| 文 · 本刊記者 孟劍

據(jù)外媒報道，2012年初，谷歌位于山景城總部有超過1.2億美元的建設(shè)項目開始動工，其中包括一系列秘密硬件測試實驗室。這暗示著Google像競爭對手蘋果和微軟一樣，越來越熱衷于開發(fā)消費產(chǎn)品。

近年來，谷歌公司收購摩托托羅拉手機、建設(shè)秘密硬件測試實驗室、聯(lián)合華碩開發(fā)平板電腦，以及自主研發(fā)手機等一系列跡象證明，谷歌的硬件化逆襲已成既定事實。

給予搜索引擎的華麗轉(zhuǎn)身

對于成立僅15年的谷歌公司來說，趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最好時期，自1998年成立以來，以搜索引擎為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的谷歌，在公司成立六年以后成功上市，當(dāng)時的市值就達到36億美元。搭載著互聯(lián)網(wǎng)的快車，迅速成為全球最大的搜索引擎公司，搜索引擎也成為谷歌最知名的產(chǎn)品。但實際上該公司還有大量其它項目一直在進行，并且一直在通過收購的方式，不斷創(chuàng)造多元化的產(chǎn)品，這其中的多數(shù)并購是為谷歌搜索引擎服務(wù)。對于以營利為目的的企業(yè)來說，是不會拒絕任何一次賺錢的機會的。2006年10月，谷歌公司以16.5億美元，收購影音內(nèi)容分享網(wǎng)站YouTube，當(dāng)時YouTube只有一歲多，而現(xiàn)在YouTube已成為全球最大的影音分享網(wǎng)站。

目前，谷歌公司讓人們熟悉的另一個產(chǎn)品是由2005年收購的安卓公司設(shè)計的。2007年谷歌公司公布了第一版安卓手機操作系統(tǒng)軟件，當(dāng)時還是塞班智能系統(tǒng)的天下，谷歌公司在展示安卓操作系統(tǒng)的當(dāng)天，宣布建立一個全球性的聯(lián)盟組織，該組織由34家手機制造商、軟件開發(fā)商、電信運營商以及芯片制造商共同組成，并且共同開發(fā)安卓系統(tǒng)的開放源代碼。這次的收購被業(yè)內(nèi)評為最成功的收購案例，安卓現(xiàn)在已成長為公司最大的一項業(yè)務(wù)。它可以被制造商免費獲取，并在移動電話、平板電腦、機頂盒以及其它裝置中使用。系統(tǒng)自2009年正式上市以來，得到了市場積極的反饋。并且于2011年超過了稱霸十年的塞班系統(tǒng)，一躍成為全球最受歡迎的智能手機平臺。

谷歌公司的說法是，通過建立標(biāo)準(zhǔn)化的核心平臺，手機可以被更快地創(chuàng)造，這樣制造商可以對軟件打補丁關(guān)注更少，那么他們的手機就更便宜，消費者就能享受到更好的性價比。同時，那些開發(fā)應(yīng)用程序的人群也可以向更多目標(biāo)用戶展示其軟件。

在搜索引擎業(yè)務(wù)走過快速增長時期之后，谷歌公司毅然選擇開發(fā)智能手機軟件平臺，進而為投資者創(chuàng)造更多的效益。隨著塞班系統(tǒng)逐漸被市場淘汰，人們對蘋果手機的熱情度減退，谷歌公司又開始了新的戰(zhàn)略部署，2011年谷歌公司出價125億美元收購摩托羅拉移動公司，這其中包括摩托羅拉所有的專利。2012年初，谷歌公司花費1.2億美元在山景城總部建設(shè)新的項目，其中包括秘密硬件測試實驗室，開始開發(fā)電子消費產(chǎn)品，可以預(yù)見未來硬件產(chǎn)品將在其產(chǎn)品鏈中占有更為重要的地位。

3G門戶總裁張向東說，相信在未來的一年里，會有無數(shù)超過100億美金的并購不斷地發(fā)生。他分析，之所以有谷歌這樣一個服務(wù)類型出身的公司收購一個硬件廠商，是因為移動互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭在展開。

在硬件市場上分一杯羹

繼蘋果和微軟相繼發(fā)布各自的平板電腦新品后，谷歌也不甘示弱，開始從操作系統(tǒng)到硬件產(chǎn)品全方位發(fā)力。之前，谷歌曾與HTC合作開發(fā)了Nexus One智能手機，開了谷歌Nexus系列智能手機的先河。之后谷歌與三星合作推出的Nexus S以及GALAXY Nexus逐漸將Nexus系列推向新高度。在當(dāng)時，直白一點的解釋是，谷歌最想得到的是通過硬件的開拓來為安卓系統(tǒng)的應(yīng)用和服務(wù)打開局面。當(dāng)年Nexus one一經(jīng)推出便引發(fā)了世人強烈的關(guān)注，并且也得到了很好的銷量，但剛剛上市不到6個月就停產(chǎn)了。當(dāng)時的谷歌CEO施密特給出的解釋是“它太成功了”，“1年半前我們的計劃是通過推出Nexus One機型來為我們在手機硬件平臺方面的業(yè)務(wù)打開局面?，F(xiàn)在它顯然做到了這一點?！?Nexus one手機的使命就是吸引公眾眼球為安卓系統(tǒng)平臺吸引更多的用戶，進而吸引更多的開發(fā)者和用戶來為這個平臺的業(yè)務(wù)貢獻想法和流量，以此與ios系統(tǒng)相抗衡。

與上次不同的是，安卓系統(tǒng)不需要再通過硬件產(chǎn)品擴大知名度，硬件產(chǎn)品實驗室的建設(shè)證明谷歌公司這次是玩真的。2012年6月28日的I/O開發(fā)者大會上，谷歌讓消費者記住的是三款硬件產(chǎn)品，分別是Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡，尤其是谷歌創(chuàng)始人布林以高空跳傘視頻直播的方式展示的谷歌眼鏡.，獲得媒體的高度關(guān)注，隨后引起了轟動性的討論熱潮。這三款產(chǎn)品的發(fā)布也標(biāo)志著谷歌開始進軍軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，谷歌絕不是進軍全產(chǎn)業(yè)鏈的第一家企業(yè)。蘋果公司一直在做這件事，并且在喬布斯的帶領(lǐng)下為企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤。安卓系統(tǒng)是智能手機系統(tǒng)的后來者，當(dāng)安卓系統(tǒng)占到全球智能手機用戶75%的時候，谷歌在硬件市場爭奪利潤的時機也就到了。

不得不說蘋果和谷歌是這個時代兩家成功的公司，但商業(yè)運營模式截然相反。蘋果產(chǎn)品是高度集成的藝術(shù)品，從軟件開發(fā)、硬件的工業(yè)設(shè)計，到終端銷售，都由蘋果公司完成，并做到了利潤最大化，谷歌公司則是將安卓系統(tǒng)免費給手機生產(chǎn)商使用，通過服務(wù)獲得利潤。

從臺式電腦到筆記本電腦，再到平板電腦，每一次的革命都是一次行業(yè)的重新洗牌。谷歌的這一做法與IBM公司十年前的做法截然相反，IBM公司從2002年開始就通過整合電腦業(yè)務(wù)、收購軟件公司等方法走上了去硬件化之路，之后又將PC業(yè)務(wù)賣給了中國聯(lián)想集團。2012年硬件收入為177億元，下滑了7%，而軟件部門全年收入達到了254億美元，同比上漲了2%，收入最高的則是云計算等服務(wù)部門的業(yè)務(wù)，漲幅達80%。反之，十年前在PC市場上與之相抗衡的惠普公司，2012年痛失PC霸主地位，全年凈虧損127億美元。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)、智能產(chǎn)品帶給消費者全新的用戶體驗，未來硬件市場也就充滿無限可能，智能手機、平板電腦伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，市場規(guī)模還在不斷擴大。

目前，移動互聯(lián)還處在初期發(fā)展階段，百度公司CEO李彥宏在IT領(lǐng)袖峰會上稱，“今天的的移動搜索很像1999年的PC搜索。今天的移動互聯(lián)也非常類似，移動搜索平均搜索時間是2.4秒，跟1999年類似。而今天PC搜索，如果一秒鐘不出結(jié)果，你肯定以為網(wǎng)斷了?，F(xiàn)在大家在手機上搜索很多，每天上億的人在搜索。而一旦我們把這些問題解決了，這個產(chǎn)業(yè)就會幾倍、十幾倍甚至幾十倍地放大?！?/p>

在全球電子消費市場中，三星和蘋果兩家公司占有較大的市場份額，但硬件市場上這一局面并沒有穩(wěn)定，隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，必然會帶動硬件市場的強勢崛起，就像筆記本電腦伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起一樣。谷歌正是看到這一點，才開始介入電子消費產(chǎn)品市場。所以無論是IBM公司的去硬件化，還是谷歌公司的硬件化逆襲，都與行業(yè)的發(fā)展趨勢和公司的發(fā)展定位緊密相連。

在今年的3月份，谷歌公司向消費者發(fā)出邀請，谷歌眼鏡將進入用戶體驗階段。盡管社會輿論對這一產(chǎn)品還有諸多爭議，但谷歌對這一硬件產(chǎn)品的開發(fā)充滿信心，并確信會為消費者帶來全新的用戶體驗。

這些產(chǎn)品只是谷歌開發(fā)硬件產(chǎn)品的第一步，今年初谷歌宣布會將在未來開發(fā)一款高端筆記本電腦，將硬件產(chǎn)品多元化之路走到極致。谷歌硬件測試實驗室想盡辦法在硬件市場上創(chuàng)造無限可能，就像我們無法預(yù)測智能手機很快占領(lǐng)手機市場一樣，未來基于移動互聯(lián)被消費者所接納的產(chǎn)品會是什么呢，我們拭目以待！可預(yù)見的是——谷歌公司會是未來硬件市場的積極參與者。