文｜朱克學

社交化成新媒體發(fā)展趨勢

2011年，全球知名新媒體研究專家布萊恩·索利斯（Brian Solis）在其《社交媒體2011年狀況》的分析性文章指出，社交媒體在2011年取得高速發(fā)展，其社會影響力與日俱增。社交媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分。話語權(quán)不再囿于專家學者組成的精英階層。社交媒體已經(jīng)覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，并正改變?nèi)藗儗ふ液头窒硇畔⒌姆绞胶拖嗷ソ煌氖侄巍?/p>

而根據(jù)尼爾森（Nielsen）2011年發(fā)布的針對社交媒體的報告，目前社交網(wǎng)站和博客占據(jù)了網(wǎng)民的接近25%時間，而在全球10大互聯(lián)網(wǎng)市場上，超過75%的活躍網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡和博客，70%的活躍成年社交網(wǎng)民會網(wǎng)上購物，53%的活躍成年社交網(wǎng)民會關(guān)注一個品牌。社交網(wǎng)絡的影響力在線下的作用往往超過其他媒體。消費者相信同輩人所做出的推薦。

社交化成為新媒體發(fā)展趨勢，并且呈現(xiàn)明顯的雙向化的發(fā)展趨勢。一方面，從事其他品類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍或拓展社交產(chǎn)品，嘗試將SNS的基因置入到現(xiàn)有產(chǎn)品中，實現(xiàn)產(chǎn)品的“社交化”，另一方面，社交網(wǎng)站則開始向其他相關(guān)業(yè)務品類拓展，相向而行，電子商務、搜索、音樂、視頻等等各項互聯(lián)網(wǎng)應用逐漸與社交全面融合。

根據(jù)CCTV產(chǎn)業(yè)新媒體部的觀點：社交化是新媒體發(fā)展的大勢所趨，但純粹的“社交網(wǎng)站”將不復存在。開放、包容、互動、共享是新媒體的核心特征與精神，這也使得新媒體成為不同于傳統(tǒng)媒體的一個虛擬社會。在一個虛擬社會里，社交行為無疑是最普遍的行為，所以社交化是新媒體發(fā)展的大趨勢。未來具備社交功能的將不僅僅是當下所謂的“社交網(wǎng)站”，視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等其他新媒體平臺也將積極增加自己的社交因素，隨著整個新媒體行業(yè)的日趨社交化，社交將成為新媒體的一個整體特征，而不是一個獨立的新媒體業(yè)務形態(tài)。

虛擬社會里面的身份保護和交易安全十分重要

※“賬戶保護成為用戶排名第一的對新一代PC平臺的需求” －北美、歐洲及亞太的消費者調(diào)研，2011年

※“身份管理為最廣泛關(guān)注、最重要的安全目標” －全球領(lǐng)先CIO調(diào)查，Gartner，2010

※“每月新增網(wǎng)購木馬3千個，釣魚網(wǎng)站數(shù)萬個”－金山 2012

在社交化的新媒體時代，“虛擬社會”與現(xiàn)實社會息息相關(guān)，緊密結(jié)合。社交媒體的賬號已經(jīng)逐漸與網(wǎng)民的各個網(wǎng)絡賬號相關(guān)聯(lián)，與網(wǎng)民的在虛擬世界的消費行為（例如網(wǎng)游的虛擬資產(chǎn)交易）或現(xiàn)實社會的消費行為（例如團購、網(wǎng)購）直接相關(guān)。作為社交化媒體的消費者，或者社交網(wǎng)絡的網(wǎng)民，您考慮過您的賬戶夠安全嗎？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1997年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅62萬，而到2012年底，達到5.38億，占總?cè)丝诒壤_約40%，這一快速增長趨勢仍在繼續(xù)。而層出不窮的釣魚網(wǎng)站和木馬程序竊取用戶的網(wǎng)絡賬戶，獲得用戶的個人信息、盜用賬戶里的資金，這些行為從未停止過。

根據(jù)公開報告，2011上半年遭受木馬和病毒攻擊網(wǎng)民達2.17億，同期賬號或密碼被盜網(wǎng)民達1.21億。加強用戶網(wǎng)絡服務身份保護已刻不容緩。

截至2012年6月，中國使用網(wǎng)上支付的用戶達到1.87億，2011年網(wǎng)上支付額已突破萬億元，龐大的交易規(guī)模引來大量的非法牟利者，其中，賬戶被竊，釣魚網(wǎng)站及木馬是在線支付兩大安全威脅。根據(jù)統(tǒng)計，3%以上的在線支付遭遇詐騙，帶來的經(jīng)濟損失預計在百億規(guī)模。同時，隨著金融IC卡日益規(guī)?；渴穑Y(jié)合NFC便捷功能，會有越來越多的支付通過在線方式來完成，用戶將更加期待安全可信賴的在線交易環(huán)境。

英特爾?身份保護技術(shù)為您保駕護航

僅依賴用戶名/密碼無法有效對抗身份盜用，因此雙因子認證得到快速發(fā)展，基于用戶所持有終端硬件的雙因子認證技術(shù)因其安全可靠、使用便捷、用戶無成本而成為必然趨勢。

英特爾?身份保護技術(shù)（Intel?Identity Protection Technology，簡稱IPT），提供了基于硬件平臺的安全保障。它在原有用戶名/密碼認證機制基礎(chǔ)上，增加用戶設備作為第二個認證因子，同時可建立端到端、安全的信息傳輸及顯示通道，為賬戶和交易安全提供了增強保護。

英特爾?身份保護（IPT）技術(shù)為用戶帶來

提供全方位、多層次的安全保護

既保護賬戶，也可保護在線交易

最方便友好的用戶體驗

用戶的登錄及交易體驗和原有方式一致

最佳性價比

用戶零成本，服務商綜合成本低

英特爾?身份保護（IPT）技術(shù)集合

英特爾?身份保護技術(shù)是一組分技術(shù)的集合，目前主要包括：

IPT動態(tài)口令（One Time Password，簡稱OTP）

基于英特爾硬件平臺的PC等終端與服務提供商的服務器使用相同的種子和算法生成動態(tài)口令，該動態(tài)口令僅在一定時間內(nèi)有效，在服務端進行匹配。不匹配則認證失??；若匹配成功，同時用戶輸入正確的用戶名/密碼時，接受用戶登錄申請。

IPT交易顯示保護（Protected Transaction Display，簡稱PTD）

交易等敏感信息，通過PTD構(gòu)筑的安全通道，并經(jīng)由英特爾顯卡直接顯示在用戶終端屏幕上，中間不經(jīng)過操作系統(tǒng)及任何第三方軟件；形式可靈活設計，如虛擬鍵盤，隨機位置按鈕等；用戶須完成指定操作以確認本次交易，杜絕惡意軟件對交易數(shù)據(jù)的捕獲、偽造及對服務端的欺騙。

用戶啟用IPT OTP，將賬戶同所持設備綁定起來，阻止非法用戶在其它終端的使用；IPT PTD則確保真人操作，防范木馬進行交易欺詐。完成了對用戶網(wǎng)絡賬戶和在線交易的全方位保護。

不同身份保護技術(shù)方案為用戶帶來不同的好處

更多信息

英特爾?只提供身份保護技術(shù)的組成模塊，并不是解決方案提供商或者服務提供商。

如欲查閱有關(guān)英特爾?身份保護技術(shù)的更多信息，請訪問ipt.intel.com。這個網(wǎng)站同時列出了提供IPT服務的網(wǎng)站列表，及英特爾在IPT領(lǐng)域合作的安全公司名錄。

版權(quán)所有? 2013 英特爾公司。保留所有權(quán)利。英特爾、Intel是英特爾公司在美國和其他國家（地區(qū)）的商標。*文中涉及的其它名稱及商標屬于各自所有者資產(chǎn)。