羅良文，王建軍

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430073）

一、引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的二元結(jié)構(gòu)特征在全國(guó)各地區(qū)表現(xiàn)得十分突出，與各級(jí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后；如果從城鄉(xiāng)商業(yè)發(fā)展水平來看，農(nóng)村商業(yè)發(fā)展水平落后程度更甚，同時(shí)，農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新存在地理空間的明顯弱勢(shì)；因此，城鄉(xiāng)商業(yè)創(chuàng)新不平衡現(xiàn)象嚴(yán)重。從全國(guó)范圍來看，西部地區(qū)商業(yè)整體創(chuàng)新水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，而農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新滯后更加突出。從城鄉(xiāng)發(fā)展情況來看，城市商貿(mào)業(yè)與農(nóng)村商貿(mào)業(yè)無論在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，還是在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、空間布局、消費(fèi)觀念等方面都存在較大差距。相對(duì)落后的農(nóng)村商業(yè)已經(jīng)延緩了農(nóng)村的市場(chǎng)化程度和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐，抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為農(nóng)村綜合發(fā)展中的突出問題。要想城市商業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，加快農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新和縮小城鄉(xiāng)商業(yè)創(chuàng)新之間的差異十分重要。

為促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展，2007年商務(wù)部批準(zhǔn)將重慶作為“重慶商貿(mào)統(tǒng)籌綜合試點(diǎn)區(qū)”，目的在于通過重慶的先行先試，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，從而帶動(dòng)全國(guó)商貿(mào)流通改革。重慶市商委選擇在重慶九龍坡區(qū)、萬州區(qū)、黔江區(qū)、墊江縣、梁平縣和榮昌縣等區(qū)縣進(jìn)行試點(diǎn)，進(jìn)行城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展改革。經(jīng)過幾年的城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展與規(guī)劃，并借助中央對(duì)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的相關(guān)支持，重慶農(nóng)村已經(jīng)初步建立起農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)，形成城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、功能完善、流通有序、誠(chéng)信和諧的農(nóng)村市場(chǎng)體系。這些成績(jī)的取得與城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展的規(guī)劃及相關(guān)政策支持，及中央各部委在農(nóng)村發(fā)展方面的相關(guān)工程是分不開的。與此同時(shí)，城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展成為全國(guó)各地區(qū)商業(yè)發(fā)展與商業(yè)創(chuàng)新的指導(dǎo)思路，為農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展提供了基礎(chǔ)思路。

文章通過對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，以期為促進(jìn)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)村商貿(mào)流通系統(tǒng)提供參考。

二、文獻(xiàn)回顧

農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，是深化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的關(guān)鍵，如何解釋農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)，正確認(rèn)識(shí)農(nóng)村商業(yè)與農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，及其在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，不僅關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的問題，同時(shí)也影響農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制成熟和完善。我國(guó)學(xué)者對(duì)農(nóng)村商業(yè)問題的系統(tǒng)研究主要集中在農(nóng)村商業(yè)模式的選擇、農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及農(nóng)村商業(yè)組織形式等方面，并取得了一些成果。

（一）農(nóng)村商業(yè)發(fā)展模式的研究。葉偉媛（2003）認(rèn)為，建設(shè)新農(nóng)村是我國(guó)“十一五”規(guī)劃的主要內(nèi)容，發(fā)展農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)是建設(shè)新農(nóng)村的一個(gè)方面。商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，把連鎖經(jīng)營(yíng)這種經(jīng)營(yíng)模式推向農(nóng)村，中央及地方政府對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也給予了許多政策支持，發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)，并就如何發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)，提出相應(yīng)的措施和辦法。趙俊英（2010）就品牌戰(zhàn)略下農(nóng)村商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行了較為全面的研究，他認(rèn)為連鎖經(jīng)營(yíng)是開拓農(nóng)村市場(chǎng)，規(guī)范農(nóng)村商業(yè)秩序的主要方式。但農(nóng)村購(gòu)買力有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響了其發(fā)展甚至生存問題。連鎖經(jīng)營(yíng)必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能在購(gòu)買能力有限的環(huán)境下，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。并提出農(nóng)村商業(yè)連鎖應(yīng)該明確定位，實(shí)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，從商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量方面建立品牌信用指向，打造品牌形象，利用“農(nóng)超對(duì)接”降低連鎖經(jīng)營(yíng)成本，發(fā)揮品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。除此之外，還有很多學(xué)者認(rèn)為連鎖經(jīng)營(yíng)是發(fā)展農(nóng)村商業(yè)的新模式，如孟凡勝，衣龍新和袁慎祥（2000）認(rèn)為要開拓農(nóng)村市場(chǎng)，大力發(fā)展農(nóng)村商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)，意義重大，并認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，已經(jīng)具備充分的客觀條件，只要充分鼓勵(lì)，引導(dǎo)好連鎖經(jīng)營(yíng)，必然會(huì)促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

（二）農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的研究。紀(jì)良綱等（2000）對(duì)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)依托小城鎮(zhèn)發(fā)展問題進(jìn)行研究，認(rèn)為根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，發(fā)展農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)必須以小城鎮(zhèn)為依托，并認(rèn)為當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況與小城鎮(zhèn)建設(shè)相適應(yīng)的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)：即規(guī)?；厔?shì)、連鎖化趨勢(shì)、現(xiàn)代化趨勢(shì)和多元化趨勢(shì)等。張滿林（2001）對(duì)我國(guó)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)進(jìn)行了研究，他認(rèn)為現(xiàn)有的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)問題很多，難以適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活的需要，改變這一狀況，需要根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際，探索一條與城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局相區(qū)別的特色之路，要在提高農(nóng)村商業(yè)的組織化程度、業(yè)態(tài)的多樣性、強(qiáng)化售后服務(wù)等方面下功夫。曾慶均、孫暢（2010）對(duì)重慶農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)問題進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究，認(rèn)為建設(shè)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于重慶建成長(zhǎng)江上游商貿(mào)中心，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展試點(diǎn)目標(biāo)以及構(gòu)建和諧社會(huì)具有重要意義，為此，需要從農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)主體打造、政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施等方面，提供建設(shè)保障。易開剛（2010）在研究統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)發(fā)展的路徑中，提出優(yōu)化農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，構(gòu)建特色鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)中心是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)發(fā)展的路徑之一，也是優(yōu)化農(nóng)村商業(yè)空間發(fā)展的方式。

（三）農(nóng)村商業(yè)發(fā)展區(qū)域差異。楊軍（2010）在中國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的區(qū)域差異及變動(dòng)趨勢(shì)的研究中，提出中國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的區(qū)域差異主要表現(xiàn)為組內(nèi)差異，且不管是組內(nèi)差異還是組間差異，未來的差異性還要擴(kuò)大；農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新水平較低的升級(jí)差異最明顯，其次是中等發(fā)展水平的省際差異，最后是發(fā)展水平的升級(jí)差異，通過指數(shù)分析顯示，中部地帶內(nèi)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的省際差異正在逐步縮小。馮麗（2008）在研究農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平區(qū)域不平衡問題中，提出中國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新區(qū)域不平衡現(xiàn)象十分明顯，首先表現(xiàn)統(tǒng)一區(qū)域的內(nèi)部各地區(qū)之間的差異，其次表現(xiàn)為不同區(qū)域之間的差異，如東、中、西地區(qū)明顯差異；在東部地區(qū)中各地區(qū)間的差異比地區(qū)間差異小，且提出縮小地區(qū)商業(yè)差異的策略，如構(gòu)建高效的農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新模式；發(fā)展農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施等。

三、研究總體設(shè)計(jì)

（一）研究目的。

本文研究的重點(diǎn)是探索我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新影響因素，并對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行排序，找出影響我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的主要因素。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)遼闊，各地區(qū)商業(yè)發(fā)展差距較大，地形和交通復(fù)雜，是我國(guó)發(fā)展農(nóng)村商業(yè)的最大難點(diǎn)，從以往的研究中可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村流通空間發(fā)展差距中，各地區(qū)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，落后地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)存在更加明顯的差距。

本文通過調(diào)研和深度訪談，旨在找出影響我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的因素，并對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)分析，從而發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，為我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新尋求新的模式，同時(shí)為西部丘陵地區(qū)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新提供參考。

（二）研究過程及研究方法。

1.研究過程。

本研究主要通過對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展的各地區(qū)進(jìn)行全面調(diào)研而獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)和資料，同時(shí)對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展取得較好業(yè)績(jī)的河南、山東、山西、北京、上海、江蘇、浙江、廣東等地區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查和二手資料收集，系統(tǒng)掌握代表地區(qū)城鄉(xiāng)商貿(mào)發(fā)展情況。本調(diào)研主要包括問卷發(fā)放和深度訪談，問卷主要針對(duì)縣——鎮(zhèn)——村三級(jí)農(nóng)村居民、城鎮(zhèn)居民和從事商業(yè)的代表企業(yè)進(jìn)行發(fā)放，為了避免被訪農(nóng)村居民由于對(duì)問卷問題理解不清楚，而影響問卷的準(zhǔn)確性，在重慶、河南地區(qū)農(nóng)村居民填寫問卷過程中有專人進(jìn)行填寫指導(dǎo)和問題講解。主要問題涉及到農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的切入點(diǎn)、農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本情況、“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程的推行情況、農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的有利因素和制約因素等十個(gè)方面的問題展開調(diào)查。訪談主要針對(duì)商委、農(nóng)委等與商業(yè)創(chuàng)新相關(guān)的政府部門進(jìn)行，通過展開調(diào)查會(huì)和研討會(huì)的方式進(jìn)行，各部門針對(duì)所在區(qū)縣的商業(yè)創(chuàng)新整體情況介紹并提供相應(yīng)的資料和數(shù)據(jù)。

總體而言，本研究所依托的調(diào)研和調(diào)查能較好地反映我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的基本情況。

2.研究方法。

本研究主要采用現(xiàn)場(chǎng)訪談和調(diào)查問卷發(fā)放的方法，掌握我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的基本情況，通過農(nóng)村居民對(duì)商業(yè)創(chuàng)新的滿意度及農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新水平的各項(xiàng)指標(biāo)，嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的量表設(shè)計(jì)。本文共調(diào)查10個(gè)代表地區(qū)，均為城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展取得較好業(yè)績(jī)的地區(qū)，包括重慶（萬州、梁平、墊江、榮昌、黔江）、上海、北京等，20個(gè)代表鎮(zhèn)，如萬州的分水鎮(zhèn)，梁平的安勝鄉(xiāng)等，500個(gè)村，發(fā)放問卷2000份，共收回1873份，整理有效問卷1866份，回收率93.7%，有效問卷達(dá)到93.3%，問卷數(shù)據(jù)具有代表性。

同時(shí)，本文的研究還參考了商務(wù)部實(shí)施并推進(jìn)的“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程、“雙百市場(chǎng)”工程，“家電下鄉(xiāng)”等農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的相關(guān)數(shù)據(jù)和資料以及被調(diào)查省市關(guān)于繁榮農(nóng)村商業(yè)的相關(guān)政策和地方數(shù)據(jù)資料。

3.問卷設(shè)計(jì)。

本文的研究基礎(chǔ)是問卷，而問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是訪談，通過深入訪談，確定問卷指標(biāo)，以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)量表。問卷共分三部分：農(nóng)村居民調(diào)查（農(nóng)村居住地的、縣及區(qū)城市居住的和其他）、農(nóng)村商業(yè)企業(yè)調(diào)查和政府相關(guān)部門調(diào)查。

4.量表設(shè)計(jì)。

本文量表設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循調(diào)研預(yù)測(cè)的量表設(shè)計(jì)原則，主要選取列舉分量表、固定總值量表和李克特量表，選擇和使用量表時(shí)充分考慮了變量值特性、測(cè)量的目的、執(zhí)行調(diào)研的可行性、平衡量表與非平衡量表選擇、量級(jí)層次的個(gè)數(shù)滿足需要等因素。

5.量表的指標(biāo)體系及測(cè)量題項(xiàng)。

（1）一類指標(biāo)。

表1 量表測(cè)項(xiàng)設(shè)計(jì)

通過前期訪談、問卷調(diào)研和資料收集顯示，影響農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的一類指標(biāo)主要包括：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村交通便利程度、農(nóng)村市場(chǎng)化程度、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)村物流配送水平、農(nóng)村信息化水平與連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平、農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平、農(nóng)村居民受教育程度。

（2）二類指標(biāo)。

二類指標(biāo)集中考察各種一類指標(biāo)的測(cè)評(píng)因子，如農(nóng)村交通便利度可以從哪些方面來衡量，本文采用村級(jí)通城的交通車班次和時(shí)間、鎮(zhèn)級(jí)通城的交通車班次和時(shí)間等，將以上各類指標(biāo)分成子指標(biāo)以便更好地掌握農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的影響因素。

四、數(shù)據(jù)表現(xiàn)和定量分析

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)商業(yè)創(chuàng)新水平對(duì)于農(nóng)村居民的生活十分重要，同時(shí)對(duì)繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村市場(chǎng)化程度發(fā)揮著重要作用。研究農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的影響因素的重點(diǎn)在于把握農(nóng)村居民生活水平的提高對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的真實(shí)需求特征。

（一）我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在因素量值。[1]

我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的因素從各個(gè)方面影響其發(fā)展與提升，影響因素包括農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村交通便利程度、農(nóng)村市場(chǎng)化程度、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展水平等7個(gè)變量28個(gè)題項(xiàng)。所有題項(xiàng)均采用李克特7級(jí)量表值，1代表完全不同意，7代表完全同意。并邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行測(cè)試，由于樣本較少，所以采用“分項(xiàng)對(duì)總項(xiàng)相關(guān)系數(shù)”方法進(jìn)行評(píng)估效度。依據(jù)“分項(xiàng)對(duì)總項(xiàng)相關(guān)系數(shù)”應(yīng)滿足大于0.35的標(biāo)準(zhǔn)（Nunnally,1978），將相關(guān)系數(shù)低于0.35的題項(xiàng)予以刪除，共產(chǎn)出3項(xiàng)，保留了原來量表中的27個(gè)題項(xiàng)。保留的題項(xiàng)能較好地反映各自維度的內(nèi)容，至此形成了最終的正式問卷。具體情況如下表所示：

（二）數(shù)據(jù)處理方法。

1.信度和效度檢驗(yàn)。

運(yùn)用SPSS16.0對(duì)數(shù)據(jù)信度進(jìn)行檢驗(yàn)，表2給出了Cronbach’s的檢驗(yàn)結(jié)果。絕大多數(shù)潛變量的α值都超過了0.7，專業(yè)素質(zhì)能力和其他能力的α值也接近0.7。所以本研究認(rèn)為量表具有較高的內(nèi)部一致性，其測(cè)量結(jié)果是比較可靠的。

表2 潛變量的C r o n b a c h’s系數(shù)和A V E值

利用SmartPL2.0M3軟件對(duì)量表的收斂效度和判別效度進(jìn)行了檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，各個(gè)潛變量的平均提煉方差（Average Variance Extracted,AVE）介于0.589—0.911之間，均大于0.5的門檻值（具體數(shù)據(jù)見上表），這說明本模型顯示出很高水平的收斂效度。對(duì)判別效度的檢驗(yàn)見下表3，模型中每個(gè)概念的平均提煉方差（AVE）的平方根均大于該概念與其他概念的相關(guān)系數(shù)，表明本研究中各概念之間具有良好的判別效度。

2.結(jié)構(gòu)模型說明。

借助SmartPL2.0M3進(jìn)一步討論各個(gè)變量之間的因果關(guān)系。研究各測(cè)量指標(biāo)對(duì)我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新均產(chǎn)生影響。

在所有影響因素中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的影響程度最深，其路徑系數(shù)為0.623，即意味著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1個(gè)單位，農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新水平將提高0.623個(gè)單位，充分說明了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性地位，對(duì)其他方面的發(fā)展都有明顯的連帶性影響。其次是農(nóng)村物流配送發(fā)展水平對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的影響，農(nóng)村物流配送水平對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新水平的路徑系數(shù)為0.532。農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)村交通便利程度這些因素對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的影響也十分明顯，也就是說提高農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展水平，改善農(nóng)村交通狀況等策略對(duì)于發(fā)展農(nóng)村商業(yè)都發(fā)揮著較大作用。盡管從總體路徑系數(shù)來看，農(nóng)村信息化發(fā)展水平對(duì)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的路徑系數(shù)比其他因素低一點(diǎn)，但是其未來的潛在影響也是不可輕視的。同時(shí)，本研究還證實(shí)了農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新水平高低對(duì)新農(nóng)村建設(shè)水平的影響也是十分顯著的，其路徑系數(shù)為0.721。

表3 潛變量的A V E平方根與相關(guān)系數(shù)

表4 路徑檢驗(yàn)結(jié)果

五、結(jié)論與政策建議

通過調(diào)研及數(shù)據(jù)分析表明，影響我國(guó)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的諸多因素中，每個(gè)因素對(duì)其發(fā)展都發(fā)揮著一定作用，而農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展水平對(duì)新農(nóng)村建設(shè)存在著積極的促進(jìn)作用。因此為了更好地提升我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)水平，發(fā)展農(nóng)村商業(yè)，繁榮農(nóng)村市場(chǎng)，保障農(nóng)村居民的消費(fèi)便利性，提高農(nóng)村商業(yè)綜合發(fā)展水平，是新農(nóng)村建設(shè)的必然選擇，根據(jù)實(shí)證數(shù)據(jù)的結(jié)果，對(duì)于進(jìn)一步開發(fā)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的潛力，提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）加強(qiáng)政府在農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新方面的政策支持：我國(guó)農(nóng)村多為丘陵地帶，交通條件相對(duì)較差，且人口居住分散，發(fā)展商業(yè)障礙多難度大，盡管近年來依托商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的資金支持，農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建逐步得以完善，如果缺乏系統(tǒng)的后續(xù)政策支持和扶持，前期取得的成果將難以持續(xù)發(fā)揮作用。因此我國(guó)各省市地方政府應(yīng)該借助新農(nóng)村建設(shè)及商業(yè)創(chuàng)新的相關(guān)政策，出臺(tái)支持農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的系統(tǒng)配套設(shè)施，加快農(nóng)村交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施的改善、進(jìn)一步完善農(nóng)村居民增收的政策措施，加快發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)，這是繁榮農(nóng)村商業(yè)的根本保障。

（二）完善和提高農(nóng)村商業(yè)物流配送水平。我國(guó)農(nóng)村發(fā)展物流配送的難度大，因此要發(fā)展符合我國(guó)農(nóng)村地區(qū)商業(yè)創(chuàng)新需要的物流體系，在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)河南、山東等地區(qū)農(nóng)村物流主要借助郵政物流體系，從而帶動(dòng)郵政服務(wù)農(nóng)村物流業(yè)快速發(fā)展，而在重慶地區(qū)郵政物流的作用和功能沒有被充分利用，而農(nóng)村郵政物流是發(fā)展農(nóng)村商業(yè)物流的基礎(chǔ)，在各地區(qū)的農(nóng)村有其網(wǎng)點(diǎn)，如果沒有得到充分利用，資源就會(huì)閑置浪費(fèi)，因此要盡快完善和高效利用農(nóng)村郵政物流。首先要加快郵政物流三農(nóng)服務(wù)站的建設(shè)與功能發(fā)揮，服務(wù)農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新。其次，大力發(fā)展現(xiàn)代物流，推進(jìn)商品在城鄉(xiāng)間的商品、服務(wù)于技術(shù)雙向流動(dòng)，如農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新中，配送成本高成為制約農(nóng)村商業(yè)創(chuàng)新的一大因素，因此各地區(qū)根據(jù)依托自己的優(yōu)勢(shì)，試點(diǎn)著力構(gòu)建現(xiàn)代化的物流冷鏈基地為核心，各種物流配送中心為節(jié)點(diǎn)，布局結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)設(shè)施先進(jìn)、運(yùn)轉(zhuǎn)暢達(dá)高效的現(xiàn)代物流體系，規(guī)劃建設(shè)物流園區(qū)；同時(shí)進(jìn)一步整合物流資源，推進(jìn)理貨、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、分撥、配送等第三方物流企業(yè)在縣級(jí)和鄉(xiāng)級(jí)的發(fā)展，重點(diǎn)引進(jìn)和培育一批大型物流企業(yè)。鼓勵(lì)在農(nóng)村發(fā)展連鎖的商業(yè)企業(yè)，建立具有現(xiàn)代化管理水平的采購(gòu)配送中心，為農(nóng)村商業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)的同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛。

（三）重視農(nóng)村資源整合，逐步提升“一網(wǎng)多用”的商業(yè)創(chuàng)新功能。所謂“一網(wǎng)多用”是指把卷煙、非處方藥品、煙花爆竹、圖書、音像制品、通訊、彩票銷售、食鹽、農(nóng)資產(chǎn)品等專營(yíng)專賣商品整合到規(guī)范的便民店中進(jìn)行銷售。同時(shí)還可以在農(nóng)家店開展郵政業(yè)務(wù)代辦、電費(fèi)代繳、火車票、飛機(jī)票務(wù)代理、農(nóng)技咨詢、農(nóng)機(jī)維修、廢舊物品回收等業(yè)務(wù)，這些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在全國(guó)農(nóng)村的推廣具有深遠(yuǎn)意義，同時(shí)提升這些網(wǎng)絡(luò)的效益和效率也是當(dāng)務(wù)之急的。在調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，重慶在發(fā)展農(nóng)村商業(yè)方面，率先構(gòu)建了“一網(wǎng)多用”的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)模式，這一模式在榮昌縣廣泛應(yīng)用，但是依然很不成熟，缺乏網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在的聯(lián)系性和網(wǎng)絡(luò)的自我發(fā)展能力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的使用效率偏低。因此，優(yōu)化農(nóng)村資源使用效率，構(gòu)建高效的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于發(fā)展我國(guó)農(nóng)村商業(yè)有著積極而廣泛的意義。

（四）提升農(nóng)村商業(yè)信息化水平，開拓電子商務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，拓展零售網(wǎng)路的空間布局，改善農(nóng)村居民消費(fèi)方式。以整合資源為突破口，以商業(yè)信息化、智能化推動(dòng)零售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建水平，拓展網(wǎng)絡(luò)功能，通過整合通訊、銀行、農(nóng)業(yè)、商務(wù)等部門的網(wǎng)絡(luò)、信息、資金、服務(wù)等資源，依托村級(jí)便民店搭建農(nóng)村商貿(mào)綜合信息平臺(tái)，集合商品進(jìn)銷存管理、網(wǎng)絡(luò)銷售日用產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)特色農(nóng)產(chǎn)品、物流配送、交易結(jié)算、農(nóng)產(chǎn)品需求信息、銀行卡刷卡消費(fèi)等綜合功能，逐步探索使村級(jí)零售店成為村級(jí)商貿(mào)綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并逐步成為農(nóng)村物流、信息流、資金流的集合點(diǎn)。

[1]汪旭暉.現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)自主創(chuàng)新：理論與實(shí)踐[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2011.