陶成武 周建社 原曉輝

(1.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南長沙 410100; 2.湖南師范大學(xué) 湖南長沙 410012)

近年來,湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展迅速,規(guī)模與影響力不斷擴大,根據(jù)《2012年湖南省統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計,2011年湖南省億元以上文化體育娛樂用品商品交易市場成交額達50.32億元,其中億元以上體育娛樂用品市場成交額達到2.68億元。湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,使其逐步形成了專業(yè)化、聯(lián)盟化的生產(chǎn)鏈式結(jié)構(gòu),為逐步走出國門,走向世界舞臺奠定了基礎(chǔ)。為此,本研究立足湖南省,以體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的運行現(xiàn)狀及影響其發(fā)展的因素為切入點,通過發(fā)現(xiàn)問題、并就解決問題提出相應(yīng)的優(yōu)化對策,旨在促進湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,為我國體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供參考。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)及體育用品產(chǎn)業(yè)鏈為研究對象。

1.2 研究方法

(1)文獻資料法:從湖南省圖書館、湖南省統(tǒng)計局、湖南省體育局、Internet、中國知網(wǎng)等資源庫,查閱了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)及體育用品產(chǎn)業(yè)鏈等文獻資料,并進行了整理與歸納,奠定了理論基礎(chǔ)。(2)數(shù)理統(tǒng)計法:運用Excel表格,對搜集的湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計與分析。(3)個案研究法:以湖南省為例,探討其體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與體育用品產(chǎn)業(yè)鏈運行的基本情況,結(jié)合實際探討影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素。(4)邏輯推理法:運用類比推理、邏輯分析等方法,對所得的數(shù)據(jù)進行分析與討論,探討湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,提出優(yōu)化對策與發(fā)展建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈運行的現(xiàn)狀

2.1.1 湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游

體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)包括原材料供應(yīng)與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計。從調(diào)查搜集與調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)主要以中小企業(yè)為主,企業(yè)的規(guī)模較小、生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備相對落后、生產(chǎn)的技術(shù)水平有待提高,主要提供科技含量不高的體育用品生產(chǎn)原材料。此外,湖南省大部分高科技體育用品原材料的來源組要依靠進口產(chǎn)品。

2.1.2 湖南省體育用品的加工制造環(huán)節(jié)

從《湖南體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計資料2010～2011》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,湖南省體育用品加工制造環(huán)節(jié)的企業(yè)也以中小企業(yè)為主,和平體育有限公司、子諧體育用品有限公司、德誠體育用品有限公司,總共有企業(yè)74家,其中規(guī)模以上企業(yè)20家,規(guī)模以下企業(yè)54家。調(diào)查發(fā)現(xiàn),湖南省體育用品生產(chǎn)制造的企業(yè)由于規(guī)模、數(shù)量的限制,它們在技術(shù)、資金、設(shè)備、人力、資源等方面很難與國外,甚至國內(nèi)先進的與大的同類企業(yè)相提并論,導(dǎo)致其產(chǎn)品的技術(shù)含量、質(zhì)量,以及品牌創(chuàng)造等方面受到限制。（見表1、2）

2.1.3 湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的下游

體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)主要包括產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié),如批發(fā)經(jīng)營、終端零售等。表3、4顯示,湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中批發(fā)經(jīng)營與零售業(yè)較為發(fā)達,尤其零售業(yè)的份額巨大。其中以批發(fā)為主的企業(yè)達到22個,營業(yè)額達到81942萬元,零售額達到273605萬元。同時,調(diào)查發(fā)現(xiàn),湖南省擁有多個體育用品產(chǎn)品批發(fā)市場,如株洲市南大門體育用品市場、長沙市高橋體育用品市場、南玉體育用品批發(fā)市場等。湖南省體育用品企業(yè)市場的建立,確保了湖南省體育用品銷售業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

2.2 影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素

通過發(fā)放問卷,對影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素主要包括生產(chǎn)成本、外部環(huán)境、企業(yè)間協(xié)作和員工素質(zhì)等。(圖1)

2.2.1 湖南省體育用品企業(yè)生產(chǎn)的成本上升

湖南省體育用品企業(yè)的生產(chǎn)成本直接制約著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。工人工資的上漲、原材料價格的不斷上升,以及其它物價的不斷上漲,使得體育用品生產(chǎn)成本的上升。體育用品生產(chǎn)成本的上升,導(dǎo)致體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中某些生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)、資源等難以跟上,企業(yè)的利潤減少、產(chǎn)品成本增加,嚴重影響了湖南省體育用品企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、產(chǎn)品升級,以及資本積累與競爭力。

2.2.2 湖南省體育用品企業(yè)員工的整體素質(zhì)

企業(yè)員工的素質(zhì)與知識含量是企業(yè)發(fā)展的生命線。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn):湖南省體育用品企業(yè)一線員工的素質(zhì)整體不高。其中在管理人員中,接受過高等教育的員工大約占30%,其它管理人員僅為高中文化程度;而一線生產(chǎn)的工人文化程度更低,大部分在初中或初中以下文化程度,約占一線工人總?cè)藬?shù)的75%。湖南省體育用品企業(yè)員工的知識水平與整體素質(zhì)的不高,嚴重影響了湖南省體育用品企業(yè)的技術(shù)發(fā)明、技術(shù)引進、技術(shù)改造,對提升產(chǎn)品的技術(shù)含量與質(zhì)量,節(jié)約企業(yè)生產(chǎn)成本帶來了障礙。

2.2.3 湖南省體育用品企業(yè)的資本運作水平、相互間的協(xié)作水平

企業(yè)間的資本運作水平及相互協(xié)作水平是其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平考慮的重要依據(jù)。湖南省體育用品企業(yè)之間的資本運動水平與相互間的協(xié)作水平是制約其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素。湖南省體育用品企業(yè)規(guī)模較小,生產(chǎn)的社會化進展較慢,并沒有形成專業(yè)化、聯(lián)盟化的分工體系,大、中、小企業(yè)之間基本是各自為陣,相互獨立,沒有形成整體生產(chǎn)與運營的結(jié)構(gòu),影響了湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

2.2.4 湖南省體育用品的外部環(huán)境

外部環(huán)境是制約湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素,對湖南省體育用產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有導(dǎo)向與調(diào)控作用。影響湖南省體育用品企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境主要包括政策環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平、企業(yè)規(guī)模擴大需求、市場需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平以及與之配套的物流運輸、貿(mào)易、人才培訓(xùn)等。就目前而言,與湖南省體育用品企業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的配套措施還亟需完善,如人力、技術(shù)、政策等資源相對滯后,制約著湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

表1 2010年湖南省規(guī)模以上體育用品制造業(yè)主要指標

表2 2010年湖南省規(guī)模以下體育用品制造業(yè)主要指標

表3 湖南省體育用品批發(fā)和零售指標

表4 2010年湖南省限額以上批發(fā)和零售企業(yè)體育及相關(guān)產(chǎn)品銷售情況

圖1 影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素

2.3 湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)化對策

2.3.1 提升湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈上游的研發(fā)設(shè)計能力

不斷提高湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中薄弱環(huán)節(jié)企業(yè)的發(fā)展水平是優(yōu)化器產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重中之重。湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)作為其產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)要通過多種途徑,不斷提高其研發(fā)設(shè)計能力。提升湖南省體育用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力可以從以下幾個方面著手:一是積極開發(fā)新的原材料,確保產(chǎn)品的質(zhì)量;二是提高科技含量,控制成產(chǎn)的成本,以提高企業(yè)的利潤;三是保障原材料的質(zhì)量,確保原材料與生產(chǎn)的產(chǎn)品得到廣大消費者的認可;四是不斷提升湖南省體育用品企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,研發(fā)屬于自己的品牌,以技術(shù)創(chuàng)新為主,提升產(chǎn)品的科技含量;五是加大產(chǎn)品研發(fā)的投入,引進高端人才;六是加大政策投入,積極扶持較為薄弱的研發(fā)設(shè)計企業(yè)。

2.3.2 穩(wěn)步拓寬下游消費市場,提升產(chǎn)品的市場適應(yīng)性

消費者市場是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品與產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)實依據(jù)。湖南省體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)以滿足廣大消費者的需求為基礎(chǔ),產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價值必須滿足消費者的需求。湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)把原材料供應(yīng)商、研發(fā)設(shè)計企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等緊密聯(lián)系起來,形成良好的合作與互助關(guān)系,及時共享各種市場需求信息,更好地適應(yīng)與應(yīng)對市場發(fā)生的變化,進而改善企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量,調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量與種類,做出正確的生產(chǎn)決策,實現(xiàn)供求結(jié)合。

2.3.3 有效利用社會資源,促進體育用品產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的發(fā)展

湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要不斷拓寬其發(fā)展面,積極有效地吸收和運用各種社會資源。湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中的原材料供應(yīng)、研發(fā)設(shè)計、加工制造、物流運輸、銷售等都對人才、資金、技術(shù)、政策等有較高的要求,需要由政府、企業(yè)、科研機構(gòu)等為體育用品企業(yè)提供各種幫助。因此湖南省體育用品企業(yè)要積極運用政府、科研機構(gòu),以及相關(guān)企業(yè)的各種資源,實現(xiàn)資源共享,節(jié)約企業(yè)成本。同時政府、社會要大力扶持體育用品產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的發(fā)展,為其提供政策、資金、技術(shù)、資源等方面的支持,確保體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的完整與良性發(fā)展。

2.3.4 加強政策導(dǎo)向,提升體育用品產(chǎn)業(yè)的競爭力

湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要加強政策的導(dǎo)向,減少其發(fā)展的障礙。政府應(yīng)當根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展水平、地域優(yōu)勢制定相應(yīng)的政策,促進湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展。政策的制定與實施,要加強各部門之間的協(xié)調(diào)、確保政策的有效落實、提升體育用品產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3 結(jié)語

(1)湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)主要以中小企業(yè)為主,生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)能力、科技含量不高;加工制造環(huán)節(jié)以低技術(shù)含量的環(huán)節(jié)為主,在產(chǎn)品技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量及品牌數(shù)量均無法達到國內(nèi)外先進水平;下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在產(chǎn)品銷售等方面基本能滿足消費者的需求。(2)影響湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的因素主要包括:生產(chǎn)成本上升、外部環(huán)境、企業(yè)間協(xié)作、員工素質(zhì)等。(3)加速湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,需要不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力、提高產(chǎn)品的市場適應(yīng)性、有效配置與合理利用社會資源,以及加強政策扶持等。

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