■黃桂芳
近幾年來,各大電視臺對優(yōu)質(zhì)電視劇的爭奪愈演愈烈,間接加速了電視劇宣傳片的發(fā)展。制作優(yōu)秀的電視劇宣傳片,不僅能讓觀眾在第一時間了解該部電視劇,還能激起觀眾收看該部電視劇的強烈愿望。下面談?wù)勅绾巫龊秒娨晞〉男麄髌?/p>
1.以突出電視劇跌宕起伏、引人入勝的內(nèi)容為宣傳亮點
優(yōu)質(zhì)電視劇往往以內(nèi)容取勝,有著扣人心弦的故事情節(jié)、栩栩如生的人物形象以及備受關(guān)注的人物命運。例如湖南衛(wèi)視2011年播出的電視劇——《回家的誘惑》,講述一個溫良賢淑的柔弱少婦歷經(jīng)坎坷,最終蛻變?yōu)橐粋€獨立堅強的都市女性的故事,整劇活脫脫就是一部都市情感大戲。湖南衛(wèi)視以宣傳該劇內(nèi)容為亮點,做了十幾部宣傳片,我們來鑒賞其中兩篇——
“當(dāng)灰姑娘嫁入豪門/幸福的童話生活卻變成幻影/刻薄冷漠的婆婆/自私狹隘的丈夫/她苦苦維持的婚姻/更在好姐妹的介入下徹底粉碎/一個柔弱的善良女人/如何被現(xiàn)實逼到無路可退/都市女人拯救幸福情仇大戲——《回家的誘惑》”
“難耐婚姻之癢/花心丈夫再度出軌/他落入情人的誘惑陷阱/越陷越深無法自拔/掙扎在情欲與道德間的男人/將做出怎樣失控的選擇/男人抵御第三者誘惑情感大戲——《回家的誘惑》”
單單看這樣的電視劇宣傳詞,我們就會得到“嫁入豪門”“婆媳難處”“丈夫出軌”“姐妹反目”“陰謀陷阱”這樣的信息,甚至還沒有看到該劇,就已經(jīng)被這樣扣人心弦的故事提要深深地吸引。難怪電視劇一經(jīng)播出,最高收視率破5以上,收視份額高達(dá)26.7%,打敗了6年前的韓劇《大長今》,創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視除《還珠格格》以外的最高收視紀(jì)錄,也成為近10年來省級衛(wèi)視收視率第二的電視劇。
2.以突出電視劇版同名電影為宣傳亮點
2009年,電影《風(fēng)聲》上映后氣勢如虹,東方衛(wèi)視趁熱打鐵,借著電影《風(fēng)聲》掀起的諜戰(zhàn)戲收視熱潮,在2011年3月,推出電視劇版《風(fēng)聲傳奇》。而電視劇版能否“出于《風(fēng)聲》,而勝于《風(fēng)聲》”?在觀眾的期待中,東方衛(wèi)視做了一部一分鐘的震撼宣傳片:
“一棟兇宅/囚禁著五條人命/他們之中/有人/也有鬼/風(fēng)聲中/傳來陣陣鬼聲/當(dāng)殺人游戲重新洗牌/生與死/已失去意義/人與鬼的區(qū)別/就在一線之間/風(fēng)聲過后/世間再無傳奇/3月18日/《風(fēng)聲傳奇》/東方衛(wèi)視/風(fēng)生水起”
此宣傳片緊扣電影《風(fēng)聲》的基本主題——揪出“誰是老鬼”,不斷地閃現(xiàn)那五位典型人物造型的畫面,同時穿插著讓人驚悚的人物對白,比如“其實這個人就藏在我們中間”“你不是人,你是鬼”“救命啊,我聽說過老鬼”等這些刻意表現(xiàn)出迷霧重重的對話,再加上緊張節(jié)奏的音樂,都會讓觀眾立即聯(lián)想到電影《風(fēng)聲》,甚至?xí)龈嗟腻谙牒筒聹y,會毋庸置疑地相信,那即將播出的電視劇版《風(fēng)聲傳奇》,其間一定是有著更為撲朔迷離的情節(jié),更瘋狂撕殺的場面,更多的詭計與陰謀!是值得一看的!
3.以突出名導(dǎo)名編、超強的明星陣容為宣傳亮點
“造星大師趙寶剛/集結(jié)四位當(dāng)紅小生/李晨/ 老實人爆發(fā)最可怕/杜淳/啃老一族難招架/任重/內(nèi)斂醫(yī)生心思巨難猜/賀剛/潮人海歸最困惑/……”
此宣傳片一看就是強調(diào)名導(dǎo)名角的典型例子。2012年下半年熱播的青春勵志偶像劇《北京青年》,作為首輪播出的天津衛(wèi)視就強調(diào)此電視劇是趙寶剛導(dǎo)演攜手四位當(dāng)紅小生繼《奮斗》《我的青春誰做主》之后“青春三部曲”的收官之作,以此作為說服觀眾收看的理由。
當(dāng)然,此類型的宣傳片,還可以突出宣傳匯集明星的黃金組合陣容。比如廣西電視臺綜藝頻道制作電視劇《新包青天之七俠五義》的宣傳片時,就強調(diào)是由“金三角”組合——金超群、范鴻軒、何家勁十年之后再度攜手,原班人馬打造,再現(xiàn)包青天鐵面無私、剛正不阿、斷案如神的風(fēng)采的。
4.運用對比手法,以突出翻拍經(jīng)典劇為宣傳亮點
金庸先生的武俠名著《笑傲江湖》因其跌宕起伏、波譎云詭的情節(jié)深受讀者喜愛,曾被拍了六個電視劇版本,三個電影版本。2013年湖南衛(wèi)視攜手著名編劇于正推出新版《笑傲江湖》,為了喚醒觀眾的武俠記憶,首先推出了《笑傲江湖》宣傳片之經(jīng)典篇——
“有一些故事/記憶著我們的青蔥歲月(1983·《射雕英雄傳》)/有一些人物/寄托著我們的年少情結(jié)(1996·《笑傲江湖》)/有一些音樂/激蕩著我們英雄夢想(1992年電影版《笑傲江湖之東方不敗》)/流逝的是時光/沉淀的是心中的武俠/2013湖南衛(wèi)視賀歲巨獻《笑傲江湖》”
伴隨著熟悉的音樂,此宣傳片帶著觀眾回顧了三版《笑傲江湖》的經(jīng)典鏡頭,對比一遍之后,觀眾已經(jīng)對于正版《笑傲江湖》心中有數(shù)了,接著就是劇情亮點的對比——
“何謂江湖/有人的地方便是江湖/何謂情癡/有心的地方就有情癡/何謂天下/坦蕩于心才能真正坐擁天下/霍建華/陳喬恩/袁珊珊/2013湖南衛(wèi)視賀歲巨獻《笑傲江湖》”
在這個宣傳片中,觀眾看到了武俠劇里應(yīng)有的震撼的武打場面,而該劇最大的亮點,就是在展現(xiàn)俠骨柔情時,居然發(fā)現(xiàn)令狐沖愛上東方不?。〔荒懿徽f,這是一次前所未有的顛覆,難道你不想看嗎?
5.以突出該劇的系列性為宣傳亮點
一般來說,一部劇在大受歡迎之后,趁熱打鐵又推出第二部、第三部等,這樣的劇就叫做系列劇。在做系列劇的宣傳片時,一般都會突出它的系列性。譬如,江蘇衛(wèi)視今年春節(jié)期間開播的《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》——這是《鄉(xiāng)村愛情》系列的第六部。從第一部到第六部,還有這么多的觀眾愿意去看,就是因為對前幾部劇有好的印象,所以江蘇衛(wèi)視制作的宣傳片便是借力這個《鄉(xiāng)村愛情》系列。
當(dāng)然,如果將一組系列熱播劇系列推出,我們也可以突出它們的系列性。例如:《紅槐花》《鐵梨花》《山里紅》都是女性傳奇勵志大戲,《紅槐花》體現(xiàn)的是一個如槐花般善良的女人與三個男人之間的愛恨糾葛,《鐵梨花》體現(xiàn)的是一個巾幗英雄與三個男人之間剪不斷理還亂的半世情緣,《山里紅》講的是京劇名角“山里紅”投身抗日的傳奇故事。三劇都是反映女性題材的,可以冠以“鏗鏘玫瑰”作宣傳收視看點。
觀眾在欣賞優(yōu)秀的電視劇宣傳片時,就像在欣賞一件精美的藝術(shù)品,所以,制作電視劇宣傳片要有精品意識,才能打動觀眾的心,激起他們觀看電視劇的欲望,達(dá)到應(yīng)有的播出效果。
電視劇宣傳詞是電視劇宣傳片的“靈魂”, 電視劇宣傳詞的撰寫,也就是電視劇文稿的撰寫,需要在對電視劇通透理解的基礎(chǔ)上,才能完成對電視劇鮮活亮點的把握。在剪輯電視劇宣傳片前,需要采集足夠多的電視劇素材,否則沒有相關(guān)素材,宣傳詞寫得再精彩,也出不來效果,這就是我們常說的“巧婦難為無米之炊”。在剪輯過程中要特別注意把握節(jié)奏,應(yīng)最大限度地展現(xiàn)電視劇的亮點。一般來說,最常見的剪輯手法就是運用電影制作過程中的“蒙太奇手法”,將這些電視劇素材中的不同畫面有機地、藝術(shù)地組織、剪輯在一起,使之產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托懸念等聯(lián)系以及快慢不同的節(jié)奏,串編成一個具有新主題的小故事,這樣既可以突出電視劇的精彩情節(jié),又可以刻畫鮮活的人物形象,讓觀眾有所期待。當(dāng)然,對電視劇人物對話的剪輯,選擇的對話應(yīng)起到畫龍點睛、提升立意的作用。
對于一部需要重點宣傳的電視劇,尤其是獨播劇和首播劇,可以編輯不同版本的宣傳片。無論是挖掘劇情的情節(jié)篇,還是挖掘?qū)а?、編劇、演員的人物篇,甚至是電視劇的正在熱播篇,或者是大結(jié)局預(yù)告篇,只要是能夠搭起電視劇與觀眾互動交流橋梁,達(dá)到宣傳效果的,都可以做相應(yīng)的電視劇宣傳片。
筆者個人認(rèn)為,湖南衛(wèi)視的電視劇宣傳片特別給力,很多首播電視劇都下足功夫做了不同版本的宣傳片,使得宣傳效果達(dá)到最大化。以今年的熱播大劇《笑傲江湖》為例,做了重溫武俠名著的《經(jīng)典篇》,過足武俠癮的《新春賀歲篇》,人物劇情篇有——《東方不敗篇》《令狐沖與東方不敗篇》《令狐沖與任盈盈篇》《哪一對是神仙眷侶篇》《搞笑篇》,內(nèi)容劇情篇更是多達(dá)十幾版。最值得一提的是,為了下一部劇《賢妻》的順利熱播,專門做了《笑傲江湖》與《賢妻》的《無縫銜接篇》,這個宣傳片非常有創(chuàng)意,因為它完全是通過男女主角的精辟對話來完成的——《賢妻》女一號飾演者劉濤問:“老公,如果你是令狐沖,你會選擇東方不敗還是任盈盈做你的妻子?”《賢妻》男一號飾演者保劍鋒回答:“任盈盈也好,東方不敗也好,你才是我真正的賢妻!”于是,將新劇《賢妻》隆重推出,銜接甚為巧妙!
為增強宣傳片的視覺沖擊力,我們可以運用特效對宣傳片進行整體包裝,讓整個宣傳片變得像電影一般精美和震撼,這樣不但能吸引觀眾的眼球,而且能實現(xiàn)宣傳效果的最大化。由于每部電視劇的風(fēng)格都不一樣,所以每部電視劇宣傳片的后期包裝對于片頭、人物介紹、轉(zhuǎn)場、字幕以及畫面色彩的要求都會不一樣。這就要求編輯人員多學(xué)習(xí)各種包裝軟件,以充分運用二維、三維特技,運用多層畫面的合成效果,豐富宣傳片的畫面元素和色彩,為宣傳片錦上添花!
例如,湖南衛(wèi)視《賞金獵人》概念篇的宣傳片,筆者認(rèn)為它的整體包裝非常出彩。首先,開頭的人物出場在一個三維場景中完成,不僅加強了畫面的空間感,還給人一種神秘而震撼的感覺;其次,用光效合成做出劍劃破畫面的三維特效轉(zhuǎn)場,不再是以常用的疊化、閃黑或閃白來作為鏡頭之間的轉(zhuǎn)場;再次,獨特的字幕和震撼的出字幕的方式配合音樂給人很強的節(jié)奏感和視覺沖擊力;最后,畫面調(diào)色精美得無可挑剔,讓人感覺到這清末版的“名偵探柯南”在辦案的神秘色彩中多了幾分溫馨和浪漫!
綜上所述,要真正做好一部電視劇宣傳片,不是信手拈來、不費吹灰之力的易事,而是對編輯人員思維觀念、文學(xué)涵養(yǎng)、美學(xué)功底的一次綜合考驗。所以,編輯人員需要不斷學(xué)習(xí),借鑒其他優(yōu)秀作品,不斷鉆研和積累,才能制作更多具有獨特風(fēng)格的優(yōu)秀電視劇宣傳片。