個(gè)性化以及特色化的廣告設(shè)置，同時(shí)以創(chuàng)意性廣告吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，充分利用信息化資源，進(jìn)行廣告網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新與發(fā)展，才能有效實(shí)現(xiàn)縣域廣告的發(fā)展，發(fā)揮縣級(jí)傳媒廣告的資源優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)縣區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步。

[1]李婷，翟躍文.新媒體操作者的四點(diǎn)共識(shí)[J].中國(guó)記者，2011年第9期.

[2]宋偉.迎接新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的四大舉措[J].中國(guó)傳媒科技，2007年第5期.