文 劉海秋 袁麗娜

伴隨著微博時代的來臨，信息的傳播方式發(fā)生了很大的改變，人們只需要通過圖片和剪短的文字，就能夠快速的進行信息的傳播，這對于傳統(tǒng)的紙媒來講是極大的挑戰(zhàn)。如何在微博時代促進紙媒的發(fā)展，已經(jīng)成為了目前傳媒界所探討的重要話題。本文主要結(jié)合紙媒傳播的特點，就微博時代紙媒傳播的策略開展了分析。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博因為能夠快速及時地進行信息傳播，從而成為了目前新聞傳播的一種重要方式，受到了廣大網(wǎng)民的歡迎。傳統(tǒng)的紙媒因為自身的一些特點，在信息傳播特別是突發(fā)事件的報道方面有著一定的局限性，這和微博快速的信息傳播方式形成了鮮明的對比，微博的快速發(fā)展對紙媒來講是極大的挑戰(zhàn)。在微博時代，人們身邊發(fā)生了事情，就可以拿起手機發(fā)送微博，進而通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、評價將這些信息傳播到世界各地，這極大地提升了信息的傳播速度。事實也證明目前很多新聞最先是從微博上報道出來的，而且大多都有著很高的點擊率，很多網(wǎng)絡(luò)媒體也將微博作為新聞直播的重要手段。如何才能夠在微博時代促進紙媒的健康發(fā)展，目前，已經(jīng)成為了傳媒界所關(guān)注的熱點問題，本文主要結(jié)合自身對于紙媒傳播的理解，就博時代紙媒傳播的策略開展了分析，以期能夠更好地促進紙媒在微博時代的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

紙媒可以通過微博來獲取新聞線索

伴隨著社會的不斷發(fā)展和微博時代的來臨，以報紙為首的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)失去了原有的優(yōu)勢主導地位。但權(quán)威的聲音、清晰的表達和主流的價值使得紙媒仍然是最完整和最權(quán)威的信息傳遞媒介之一。這說明在微博時代，紙媒只要找到全新的發(fā)展道路，不斷的進行創(chuàng)新和突破，就可以找到屬于自身的發(fā)展空間。在微博時代，紙媒在發(fā)展的過程中可以通過微博來獲取新聞線索，拓展信息的來源渠道。目前很多新聞信息都是通過微博發(fā)布出來的，紙媒工作者可以借助微博來獲得更多的新聞線索。比如，一些認證的微博用戶因為在本行業(yè)工作的時間比較長，信息來源非常的豐富，所以，他們經(jīng)常會發(fā)布一些有價值的信息，這些可以成為紙媒獲取信息的重要方式。

紙媒可以通過微博來傳播新聞信息

目前，紙媒工作者大多是在工作的過程中，通過微博來進行信息的傳播，大多是標題+短信息+鏈接的方式，這種方式一般僅僅只是對于紙媒新聞的簡單復制，也可以說是對紙媒新聞所進行的二次傳播。但也有一些紙媒工作者在利用微博的過程中進行了創(chuàng)新，不僅僅第一時間通過微博來發(fā)布新聞，而且在微博內(nèi)容的形式上也更加的活潑和生動，同時也和粉絲之間進行了互動。另外，還有一些紙媒工作者通過微博這種傳播方式，在網(wǎng)上構(gòu)建新聞?wù)搲瑸楣姌?gòu)建了表達自身意愿的平臺。微博時代紙媒通過微博來傳播新聞信息，不僅僅拓展了自身新聞的傳播方式，同時也擴展了紙媒的傳播范圍，有利紙媒自身知名度的提升。

紙媒可以通過微博來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級

紙媒在發(fā)展的過程中通過利用微博，雖然能夠在很大程度上拓寬自身的傳播渠道，但是，紙媒要想在目前激烈的競爭中獲得比較好的發(fā)展，就必須要實現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型，以便能夠適應(yīng)市場發(fā)展的要求。微博雖然為人們提供了信息公開的渠道，但是，新聞的生產(chǎn)還是需要經(jīng)過專業(yè)的新聞專業(yè)人才進行加工，在這一點上，微博是無法取代紙媒的。另一方面，微博信息在發(fā)布的時間上雖然有著一定的優(yōu)勢，但是，在對信息真相的求證以及探尋還需要傳統(tǒng)媒體來完成。傳統(tǒng)的紙媒在發(fā)展的過程中可以對微博上碎片化的信息進行整理，這種對微博內(nèi)容開展有選擇的二次傳播對于紙媒來講有著十分重要的價值。另外，因為紙媒在開展信息傳播的過程中所選擇的視角不同，其評價的標準也會存在一些特點，從而形成較為獨特的一些見解。目前，在微博不斷發(fā)展的背景之下，紙媒必須要不斷的開展創(chuàng)新，在工作開展的過程中，要順應(yīng)時代發(fā)展的現(xiàn)實需要，避免出現(xiàn)空話套話，通過微博來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

小結(jié)

紙媒要想在激烈競爭的全媒體時代保持自身的本質(zhì)不變，就必須要改變固守傳統(tǒng)媒體的觀點，只有紙媒在發(fā)展的過程中融入微博等一些新興的媒體形式，才能夠很好地轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展路徑，紙媒也才能夠得到更多讀者的認可。任何新的事物的產(chǎn)生都會和舊事物之間存在一定的關(guān)系，微博時代的來臨，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒在面對微博等新媒體的時候，也應(yīng)該看到所面臨的發(fā)展機遇。通過實踐的歷程來分析，紙媒在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)以及電視廣播的沖擊之后，也獲得了比較好的發(fā)展空間，讓自身的優(yōu)勢更加的明顯，而且可以促進紙媒的朝著專業(yè)、深度的新聞解讀方向發(fā)展。所以，微博時代傳統(tǒng)的紙媒應(yīng)該不斷改變，主動去適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，為自身的發(fā)展拓展更加廣闊的空間。