□ 胡 師

雜志編輯選題策劃的流程主要包括調(diào)查分析、收集信息、提出選題、進(jìn)行論證、選擇作者、組織策劃等。在進(jìn)行選題策劃的過程中，應(yīng)該以編輯為主體，將雜志社主要部門的相應(yīng)工作人員組織起來進(jìn)行分工合作。在當(dāng)前市場競爭日益激烈的形勢下，編輯必須要不斷提升自己的選題策劃能力，才能夠適應(yīng)社會發(fā)展的需求，這也是現(xiàn)階段雜志工作的重點。

一、編輯選題策劃的重要性

首先，做好選題策劃能夠在很大程度上推動我國雜志業(yè)的發(fā)展。1993年國家新聞出版署正式提出了雜志業(yè)從數(shù)量增長型到優(yōu)質(zhì)高效型的轉(zhuǎn)變目標(biāo)。要貫徹落實這一目標(biāo)重點就在于必須精益求精，必須要努力提升刊物的質(zhì)量，而刊物質(zhì)量的重心便是編輯的選題策劃。編輯在進(jìn)行選題策劃的過程中，無形之中已經(jīng)架起一座讀者和作者之間的橋梁，讓更多的優(yōu)秀的作品能夠走向社會。因此，編輯的選題策劃工作對于提高雜志質(zhì)量、促進(jìn)我國雜志業(yè)向更精更優(yōu)轉(zhuǎn)變起到重大作用。

其次，編輯選題策劃工作能夠促進(jìn)雜志社向前發(fā)展。如果雜志社不具有自身的金牌產(chǎn)品，就會缺乏市場競爭力，就無法在眾多的雜志社中脫穎而出，不能獲取較高的社會和經(jīng)濟(jì)效益。所以只有認(rèn)真地進(jìn)行選題優(yōu)化和策劃工作，積極開發(fā)出有創(chuàng)新、有特色、能夠吸引大眾的優(yōu)秀選題，才能夠形成戰(zhàn)略性優(yōu)勢，讓自身在競爭激烈的市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，不斷提高自身的綜合實力，從而促進(jìn)雜志社不斷發(fā)展。而如果雜志部門不關(guān)注選題策劃工作，僅僅將是否能夠賺錢作為選題和策劃的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這樣只看重短期目標(biāo)的做法終將會被市場淘汰。

最后，做好選題策劃工作是雜志社更好地適應(yīng)社會發(fā)展和競爭環(huán)境的實際需求。市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，其中最主要的規(guī)律是優(yōu)勝劣汰。根據(jù)這一規(guī)律，雜志市場也會形成很強的競爭，在這樣的環(huán)境中，大部分的雜志社和編輯追求的重點都是雜志的質(zhì)量。因為只有高質(zhì)量的作品才擁有更強大的生命力，才能夠在激烈的競爭環(huán)境中獲得優(yōu)勢。因此，編輯對選題策劃必須要加以重視，將大部分的精力放在選題策劃工作上，積極推出更多高質(zhì)量的精品刊物，這樣才能夠讓雜志社在競爭中立足和發(fā)展。

二、選題策劃工作需要編輯具備的幾種意識

（一）政治意識

所謂政治意識指的是編輯必須具備較高的政治修養(yǎng)。作為一種社會精神產(chǎn)品的載體，雜志是向社會大眾宣揚正能量和先進(jìn)文化的媒介，同時也肩負(fù)著社會主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)的偉大使命。編輯在選題策劃的過程中必須要時刻提醒自己要加強政治理論學(xué)習(xí)，確保自己時刻保持較高的政治敏感，堅決杜絕選擇任何與主流意識形態(tài)觀點相背離的選題，堅決杜絕錯誤輿論導(dǎo)向污染社會。政治意識是選題策劃工作中對編輯所要求的首要品質(zhì)。

（二）精品意識

雜志業(yè)是社會主義文化建設(shè)的組成部分，每一種刊物的產(chǎn)生都為文化大廈添磚加瓦，正是一代代雜志人和編輯工作者的努力才能讓這座大廈更加雄偉，才能讓我們國家的文化如此豐富多彩。編輯在進(jìn)行選題策劃過程中必須要樹立精品意識，切忌為追求數(shù)量忽略質(zhì)量，要為文化大廈的建設(shè)增添最優(yōu)質(zhì)的磚瓦，讓我國文化發(fā)展更加繁榮。

（三）質(zhì)量意識

質(zhì)量意識是與精品意識是息息相關(guān)的，如果缺乏質(zhì)量的保障就談不上精品。編輯進(jìn)行選題策劃時必須要認(rèn)真把握好每一個環(huán)節(jié)的工作，無論是在哪一個環(huán)節(jié)都必須要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。選題的出發(fā)點和要求要高，要選擇在其領(lǐng)域中處在領(lǐng)先地位的作者，稿件應(yīng)該是作者的精品之作，在對稿件進(jìn)行加工校對時必須仔細(xì)，最大限度地降低錯誤率，在策劃過程中也要做好監(jiān)督工作，切忌草草應(yīng)付。實踐證明，質(zhì)量不高的作品是無法經(jīng)受市場與時間的檢驗的，因此編輯必須樹立質(zhì)量意識。

（四）信息意識

二十一世紀(jì)是信息爆炸的時代，作為信息時代的編輯人員，要在新時期的競爭環(huán)境中獲得優(yōu)勢，在選題策劃時就必須要找到科學(xué)的方向。這就要求編輯在日常生活和工作中不斷培養(yǎng)自己的信息反應(yīng)速度，不但要可以感覺到、收集到，還應(yīng)該有能力在其中挑選更精更好的選題，準(zhǔn)確地嗅探出市場的動向和社會關(guān)注點，并在自己的選題策劃中體現(xiàn)出來。

三、做好編輯選題策劃工作的途徑探索

（一）策劃好優(yōu)秀選題

要規(guī)劃好選題，就要求編輯擁有較高的策劃能力與組織能力。編輯選題策劃能力是編輯工作能力的直接體現(xiàn)，編輯人員應(yīng)深入社會生活，面向市場，到讀者中去了解他們的實際需求，及時地掌握時代發(fā)展節(jié)奏，時刻關(guān)注國內(nèi)外的最新動向并進(jìn)行深入調(diào)查和仔細(xì)分析，對于一些有創(chuàng)新的選題要把握好，將其逐漸打造成為完整的方案。另外，選題策劃還應(yīng)該從對雜志結(jié)構(gòu)的整體分析上著手，按照雜志社的具體分工以及雜志特色來有針對性地進(jìn)行選題策劃，從而使選題系列化。好的選題應(yīng)該有一個好的作者，編輯能否找到好的作者是選題能夠得以成功實施的關(guān)鍵。編輯應(yīng)該在日常工作中做好作者資料收集的工作，建立起領(lǐng)域覆蓋面廣的作者資料庫?？傊瑹o論是平時生活還是工作中，只要存在有價值的選題線索，編輯都應(yīng)該及時地進(jìn)行記錄，這也是優(yōu)秀選題的主要來源。

（二）把握好雜志方向

編輯在進(jìn)行選題策劃的過程中不單單要重視經(jīng)濟(jì)效益，同時也要注重社會效益，要將社會效益放在首要位置。選題策劃工作是否成功，重點就是能否預(yù)測到選題的經(jīng)濟(jì)和社會效益。所以編輯必須要事先進(jìn)行深入的調(diào)查分析，了解讀者的實際需求，研究選題是否能夠滿足其需求，是否能夠?qū)ι鐣l(fā)展和社會主義精神文明建設(shè)起到促進(jìn)作用。同時編輯工作者應(yīng)該糾正過去那種只負(fù)責(zé)進(jìn)行稿件編輯而不負(fù)責(zé)雜志經(jīng)營狀況的工作理念，編輯應(yīng)該適當(dāng)參與經(jīng)營活動，才能夠更好地獲取市場反饋信息，從而準(zhǔn)確的把握市場動向，策劃出更好更符合市場需求的選題。但編輯在對市場進(jìn)行調(diào)查分析的過程中不能遷就市場，倘若很多低質(zhì)量、低級的刊物得不到有效的控制，雜志市場就會受到嚴(yán)重污染，這要求編輯人員在對選題策劃的調(diào)查過程中，必須將社會效益擺在首要位置。

（三）了解透讀者需求

好的選題是雜志刊物質(zhì)量的基本保障，也必然會帶來極高的社會和經(jīng)濟(jì)效益，所以編輯必須要策劃符合讀者需求的選題。在目前的雜志市場中，很多選題都存在重復(fù)雷同、內(nèi)容平淡的普遍問題，為了解決好這個問題，編輯就必須為自身充電，要能夠策劃出具有競爭力的選題，對選題的結(jié)構(gòu)進(jìn)行最佳的優(yōu)化。編輯人員必須要按照社會發(fā)展規(guī)律以及市場需求情況，從雜志社的實際規(guī)劃出發(fā)，精密地設(shè)計選題并科學(xué)地進(jìn)行搭配，在去除糟粕之后將選題的深層次內(nèi)涵挖掘出來，有重點有計劃地進(jìn)行策劃。另外，編輯在選題策劃的過程中還必須要充分考慮作者的素質(zhì)能力，一般要對作者的專業(yè)能力、寫作能力與讀者的溝通能力進(jìn)行評估，唯有進(jìn)行科學(xué)的可行性分析，才能夠讓具有創(chuàng)新的選題真正發(fā)揮出其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（四）不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的主要特征就是競爭，只有擁有超強的競爭力才能夠在當(dāng)今時代生存下去。編輯的競爭說到底就是選題策劃的競爭和雜志質(zhì)量的競爭，首先選題必須要新穎，沒有創(chuàng)新的選題是沒有生機(jī)與活力的，只有富有生命力的選題才具備競爭力，在眾多的選題中必須要突出獨特的風(fēng)格，而同一種類型的選題則更應(yīng)該增強其創(chuàng)新性，這樣才能夠脫穎而出；其次是要爭速度，當(dāng)今時代是一個快速消費的時代，速度是保持競爭力的重要因素，如果雙方的選題都比較新穎，那么就要看誰的速度快，誰就可以更快地占據(jù)市場；最后是爭質(zhì)量，如果是同種類型的選題就必須要在策劃質(zhì)量上下工夫，作品的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及其他方面都必須要優(yōu)于競爭對手。只有將創(chuàng)新的突破口放在選題策劃上，才能夠收獲更多效益。

四、結(jié)語

總之，如果雜志社編輯不能擁有較高的綜合素質(zhì)，不具備大膽創(chuàng)新精神，那么選題策劃工作就無法有新的進(jìn)步。作為大眾文化傳播的使者，編輯應(yīng)該是社會潮流的導(dǎo)向者，選題策劃工作是編輯必須要做好的首要工作。怎樣做好新時期下的選題策劃工作，成為一名優(yōu)秀的編輯，還需要我們孜孜不倦地探索和追求。

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