文 白云波

城市電臺新聞頻道的品牌戰(zhàn)略探究

文 白云波

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也相應(yīng)的促進(jìn)了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。近些年來，隨著各個城市電臺新聞頻道的發(fā)展，競爭也在不斷的激烈，因此，各個城市的電臺需要有自己的特色，具有自己的品牌。本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了具體的分析和研究，希望通過本文的探討，能夠?yàn)橄嚓P(guān)方面的研究提供理論性的參考。

本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰(zhàn)略主要進(jìn)行如下2個方面的分析和研究，首先，具體的分析了品牌戰(zhàn)略對于城市電臺新聞頻道發(fā)展的重要性。其次，詳細(xì)的探討了在城市電臺新聞頻道的發(fā)展中，品牌戰(zhàn)略的措施。下面就進(jìn)行具體的分析和介紹。

品牌戰(zhàn)略對城市電臺新聞頻道的重要性

1. 決定著城市電臺的收聽率

一個城市電臺的新聞頻道，如果想具有更強(qiáng)的競爭力，更高的收聽率，就需要有自己頻道的品牌，有自己頻道的特色。一個頻道只有自己的品牌，才能夠具有更高的知名度，也才能夠更好的吸引住觀眾，電臺的收視率才能夠上去。

2.品牌能夠讓觀眾產(chǎn)生依賴

一個城市電臺的新聞頻道，只有具備了自己的品牌，才能夠讓觀眾產(chǎn)生依賴感，進(jìn)而成為該頻道的忠實(shí)觀眾。如果觀眾習(xí)慣該頻道的這檔節(jié)目，那么就會在每天的特定的時間內(nèi)，去觀看這檔節(jié)目，逐漸的觀眾就會對這檔電視節(jié)目產(chǎn)生依賴，最終形成固定的看電臺新聞的習(xí)慣。

3.品牌能夠擴(kuò)大新聞的影響力

品牌還能夠擴(kuò)大新聞頻道的影響力。所謂的一個新聞頻道的品牌主要就是指這個頻道的節(jié)目特色，有別于其他同類節(jié)目的特點(diǎn)，能夠從同類節(jié)目中脫穎而出的節(jié)目。這就是一個頻道的品牌。由此可見，新聞頻道的品牌能夠讓更多的人了解這個新聞欄目，由此能夠進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。

城市電臺新聞頻道品牌戰(zhàn)略的措施

1.加強(qiáng)包裝

城市電臺新聞頻道的一個品牌的形成，不是一天兩天能夠完成的，也不是一個人兩個人能夠?qū)崿F(xiàn)的，它實(shí)際上是一個體系，需要多方面很多人的共同努力，才能夠使電臺的新聞頻道快速成立自己的品牌，增強(qiáng)整個電臺的競爭力和社會影響力。因此，城市電臺在策劃新聞頻道的品牌戰(zhàn)略的時候，需要加強(qiáng)對其的包裝。在節(jié)目策劃上，節(jié)目的定位上，節(jié)目的受眾人群上以及節(jié)目的宣傳方面等都需要下足功夫。不僅需要加強(qiáng)宣傳片的制作，還需要做好再播的包裝。另外，還需要通過雜志，互聯(lián)網(wǎng)以及雜志等非電視媒體實(shí)現(xiàn)電臺新聞頻道的包裝，只有包裝到位，才能夠快速建立該頻道的品牌，提高與其他同類節(jié)目的競爭力，使其能夠脫穎而出。

2.加強(qiáng)特色節(jié)目的建設(shè)

城市電臺的新聞頻道還應(yīng)該加強(qiáng)特色節(jié)目的建設(shè)。由于新聞頻道會有很多的節(jié)目，不可能每個節(jié)目都能夠讓觀眾印象深刻，成為忠實(shí)的觀眾，但是可以對重點(diǎn)的節(jié)目進(jìn)行建設(shè)，使其具備有別于其他節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)而使得能夠更好的吸引住觀眾的目光。在當(dāng)下，一些新聞評論性節(jié)目非常的惹人注意，這樣的新聞節(jié)目的最大一個特點(diǎn)就是主持人評論話語非常的獨(dú)特和到位，非常犀利，能夠引起觀眾的共鳴，進(jìn)而成為新聞頻道的特色節(jié)目，受到觀眾的好評。

3.加強(qiáng)品牌宣傳工作

另外，還應(yīng)該加強(qiáng)品牌的宣傳工作。一個節(jié)目如果沒有一個好的宣傳渠道，沒有一個好的宣傳策略的話，那么很難從眾多的新聞節(jié)目中脫穎而出。因此，在實(shí)際的對新聞頻道的品牌進(jìn)行宣傳的時候，需要做以下幾個方面的努力。首先，需要做好節(jié)目的形象設(shè)計工作，只有將整個新聞節(jié)目的形象打造好了，才能夠在后期的宣傳中發(fā)揮事半功倍的效果。其次，在城市電臺的新聞頻道的節(jié)目沒有走紅之前，需要選擇具有優(yōu)勢影響力的宣傳渠道進(jìn)行宣傳，才能夠進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的效果，提高節(jié)目的影響力，進(jìn)而樹立新聞頻道的品牌。

結(jié)束語

本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了具體的分析和研究，通過本文的探討，我們了解到，在實(shí)際的工作中，相關(guān)的工作人員需要全面的了解品牌戰(zhàn)略對于一個頻道發(fā)展的重要性，進(jìn)而根據(jù)頻道的實(shí)際情況，以及受眾人群等，采取有效的措施，發(fā)展頻道的品牌，才能夠提高電臺的收聽率和競爭力，促進(jìn)城市電臺的更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺）