■謝金華

一條電視新聞標(biāo)題能不能起到“新聞眼”的作用？能不能像“吸鐵石”一樣吸引住觀眾的眼球？主要在于這條電視新聞標(biāo)題是否包含了人文關(guān)懷。因?yàn)?，體現(xiàn)人文關(guān)懷是電視媒體的一種必然追求，也是電視媒體進(jìn)步與成熟的重要標(biāo)志之一。如今，打開(kāi)電視屏幕，映入眼簾的電視新聞標(biāo)題要么老套、陳舊、格式化，要么不顧新聞事實(shí)、片面追求新奇、讓人摸不著頭腦，有的編輯記者對(duì)標(biāo)題更是隨意糊弄了事，沒(méi)有設(shè)身處地為觀眾著想，更談不上人文關(guān)懷。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，觀眾在判斷、取舍一檔電視新聞節(jié)目時(shí)，標(biāo)題有著至關(guān)重要的影響力。那么，電視新聞標(biāo)題又該如何體現(xiàn)人文關(guān)懷？又怎樣才能使“新聞眼”成為“吸鐵石”？筆者認(rèn)為：要在“平民視角”與“制作創(chuàng)新”兩個(gè)方面下功夫。

一、標(biāo)題的人文關(guān)懷與平民視角

標(biāo)題之于一條電視新聞，有如眼睛之于人體一樣重要。電視新聞標(biāo)題的作用是用最簡(jiǎn)短精練的文字，揭示、評(píng)價(jià)一條電視新聞內(nèi)容，并將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容在第一瞬間傳播給觀眾。平民視角就是記者、編輯要放下身段，到基層去、到生活中去，與普通老百姓打成一片、吸取養(yǎng)分，要以普通人的身份、普通百姓的視角，去編輯制作電視新聞標(biāo)題。人類社會(huì)是一個(gè)整體，不分貧富、高低，電視新聞報(bào)道既要關(guān)注宏觀的發(fā)展和社會(huì)主流人群的生存狀態(tài)，也同樣要關(guān)注邊緣人群和弱勢(shì)群體的喜怒哀樂(lè)。正因如此，電視新聞的報(bào)道、宣傳和記錄，都要體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與社會(huì)主流道德觀念，同時(shí)，也要向觀眾傳遞一種積極向上的文化價(jià)值觀。無(wú)論在內(nèi)容上，還是播出形式上，電視新聞標(biāo)題都要體現(xiàn)人文關(guān)懷，樹(shù)立觀眾至上、信息至上、服務(wù)至上的理念。

“視角”不同，“視覺(jué)”就不一樣，那么起到的傳播效果也肯定不同。好的電視新聞標(biāo)題是傳播過(guò)程中的信息“酶”，有助于觀眾對(duì)新聞全方位地解讀、消化和吸收。這幾年，一響以嚴(yán)肅著稱的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，也開(kāi)始以平民視角來(lái)編輯制作電視新聞標(biāo)題。如：《震后一年看重建：用愛(ài)再筑新家》。這篇報(bào)道講的是四川汶川大地震一年之后的重建工作，導(dǎo)語(yǔ)一開(kāi)始是這樣的：“以最高的質(zhì)量，用最快的進(jìn)度為災(zāi)區(qū)建一個(gè)新家。一年來(lái)，在各省援建隊(duì)的幫助和災(zāi)區(qū)人民的共同努力下，超過(guò)百萬(wàn)的災(zāi)區(qū)人民重新搬進(jìn)了永久性的住房。”……震后一年，對(duì)許多老百姓來(lái)說(shuō)，最大的變化就是重新有了安居之所，重新有了溫暖的家。這篇電視新聞以“用愛(ài)再筑新家”作為標(biāo)題，選擇了一個(gè)更加平實(shí)的視角，既展示了國(guó)與家血脈相連，家與國(guó)心氣相通，全國(guó)人民以最大的努力幫助震區(qū)百姓重建家園的新風(fēng)尚、新面貌，也給人一種切實(shí)的融入感，親切自然，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。反之，如果從災(zāi)后建設(shè)成績(jī)的角度去報(bào)道，以“四川災(zāi)后住房重建工作進(jìn)度快質(zhì)量好”或是“四川災(zāi)區(qū)有百萬(wàn)人民住進(jìn)新房”等為標(biāo)題，不站在平等和人性化的角度來(lái)反映新聞事件的價(jià)值與本質(zhì)，不體現(xiàn)人文關(guān)懷，那么就起不到好的傳播效果。實(shí)際上，普通人的許多平常事之中就蘊(yùn)涵著人性的光芒和符合主流文化的人的價(jià)值，越是平民視角就越能體現(xiàn)人文關(guān)懷，越能拉近與觀眾心靈的距離。

電視在大眾傳播媒介中最具優(yōu)勢(shì)，它集電影、廣播、報(bào)紙的長(zhǎng)處于一身，將畫(huà)面、聲音、文字融為一體，多通道傳播信息。尤其對(duì)一些十分重要的新聞報(bào)道，利用標(biāo)題可以把新聞的重要價(jià)值和報(bào)道意圖體現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾能多側(cè)面、多層次了解到最需要獲得的事實(shí)。如“西北地區(qū)暴雪揚(yáng)沙南方部分地區(qū)有霧”（中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》）、“賞花踏青體民俗 春光明媚好出行”（中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》）等，這些標(biāo)題對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，既起到了導(dǎo)向作用，也是一種文化享受。

標(biāo)題講究人文關(guān)懷，既不能帶入過(guò)多感性的色彩，也不能“事不關(guān)己，高高掛起”，真正的人文關(guān)懷的對(duì)象是“蒼生大眾”，它不但體現(xiàn)在對(duì)某一類人或某一特定群體的平視和關(guān)注上，更體現(xiàn)為對(duì)每一個(gè)人的尊重和關(guān)懷。比如農(nóng)民工、下崗職工、失業(yè)者、殘障人群、漂泊在城市的打工者等。然而，現(xiàn)實(shí)的情況是，即使是在對(duì)弱勢(shì)群體的報(bào)道中，人文關(guān)懷的思想也經(jīng)常會(huì)流于表層化，大多以介紹他們生活的不幸、艱辛、坎坷為主，注重表現(xiàn)其落后的生存狀態(tài)和悲慘境遇，而忽視了在更高的人文層面上對(duì)人性中的真、善、美的挖掘，以及對(duì)積極的人生觀和精神狀態(tài)的弘揚(yáng)。特別是在對(duì)災(zāi)難事實(shí)的新聞報(bào)道中，有些電視媒體比較偏重對(duì)現(xiàn)象和后果的描述，往往忽視對(duì)查找原因和總結(jié)教訓(xùn)的后續(xù)報(bào)道，缺少分析總結(jié)，使新聞流于表面，標(biāo)題缺乏真正的人文關(guān)懷。如“七旬老太墜樓死亡”“集資詐騙3.8億 浙江女富豪吳英一審被判死刑”“一家四口睡夢(mèng)中被燒死”“色魔網(wǎng)上獵艷 視頻‘演’自殘”“杭州地鐵一號(hào)線湘湖站昨發(fā)生坍塌事故：1 人死亡 16人失蹤”，等等。在這些電視新聞標(biāo)題中，缺乏一定的理性思考，帶有明顯的娛樂(lè)化傾向，這種旁觀和漠然的表達(dá)方式可以說(shuō)失去了媒體應(yīng)有的客觀、平視的角度，也沒(méi)有人文關(guān)懷的意味，更談不上引領(lǐng)先進(jìn)文化的方向。

二、標(biāo)題的人文關(guān)懷與制作創(chuàng)新

電視新聞標(biāo)題就像一個(gè)產(chǎn)品的“廣告牌”，牌子的好壞，不僅直接影響產(chǎn)品定性，而且關(guān)系到產(chǎn)品的銷路。電視新聞的最大特點(diǎn)就是標(biāo)題與內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，而標(biāo)題停留時(shí)間短、傳播速度快。觀眾是在一邊看內(nèi)容，一邊看標(biāo)題，要使觀眾在短時(shí)間內(nèi)記住大量的新聞信息，只有標(biāo)題準(zhǔn)確生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明快，才能使人一目了然，最大化地滿足觀眾的收視需求。因此，我們要以人文的關(guān)懷去編輯制作電視新聞標(biāo)題，要注重題式樣式創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的一條電視新聞只出現(xiàn)一次標(biāo)題或一個(gè)標(biāo)題的模式中走出來(lái)；要注重語(yǔ)言藝術(shù)創(chuàng)新，從過(guò)去的長(zhǎng)而全轉(zhuǎn)為短小明快；要注重包裝形式創(chuàng)新，力求實(shí)用性、服務(wù)性和信息性，讓更多的電視新聞標(biāo)題出新出彩。

一要在題式樣式創(chuàng)新中體現(xiàn)人文關(guān)懷。一條電視新聞標(biāo)題的出爐，需要經(jīng)過(guò)記者撰稿、編輯改稿，制作人上字幕、制片人及主任直至臺(tái)長(zhǎng)總編審稿審片的工作流程，這種流程同時(shí)也構(gòu)成電視新聞標(biāo)題修改提煉的創(chuàng)作全過(guò)程。但目前不少電視臺(tái)、尤其是縣（市）級(jí)電視臺(tái)普遍存在“標(biāo)題無(wú)意識(shí)”現(xiàn)象。一般情況下，一家縣（市）級(jí)電視臺(tái)的新聞編輯只有一二個(gè)人，久而久之，造成題式樣式老套陳舊是避免不了的。電視是圖、文、聲、形并茂的，電視新聞也包含了畫(huà)面、音響、解說(shuō)等多媒體因素，因此電視新聞標(biāo)題的編輯制作也要注意與這些因素相配合，并在題式樣式創(chuàng)新中體現(xiàn)出應(yīng)有的人文關(guān)懷，力求符合節(jié)目的風(fēng)格和基調(diào)。許多好的電視新聞作品，標(biāo)題總是以情動(dòng)人，令人難忘。如“象山：一場(chǎng)雨 活魚(yú)跳上景區(qū)道路 蕭山：一場(chǎng)雨 油庫(kù)門(mén)前沖出炸彈”（《浙江新聞聯(lián)播》），這個(gè)標(biāo)題使用了對(duì)仗句型，并且同類集中編排，題式樣式都非常有新意。又如“汽車票五一起全面降價(jià) 兒童半票標(biāo)準(zhǔn)有變化”（《浙江新聞聯(lián)播》），這個(gè)標(biāo)題關(guān)乎百姓利益，如果能運(yùn)用組合報(bào)道細(xì)分“汽車票五一起全面降價(jià)”和“兒童半票標(biāo)準(zhǔn)有變化”兩個(gè)標(biāo)題，不僅能增加標(biāo)題的信息量，引起觀眾的注意，提升收視率，而且還能體現(xiàn)出電視新聞標(biāo)題的人文關(guān)懷。編輯制作電視新聞標(biāo)題，涉及語(yǔ)言學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、邏輯學(xué)等，需要有廣博的知識(shí)面，更應(yīng)熟悉電視采編制作，還應(yīng)有較高的政治理論水平和社會(huì)洞察力。對(duì)一些關(guān)乎民生的重大新聞，其標(biāo)題不僅要做到合乎民意、關(guān)乎民心、貼近民情，更要適時(shí)運(yùn)用不同題式樣式反復(fù)多次出現(xiàn)在屏幕上，以強(qiáng)化新聞內(nèi)容、引起觀眾注意。

二要在語(yǔ)言藝術(shù)創(chuàng)新中體現(xiàn)人文關(guān)懷。語(yǔ)言藝術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于如何使新聞標(biāo)題同畫(huà)面語(yǔ)言渾然一體，既簡(jiǎn)明通俗又生動(dòng)活潑而又富有文采，讓人俗中見(jiàn)雅，俗中見(jiàn)奇，俗中生趣，起到“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”的表達(dá)效果?，F(xiàn)在縣（市）級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目一般都在20分鐘左右，一檔20分鐘左右的電視新聞節(jié)目往往要播發(fā)十幾條新聞，而要對(duì)十幾條新聞的標(biāo)題精耕細(xì)作，單靠一二個(gè)編輯，有時(shí)難免會(huì)力不從心。電視不僅是傳播信息的媒介，更是一種藝術(shù)，要正確使用比喻、擬人、排比、設(shè)問(wèn)、雙關(guān)、對(duì)偶等修辭手法，準(zhǔn)確表達(dá)新聞主旨，不斷在語(yǔ)言藝術(shù)的創(chuàng)新中體現(xiàn)人文關(guān)懷。如建德電視臺(tái)《建德新聞》的“30名下崗女工巧手織錦繡”，生動(dòng)活潑，簡(jiǎn)潔明快，動(dòng)感強(qiáng)烈；“紅紅火火小草莓 忙忙碌碌過(guò)大年”，對(duì)仗工整，語(yǔ)言凝練。一條條精煉的電視新聞標(biāo)題，不僅鮮活生動(dòng)，而且形象上口，給觀眾以感染、啟示和聯(lián)想，體現(xiàn)了電視新聞標(biāo)題的個(gè)性魅力。標(biāo)題作為電視新聞內(nèi)容的高度概括，反映的是動(dòng)態(tài)，而不是靜態(tài)，電視新聞標(biāo)題要盡可能地選用動(dòng)詞。如建德電視臺(tái)《建德新聞》有一條標(biāo)題“大紅燈籠掛滿城 紅火喜慶迎新春”，編輯、記者用了“掛”與“迎”這兩個(gè)形象的動(dòng)詞，就使這條標(biāo)題一下子活了起來(lái)，似乎燈籠也有了生命。一條好的電視新聞標(biāo)題就是完整的一句話新聞。只有不斷創(chuàng)新，獨(dú)具匠心，才能抓住觀眾的心。

三要在包裝形式創(chuàng)新中體現(xiàn)人文關(guān)懷。創(chuàng)新就有生命力，包裝形式創(chuàng)新主要指字幕條、底襯、字體、色彩等方面的變化。過(guò)去的標(biāo)題字幕在底襯、字體、色彩上都比較單調(diào)，而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)越來(lái)越醒目、時(shí)尚、大氣，表現(xiàn)出更好的動(dòng)態(tài)、多維的視覺(jué)形象。電視新聞是線型傳播，稍縱即逝。一條電視新聞標(biāo)題選用何種字體與色彩，采用什么樣的運(yùn)動(dòng)方式，都要與新聞節(jié)目整體包裝風(fēng)格相一致，讓形式為內(nèi)容增色。電視新聞標(biāo)題是用字幕來(lái)傳遞信息的，在標(biāo)題制作與包裝創(chuàng)新中，應(yīng)力求在襯托文字信息的同時(shí)，反映出頻道品牌識(shí)別的信息，讓色彩與情感握手，以增加標(biāo)題動(dòng)態(tài)效果，使標(biāo)題生動(dòng)傳神。如“浙江義烏出現(xiàn)外商‘淘寶’熱”（中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》）、“飛越萬(wàn)里的緊急援助”（中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》），前一則標(biāo)題說(shuō)的是外商在義烏“淘寶”，后一則標(biāo)題說(shuō)的是墨西哥發(fā)生甲型H1N1流感疫情后，中國(guó)政府快速反應(yīng)，立即宣布向墨西哥提供500萬(wàn)美元的無(wú)償援助的消息。這二則標(biāo)題中蘊(yùn)含的動(dòng)感，就很好地配合了電視畫(huà)面的連續(xù)運(yùn)動(dòng)性。常言道：“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”，作為電視新聞來(lái)講，人們?cè)谛蕾p聲畫(huà)一體的活動(dòng)畫(huà)面的時(shí)候，其實(shí)也會(huì)注意觀看標(biāo)題。一條好的電視新聞，如果沒(méi)有好的標(biāo)題，往往會(huì)喪失其魅力；反之，一個(gè)好的標(biāo)題，又有順暢的文稿和與之相配的動(dòng)人畫(huà)面，這樣的電視新聞便會(huì)深深地打動(dòng)觀眾。

總之，人文關(guān)懷的核心是以人為本。電視新聞的特殊性決定了標(biāo)題的個(gè)性，但切忌為了求新、求特、求奇，使電視新聞標(biāo)題看起來(lái)生澀、難懂，弄不明白。調(diào)查表明，有70%以上的觀眾首先是從電視熒屏的標(biāo)題上獲得信息的。電視新聞要感動(dòng)人、教育人，首先得吸引人，要通過(guò)標(biāo)題的“向?qū)А保層^眾進(jìn)入畫(huà)面。眼下，從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)的新聞標(biāo)題，都在悄悄地“變臉”，而且變得越來(lái)越貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，一向被人們稱為“新聞眼”的標(biāo)題也在逐漸成為“吸鐵石”，并牢牢鎖住觀眾的眼球。