薛 瑩

(杭州師范大學(xué)旅游管理系，杭州310036)

一、引言:會展學(xué)術(shù)研究在時代背景下的新機(jī)遇

中國的現(xiàn)時代發(fā)展，脫離不了全球化的影響，也脫離不了新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)的影響。全球化的過程非常具有影響力。由大約40個全球城市組成的城市網(wǎng)絡(luò)，是今天世界上跨國界經(jīng)濟(jì)活動的主要組織框架［1］。全球化下針對高端服務(wù)業(yè)的研究，多關(guān)注金融、房地產(chǎn)、證券、保險等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。旅游、會展也是高端服務(wù)業(yè)的內(nèi)容，但引起的關(guān)注還很有限。

全球化促使城市區(qū)域空間發(fā)生演變，“全球城市”“世界城市”“全球城市區(qū)域”概念的出現(xiàn)，都是為了形容世界上的大城市或區(qū)域在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下所發(fā)生的空間變化。實(shí)質(zhì)上，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在城市區(qū)域里的功能聯(lián)系是這種空間演化的重要機(jī)制。會展業(yè)是重要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)內(nèi)容，但從會展業(yè)角度來論證高端服務(wù)業(yè)發(fā)展、全球化發(fā)展的學(xué)術(shù)研究十分有限。另外，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展越來越表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的特征，現(xiàn)代會展服務(wù)融合著多種服務(wù)行業(yè)的形式和內(nèi)容，但從產(chǎn)業(yè)融合角度來探討會展業(yè)特征和價值的研究十分有限。

基于此，有必要從全球化尺度上基于空間與產(chǎn)業(yè)的交叉聯(lián)系來認(rèn)識會展經(jīng)濟(jì)功能的作用和機(jī)制，也有必要從產(chǎn)業(yè)交叉和融合角度來分析和揭示會展服務(wù)經(jīng)濟(jì)的演化機(jī)制，旨在開拓出新的會展學(xué)術(shù)領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)研究上的跨越發(fā)展。

二、學(xué)科交叉:全球化背景下的會展學(xué)術(shù)研究

經(jīng)濟(jì)活動的全球化促使一種新型組織結(jié)構(gòu)的誕生，也促使一種新型概念性體系結(jié)構(gòu)的誕生。“全球城市區(qū)域(Global City Region)”概念的提出，比“全球城市(global cities)”“世界城市(world cities)”概念具備了更廣泛的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、分布更廣的增長和更廣泛的利益聯(lián)系，是為地域和全球化問題增加了一個全新的尺度。從所掌握的文獻(xiàn)來看，由這個概念框架引導(dǎo)出的理論和實(shí)證研究才剛剛展開。

在全球城市區(qū)域研究中，以 Scott、Hall、Friedmann、Sassen的論述最為突出，他們都強(qiáng)調(diào)全球城市區(qū)域與城市鏈接的重要性而非僅以倫敦、紐約或東京單一全球城市的功能或特性為論述核心。城市區(qū)域空間內(nèi)的鏈接往往是通過經(jīng)濟(jì)活動的功能聯(lián)系來形成，但已有研究多強(qiáng)調(diào)這種鏈接鑄就的空間等級形態(tài)，卻較少分析這種鏈接背后的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。西方研究多以歐美的城市區(qū)域作為研究重點(diǎn)，這些研究又與世界城市體系、多中心大都市、城市網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的研究交織在一起。雖然同樣的進(jìn)程在發(fā)展中國家也發(fā)生著，但較少受到關(guān)注。在亞洲地區(qū)崛起的全球城市區(qū)域中，香港與珠江三角洲、上海與長江三角洲、大北京及臺北地區(qū)受到國際學(xué)術(shù)界的關(guān)注［2］。國內(nèi)這一領(lǐng)域的研究也是與大都市區(qū)、巨型城市區(qū)域、城市網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的研究交織在一起，實(shí)證研究主要涉及對長三角、粵港澳地區(qū)的研究。綜觀全球城市區(qū)域領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，多側(cè)重于描述城市區(qū)域體系的等級形態(tài)，缺乏與高端服務(wù)業(yè)相聯(lián)系，對于產(chǎn)業(yè)功能聯(lián)系促成的空間演化機(jī)制缺乏必要的分析和揭示。

全球化下針對高端服務(wù)業(yè)的研究，多關(guān)注金融、房地產(chǎn)、證券、保險等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。旅游、會展也是高端服務(wù)業(yè)的一種，但引起的關(guān)注很有限。呂拉昌在研究廣州獅嶺鎮(zhèn)的全球化模式時，將會展活動界定為這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全球化的外化機(jī)制。他認(rèn)為，會展活動是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的強(qiáng)大動力，有力地推動了集群產(chǎn)供銷一體化，是地區(qū)結(jié)構(gòu)的外化形式。一方面，地區(qū)通過會展業(yè)的功能，可以加強(qiáng)與國際的聯(lián)系，將世界先進(jìn)的市場管理理念、制度和服務(wù)引入地區(qū)專業(yè)市場，從而提升傳統(tǒng)專業(yè)市場的質(zhì)量和水平;另一方面，地區(qū)通過會展經(jīng)濟(jì)活動，可以使產(chǎn)業(yè)集群通過會展交易平臺直接獲取國內(nèi)外各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，從而加速推進(jìn)專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而，會展業(yè)、會展經(jīng)濟(jì)活動對“地區(qū)結(jié)構(gòu)”的外化起著重要作用［3］。

倫敦等中心城市的國際商業(yè)活動表明，信息通訊技術(shù)雖然具有諸多優(yōu)點(diǎn)，使交流變得更加快捷和方便，但人與人面對面交流的作用是不可替代的，所以，通訊技術(shù)的大量使用并不能取代商務(wù)旅行的需求。盡管，寬帶的使用日益增加，但有關(guān)的出行減少卻是很有限的。人們靈活工作的機(jī)會正在日益增加，但在家工作并沒有減少商務(wù)出行的需求和高級服務(wù)業(yè)間的通勤往來，這些活動在全球城市區(qū)域范圍內(nèi)極其普遍［4］。全球范圍內(nèi)，所有“首位城市”在通訊方面的主要變化是電子郵件和企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的大量使用，但這并沒有減少面對面接觸的絕對需求，重大的交流仍然需要面對面的接觸。旅行是城市中心辦公機(jī)構(gòu)的基本內(nèi)容，在家辦公是很有限的。大多數(shù)訓(xùn)練有素的決策團(tuán)隊(duì)的辦公地點(diǎn)基本選址在城市的集聚中心位置，同時又伴有不斷增長的旅行尤其是國際旅行的需求［5］。POLYNET對8個西北歐全球城市區(qū)域的研究，在方法論上首要研究了商務(wù)旅行流，雖是利用時刻表上的航班和列車數(shù)據(jù)作為面對面商務(wù)旅行的替代性、局限性分析，但為商務(wù)旅行角度的全球化聯(lián)系帶來了很大的探索空間。

“旅游者(tourist)”概念在進(jìn)化過程中，出現(xiàn)了三種專門的定義:通俗性定義、啟發(fā)性定義、技術(shù)性定義。技術(shù)性定義應(yīng)用更為廣泛。1963年，聯(lián)合國在羅馬召開的“旅行與旅游”大會上，為了統(tǒng)計(jì)之需規(guī)定的“旅游者”定義是應(yīng)用最廣的。它指基于兩種目的出行的、在某國停留至少24小時以上的旅客。這兩種出行目的，一是“休閑(leisure)”，二是“商務(wù)(business)”。前者包括出于娛樂、度假、健康、修學(xué)、宗教朝拜、運(yùn)動方面的目的或動機(jī);后者包括出于家庭事務(wù)、公務(wù)、會議方面的目的或動機(jī)［6－8］。在這樣的定義框架下，國際商務(wù)旅行活動被包含在旅游的官方統(tǒng)計(jì)體系內(nèi)，也被包含在會展的產(chǎn)業(yè)活動范圍內(nèi)。

由此，全球化發(fā)展，會展、旅游業(yè)實(shí)際擔(dān)當(dāng)著重要的功能作用，但是高端服務(wù)業(yè)研究缺乏對會展、旅游業(yè)的充分揭示，也缺乏把高端服務(wù)業(yè)研究納入全球城市區(qū)域的空間體系，缺乏對產(chǎn)業(yè)功能空間聯(lián)系機(jī)制的研究，這就使得空間演化的意義缺少了產(chǎn)業(yè)層面的解釋，產(chǎn)業(yè)層面的進(jìn)化缺乏了對空間推進(jìn)的作用。所以，會展產(chǎn)業(yè)研究有必要在全球化進(jìn)程中找到解釋的方法和路徑，實(shí)現(xiàn)交叉學(xué)科上的研究成果。

三、產(chǎn)業(yè)融合:現(xiàn)代服務(wù)業(yè)背景下的會展學(xué)術(shù)研究

Llewelyn－Davies在對4個世界城市的研究中辨別出4個高端服務(wù)活動的關(guān)鍵組群:即金融和商業(yè)服務(wù)、指揮和控制機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)。其實(shí)，這些組群之間的相互聯(lián)系是難以截然區(qū)分的，如旅館、會議中心和展覽中心既是商業(yè)服務(wù)，也是旅游業(yè)的一部分;博物館和畫廊既是創(chuàng)意/文化產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)的一部分［9］。由此，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，研究所需要納入和揭示的關(guān)系應(yīng)更為復(fù)雜，但在已有研究中還明顯不足，尤其對會展、旅游業(yè)在全球化過程中高端服務(wù)性、融合性的分析和揭示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

20世紀(jì)70年代以來，隨著以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的迅速發(fā)展和擴(kuò)散，一些基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下大規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊或消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展浮現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為價值的主要增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長最具活力的源泉與動力。這種產(chǎn)業(yè)融合的形態(tài)，首先發(fā)軔于服務(wù)業(yè)，并逐步向制造業(yè)和農(nóng)業(yè)滲透擴(kuò)展，從而引發(fā)了一場新的產(chǎn)業(yè)革命，推進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的服務(wù)化發(fā)展趨勢，并導(dǎo)致社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生深刻變化。這種產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象也使得建立在明確產(chǎn)業(yè)分工基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理理論以及公共政策面臨著新的挑戰(zhàn)［10］。產(chǎn)業(yè)融合，在會展業(yè)的發(fā)展中，首先表現(xiàn)在它與旅游業(yè)的融合，尤其是與商務(wù)旅游的融合發(fā)展上，其次，還表現(xiàn)在它與文化產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等的融合發(fā)展上。

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是初步發(fā)展于工業(yè)革命到第2次世界大戰(zhàn)期間，真正確立是在20世紀(jì)80年代。是伴隨著信息技術(shù)和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)方式來改造傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，并向社會提供高附加值、高層次、知識型的生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)業(yè)。世界貿(mào)易組織的服務(wù)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)界定了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的9大分類，即:商業(yè)服務(wù)，電訊服務(wù)，建筑及有關(guān)工程服務(wù)，教育服務(wù)，環(huán)境服務(wù)，金融服務(wù)，健康與社會服務(wù)，與旅游有關(guān)的服務(wù)，娛樂、文化與體育服務(wù)。在全球化與新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)的背景下，這9大服務(wù)行業(yè)，無不表現(xiàn)出相互間的交叉與融合，會展業(yè)則遍及這些服務(wù)行業(yè)的一部分或者全部范圍。

產(chǎn)業(yè)融合主要有三種類型，一是高新技術(shù)的滲透融合，二是產(chǎn)業(yè)間的延伸融合，三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合［10］。會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展包含著這三種類型，如會展業(yè)的電子商務(wù)是電子技術(shù)向傳統(tǒng)會展活動的滲透融合;與農(nóng)業(yè)、工業(yè)有關(guān)的節(jié)慶活動是屬于產(chǎn)業(yè)間的延伸融合;商業(yè)展會是屬于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合等。相應(yīng)之下，從產(chǎn)業(yè)融合角度對會展業(yè)進(jìn)行研究的論述，只有較少的學(xué)者涉及，且只涉及到與旅游業(yè)的融合研究，更多的對產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、市場結(jié)構(gòu)、公司行為等所產(chǎn)生的影響都還沒有實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)深入的揭示，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論也仍然影響著對會展產(chǎn)業(yè)的分析。

四、跨越:會展學(xué)術(shù)研究展望

綜合以上，全球城市區(qū)域是全球經(jīng)濟(jì)活動的重要功能地域，國際研究已將“商務(wù)旅行”作為重要的參數(shù)來探索全球城市區(qū)域的功能聯(lián)系，但已有研究針對高端服務(wù)業(yè)之一的旅游業(yè)、會展業(yè)的全球化問題尚顯探索不足。會展業(yè)包納著國際商務(wù)旅行活動，并且是地區(qū)產(chǎn)業(yè)全球化的重要平臺和外化媒介，但是在地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、全球之間的空間與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系體系里，會展業(yè)的作用機(jī)制還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被系統(tǒng)揭示和分析?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，越來越表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的特征，會展業(yè)與旅游業(yè)、高新技術(shù)服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、傳統(tǒng)商業(yè)、廣告業(yè)等之間的融合發(fā)展機(jī)制也沒有被充分重視和研究。在此，基于全球化背景和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展背景，會展學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的進(jìn)一步開拓有著廣闊的空間和平臺，在空間經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域之間有必要建立交叉融合跨越的邏輯聯(lián)系機(jī)制，從而為會展研究提供更寬廣的服務(wù)平臺和學(xué)科拓展領(lǐng)地。

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