■蔣凱琳 麗水學院

一、奢侈品概述

從字面意思上理解，奢侈品應該是一種閃亮的、吸引人的、供人享受的產品。而經濟學中的奢侈品概念是相比于必需品而言，也就是在收入增長的同時伴隨著商品需求的增長，而那種明顯超過平均收入增長幅度的商品需求，則為奢侈品需求，當然其消費的商品就是奢侈品。

二、中國奢侈品進出口貿易現(xiàn)狀及存在問題

1.中國奢侈品進出口貿易總狀

我國奢侈品市場的進口規(guī)模與日俱增，而出口量增長緩慢，這是不爭的事實。進口奢侈品貿易在一定范圍內，可以有效刺激我國相關產業(yè)的發(fā)展，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)機會，同時可以為企業(yè)積累財富，但是奢侈品進口貿易過多則會對我國自身奢侈品市場的發(fā)展產生不良影響。奢侈品進口大國和奢侈品出口大國并不是一回事，特別是我國奢侈品市場剛開始發(fā)展，國內大部分企業(yè)對奢侈品的認識還明顯不足，這個時候就需要政府積極控制，掌握好奢侈品進口的度，從而讓中國逐步實現(xiàn)從奢侈品進口大國到奢侈品出口大國的轉變。

2.中國奢侈品進口現(xiàn)狀

改革開放以來，隨著人們生活水平的提高，奢侈品市場的需求越來越大，而國內奢侈品市場明顯無法滿足消費者需求，因此消費者開始采用多種渠道進行海外購買。當今中國奢侈品進口現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下幾種特征：首先，奢侈品進口方式多樣化，奢侈品除了一般的進口外，消費者還會選擇旅游購物、網(wǎng)上代購、海外代購等多種形式；其次，中國進口的奢侈品種類多樣化，當今的奢侈品不再僅僅局限于私人飛機、豪華跑車等，一些與生活息息相關的產品也逐步走上奢侈品路線，比如香奈兒的定制香水、迪奧等；再次，奢侈品的檔次開始多樣化，早期的奢侈品市場一般都是高端商品，而當今奢侈品市場也開始根據(jù)檔次不同區(qū)別為高檔、中檔、低檔奢侈品，而且中國很多富豪消費的奢侈品也開始向著頂級奢侈品發(fā)展；奢侈品品牌多樣化，奢侈品品牌不僅僅再局限于我們熟知的品牌，而開始出現(xiàn)品牌的多樣化，比如以前中國奢侈品消費者一提及腕表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的則是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實用的雷達。

3.中國奢侈品出口現(xiàn)狀

中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是差強人意，具體問題體現(xiàn)在以下幾點：第一，中國奢侈品出口的品牌屈指可數(shù)：作為一個奢侈品消費大國，同時也是一個奢侈品進口大國，但是奢侈品的生產與出口卻少的可憐，仔細分析，不難發(fā)現(xiàn)，中國目前的本土奢侈品屈指可數(shù)，且消費者鐘愛于國外知名品牌，比如商務部的2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中陳顯出中國市場中的服裝行業(yè)、煙酒行業(yè)中竟然沒有任何一個奢侈品品牌有著完整的品牌體系。第二，中國的奢侈品出口的種類過于單一：中國奢侈品品牌稀少是公認的事實，就這些稀少的產品大部分還都集中在屈指可數(shù)的幾個行業(yè)中，據(jù)調查顯示，我國的奢侈品品牌僅僅局限在茶葉、酒、服裝這三個品牌中，而中國奢侈品進口卻涉及到各個行業(yè)，這就使得出口和進口形成了很鮮明的對比。第三，中國的奢侈品品牌整體檔次很低：奢侈品并不是全問一個檔次的，根據(jù)其定價和消費群里不同也可以按照低、中、高檔區(qū)分，其中大部分低檔次奢侈品與日常消費有關，價格一般不會超過一百萬，而我國的奢侈品種類都歸結在此類產品中，這些產品雖然相比于正常消費品有著很傲人的價格，但是比起其他奢侈品來說，這僅僅算一些“不入流”的低檔產品。

三、解決中國奢侈品進出口貿易存在問題的對策

1.奢侈品進口貿易規(guī)范化

（1）加強個人海外郵寄監(jiān)管

海外代購業(yè)務不斷發(fā)展成熟，但是海關在監(jiān)管中也不斷發(fā)現(xiàn)，有些不法分子開始借用個人物品偽裝，從事一些個人經營進口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定，逃避政府監(jiān)管。這不僅造成了國家關稅收入減少，也逃避了國家對奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場的平衡。因此國家有必要加強對個人海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅決打擊部分商戶利用個人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價格、規(guī)范奢侈品進口市場。

（2）深化奢侈品階梯關稅政策

我國奢侈品稅收極高，這導致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國內外價格差距極大，這就促使很多國內消費者選擇去境外購買奢侈品。如果適當降低部分中低檔奢侈品的關稅，則產品價格會響應降低，這樣可以促使中國境內奢侈品消費市場的發(fā)展，促進經濟發(fā)展。

2.扶植中國商人投資國際奢侈品

中國奢侈品消費日漸成熟，但是奢侈品市場卻因出口品牌少、出口種類單一、出口檔次低等問題導致奢侈品出口市場一直保持貿易逆差，且愈發(fā)嚴重，為了扭轉這一現(xiàn)實，中國政府應當積極鼓勵中國商人投資一些國際的奢侈品品牌，將外國奢侈品中國化。目前實現(xiàn)中國商人投資國際奢侈品的途徑有兩種：收購國際品牌和入股國際品牌。

（1）收購國際奢侈品品牌

專家指出，只要中國商人只要收購奢侈品牌成功，就會獲得一些奢侈品企業(yè)的的經營模式和銷售途徑，中國買家不應當僅僅從經營的層面收購企業(yè)品牌，更應當立足于創(chuàng)立企業(yè)品牌文化，通過好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌。

（2）入股國際奢侈品牌

國際一線的奢侈品品牌很注重自己的產品定價及產品質量問題，因此除非他們非常相信一個國家或者一個商人，否則不會輕易將其奢侈品品牌轉移給他們管理，特別是中國人，但是中國商人入股沒有限制。因此，為了更快的把握奢侈品市場，提升國內奢侈品市場份額，中國商人可以采用入股的方式，將一線奢侈品逐步中國化，最終實現(xiàn)奢侈品品牌的中國化。

3.創(chuàng)立本土奢侈品市場

（1）創(chuàng)立中國元素奢侈品

中國奢侈品貿易逆差產生的主要原因是國內缺乏具有國際競爭力的奢侈品品牌，導致奢侈品出口極少，因此中國有必要結合自身文化特色、借鑒成功經驗、積極發(fā)揚中國文化、創(chuàng)立一些具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國元素特色奢侈品品牌僅僅是市場開拓的第一步，之后中國企業(yè)還需要在產品設計、品牌設計、包裝設計等層面上追求創(chuàng)新，從而以充滿個性的自我姿態(tài)躋身世界一線奢侈品品牌。

（2）加強中國奢侈品出口

奢侈品營銷與普通商品營銷方式大不相同，因奢侈品的消費群體不同，這就注定了奢侈品營銷方式要有一定的特殊性，中國奢侈品企業(yè)營銷需要注重這種特殊性的存在，在保留產品自身文化特征的同時，積極借鑒外國一些成功的營銷案例，從而創(chuàng)立具有中國地域特色的奢侈品市場。

四、結束語

作為一種生活美學，奢侈的觀念和奢侈消費推動了經濟的發(fā)展，因此適當發(fā)展奢侈消費不僅可以刺激消費，增加就業(yè)，同時還能促進企業(yè)的長足進步，規(guī)范市場行為。文章通過分析我國奢侈品進出口貿易的現(xiàn)狀，總結我國奢侈品市場發(fā)展的策略。目前作為奢侈品消費大國，同時又是奢侈品生產和出口小國，中國應當鼓勵國產奢侈品發(fā)展，并且努力打造中國奢侈品品牌，從而在國際范圍內提升我國的奢侈品品牌知名度，改變貿易逆差，推動我國經濟的長足發(fā)展。

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