□ 尹恩慧 岳鳳丹

當(dāng)前社會(huì)信息化發(fā)展突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等已經(jīng)不能滿(mǎn)足新聞宣傳的需要，企業(yè)也越來(lái)越重視新聞宣傳工作，而且宣傳方式也朝著現(xiàn)代信息傳播方向迅速發(fā)展。一些大中型企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的媒體開(kāi)始由傳統(tǒng)的平面媒體、有聲廣播等向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變，由側(cè)重單項(xiàng)宣傳向綜合打造企業(yè)形象轉(zhuǎn)變。

企業(yè)新聞宣傳是打造企業(yè)文化的重要方式和有效載體，而企業(yè)文化的核心是樹(shù)立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的價(jià)值觀和思維方式。企業(yè)新聞宣傳的首要目標(biāo)就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價(jià)值取向和行為規(guī)范，其靈魂則是企業(yè)精神、企業(yè)理念和創(chuàng)新思維。它的形成必將滲透到企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到“企業(yè)是我家，發(fā)展靠大家”的“人企合一”的最高境界。對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)盡管各有各的個(gè)性，但宣傳也是一種溝通，是搭建內(nèi)外人員信息傳遞、情感交流的平臺(tái)，可以建立起彼此的信任，保障組織的良好可持續(xù)發(fā)展。就宣傳自身來(lái)看，宣傳是一種視角，可以拓展管理者、員工看問(wèn)題的角度，發(fā)現(xiàn)身邊細(xì)節(jié)之美，凝聚員工組織的向心力。宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展而言，是一種巨大的力量，能助推集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)，促進(jìn)組織既定目標(biāo)的順利達(dá)成。當(dāng)前，粗放型發(fā)展方式已經(jīng)成為制約企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸，企業(yè)只有走科學(xué)發(fā)展之路，有效實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中擁有競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)新聞宣傳正是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。很多知名企業(yè)都會(huì)積極圍繞這些重點(diǎn)任務(wù)組織進(jìn)行新聞宣傳的系列報(bào)道，隨時(shí)傳遞企業(yè)在戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整中的新生事物信息，加速推進(jìn)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟以及信息網(wǎng)絡(luò)化、電子化傳播的進(jìn)步，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，人人都有可能成為記者，一部手機(jī)就有可能帶來(lái)巨大的新聞效應(yīng)。首先，企業(yè)的新聞宣傳工作中，網(wǎng)絡(luò)化的方式越來(lái)越突出?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)新聞宣傳雙向交流創(chuàng)造出有利條件，特別是近年發(fā)展起來(lái)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)使得信息雙向即時(shí)傳播成為可能，企業(yè)新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合已大勢(shì)所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)具有多媒體、數(shù)字化、實(shí)時(shí)性和交互式傳播等優(yōu)勢(shì)。其次，國(guó)際化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著改革開(kāi)放向縱深發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中小企業(yè)的生存發(fā)展越來(lái)越困難，走出國(guó)門(mén)走向世界也成為不少中小企業(yè)的明智選擇，企業(yè)也越來(lái)越需要向國(guó)際市場(chǎng)推薦自己。最后，信息化的要求越來(lái)越高。市場(chǎng)化的程度越高，經(jīng)濟(jì)效益的獲取對(duì)信息的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，當(dāng)前傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳模式已不能滿(mǎn)足企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的需要。企業(yè)新聞宣傳的外延不斷擴(kuò)大，向信息化傳播方向發(fā)展是大勢(shì)所趨。

宣傳途徑的多樣性，也必然會(huì)導(dǎo)致宣傳的盲目性。一些新生企業(yè)由于沒(méi)有宣傳經(jīng)驗(yàn)，可能會(huì)盲目跟隨潮流進(jìn)行宣傳，甚至?xí)?dǎo)致其不能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求信息，直接影響資金的流通與市場(chǎng)前景的評(píng)估。

據(jù)科銳國(guó)際人才資源公司與某大型工業(yè)園區(qū)聯(lián)手調(diào)研并發(fā)布的《中小企業(yè)招聘現(xiàn)狀與趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，有將近半數(shù)的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為缺乏知名度和雇主品牌將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)難以吸引優(yōu)秀人才，這才是企業(yè)面臨的最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一些產(chǎn)品雖然做工精細(xì)、質(zhì)量?jī)?yōu)良，但由于企業(yè)默默無(wú)聞而賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)；一些國(guó)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，因國(guó)外顧客不了解、不熟悉而在國(guó)際市場(chǎng)難于立足。嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)向人們昭示：以合理的宣傳來(lái)擴(kuò)大企業(yè)知名度刻不容緩。可見(jiàn)，企業(yè)知名度是有重要價(jià)值的，企業(yè)知名度的提高，就是企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，合理擴(kuò)大知名度是增強(qiáng)公司實(shí)力的重要途徑。

宣傳造就的知名度代表著公眾對(duì)企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)、產(chǎn)品等方面了解的程度。擴(kuò)大知名度也可分為擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度、擴(kuò)大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知名度和擴(kuò)大企業(yè)形象知名度。就企業(yè)整體宣傳方向來(lái)看，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，主要通過(guò)各種媒體宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等向公眾介紹產(chǎn)品的形象、質(zhì)量、功能和特點(diǎn)，使產(chǎn)品為公眾所了解、接受；擴(kuò)大企業(yè)杰出人物知名度則是利用人們對(duì)杰出人物的關(guān)注和積極向上的心理，樹(shù)立榜樣，從而吸引公眾的注意，間接引導(dǎo)人們了解和關(guān)注他們所在企業(yè)的情況；擴(kuò)大企業(yè)知名度，主要通過(guò)媒體廣告宣傳（舉辦各種記者招待會(huì)、新聞發(fā)布等）和致力于社會(huì)公益事業(yè)等，在公眾面前樹(shù)立良好的形象。

了解企業(yè)宣傳的特點(diǎn)，可以使決策者在決策時(shí)有據(jù)可依，也會(huì)節(jié)約宣傳投放資金，縮短虧損周期，對(duì)市場(chǎng)需求變化有更好的把握，更能指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。由此可見(jiàn)，把握宣傳的方式，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重大指導(dǎo)意義。

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[4]谷豐.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新[J].石油政工研究，2011（10）.