青海民族大學(xué) 李加才讓

北京體育大學(xué) 德吉措

1 旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著改革開放的進(jìn)一步深入，旅游業(yè)如雨后春筍般地迅速崛起，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。然而，作為旅游經(jīng)濟(jì)兄弟產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)卻一直處于悄無聲息的狀態(tài)。旅游業(yè)迅猛的發(fā)展有其必然性。就社會(huì)環(huán)境來說，旅游越來越成為人們?nèi)粘５男蓍e模式，并且旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給人們提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而更好地促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，形成了良好的循環(huán)發(fā)展態(tài)勢(shì)。就政府態(tài)勢(shì)而言，我國(guó)越來越重視旅游業(yè)的發(fā)展，申報(bào)了一批又一批的世界遺產(chǎn)，開發(fā)了一波又一波的旅游景區(qū)；在法規(guī)方面，不斷完善旅游法律法規(guī)，并且確立多個(gè)小長(zhǎng)假，給人們更多的出游時(shí)間。另外旅游人才的發(fā)展也經(jīng)過了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的醞釀，高等學(xué)府中旅游管理專業(yè)發(fā)展已漸趨成熟，并且實(shí)現(xiàn)了學(xué)科的上升，有工商管理并列為國(guó)家二級(jí)學(xué)科，其旅游專業(yè)有關(guān)人才更是層出不窮。另外就旅游業(yè)內(nèi)部而言，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)初具完整的運(yùn)行模式，且具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。所以我國(guó)旅游業(yè)的崛起，有其必然性，對(duì)于發(fā)展不甚樂觀的體育經(jīng)濟(jì)，我們可借鑒旅游經(jīng)濟(jì)成功發(fā)展的模式，本文從以上幾個(gè)方面來分析制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。

2 社會(huì)大環(huán)境制約因素

2.1 現(xiàn)代病突顯，御宅族流行

就我國(guó)社會(huì)大環(huán)境來講，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻沒有旅游業(yè)那樣有利。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，隨著各類法律法規(guī)的不斷健全與完善，我們也獲得了更多的休閑娛樂時(shí)間。在世界日益全球化的今天，我們的生活也越來越與世界接軌，因此我們的日常休閑活動(dòng)也變得豐富多彩。有了休閑時(shí)間之后，外出旅游也成為人們的選擇之一，而卻很少有人樂意去做跟體育有關(guān)的活動(dòng)。隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活也愈加的便利，比如網(wǎng)上購(gòu)物的流行，以及大多數(shù)年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的熱愛，便產(chǎn)生了越來越多的御宅族，當(dāng)然由于御宅族的出現(xiàn)，在很大程度上制約著體育，或者體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見，由經(jīng)濟(jì)進(jìn)步所帶來的社會(huì)病在很大程度上制約著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 外部經(jīng)濟(jì)條件制約

在改革開放的籌劃階段，偉大領(lǐng)袖鄧小平便提出了以“經(jīng)濟(jì)建設(shè)”為中心的社會(huì)主義發(fā)展導(dǎo)論。隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)方面僅僅幾十年的時(shí)間便躋身世界大國(guó)行列，不再是貧窮落后的人口大國(guó)。然而在此過程中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展主要依靠工業(yè)化的進(jìn)程，在我國(guó)今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，工業(yè)化的比重也會(huì)越來越大。而作為第三產(chǎn)業(yè)后來崛起的體育經(jīng)濟(jì)而言，在浩浩蕩蕩的工業(yè)化大潮面前顯得如此的渺小。旅游業(yè)作為世界第一大產(chǎn)業(yè)，其就業(yè)人數(shù)，服務(wù)人數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同為第三產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)。雖說當(dāng)前的外部經(jīng)濟(jì)條件在很大程度上制約著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不過隨著我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的集體崛起，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景還是較為廣闊的。

2.3 政府重視程度不足

在很多方面，政府的態(tài)度會(huì)對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r起到很大的推動(dòng)或阻礙作用。這點(diǎn)在體育經(jīng)濟(jì)上面也表現(xiàn)得格外突出，在西歐或者北美等發(fā)達(dá)國(guó)家，政府對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在政策上給與很大的傾斜。為了鼓勵(lì)本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，該國(guó)政府會(huì)給予極大的優(yōu)惠，以及聲勢(shì)上的支持。我國(guó)政府對(duì)旅游業(yè)的支持在這點(diǎn)上較為突出，比如越來越多世界遺產(chǎn)的申報(bào)，越來越多旅游景點(diǎn)的開辟。而我國(guó)政府對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)方面的支持就顯得格外的不盡如人意，在體育經(jīng)濟(jì)方面幾乎成為了我國(guó)政府常規(guī)預(yù)算中的空白點(diǎn)。因此，我國(guó)政府的重視程度不夠也在一定程度上影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 體育經(jīng)濟(jì)主體因素

3.1 人口體育素養(yǎng)普遍不高

不難發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)國(guó)內(nèi)，隨著就業(yè)、生活等壓力的日益增大，人們大多喜歡外出旅游來放松身心，而不是從事體育鍛煉。而世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家在這兩方面的發(fā)展是較為均衡的。當(dāng)然，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)方面也得到了較為令人滿意的收獲。然而反觀國(guó)內(nèi)，為了與世界接軌，讓體育來鍛煉國(guó)人的體質(zhì)，我國(guó)也曾組織有關(guān)專家對(duì)體育的全民化發(fā)展出謀劃策，不過也僅僅停留在出謀劃策的理論層次而已。所以長(zhǎng)時(shí)間以來沒有進(jìn)行貫徹實(shí)施的理論就隨著時(shí)間長(zhǎng)河流到萬里以外了。所以總體來看，我國(guó)國(guó)民的體育素養(yǎng)普遍還處于較低的層次，作為體育經(jīng)濟(jì)的主體，其體育素養(yǎng)的低下，將直接影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。

3.2 體育消費(fèi)欲望不高

就經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，不管在任何方面，有了消費(fèi)刺激引發(fā)消費(fèi)欲望，并且在一定經(jīng)濟(jì)條件的支持下，才會(huì)導(dǎo)致最后的消費(fèi)行為的發(fā)生。然而我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的刺激欲望卻遠(yuǎn)不如旅游業(yè)。由于生活壓力的日益增加，大家感覺對(duì)體育的需要以及必要性變得越來越淡，因此便造成了體育消費(fèi)欲望的低下。另外作為影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些體育媒介，或者是一些體育生產(chǎn)廠家，都沒有對(duì)體育、體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳。不能在外部誘惑上給與大眾以足夠的刺激來引發(fā)體育消費(fèi)的欲望，所以也就不能很好地推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有關(guān)體育的生產(chǎn)廠家，應(yīng)該深入地調(diào)研消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)不同的消費(fèi)主體來確定具體的體育營(yíng)銷計(jì)劃，從而勾起大家的體育消費(fèi)欲望。因此體育消費(fèi)的欲望低下在很大程度上制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3 價(jià)值取向重點(diǎn)偏向

旅游在我國(guó)民眾心中已成為一種時(shí)髦并且日常的放松活動(dòng)，而體育經(jīng)濟(jì)卻不是這樣。就我國(guó)傳統(tǒng)思想來看，對(duì)于現(xiàn)有體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也甚為不利。我國(guó)自古以來就提倡“重文輕武”，當(dāng)時(shí)的社會(huì)子弟也大多希望通過科舉考試來進(jìn)入仕途以實(shí)現(xiàn)自己的宏大抱負(fù)。當(dāng)然我國(guó)傳統(tǒng)思想中的“仁、義、禮、智、信”也在很大程度上制約著“勇”這個(gè)唯一與體育靠點(diǎn)邊的思想的發(fā)展。以至于在我國(guó)的教育中，體育也一直處于邊緣化狀態(tài)。從小學(xué)開始，到中學(xué)、大學(xué)，書面成績(jī)一直作為我們?cè)u(píng)價(jià)同學(xué)們優(yōu)秀與否的硬性條件。我們?cè)跐撘庾R(shí)中便把體育放在了最邊緣，因此，體育在人們心中的價(jià)值觀念的作用下，自然就影響了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 市場(chǎng)運(yùn)作制約

4.1 缺乏準(zhǔn)確定位與大力投資

在定位方面，體育業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)不如我國(guó)的旅游業(yè)。我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)存在市場(chǎng)定位不夠精確的問題，并且有關(guān)體育的投資也明顯的不足。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)一般都是注重政府的扶持，但是其體育經(jīng)濟(jì)自身卻沒有作出足夠的商業(yè)發(fā)展，一味地依靠外部的扶持，而不在自身內(nèi)部實(shí)現(xiàn)突破，便會(huì)在很大程度上影響自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而會(huì)制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從投資來看，由于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的連年不景氣的發(fā)展現(xiàn)狀，接連出現(xiàn)了不利于投資方的買方市場(chǎng)和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀下，要喚起體育經(jīng)濟(jì)能有旅游業(yè)一樣的熱情，必須要使投資主體多元化，以及體育經(jīng)濟(jì)投資的多樣化，從多方面拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見，缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位以及各方面的大力投資，對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)來說，其發(fā)展也是受到較大的制約。

4.2 市場(chǎng)規(guī)范不夠

經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)規(guī)范已達(dá)到較為令人滿意的水準(zhǔn)，而我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)范程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。社會(huì)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，高新技術(shù)在人民生活中的應(yīng)用也越來越廣，大家的生活方式以及節(jié)奏模式都發(fā)生著極大的變化，當(dāng)然也就促使了人民參加到體育運(yùn)動(dòng)的行動(dòng)的不同，也會(huì)在一定程度上刺激體育服務(wù)市場(chǎng)的崛起與發(fā)展。然而，通過我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀我們可以看出，有關(guān)部門的責(zé)任或權(quán)利的界定與分配并不是特別的明確，并且還缺乏其健康發(fā)展所必須的相關(guān)政策的指引，所以我國(guó)目前的體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀相對(duì)來說較為混亂。

4.3 配套設(shè)施措施不完善

近幾年，我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)家的大力支持下，已基本完善了其所需的配套設(shè)備。欲實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)像旅游產(chǎn)業(yè)一樣的發(fā)展，就同樣需要一系列、完整的、較為科學(xué)的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施。一旦這些所必需的配套措施跟不上，肯定會(huì)極大地影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀來說，一些體育生產(chǎn)廠家一味地為了其自身的經(jīng)濟(jì)利益而只注重其體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等方面。大多的廠家都會(huì)忽視體育產(chǎn)品本身的有關(guān)消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)，以及其所必需的指導(dǎo)。并且生產(chǎn)廠家沒有及時(shí)地提供體育指導(dǎo)員，能夠促進(jìn)其發(fā)展的中介公司也是少之又少，所以由于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)配套設(shè)施，以及措施都不完善，且存在較大的漏洞，很大程度上會(huì)影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5 體育內(nèi)部結(jié)構(gòu)制約

5.1 體育人才缺乏

隨著旅游管理專業(yè)在各高等院校的確立，旅游專業(yè)的專門人才也層出不窮。而體育經(jīng)濟(jì)在這方面卻是處于劣勢(shì)。要想推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在體育領(lǐng)域精通的人才也是至關(guān)重要的。而對(duì)于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀來說，主要缺乏兩類經(jīng)營(yíng)人才：一類是高素質(zhì)的通才。主要指知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊(duì)伍；一類是學(xué)有所長(zhǎng)、技有專攻的專才。所以由于人才隊(duì)伍的不足，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了較大的制約。

5.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

經(jīng)過近期的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已形成具體的運(yùn)行模式，而體育經(jīng)濟(jì)沒有形成一套比較系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。就我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)而言，還主要是從社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)下的改革中慢慢發(fā)展，由于前期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)弊端，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)仍存在較明顯的雙規(guī)痕跡，并且多方面都會(huì)帶有強(qiáng)烈的政府行為色彩。另一方面，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)投資金融體系尚未形成，還需要加大投資，喚起人們對(duì)體育的熱情，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)的熱情，從多方面來提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

6 結(jié)語

旅游業(yè)就世界而言也是新興產(chǎn)業(yè)，不過經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，就一躍成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。而同為第三兄弟產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻層層受阻，因此我們可以從旅游業(yè)成功發(fā)展的歷程中得到適合體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力經(jīng)驗(yàn)，以此推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)過本文的分析，且在借鑒旅游發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，制約體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素就顯而易見了。

[1]韓明.從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)看高校體育市場(chǎng)發(fā)展[J].安徽體育科技,2001(03).

[2]王琳,劉志強(qiáng),史斌,趙江紅.我國(guó)居民體育消費(fèi)行為決策過程的理論研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005(04).

[3]張玲.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及體育市場(chǎng)發(fā)展[J].河北理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2005(02).

[4]吳長(zhǎng)穩(wěn).論體育產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的發(fā)展[J].呼蘭師專學(xué)報(bào),2002(04).

[5]卜元.我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為決策過程的理論研究[J].經(jīng)濟(jì)師,2006(09).

[6]任重,胡曉波,趙玉璽,張曉春.農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2006(03).

[7]王豫.體育產(chǎn)業(yè)——我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)[J].洛陽工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2002(03).