■蔡 莉

（作者系貴州黔南民族師范學(xué)院中文系講師）

一、談話節(jié)目與談話節(jié)目主持人

電視談話節(jié)目，是“把人們私下的談話搬到電視這個(gè)大眾媒介上，借助人際傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾傳播的一種傳播形式，它是一種一般由主持人、嘉賓和（或）現(xiàn)場(chǎng)觀眾就一個(gè)主題進(jìn)行討論或辯論的電視節(jié)目形式”。①談話節(jié)目發(fā)展至今，已經(jīng)從最初的單純靠節(jié)目形式和熱門(mén)話題來(lái)吸引觀眾，逐漸轉(zhuǎn)向了以個(gè)性求發(fā)展的階段，很多不同定位，不同特色的談話節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。

主持人是電視談話節(jié)目的核心，也是節(jié)目最有效的“金字招牌”。 談話節(jié)目主持人的個(gè)性色彩和個(gè)人魅力是節(jié)目成功的保證，主持人的風(fēng)格、反應(yīng)能力甚至社會(huì)聲望也直接影響節(jié)目的質(zhì)量。因此，主持人是談話節(jié)目不可或缺的“靈魂”。

二、《論道》的“雙主持”形態(tài)

《論道》是貴州衛(wèi)視于2007年5月16日推出的首檔高端談話節(jié)目，作為中國(guó)惟一一檔由前任政府高官擔(dān)任嘉賓主持的談話節(jié)目，其開(kāi)播以來(lái)就備受關(guān)注。《論道》一直秉承的理念是：高度、深度、關(guān)注度，致力于以高端嘉賓的視角解讀百姓話題，現(xiàn)已成為一檔具有較高知名度和較大影響力的品牌節(jié)目。

作為電視節(jié)目重要形態(tài)之一的電視談話欄目，通常是由主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾在演播現(xiàn)場(chǎng)圍繞某一話題闡述觀點(diǎn)、平等交流。而《論道》欄目的談話主體則是由主持人+嘉賓主持人+嘉賓+現(xiàn)場(chǎng)觀眾這四個(gè)要素構(gòu)成，在節(jié)目中，四個(gè)談話主體交替發(fā)言，充分對(duì)話與交流，互動(dòng)性很強(qiáng)，形成了“雙主持”的獨(dú)特節(jié)目形態(tài)。

《論道》的嘉賓主持是博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，他性格直爽、敢于直言，以國(guó)際化的視野成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也被媒體譽(yù)為中國(guó)首位“高官主持人”。“龍永圖作為欄目的嘉賓主持，身兼雙重角色：既是發(fā)表觀點(diǎn)的嘉賓，又是引導(dǎo)嘉賓發(fā)表觀點(diǎn)的嘉賓主持。”②龍永圖先生站在思想的高度、用戰(zhàn)略的眼光與重量級(jí)人物對(duì)話，同時(shí)又以一種平等的視角將嚴(yán)肅、敏銳、前沿、高端的話題變得深入淺出，散發(fā)著時(shí)代理念和現(xiàn)代性思考，而這些具有現(xiàn)實(shí)品格和前瞻性的探討更是讓談話現(xiàn)場(chǎng)成為思想的盛宴，因此贏得了觀眾。

正是由于《論道》節(jié)目“雙主持”的獨(dú)特節(jié)目形態(tài)以及龍永圖“部長(zhǎng)級(jí)嘉賓主持”的影響力，本文將其作為電視談話節(jié)目主持人角色分析的樣本。

三、電視談話節(jié)目主持人的角色

主持人是電視談話節(jié)目的靈魂，這是由談話節(jié)目的形態(tài)特點(diǎn)決定的。在談話節(jié)目中，主持人作為節(jié)目的一個(gè)有機(jī)組成部分具有決定性的重要作用，在談話過(guò)程中承擔(dān)了引入、提問(wèn)、傾聽(tīng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、控制等不同的任務(wù)，扮演著不同的角色。

（一）策劃的參與者

談話節(jié)目主持人一般從“策劃”開(kāi)始。一檔談話節(jié)目從內(nèi)容到形式都要經(jīng)過(guò)周密的前期策劃，包括選題的確定、內(nèi)容的調(diào)查研究、嘉賓的選擇、觀眾的選擇、談話的范圍、走向的設(shè)計(jì)、節(jié)奏的安排等。當(dāng)然，在策劃的過(guò)程中制片人、總策劃人、執(zhí)行策劃、編導(dǎo)等都有各自明確的分工，但是主持人的提前介入還是十分必要的。

博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，具有多年的政府工作經(jīng)歷，加入貴州衛(wèi)視《論道》節(jié)目擔(dān)任嘉賓主持后，憑借自身的影響力，邀請(qǐng)了不少重量級(jí)的嘉賓，如菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯、美國(guó)財(cái)長(zhǎng)保爾森、澳大利亞前總理霍克、世界銀行副行長(zhǎng)兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫、聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)駐華協(xié)調(diào)代表馬和勵(lì)、中國(guó)改革基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱、阿里巴巴總裁馬云、北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)張維迎，等等，這些在政界、商界、學(xué)界具有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的人物正是因?yàn)辇堄缊D的私人邀約才參與到節(jié)目中，而他們的參與又成為了《論道》的亮點(diǎn)、看點(diǎn)，也有利于進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力和知名度。

除了嘉賓的邀請(qǐng)外，龍永圖還以其豐富的閱歷和獨(dú)特的視角，對(duì)節(jié)目的選題、策劃以及品質(zhì)格調(diào)的堅(jiān)守提出了很多見(jiàn)解，并在接受《南方周末》記者采訪時(shí)說(shuō)到：“當(dāng)下電視界都在談收視率，但《論道》絕不會(huì)屈從于庸俗的娛樂(lè)，否則我們就對(duì)不起廣大觀眾，對(duì)不起自己的良心?！雹?/p>

即興交流與思想的碰撞是談話節(jié)目最重要的特征也是其魅力所在。然而，即使節(jié)目的編導(dǎo)與策劃事先進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，考慮到了各種可能的因素，談話的過(guò)程中仍然會(huì)產(chǎn)生各種意外。如果談話節(jié)目主持人沒(méi)有參與到前期的準(zhǔn)備中，就無(wú)法真正成為談話現(xiàn)場(chǎng)的組織者、駕馭者。因此，主持人在電視談話節(jié)目中要擔(dān)起節(jié)目策劃的參與者這一角色。

竇愛(ài)麗、李崑、荊慕瑤幾任主持人先后加入《論道》節(jié)目，都無(wú)一例外地深度參與到前期策劃中。李崑曾在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)廣播界首檔多媒體高端對(duì)話訪談節(jié)目《環(huán)球名人坊》，并擔(dān)任制片人、主持人；荊慕瑤畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾在電視臺(tái)擔(dān)任制片人、財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，他們都有豐富的節(jié)目策劃經(jīng)驗(yàn)。在每期節(jié)目的準(zhǔn)備階段，主持人都會(huì)圍繞選題核心，多渠道收集背景資料，了解相關(guān)的政策精神，與編導(dǎo)和策劃團(tuán)隊(duì)一起整理思路，梳理脈絡(luò)，明確話題導(dǎo)向，預(yù)測(cè)談話中可能出現(xiàn)的不同意見(jiàn)，具體設(shè)計(jì)談話“起承轉(zhuǎn)合”的結(jié)構(gòu)，親自撰寫(xiě)開(kāi)場(chǎng)白和結(jié)束語(yǔ)，設(shè)計(jì)問(wèn)題和提問(wèn)的方式、順序?？梢?jiàn)，前期策劃階段的充分準(zhǔn)備，是幾位主持人在《論道》節(jié)目中能輕松駕馭和掌控的關(guān)鍵。

（二）開(kāi)場(chǎng)的介紹者

電視節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)，對(duì)節(jié)目成敗有很大的關(guān)系。美國(guó)CBS的責(zé)任制片人法蘭德雷把電視節(jié)目的開(kāi)頭，比喻為“襯衫領(lǐng)子”，意喻為對(duì)節(jié)目有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，所以開(kāi)場(chǎng)白很重要?？v觀我國(guó)的電視談話節(jié)目，基本都以主持人導(dǎo)入性的獨(dú)白作為開(kāi)場(chǎng)，或者輔以精心制作的介紹本期節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)背景的短片來(lái)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性談話，目的都是為了介紹嘉賓、引入話題，力求在瞬間喚起受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的注意和興趣。在節(jié)目一開(kāi)始通過(guò)主持人的介紹和短片的導(dǎo)入，觀眾在短時(shí)間內(nèi)就能獲取大量信息，了解到嘉賓的身份及訪談的主題，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，并激發(fā)觀眾參與談話的欲望，提高節(jié)目的收視率。從這一功能上看，主持人就扮演了一個(gè)節(jié)目開(kāi)場(chǎng)介紹者的角色。

例：《論道——新商業(yè)文明從何處起步》

主持人：觀天下風(fēng)云，與永圖論道。大家好，這里是貴州衛(wèi)視高端對(duì)話節(jié)目《論道》，我是李 ，這里是國(guó)際旅游島海南，我們現(xiàn)在所在的位置是喜來(lái)登度假酒店，長(zhǎng)江商學(xué)院的年度論壇的現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)在先讓我們用熱烈掌聲歡迎我們的嘉賓主持，博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)，龍永圖先生，以及我們今天特邀嘉賓，長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)兵博士，有請(qǐng)兩位。

特別想問(wèn)一下項(xiàng)教授，因?yàn)楝F(xiàn)在我們都提到這個(gè)新商業(yè)文明，我們今天也是圍繞這個(gè)話題開(kāi)始的，新商業(yè)文明它到底新在什么地方？舊的商業(yè)文明，它到底有哪些問(wèn)題？想請(qǐng)兩位做一個(gè)的解釋。

主持人李崑的這段開(kāi)場(chǎng)白是從朗朗上口的定位語(yǔ)“觀天下風(fēng)云，與永圖論道”開(kāi)始的，這是節(jié)目的標(biāo)志。同時(shí)還介紹了嘉賓主持、嘉賓，點(diǎn)明了節(jié)目錄制的特殊環(huán)境，以及與該環(huán)境相關(guān)的本期話題——新商業(yè)文明。主持人援引環(huán)境因素，巧妙運(yùn)用一個(gè)新與舊的對(duì)比來(lái)提問(wèn)，單刀直入切近話題，這種方式與現(xiàn)場(chǎng)氛圍和諧，入題自然。

例：《論道——中國(guó)讀本》

主持人：我們每個(gè)人都為自己身為中國(guó)人而自豪，但是如果向外國(guó)人講述中國(guó)的時(shí)候，你會(huì)怎么講？講什么呢？尤其是到這個(gè)時(shí)候你可能會(huì)問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，那就是我對(duì)中國(guó)文化真的了解嗎？我對(duì)我們的國(guó)家了解多少呢？

如何向世界介紹中國(guó)？這是軟實(shí)力越來(lái)越重要的時(shí)代一個(gè)重要的命題。主持人荊慕瑤的這段開(kāi)場(chǎng)白看似簡(jiǎn)潔，卻密集地提出了一連串的問(wèn)題，這些問(wèn)題可能我們從來(lái)沒(méi)有仔細(xì)想過(guò)，但一提出來(lái)又覺(jué)得很重要，也可能這些問(wèn)題我們?cè)?jīng)思考過(guò)，但沒(méi)想太多或者我們也存在同樣的困惑，不知道該怎樣回答。在節(jié)目中，通過(guò)主持人訴諸情感的提問(wèn)，簡(jiǎn)潔明了拉開(kāi)大幕，嘉賓和觀眾在思考中迅速地進(jìn)入節(jié)目討論，看看著名作家蘇叔陽(yáng)先生這本發(fā)行量超過(guò)了1600萬(wàn)冊(cè)的《中國(guó)讀本》，是怎樣書(shū)寫(xiě)中國(guó)的，是怎樣透過(guò)歷史看世界去尋找文化的自信，讓世界讀懂中國(guó)的。

（三）話題的組織者

談話節(jié)目的主持人是整個(gè)談話場(chǎng)的組織者，是展開(kāi)話題討論、完成節(jié)目流程的一個(gè)鏈條。在談話節(jié)目里，不同的談話主體輪番說(shuō)話，有提問(wèn)、有回答、有贊同、有反對(duì)、有接應(yīng)、有打斷……即興的成分有很大比重，在這種情況下，話題的層次能否適時(shí)地向前推進(jìn)和轉(zhuǎn)換，主持人的駕馭、掌控能力顯得非常重要。

《論道》有一期節(jié)目叫《低碳經(jīng)濟(jì)是否經(jīng)濟(jì)？》，作為當(dāng)下熱門(mén)的關(guān)鍵詞，低碳經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走進(jìn)我們的生活，但是我們對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)到底有多少了解？或者對(duì)它有沒(méi)有理解的偏差呢？在這期節(jié)目中，話題的展開(kāi)和深入就是通過(guò)主持人的提問(wèn)來(lái)得以實(shí)現(xiàn)的。就這個(gè)話題主持人李崑至少向嘉賓提了八個(gè)問(wèn)題，分別是：怎樣理解低碳經(jīng)濟(jì)？——什么樣的生活方式算是低碳？——低碳是否就是高科技？——新能源是否合算？——低碳經(jīng)濟(jì)的中國(guó)之路怎么走？——中國(guó)節(jié)能減排方面做得怎樣？——迎接低碳經(jīng)濟(jì)我們應(yīng)該抱著什么樣的心態(tài)？——低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在什么地方？

通過(guò)這些問(wèn)題的提出和分析，主持人將節(jié)目進(jìn)程牢牢控制在自己的手中。同時(shí)，在談話過(guò)程中，主持人還能在關(guān)鍵的地方以小結(jié)的方式予以概括，畫(huà)龍點(diǎn)睛的語(yǔ)言起到了因勢(shì)利導(dǎo)自然轉(zhuǎn)折和順勢(shì)推進(jìn)的作用，整個(gè)談話層層推進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣。而隨著嘉賓對(duì)這些問(wèn)題的解答，觀眾也對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

（四）氛圍的協(xié)調(diào)者

談話節(jié)目就是一種真實(shí)“談話”過(guò)程的展示，要達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，主持人必須在引導(dǎo)嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾放松心情、忘掉演播室及鏡頭、拓展并理順?biāo)麄冋勗挼乃悸贰⒓ぐl(fā)他們談話的欲望上起著關(guān)鍵的作用。

《論道》作為高端談話節(jié)目，所邀請(qǐng)的嘉賓都是政界、商界、學(xué)界的名家及權(quán)威人士，在演播現(xiàn)場(chǎng)他們以平等的身份與龍永圖一起點(diǎn)評(píng)天下大事，但是有的嘉賓可能會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)對(duì)龍永圖先生的敬重，而在談話的過(guò)程中以聽(tīng)為主，把更多的話語(yǔ)權(quán)留給了嘉賓主持龍永圖；也有的嘉賓可能一向比較健談，對(duì)話題也有發(fā)言權(quán)，因此在談話中略顯強(qiáng)勢(shì)，不管何種情況，主持人都應(yīng)該有意識(shí)地去激發(fā)或打斷，做好協(xié)調(diào)。當(dāng)然，龍永圖自己在談話的過(guò)程中也積極地去平衡關(guān)系，他說(shuō)“我也會(huì)請(qǐng)一些專(zhuān)家和我一起來(lái)講，專(zhuān)家可以就某一個(gè)題目講得深一點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)，然后通過(guò)我的人生體驗(yàn)和體會(huì)，希望能夠把專(zhuān)家講的一些理論上的、概念上的東西深入淺出地告訴給觀眾。如果說(shuō)專(zhuān)家著重深入，我就想擔(dān)任一個(gè)淺出的角色，讓觀眾能夠從一個(gè)現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)理解專(zhuān)家講的一些道理?！雹?/p>

《論道》有一期節(jié)目叫《中國(guó)智庫(kù)》，在節(jié)目錄制過(guò)程中，邀請(qǐng)的嘉賓之一清華大學(xué)博士、美國(guó)布魯金斯學(xué)會(huì)訪問(wèn)學(xué)者、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心研究院王莉麗女士與嘉賓主持龍永圖先生的觀點(diǎn)有所沖突，一個(gè)更現(xiàn)實(shí)主義一個(gè)更理想主義，而主持人李崑則巧妙地因勢(shì)利導(dǎo)、淡化矛盾、轉(zhuǎn)移話語(yǔ)，思想的碰撞也使談話節(jié)目更加生動(dòng)更具可看性。

（五）品牌的代言者

當(dāng)前的電視競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，只有打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，才能擁有穩(wěn)定的受眾，獲得可觀的廣告收入，也才能擁有話語(yǔ)權(quán)。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的電視競(jìng)爭(zhēng)中，要抓住受眾的眼球，必須強(qiáng)化品牌的影響力，以品牌的塑造為突破口來(lái)提升節(jié)目的收視率和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

《論道》節(jié)目最大的亮點(diǎn)在于博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖的加入。貴州是龍永圖的家鄉(xiāng)，他就是懷著一份割舍不斷的鄉(xiāng)情參與了《論道》的制作。而《論道》開(kāi)播第一期的特別節(jié)目就是《永圖回鄉(xiāng)》，那些發(fā)人思考的生活經(jīng)歷也給觀眾注入無(wú)窮的正能量。在《論道》每期節(jié)目的開(kāi)頭和結(jié)尾，主持人都會(huì)說(shuō)出節(jié)目的口號(hào)：“觀天下風(fēng)云，與永圖論道”，這是節(jié)目的名片，既明確了節(jié)目的定位，同時(shí)也強(qiáng)化了龍永圖在節(jié)目中角色。

此外，龍永圖的加盟也為《論道》提供了其他節(jié)目不易得到的資源，比如，2007年4月，貴州電視臺(tái)首次參與了第7屆博鰲亞洲論壇這種國(guó)際級(jí)的盛會(huì)，制作了《博鰲——亞洲的聲音》。⑤這種經(jīng)歷對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的貴州電視臺(tái)而言無(wú)疑是一次大跨越。龍永圖的個(gè)人品牌確立了《論道》節(jié)目的傳播品牌，這就是“名人效應(yīng)”；而一檔《論道》節(jié)目又讓全國(guó)的電視觀眾對(duì)貴州衛(wèi)視有了新的認(rèn)識(shí)，這就是品牌的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

電視談話節(jié)目里，主持人、嘉賓主持、嘉賓、觀眾這些談話主體，在互動(dòng)過(guò)程中都依據(jù)各自的身份和訪談的進(jìn)程確定角色定位。作為談話現(xiàn)場(chǎng)的組織者，主持人是節(jié)目的核心，是幕后制片人、策劃人、編導(dǎo)等所有創(chuàng)作人員創(chuàng)意的實(shí)踐者?！墩摰馈饭?jié)目中，不管是嘉賓主持還是主持人，他們都是話題討論意圖的貫徹者，在節(jié)目中能相互配合，清晰把握話題的范圍、走向、進(jìn)程，對(duì)談話內(nèi)容做到有判斷、有取舍，還能進(jìn)行引導(dǎo)、控制節(jié)奏。一個(gè)成功的談話節(jié)目的主持人要知道自己在談話中所扮演的話語(yǔ)角色，同時(shí)更要正確地運(yùn)用各種話語(yǔ)策略，穿針引線、承上啟下，從這個(gè)意義上講，主持人就是談話節(jié)目的“總代表”。主持人只有真正成為談話現(xiàn)場(chǎng)的靈魂，把握好自身的角色，才有可能組織、駕馭好高質(zhì)量的談話節(jié)目。

注釋

① 石長(zhǎng)順：《電視欄目解析》（第二版），武漢大學(xué)出版社，2008年版。

② 包小竹：《解碼<論道>三周年——貴州衛(wèi)視打造高端對(duì)話節(jié)目的探索》，《現(xiàn)代傳播》，2010年第7期。

③ 陳一鳴：《一個(gè)<論道>還不夠——專(zhuān)訪龍永圖》，《現(xiàn)代傳播》，2010年第7期。

④ http://baike.baidu.com/view/3313292.htm

⑤ 王艷，郎勁松：《<論道>打造新生電視節(jié)目的知名度》，《傳媒》，2007年第10期。