內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 王昕兵

無(wú)論是我國(guó)還是世界上的其他國(guó)家和地區(qū)，只要是涉及知名度就必然會(huì)涉及品牌，品牌與知名度之間存在著必然的聯(lián)系。要想使更多的人了解企業(yè)，要想獲得企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，建立一定的品牌是十分必要的，打好品牌戰(zhàn)略將有利于中小企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和進(jìn)步，能更好地推動(dòng)中小企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

1 中小企業(yè)品牌建設(shè)的必要性

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是中小企業(yè)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的重要保證，只有建立良好的品牌才能促進(jìn)中小企業(yè)知名度的提升，使中小企業(yè)得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和深入，中小企業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)，要想獲得勝利就必須建立與企業(yè)自身相適應(yīng)的品牌，走可持續(xù)的品牌發(fā)展之路。

1.1 品牌建設(shè)是中小企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)

中小企業(yè)要想為更多的人所知曉就必須建立一定的品牌，讓更多的人知道，使更多的人了解。在中小企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌是中小企業(yè)獲得發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，也是中小企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的重要手段。因此，中小企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展就必須建立品牌，以品牌的建立帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

1.2 品牌建設(shè)是中小企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然要求

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷深化的過(guò)程中，中小企業(yè)所面臨的壓力越來(lái)越大，要想立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所給予的壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，就必須積極地進(jìn)行品牌建設(shè)，營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)，使品牌成為中小企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要武器。

1.3 品牌建設(shè)是中小企獲得更多支持的基礎(chǔ)

中小企業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要企業(yè)形式，其在很大程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)此，我國(guó)政府給予了許多的關(guān)注，在資金和政策上也給予了支持和幫助。那么，中小企業(yè)要想獲得更多的政府幫助和支持就必須建立屬于自己的品牌，打好品牌戰(zhàn)，打贏品牌戰(zhàn)，以品牌建設(shè)為動(dòng)力因素來(lái)帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展，提升中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 中小企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

在中小企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中，由于中小企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展規(guī)模的限制，企業(yè)在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)不足，這些因素在很大程度上限制了中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，阻礙了中小企業(yè)的品牌建設(shè)。從目前來(lái)看，中小企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

2.1 品牌理念不強(qiáng)

品牌理念不強(qiáng)是指目前我國(guó)的中小企業(yè)沒(méi)有真正地認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)中小企業(yè)的價(jià)值，也沒(méi)有在品牌建設(shè)過(guò)程中形成良好的理念，依舊從傳統(tǒng)理念角度出發(fā)，忽視了品牌效用的積極作用，影響了中小企業(yè)的品牌建設(shè)。在沒(méi)有形成一定品牌理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌建設(shè)必然是無(wú)效的，也無(wú)法起到預(yù)期的效果。

2.2 缺乏合理的品牌建設(shè)規(guī)劃

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)本身就是一個(gè)浩大的工程，許多中小企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中非但沒(méi)有嘗到品牌的積極效用，反而因?yàn)槠放平ㄔO(shè)而影響了企業(yè)的發(fā)展，使其成為了一件消極的事情。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的直接原因就是缺乏科學(xué)合理的品牌規(guī)劃過(guò)程，沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的調(diào)研而盲目地進(jìn)行品牌的建設(shè)，導(dǎo)致品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展之間出現(xiàn)了偏差，自然無(wú)法取得預(yù)期的效果。

2.3 推廣力度不強(qiáng)

任何品牌都需要適當(dāng)?shù)耐茝V，沒(méi)有推廣的品牌是無(wú)法讓消費(fèi)者所認(rèn)可和接受的。但是，從目前的中小企業(yè)的品牌推廣力度來(lái)看，品牌推廣力度不強(qiáng)。中小企業(yè)的品牌推廣工作并非是一蹴而就的事情，需要長(zhǎng)期的推廣，才能形成穩(wěn)定的品牌效用。而目前的許多中小企業(yè)只是一味地注重品牌的建立而忽視了品牌的推廣過(guò)程。

2.4 “拿來(lái)主義”阻礙了品牌效應(yīng)的體現(xiàn)

在中小企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中不難看到一些中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略類似于某一個(gè)大型企業(yè)，這種照抄照搬的現(xiàn)象在許多中小企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中都有所體現(xiàn)。拿來(lái)主義嚴(yán)重地違背了品牌建設(shè)中的創(chuàng)新要求。

3 中小企業(yè)品牌建設(shè)前的必要準(zhǔn)備

中小企業(yè)在品牌建設(shè)之前需要進(jìn)行一系列的準(zhǔn)備，包括思想準(zhǔn)備和具體行為上的準(zhǔn)備，只有充足的準(zhǔn)備才能保證品牌建設(shè)的成功，促進(jìn)品牌的發(fā)展。針對(duì)中小企業(yè)的實(shí)際情況，要想建立成功的品牌形象，營(yíng)造成功的品牌戰(zhàn)略就必須進(jìn)行品牌的長(zhǎng)足規(guī)劃。

3.1 思想準(zhǔn)備

思想準(zhǔn)備是中小企業(yè)對(duì)自己的宣誓，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前要在思想上做好充足的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好打一場(chǎng)長(zhǎng)久戰(zhàn)和持續(xù)戰(zhàn)。品牌建設(shè)不是短期工程，而是長(zhǎng)期工程，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，本來(lái)中小企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就存在一定的限制，加之中小企業(yè)自身的經(jīng)驗(yàn)不足，在進(jìn)行品牌建設(shè)之前就必須進(jìn)行一定的思想準(zhǔn)備。

3.2 行為準(zhǔn)備

所謂行為準(zhǔn)備就是要對(duì)中小企業(yè)的實(shí)際行為進(jìn)行規(guī)劃，在人才、資源、能力、資金等各個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)備和規(guī)劃，這樣才能保證在品牌建設(shè)的過(guò)程中不會(huì)因?yàn)橥庠诘囊蛩囟鵁o(wú)故終止。行為上的準(zhǔn)備將更好地促進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)的順利進(jìn)行。

4 中小企業(yè)品牌建設(shè)的具體措施

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)久戰(zhàn)，中小企業(yè)要想在品牌建設(shè)的過(guò)程中贏得勝利，獲得長(zhǎng)足發(fā)展就必須做好充分的思想準(zhǔn)備，做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。面對(duì)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中小企業(yè)需要結(jié)合內(nèi)外部雙重因素來(lái)推進(jìn)企業(yè)自身的品牌建設(shè)。

4.1 強(qiáng)化品牌觀念

強(qiáng)化品牌觀念是針對(duì)品牌建設(shè)中品牌意識(shí)不強(qiáng)這一問(wèn)題的措施，許多中小企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中品牌意識(shí)不強(qiáng)，影響了品牌的建設(shè)。強(qiáng)化品牌觀念需要企業(yè)在思想上形成一定的理念，在積極吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的基礎(chǔ)上形成一定的品牌觀念，這樣就能更好地促進(jìn)品牌工程的強(qiáng)化，使品牌建設(shè)在現(xiàn)今理念的基礎(chǔ)上有效展開(kāi)，帶動(dòng)品牌建設(shè)的完整性。

4.2 建立科學(xué)的品牌規(guī)劃體系

科學(xué)的品牌規(guī)劃體系需要調(diào)動(dòng)整個(gè)企業(yè)的各個(gè)部門(mén)，綜合地進(jìn)行調(diào)研，以科學(xué)合理的數(shù)據(jù)為依托來(lái)帶動(dòng)品牌的建設(shè)。首先，要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的調(diào)研，即針對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)研，對(duì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和預(yù)期發(fā)展進(jìn)行衡量，明確品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的積極意義。當(dāng)然，在我國(guó)的眾多中小企業(yè)中還存在著一些不具備建立品牌實(shí)力的企業(yè)，他們則需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)衡量品牌建設(shè)。其次，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況和消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和劣勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，從而對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行綜合的衡量。針對(duì)消費(fèi)者層面來(lái)看，要根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求進(jìn)行衡量，積極地吸取消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品的品牌建立經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)行中小企業(yè)的品牌建設(shè)工作。

4.3 強(qiáng)化推廣

從某種程度上來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)具備了一定的推廣優(yōu)勢(shì)，其與大型企業(yè)相比，在推廣的過(guò)程中呈現(xiàn)出了一定的靈活性，能夠?qū)ζ放频耐茝V收放自如。從目前來(lái)看，中小企業(yè)所具備的推廣優(yōu)勢(shì)有：首先，組織形式靈活多樣，中小企業(yè)一般規(guī)模較小，在運(yùn)行的過(guò)程中較為靈活，多樣化的經(jīng)營(yíng)方式促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了企業(yè)的進(jìn)步，使企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中能夠選擇靈活的推廣方式。其次，中小企業(yè)的受眾群不同，與消費(fèi)者之間的距離較近，容易獲得“民心”。一般中小企業(yè)都是民營(yíng)企業(yè)，其產(chǎn)自民間，較為親民，推廣力度較大。中小企業(yè)需要積極的利用這些優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化推廣力度，優(yōu)化推廣手段，使中小企業(yè)在品牌推廣上不斷的創(chuàng)新。

4.4 加強(qiáng)品牌的創(chuàng)新

無(wú)論任何事物，照抄照搬都是不合理的，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中也要切忌照抄照搬，將吸取來(lái)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行合理化利用，針對(duì)本企業(yè)自身的實(shí)際情況來(lái)優(yōu)化和處理，提升創(chuàng)新的力度，從而建立與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)中小企業(yè)品牌的建設(shè)。

中小企業(yè)要想在品牌建設(shè)上取得成效，促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，就必須從根本上解決問(wèn)題，在思想和行為上做好充足的準(zhǔn)備，規(guī)避中小企業(yè)品牌建設(shè)中的不利因素，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，使自身的品牌建設(shè)成為一個(gè)可持續(xù)循環(huán)的過(guò)程，最終促進(jìn)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]孫樂(lè)增.略論中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2011(27).

[2]史秀宏.芻議中小企業(yè)的品牌管理問(wèn)題[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2011(21).

[3]唐細(xì)語(yǔ).中小企業(yè)的品牌策略研究[J].城市建設(shè)理論研究,2011(31).