吳 泓

（黑龍江外國語學(xué)院 中文系，黑龍江 哈爾濱 150025）

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得房地產(chǎn)事業(yè)迅猛推進(jìn)，近些年，哈爾濱的樓盤數(shù)量大幅度增加，而且樓盤的名稱也從原來的“XX小區(qū)”、“XX家園”演變?yōu)橐恍┏錆M意境的名字。下面，我就通過對(duì)從“搜房網(wǎng)”獲得的正的銷售和即將銷售的哈爾濱樓盤名稱進(jìn)行分析，找出其修辭上的特點(diǎn)，并分析與其相關(guān)的社會(huì)文化因素。

一、樓盤名稱中常見的修辭格分析

（一）引用

1.完全引用

完全引用就是直接引用某一個(gè)人們熟悉的地名或概念，如：提拉米蘇、巴黎第五區(qū)、香榭麗舍、左岸巴黎香頌等。

“提拉米蘇”本來是一種很流行的帶咖啡酒味兒的意大利蛋糕，關(guān)于它的由來，還有一個(gè)浪漫的愛情故事，以此給樓盤命名，正迎合了年輕人的口味，而該樓盤宣傳的口號(hào)就是“專為青年居住獨(dú)立打造MINI小戶型”。

“巴黎”是法國的首都，法國人的浪漫是世界所共知的，“塞納河”兩岸的美麗風(fēng)光讓人陶醉，塞納河“左岸”聚集了眾多的學(xué)院、書店、出版社等，充滿了文化氣息，“巴黎第五區(qū)”就是塞納河左岸的一個(gè)街區(qū)，而右岸則是“奢華”的代名詞，有許多的高級(jí)商場、精品店等，著名的“香榭麗舍”大道是這里永恒的風(fēng)景?！跋沩灐笔欠ㄕZ“歌曲”的音譯，法語歌曲也一樣充滿了浪漫。因此，“巴黎第五區(qū)”和“左岸巴黎香頌”讓人能聯(lián)想到的一定是充滿了人文氣息的浪漫，而“香榭麗舍”則增添了一份奢華。

2.部分引用

由引用成分與開發(fā)商公司名、樓盤地點(diǎn)、通名或其他成分一起組成，稱為部分引用。如：（1）漫步巴黎、塞納陽光、海德堡家園、東方哥德堡、溫哥華森林、伸馬托斯卡納、海富第五大道、臺(tái)北西門町女性時(shí)尚生活館（商鋪）；（2）招商諾丁山、湖景春曉；（3）鉑宇劍橋郡、保利清華頤園、華遠(yuǎn)水木清華等。

（1）組中引用的是城市名、街道名、河流名等，其中樓盤“漫步巴黎”和“塞納陽光”使人感受到的是家的溫馨與浪漫。而“托斯卡納”讓人感受到的是濃郁的藝術(shù)氣息?！昂５卤ぁ?、“哥德堡”、“溫哥華”都是世界著名的旅游勝地，引用這些異國城市名稱作為樓盤名，凸顯的正是“風(fēng)景俊美”、“適宜居住”的含義?！暗谖宕蟮馈斌w現(xiàn)的是美國高雅、時(shí)尚生活的全景圖；“臺(tái)北西門町”是臺(tái)北著名的流行商業(yè)街，相比之下，“臺(tái)北西門町女性生活館”作為商鋪的名稱則要比“海富第五大道”作為居住樓盤名稱要恰當(dāng)。（2）組中引用的是電影名或詩名。“諾丁山”引自電影名，這是一部講述浪漫愛情故事的電影，因此，“招商諾丁山”打得還是浪漫牌。而《春曉》是人們非常熟悉的一首唐詩，“湖景春曉”讓人聯(lián)想到的是春天湖邊的美麗景致。（3）組中引用的是名校的名字，“清華”和“劍橋”都是世界著名的學(xué)府，這些樓盤的名稱表現(xiàn)出濃重的人文氣息。

（二）仿擬

如，郁金臺(tái)、工大左岸等。

“郁金臺(tái)”仿自歌曲《菊花臺(tái)》，因?yàn)檫@首歌是電影《滿城盡帶黃金甲》的主題曲，所以總是讓人聯(lián)想到那滿眼的黃燦燦的菊花，由此，模仿得來的“郁金臺(tái)”也會(huì)讓人頭腦中浮現(xiàn)出一望無際的郁金香遍地開放的美麗景色。這樣的樓盤名稱讓人對(duì)樓盤的園林設(shè)計(jì)充滿期待?！肮ご笞蟀丁狈伦浴叭{左岸”，這是位于工大附近的一個(gè)樓盤，因?yàn)楣枮I工業(yè)大學(xué)是哈爾濱最著名的學(xué)府，與原意相比，這樣的仿擬也算比較貼切。

（三）諧音

如，（1）金豐優(yōu)豪斯、格林雅居；（2）藝品格調(diào)、濱江逸品、壹品新境；（3）盟科涵舍等。

（1）組中“金豐優(yōu)豪斯”中“豪斯”是英文house（房子）的諧音，意為優(yōu)質(zhì)的房子。“格林雅居”中“格林”中英文green（綠色）的諧音，展現(xiàn)的是一幅充滿綠意的優(yōu)雅的居住環(huán)境。（2）組中“藝品”、“逸品”、“壹品”都是“一品”的諧音，即“一等的、最好的”，因此都是強(qiáng)調(diào)自己樓盤的質(zhì)量。同時(shí)，“藝品”又可作“藝術(shù)品”理解，因此，也可以歸為雙關(guān)修辭。（3）組中“涵舍”是“寒舍”的諧音，寒舍是謙詞，對(duì)別人稱自己的家，這樣的樓盤名稱無法讓人聯(lián)系到美好的寓意。因此，為了使用修辭而用，不但收不到修辭效果，而且會(huì)讓購房者因名稱而不想購買。

（四）雙關(guān)

如，（1）新商海（商鋪）、松花江尚；（2）先鋒領(lǐng)地、上海沙龍（商鋪）等。

（1）組中“商海”諧音“上?！保靶律毯！北旧砜梢岳斫鉃椤靶碌纳虡I(yè)聚集地”，“新上?！眲t預(yù)示著這個(gè)商鋪將會(huì)具有上海一般的繁榮經(jīng)濟(jì)。“松花江尚”中“尚”諧音“上”，《松花江上》是哈爾濱人熟知的一首歌曲，便于記憶，而此樓盤的位置也是松花江邊最好的地點(diǎn)，因此“尚”還有“好”之意。這兩個(gè)樓盤名稱都是諧音雙關(guān)。（2）組“先鋒領(lǐng)地”中“先鋒”既指此樓盤位于“先鋒路”，取地點(diǎn)義；又有“前沿、領(lǐng)先”之意?！吧虾Ｉ除垺蓖瑯右皇潜硎镜攸c(diǎn)在“上海街”，二是取上海城市繁華之意。這兩個(gè)樓盤屬于語義雙關(guān)。

（五）借代

如，（1）柒零捌零城仕公館；（2）金上京公館、上京府邸、上京華府、上京國際、金京壹號(hào)官邸、金京賽麗斯、金源綠洲、金都幸福里、金都府邸、金河銘苑、金昌國際、金紫邑等。

（1）組是以數(shù)字代對(duì)象，表示適宜的購房者是70年代、80年代出生的人，現(xiàn)在這批人正是城市的主要購房群體。（2）組中這些樓盤地點(diǎn)均位于阿城區(qū)，阿城是滿族祖先的肇興之地，史稱金上京會(huì)寧府，是金源文化的發(fā)祥地。因此，“金上京”、“上京”、“金京”、“金源”、“金都”，甚至“金”都是以古名代今稱。同時(shí)，我們認(rèn)為，通名選擇“公館”、“府邸”、“官邸”等與之搭配的效果要比“銘苑”類更好。

二、樓盤名稱反映的社會(huì)文化

（一）異域風(fēng)情的展現(xiàn)

在我們所分析的修辭格中，“引用”修辭的使用比例最高，而且大多數(shù)都是對(duì)國外的地名的引用，巴黎、塞納河、左岸、海德堡等，這些異域文化元素的引用體現(xiàn)了一座城市的整體審美取向。因?yàn)楣枮I是一座中西合璧的城市，在上個(gè)世紀(jì)二三十年代，這里生活了三十多個(gè)國家的十多萬僑民，這座城市里有太多的歐式建筑，以至于市民早已習(xí)慣了異域文化，也早已把這些文化融入了本土文化之中。因而，在樓盤名稱中體現(xiàn)出的異域文化，也就順理成章地成了樓盤的賣點(diǎn)之一。

（二）對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承

哈爾濱的東方文化主要體現(xiàn)在阿城區(qū)的樓盤名稱對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)和繼承，以其不同縮寫形式代指阿城，同時(shí)配合“公館”、“府邸”、“官邸”、“華府”等帶有封建帝王貴族色彩的通名，使得這一地區(qū)的樓盤名稱既體現(xiàn)了該地區(qū)的歷史，繼承了金源文化，又不失高貴之感，從而吸引了很多購房者。

（三）對(duì)近年流行文化的追捧和對(duì)高等學(xué)府的向往

流行文化的力量是巨大的，特別是流行歌曲、影視劇、電影等，因此，在樓盤命名中也融入了這樣的流行文化。每一對(duì)父母都希望自己的子女考取名校，因此，與此相關(guān)的詞語便現(xiàn)身于樓盤名稱中：“鉑宇劍橋郡”、“保利清華頤園”、“華遠(yuǎn)水木清華”、“工大左岸”等，都反映了人們對(duì)名校的向往，表達(dá)了父母對(duì)子女考取名校的美好期盼。同時(shí)，也體現(xiàn)了人們對(duì)于高等學(xué)府中的人一定具有高素質(zhì)這一想法，希望自己所居住的地區(qū)居民能夠具有較高的素質(zhì)，具有一定的文化氣息。

樓盤名稱中修辭格的運(yùn)用使得樓盤的寓意和特點(diǎn)都更加明晰，從中也讓我們體會(huì)到了哈爾濱這座城市的社會(huì)文化取向，比較明顯的就是異域風(fēng)情的展現(xiàn)，當(dāng)然也不乏對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，還有些體現(xiàn)的是流行文化效應(yīng)、高等學(xué)府效應(yīng)等。但是名稱的美化，還是應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，名實(shí)相符的樓盤，才會(huì)真正受到人們的青睞。

［1］譚汝為.樓盤命名的社會(huì)語言學(xué)分析［J］.修辭學(xué)習(xí)，2004（1）：37-40.

［2］王玉華.店名修辭及其審美取向［J］.天津大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（5）：354-357.

［3］黃伯榮等.現(xiàn)代漢語（第四版）［M］.北京：高等教育出版社，2007.