北京工商大學(xué) 曲宏坤商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局 徐遙君

會(huì)展是經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物，當(dāng)今會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)逐漸成為衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。會(huì)展業(yè)以招商引資、媒介傳播以及商業(yè)情報(bào)確認(rèn)等手段，直接推動(dòng)了國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相互了解和交流。在區(qū)域中心城市的國際貿(mào)易領(lǐng)域和促進(jìn)區(qū)域間的國際投資過程中，會(huì)展業(yè)也發(fā)揮了重要的作用，相關(guān)城市舉辦的會(huì)展數(shù)量與質(zhì)量已經(jīng)成為考核區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步的重要指標(biāo)。從會(huì)展的特點(diǎn)上來看，特別是大型會(huì)展通常會(huì)結(jié)合舉辦地的地方特色優(yōu)勢(shì)、區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)、旅游資源以及商貿(mào)流通優(yōu)勢(shì)和完善的基礎(chǔ)設(shè)施等各個(gè)方面優(yōu)勢(shì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。大型會(huì)展可以在較短的時(shí)間內(nèi)匯集大量的人流和較為集中的國內(nèi)外關(guān)注度，成為了促進(jìn)區(qū)域中心城市發(fā)展的重要手段。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到，缺乏專業(yè)性、權(quán)威性和品牌性的展會(huì)，在一定程度上造成了社會(huì)資源和經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)，削弱了刺激地方經(jīng)濟(jì)的效能。會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展方向應(yīng)該繼續(xù)向品牌化、權(quán)威化和專業(yè)化方向發(fā)展。

1 大型會(huì)展可以促進(jìn)區(qū)域中心城市經(jīng)濟(jì)高效率發(fā)展

1.1 大型會(huì)展可以充分展示城市形象

通過一系列的推介和宣傳，可以在短時(shí)間內(nèi)增加舉辦地區(qū)和相關(guān)城市的知曉度。從大型會(huì)展舉辦的縱向角度來看，一般都會(huì)分為前期考察規(guī)劃階段、組團(tuán)推介階段、中后期統(tǒng)籌階段以及舉辦和后期的宣傳階段。在這個(gè)過程中，城市的曝光率大幅度提升。在由政府主辦的大型會(huì)展的推介階段中，推介人員一般由政府的高級(jí)管理人員以及有較大影響力的商協(xié)會(huì)人員組成，其信譽(yù)度較高，推介對(duì)象層次高，有利于樹立展會(huì)以及主辦地區(qū)的整體形象。在會(huì)展舉辦期間以及后期的宣傳過程中，展會(huì)舉辦區(qū)域更可以借助高級(jí)別媒體以及官方的相關(guān)傳媒介質(zhì)達(dá)到一個(gè)較好的、跨媒介的宣傳效果。例如，2013年5月在河南省舉辦的第八屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)中，吸引了包括中央電視臺(tái)、新浪網(wǎng)以及美、日、馬來西亞等重量級(jí)媒體的參與報(bào)道。

從橫向角度來看，一般大型展會(huì)籌備以及舉辦期間，主辦城市會(huì)根據(jù)城市特點(diǎn)對(duì)展會(huì)進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，從而最大程度地在辦展辦會(huì)中體現(xiàn)城市特色和特點(diǎn)。在第八屆中部投資貿(mào)易博覽會(huì)上，鄭州市作為展會(huì)主要舉辦地向全國乃至世界宣傳展示了它作為中國中部地區(qū)交通樞紐的地位，宣傳了鄭州市新興發(fā)展的航空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。這些都體現(xiàn)了大型會(huì)展對(duì)強(qiáng)化城市正面形象以及對(duì)展會(huì)主辦城市立體宣傳的重要作用，體現(xiàn)了大型會(huì)展作為重量級(jí)“城市廣告”的地位。

1.2 促進(jìn)區(qū)域的國內(nèi)外交流

當(dāng)今區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵是加強(qiáng)國內(nèi)與國際的合作。區(qū)域間合作與交流的廣度和深度以及交流的對(duì)象決定了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。大型展會(huì)作為一種高效率、高層次的交流方式成為加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在第八屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)期間，共有90多個(gè)國家和地區(qū)的36014名嘉賓參會(huì)，其中境外嘉賓5429人，國內(nèi)外參觀人數(shù)超50萬人次，工商企業(yè)界重要嘉賓占95%以上，境外政要、國際組織代表、駐華使節(jié)105名，世界500強(qiáng)和跨國高管142名；在商協(xié)會(huì)方面，中國國際投資促進(jìn)會(huì)、中國外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)、全國臺(tái)企聯(lián)、香港中華總商會(huì)、澳門中華總商會(huì)、中國美國商會(huì)、英國中國總商會(huì)、大韓貿(mào)易投資振興公社等118家境內(nèi)外知名協(xié)會(huì)參會(huì)。這種大規(guī)模的交流互動(dòng)極大地促進(jìn)了國際、國內(nèi)區(qū)域中各領(lǐng)域之間的交流。

2 大型會(huì)展可以吸引投資，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化以及大量資金的投入。會(huì)展業(yè)在這一方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，會(huì)展的發(fā)展直接影響到了交通運(yùn)輸、城市建設(shè)以及旅游業(yè)的發(fā)展。舉辦大型會(huì)展本身會(huì)使所在城市形成一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這與會(huì)展自身在城市價(jià)值鏈中的作用是息息相關(guān)的。會(huì)展開展過程中所帶來的定向產(chǎn)業(yè)投資也成為了優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)大動(dòng)力。

2.1 短時(shí)間內(nèi)吸引大量投資

大型會(huì)展的開展，無論是對(duì)會(huì)展舉辦城市還是對(duì)所在地區(qū)來說，都起到了促進(jìn)投資的作用。在第八屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)中，大會(huì)共簽約合作項(xiàng)目625個(gè)，總投資7990億元，利用境內(nèi)外資金6824億元，外資207億美元。其中，河南省作為主辦省簽約項(xiàng)目435個(gè)，總投資4469億元，合同利用境外資金4233億元。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接人數(shù)超過2000人，119個(gè)項(xiàng)目達(dá)成合作，投資額達(dá)628億元。大會(huì)外貿(mào)成交額達(dá)9467萬美元 內(nèi)貿(mào)7777萬元，河南外貿(mào)4745萬美元，內(nèi)貿(mào)6295萬元。這些投資大部分都屬于有針對(duì)性的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資，展會(huì)通過展示、推銷、推廣和對(duì)接，使重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)得到資金支持，引導(dǎo)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

2.2 直接促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的有效需求緊密相關(guān)，而公共支出和有效投資會(huì)刺激有效需求，所以投資的增加會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)作為招商引資的重要手段，會(huì)使大量的投資在短時(shí)間內(nèi)作用到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有效地刺激社會(huì)需求，最終使整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到有效提高。例如，會(huì)展舉辦城市政府利用展會(huì)以及會(huì)議舉辦的契機(jī)，利用公共支出開展對(duì)城市改造的優(yōu)化升級(jí)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，會(huì)直接拉動(dòng)建筑業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型展會(huì)所帶來的大量人流，也可以帶動(dòng)旅游業(yè)、商品零售業(yè)和酒店服務(wù)業(yè)的發(fā)展。高端展會(huì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的高要求，使得區(qū)域產(chǎn)業(yè)不斷規(guī)范自己，提升自己的水平，從而最終促進(jìn)初始投資的回報(bào)效率。

3 大型會(huì)展對(duì)于區(qū)域投資發(fā)展的促進(jìn)以及挑戰(zhàn)

表1 SWOT模型分析表

3.1 大型會(huì)展可以節(jié)約區(qū)域中心城市投資成本

對(duì)于投資成本的考慮包括區(qū)域發(fā)展所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面，在時(shí)間先后上又分為了長期效益和當(dāng)前效益。無論是哪個(gè)方面，會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)區(qū)域中心城市發(fā)展和節(jié)約發(fā)展成本都是有顯而易見的作用的。

首先，大型展會(huì)對(duì)于區(qū)域中心城市投資的信息傳播更加高效，可信性更強(qiáng)。展會(huì)作為一種具有極強(qiáng)傳播性的媒介，自身來說就是一種宣傳區(qū)域形象和投資環(huán)境的有效方式。例如大型會(huì)展主辦單位對(duì)參展商的嚴(yán)格審查，確保了參展商身份的可靠性，節(jié)約了由于信息不對(duì)稱而用于核實(shí)信息和對(duì)方可信度而付出的成本。

其次，從短期效益來看，大型的展會(huì)，特別是專業(yè)類展會(huì)以及相關(guān)項(xiàng)目對(duì)接活動(dòng)，可以使資源更加集中。各類信息在會(huì)展活動(dòng)上的快速傳播，方便了投資者更加精準(zhǔn)地選投資對(duì)象，也避免了需要資金的一方耗費(fèi)大量的資源去尋找潛在的投資方。

3.2 具有專業(yè)性和權(quán)威性的會(huì)展有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

會(huì)展的專業(yè)性體現(xiàn)在會(huì)展性質(zhì)的專業(yè)性和參與人員的專業(yè)性。目前我國展會(huì)數(shù)量較多，涉及門類廣泛，但是相對(duì)于國外已經(jīng)成型的大型專業(yè)類會(huì)展，我國會(huì)展業(yè)在專業(yè)性方面還存在一定差距。我國的大型會(huì)展大部分集中于政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的綜合性展會(huì)，缺乏一些專業(yè)類的權(quán)威性展會(huì)。根據(jù)我國目前展會(huì)專業(yè)人才保有量不足的情況，也影響了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

會(huì)展的權(quán)威性來自于具體活動(dòng)在區(qū)域的影響力，這與會(huì)展的專業(yè)性不能簡(jiǎn)單地區(qū)分，相反只有專業(yè)性較強(qiáng)的會(huì)展活動(dòng)才能更容易地打造其品牌。這里的專業(yè)性包括了大型綜合性展會(huì)中的專業(yè)論壇活動(dòng)，也包括了其在某一行業(yè)的專業(yè)性展會(huì)，這些展會(huì)共同推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]高欣.后ECFA時(shí)期借力會(huì)展業(yè)促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)合作的對(duì)策研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理,2013(2).

[2]楊嬌,王聰.西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)比分析[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì),2013(1).

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