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如何構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2013-10-11 00:49丁亞平
藝術(shù)評(píng)論 2013年9期
關(guān)鍵詞:影視評(píng)價(jià)

丁亞平

影視繁榮發(fā)展呼喚科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

文藝評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是文藝評(píng)論中的一個(gè)關(guān)鍵問題,是正確開展文藝評(píng)論工作、加強(qiáng)對(duì)文藝產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)的前提和基礎(chǔ)。建立科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,堅(jiān)持思想性、知識(shí)性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一,對(duì)影視創(chuàng)作人員、廣大觀眾以及政府決策部門有著重要的影響,也將對(duì)當(dāng)前我國(guó)的文藝發(fā)展、繁榮、推動(dòng)有中國(guó)特色的文化建設(shè)起到正面積極的作用。

構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)代中國(guó)文化建設(shè)的重要任務(wù)。文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,建設(shè)符合中國(guó)本土特色又與世界文明發(fā)展相一致的文化,以社會(huì)所需要的主流價(jià)值觀為指導(dǎo),加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo),提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì),發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的,民族的、科學(xué)的、大眾的主流思想與文化,對(duì)于最大限度發(fā)揮文化引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能至關(guān)重要??茖W(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有利于形成全社會(huì)共同的理想信念、道德規(guī)范和價(jià)值取向,體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)核心價(jià)值體系的要求,推動(dòng)中國(guó)特色文化建設(shè),鞏固社會(huì)的健康發(fā)展。在文化傳播手段越來越現(xiàn)代化的今天,作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),影視劇已成為所有藝術(shù)中與公眾聯(lián)系最為廣泛的一種經(jīng)典樣式,構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀、審美觀、道德觀,及時(shí)地反映當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值體系和時(shí)代脈搏,發(fā)展繁榮文藝,成為當(dāng)前的重要任務(wù)。

構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是推動(dòng)影視業(yè)大發(fā)展大繁榮的內(nèi)在要求。新世紀(jì)以來,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從行業(yè)低谷迎來自身發(fā)展的最好時(shí)光,電視劇也同樣經(jīng)歷了產(chǎn)量的連年攀升和品質(zhì)提升。漸入佳境的影視創(chuàng)作生產(chǎn)隨著傳播媒介和手段的多樣化與高覆蓋率,在大眾生活中產(chǎn)生了前所未有的巨大影響,影院建設(shè)、銀幕數(shù)量、電影票房、電視劇收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、廣告收益等大幅提升。隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,影視批評(píng)主動(dòng)積極,手段和渠道多樣,呈現(xiàn)直面現(xiàn)實(shí)的評(píng)論熱情,展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與活力。影視業(yè)的大發(fā)展大繁榮與健康科學(xué)的影視評(píng)論相互依存,相輔相成,影視評(píng)論作為影視業(yè)發(fā)展繁榮的推動(dòng)力量,為影視業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的大環(huán)境,同時(shí),站在時(shí)代發(fā)展的價(jià)值與思想立場(chǎng)上,加強(qiáng)對(duì)影視現(xiàn)象給予規(guī)范與引導(dǎo),顯得尤為重要。

構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是引導(dǎo)群眾審美鑒賞的有效手段。文藝的功能、作用與影響問題,換言之,文藝為什么人服務(wù)和怎樣服務(wù)的問題,是個(gè)意義重大的命題,中國(guó)社會(huì)在自身發(fā)展的每個(gè)歷史時(shí)期都有不同的使命,但是,為最廣大人民群眾服務(wù)的宗旨和方針從未改變。影視劇在文化藝術(shù)中普及率最高,只有在制片、創(chuàng)作、生產(chǎn)的源頭遵循藝術(shù)規(guī)律還原生活之美,才能確保影視作品在娛樂大眾的同時(shí),把崇高的精神境界、健康的生活方式、美好的藝術(shù)情趣傳遞給觀眾,普及并提高群眾的審美鑒賞力,正如前人所指出:“我們的提高,是在普及基礎(chǔ)上的提高;我們的普及,是在提高指導(dǎo)下的普及”。構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),明確是非,引導(dǎo)并深化認(rèn)識(shí),反對(duì)簡(jiǎn)單的“罵殺”和“捧殺”,可以提升影視創(chuàng)作生產(chǎn)的品質(zhì),多出精品,讓影視劇真正成為指向人的靈魂并有益人生的精神食糧,從而滿足大眾的需要和喜愛。影視評(píng)論以科學(xué)健康的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為依托,客觀分析影視作品,理性而不單薄,機(jī)智而不油滑,有效地提升人們的鑒賞能力,幫助觀眾在數(shù)量眾多的影視作品中認(rèn)識(shí)優(yōu)劣、區(qū)分高下,對(duì)觀眾特別是代表著我們未來的年輕人的價(jià)值判斷和審美趣味產(chǎn)生著積極影響。

當(dāng)前影視評(píng)論現(xiàn)狀分析

近年來,影視批評(píng)作為影視產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán),與當(dāng)今影視藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)呈現(xiàn)的充分開放和多元發(fā)展同步,擁抱現(xiàn)實(shí),顯示多樣化發(fā)展的趨向。在當(dāng)今改革的發(fā)展實(shí)踐中,影視創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)生了重要的改變,影視評(píng)價(jià)渠道及作用也有了很大變化。目前,評(píng)價(jià)電影電視劇的渠道主要有以下四個(gè):(1)專業(yè)學(xué)術(shù)型影視評(píng)論。指影視學(xué)術(shù)界的專家、學(xué)者、研究人員等進(jìn)行的學(xué)院派評(píng)論和研究,主要在業(yè)內(nèi)專業(yè)的期刊雜志上發(fā)表。這些影視評(píng)論者大都富有專業(yè)基礎(chǔ)和個(gè)性才情,借鑒并運(yùn)用一定的批評(píng)方法與話語(yǔ)工具,較為獨(dú)立、理性化、不無(wú)學(xué)術(shù)識(shí)見,有專業(yè)化能力和水準(zhǔn),是影視評(píng)論中的“正規(guī)軍”的力量。(2)媒體影視評(píng)論。它的主體是由大眾傳媒記者撰寫的資訊類的淺顯通俗的影視評(píng)論文章,有些是基于發(fā)行宣傳方“統(tǒng)發(fā)稿”基礎(chǔ)上發(fā)布的影視評(píng)論與報(bào)道,也有由社會(huì)知名人士、文化學(xué)者、作家、自由撰稿人、專欄作者等自主撰寫的具有相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)而又雅俗共賞的影評(píng)文章,有一定的社會(huì)影響力。常規(guī)的娛樂新聞報(bào)道,為了票房和收視率,著意于宣傳造勢(shì),和作為影視文化現(xiàn)象展開的討論,往往有一定的區(qū)別。娛樂新聞式的評(píng)論是娛樂記者隨意性和表面化的評(píng)說與概括,摻雜著較多個(gè)人或商業(yè)化因素。(3)群眾影視評(píng)論。主要是普通觀眾有感而發(fā)的較為感性的評(píng)論,也可稱之為大眾化評(píng)論。這種評(píng)論樣式在上個(gè)世紀(jì)八九十年代一度以大量出現(xiàn)的影視評(píng)論刊物為陣地,規(guī)模和影響巨大,廣受矚目。大眾評(píng)論娛樂性較強(qiáng),具有時(shí)效性,不乏真知灼見。但是,群眾影視評(píng)論作為報(bào)紙副刊、文藝刊物、時(shí)尚雜志的寵兒,個(gè)別社團(tuán)活動(dòng)組織的對(duì)象,作者多為影視愛好者、青年學(xué)生以及各界社會(huì)人士,評(píng)論采隨感形式,帶有即時(shí)的甚至(有時(shí))是組織化操作的意味,因其淺嘗輒止、即時(shí)、無(wú)序的特點(diǎn),社會(huì)影響力漸趨式微,以至變得可有可無(wú),并逐步被網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論所取代。(4)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的影響越來越大,不少人在去電影院前都會(huì)上網(wǎng)看看,可見網(wǎng)絡(luò)評(píng)論已經(jīng)成為影視評(píng)論一個(gè)重要的組成部分。以論壇、博客為主要陣地的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián),構(gòu)成一個(gè)活躍的共同體,充滿新媒體文化特有的世俗性、互動(dòng)性和參與感強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)前,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興盛隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)的發(fā)展?jié)u成熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),到2013年6月底,我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)5.91億。網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。由于網(wǎng)絡(luò)文化“超文本”的整合屬性,幾乎所有網(wǎng)民通過指間的輕輕鏈接或多或少地接觸過影視評(píng)論,如果一部影視劇的營(yíng)銷得當(dāng),獲得網(wǎng)友過億的點(diǎn)擊量輕而易舉。完整的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論作品,往往要么由原創(chuàng)帖和若干回帖組成,要么按照“主題-作者-回復(fù)-查看-發(fā)表”的結(jié)構(gòu)模塊呈現(xiàn),所以,網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的樣本數(shù)據(jù),從直觀層面上會(huì)涉及單部作品數(shù)以萬(wàn)計(jì)的評(píng)論,以及接龍式的點(diǎn)擊率。據(jù)上海交通大學(xué)組織的問卷調(diào)查,有42.67%的受訪者曾瀏覽過網(wǎng)絡(luò)影評(píng),另有25.34%的人曾在自己的博客中寫過影評(píng),或在電影論壇上發(fā)表過影評(píng),而48%的人曾轉(zhuǎn)載或引用過其他人在論壇或博客中所寫的影評(píng)。還有37.34%的受訪者表示,他們?cè)谡搲⒉┛椭虚喿x的影評(píng),已經(jīng)超過報(bào)紙和雜志。顯然,考察影視劇播映后在社會(huì)中的影響力,需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中多層次多形式的影視評(píng)論進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)的分類采集和歸納評(píng)析。美國(guó)尼爾森曾對(duì)亞太各國(guó)網(wǎng)民用戶的觀看習(xí)慣做了一項(xiàng)調(diào)查:中國(guó)網(wǎng)民發(fā)表負(fù)面評(píng)論的意愿超過正面評(píng)論,62%的中國(guó)網(wǎng)民愿意分享負(fù)面評(píng)論,患有所謂的“壞消息綜合癥”。在這種情況下,有針對(duì)性地進(jìn)行分析研究,引導(dǎo)并規(guī)范健康的網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng),很有必要。

今天的影視創(chuàng)作生產(chǎn)已完成了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,在影視產(chǎn)業(yè)需要市場(chǎng),需要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的情況下,影視工作者絕不能為了追求經(jīng)濟(jì)利益而放棄社會(huì)責(zé)任。隨著中國(guó)步入消費(fèi)社會(huì),商業(yè)性不可避免地侵蝕著影視劇的文化內(nèi)涵,影視界浮躁風(fēng)氣蔓延,忽視影視作品還是嚴(yán)肅而有價(jià)值的精神產(chǎn)品的事實(shí),出現(xiàn)了偏離正確藝術(shù)立場(chǎng)及其社會(huì)導(dǎo)向職責(zé)的庸俗、低俗、媚俗的不良之風(fēng)。影視評(píng)論者須及時(shí)把握這個(gè)時(shí)代的影視發(fā)展趨向,大力改進(jìn),構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)機(jī)制,對(duì)當(dāng)今影視藝術(shù)發(fā)展面臨問題進(jìn)行及時(shí)研究和回答,了解社會(huì)公眾對(duì)影視劇的反饋,告別批評(píng)游戲化和評(píng)論話語(yǔ)空轉(zhuǎn)的情形,以作品為主體,以嚴(yán)肅分析為方法,發(fā)現(xiàn)具有一定普遍性和趨向性問題,引導(dǎo)影視創(chuàng)作在開放互動(dòng)中加以調(diào)整,以實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。

目前,中外流行文藝樣式文化融合的趨勢(shì)凸顯,當(dāng)下所有的文藝元素幾乎都以混搭的形式出現(xiàn)在影視創(chuàng)作中,不同的聲音出現(xiàn)多維互補(bǔ)的表達(dá)與融合趨向。文藝評(píng)論工作著眼全局,對(duì)文藝作品、文藝活動(dòng)、文藝現(xiàn)象進(jìn)行橫向縱向的全面分析和把握,認(rèn)真探討影視價(jià)值觀的表現(xiàn)和傳播問題,為包括影視創(chuàng)作在內(nèi)的文化藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)補(bǔ)充新鮮有益的血液,不斷發(fā)揮引領(lǐng)創(chuàng)作和生產(chǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,具有極大的迫切性和重要性。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)影視批評(píng)現(xiàn)狀發(fā)表這樣的看法:影視劇的美學(xué)體系還沒有建構(gòu)起來,影視批評(píng)存在4個(gè)“不得”:題材評(píng)不得,作品罵不得,人名提不得,真話說不得。應(yīng)該說,此語(yǔ)道破了當(dāng)前影視批評(píng)的尷尬。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,評(píng)價(jià)影視劇的標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)渠道多樣、價(jià)值混亂、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的狀態(tài)。影視評(píng)論在其積極開展的針對(duì)影視現(xiàn)狀、影視產(chǎn)品進(jìn)行的描述、分析與評(píng)判中,肯定褒揚(yáng)較多,對(duì)那些看不慣的不正確的東西,對(duì)那些內(nèi)容無(wú)甚新意、藝術(shù)水準(zhǔn)非常一般而政治上無(wú)礙的東西,往往采取包容的盡可能少批評(píng)的態(tài)度,這使得影視評(píng)論不能提供創(chuàng)作上的參考借鑒和審美上的共鳴,而為所欲為的不實(shí)營(yíng)銷、自我炒作甚囂塵上,魚龍混亂,針對(duì)性、專業(yè)性、權(quán)威性的影視批評(píng)缺位,影視評(píng)論者也被邊緣化了,影視批評(píng)在影視業(yè)的發(fā)展鏈條中失去了應(yīng)有的地位和價(jià)值。市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)成為當(dāng)前影視評(píng)價(jià)的主要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),成為毋庸諱言的比較突出的問題。影視批評(píng)的底線在哪里,影視藝術(shù)價(jià)值觀和科學(xué)健康的影視評(píng)估體系的建立,是一個(gè)理論問題,更是一個(gè)實(shí)踐問題。如何堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,遏制經(jīng)濟(jì)掛帥、盲目追求市場(chǎng)利益的商業(yè)傳播指標(biāo)普泛化,科學(xué)、全面、客觀地評(píng)估影視劇的藝術(shù)內(nèi)涵、文化品質(zhì)和良好的社會(huì)影響,需要我們?cè)诟母镞^程中予以重視,深入思考,采取措施切實(shí)加以解決。

構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的幾點(diǎn)思考

構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),要從當(dāng)今的中國(guó)國(guó)情和現(xiàn)實(shí)問題出發(fā),深入研究批評(píng)基本原理和文藝?yán)碚?,?jiān)持民族文化特色、立足社會(huì)意識(shí)形態(tài)要求、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值、兼顧大眾審美情趣,形成富有中國(guó)特色的可操作性的政治標(biāo)準(zhǔn)、道德標(biāo)準(zhǔn)、審美標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系。

1、積極研究國(guó)外影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建立。

國(guó)外影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建立首先是因其電影市場(chǎng)機(jī)制已經(jīng)相對(duì)成熟,其次也因了特定的文化背景與語(yǔ)境不同而有所差異,大致都要考慮觀眾接受心理、社會(huì)反應(yīng)等因素,同時(shí),在設(shè)置影片藝術(shù)性、嶄新視點(diǎn)、敘事完成度、技術(shù)表現(xiàn)力等評(píng)估要素之外,也有文化價(jià)值方面的考查與評(píng)鑒。例如,美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家,其影視評(píng)價(jià)體系建立的基點(diǎn)是:跨越階層的混合的大眾文化。但其通過對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)秩序進(jìn)行創(chuàng)新和重構(gòu),來塑造美國(guó)國(guó)家形象,傳播美國(guó)核心價(jià)值觀,而絕非純粹的消遣娛樂。“沒有什么比好萊塢更美國(guó)”是其形象的概括。我們知道,美國(guó)是對(duì)低俗節(jié)目?jī)?nèi)容管制最早的國(guó)家,有比較完整的鑒定低俗節(jié)目的評(píng)價(jià)系統(tǒng)和監(jiān)管執(zhí)行的制度系統(tǒng)。美國(guó)的影視評(píng)論者一般都具持尖銳的批評(píng)態(tài)度,頗具權(quán)威性和個(gè)人魅力,地位較高,社會(huì)影響普遍比較大。像前些時(shí)間去世的美國(guó)羅杰· 伊伯特這樣的影評(píng)人,除了寫影評(píng)還經(jīng)常上電視錄節(jié)目,一部電影上映后,觀眾都要看羅杰· 伊伯特的大拇指?!叭绻Q大拇指,那么就是好片,如果倒豎大拇指,那么就肯定是爛片。”當(dāng)然國(guó)外的影評(píng)人身上也存在種種問題和癥結(jié)。如法國(guó)電影大師特呂弗就曾指出一些影評(píng)人的問題:安于對(duì)電影史的無(wú)知,不了解電影的拍攝技巧,缺乏想象力,盲目的愛國(guó)沙文主義,狂妄自大且好為人師,只能作出膚淺的判斷,看不懂電影。他將這些概括為“影評(píng)人的七宗罪”。其中,不難看出他心目中的電影價(jià)值評(píng)估的憑據(jù)與立場(chǎng)。

建立影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),我們需要看到并借鑒國(guó)外影視批評(píng)的長(zhǎng)處,重點(diǎn)思考和研究如下方面:如何保持專業(yè)化的衡量要求與水準(zhǔn),由媒體來組織發(fā)表的影評(píng)與由學(xué)者來做的電影批評(píng)的聯(lián)系與區(qū)別在哪里?怎樣做到不昧著良心,唯利是圖,一切向“錢”看,影視評(píng)論人如何才能憑著自己的良心和道德感來寫文章?媒體時(shí)代影評(píng)人的作用是什么,怎樣以自律和對(duì)自己的權(quán)威感的維護(hù)來作為一種制衡手段,進(jìn)而真正為影視事業(yè)添磚加瓦?作為影視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要一環(huán)與普及性的電影文化形式之一,影視批評(píng)及其傳播具有重要的作用和影響。影視評(píng)論者要以正確的價(jià)值取向和過硬的影視理論修養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì),引導(dǎo)、推進(jìn)、規(guī)范廣大群眾對(duì)于影視作品的理解、接受乃至上升為審美鑒賞的層面,幫助人們?cè)跀?shù)量眾多、良莠不齊的影視作品中,發(fā)現(xiàn)那些弘揚(yáng)真善美的作品,在潛移默化中,凈化影視文化環(huán)境,讓評(píng)論脫去嘩眾取寵的外衣,客觀、公正、權(quán)威,活潑生動(dòng),將影視評(píng)論價(jià)值引領(lǐng)的責(zé)任與意識(shí)融于精彩、豐富的評(píng)析之中。

2、加強(qiáng)影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)與建設(shè)。

影視劇的宣傳推廣,常常超越了作品本身,利用媒體無(wú)孔不入的炒作心理憑借“話題戰(zhàn)術(shù)”進(jìn)行多渠道的“病毒式營(yíng)銷”,已成為影視發(fā)行宣傳以至影視評(píng)論的“潛規(guī)則”。造成如此局面的原因在于:一是為經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。急功近利追求票房/收視率,對(duì)票房和收視率頂禮膜拜,為了迎合觀眾口味而降低藝術(shù)品位要求,影視宣傳與影視批評(píng)被混為一體,加劇了影視業(yè)低俗、庸俗、媚俗的現(xiàn)象。二是缺乏文化使命感,放棄社會(huì)責(zé)任。層出不窮的以炒作為目的的發(fā)布會(huì)、研討會(huì),充斥著出于利益關(guān)系不負(fù)責(zé)任的吹捧以及空洞的學(xué)術(shù)炫耀,混淆視聽,讓原本無(wú)序的影視評(píng)論體系更加混亂。三是缺少批評(píng)勇氣和批判精神,喪失地位和權(quán)威,盲目從眾。盡可能少批評(píng),以免得罪人,對(duì)大眾文化和影視創(chuàng)作生產(chǎn)潮流批評(píng)不到位,引導(dǎo)、規(guī)范乏力。四是忽視藝術(shù)以文化品位和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為旨?xì)w,放棄批評(píng)責(zé)任,導(dǎo)致文化投機(jī)、市場(chǎng)畸形,低俗化的不正之風(fēng)大行其道。加強(qiáng)政策指導(dǎo),構(gòu)建科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑是變被動(dòng)為主動(dòng)的良策,它將正本清源,滌污揚(yáng)善,強(qiáng)化影視評(píng)論的批判精神,發(fā)揮它應(yīng)有的品格和功能。

建立有效的問責(zé)平臺(tái),主管部門在立項(xiàng)、審批環(huán)節(jié)上按照科學(xué)健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān),寧缺毋濫。除了各機(jī)構(gòu)實(shí)施的電視劇審查工作以外,電影管理上實(shí)施的“一備雙審制”改革,審查機(jī)構(gòu)在各省區(qū)全面開花,審查、出口增多,在這種情況下,如何將統(tǒng)一、權(quán)威的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系納入到各個(gè)審查、報(bào)備機(jī)構(gòu)的工作當(dāng)中,以統(tǒng)一、提升并監(jiān)督其準(zhǔn)入水準(zhǔn),至關(guān)重要。在這方面,有許多工作要做。第一,研究并建立正確、科學(xué)和健康的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),為政府相關(guān)部門提供重要的決策依據(jù)。影視劇的拍攝在當(dāng)前降低門檻逐級(jí)放開時(shí),要注意處理“放”和“抓”的關(guān)系。該“放”的“放”,該“散養(yǎng)”的“散養(yǎng)”,該“抓”的要“抓”。第二、組織學(xué)習(xí)班和相關(guān)研討活動(dòng),制訂具有可操作性的影視評(píng)估體系與具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn),有法可依,堅(jiān)決驅(qū)除各類影視作品中的假冒偽劣與低俗化傾向,使劣質(zhì)影視劇對(duì)社會(huì)的危害減至最低。第三,通過設(shè)立專門的影視產(chǎn)品質(zhì)量鑒定和跟蹤調(diào)查監(jiān)督機(jī)構(gòu),改進(jìn)、完善促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與影視業(yè)服務(wù)質(zhì)量。第四,充分發(fā)揮影視行業(yè)協(xié)會(huì)的組織作用,在當(dāng)前顯得尤為重要。令屏幕 “生態(tài)失衡”的“三俗”,是一個(gè)在過去被視為屬于道德范疇卻在業(yè)內(nèi)缺乏普遍、明確界定和充分認(rèn)識(shí)的現(xiàn)象,認(rèn)識(shí)的滯后與行業(yè)協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)作用乏力,經(jīng)常亦步亦趨地跟在現(xiàn)實(shí)問題之后,改善這種狀況,發(fā)揮其積極作用,刻不容緩。

3、規(guī)范對(duì)票房和收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),確保數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。

票房和收視率調(diào)查與研究也是影視工業(yè)的一環(huán)。重視開展更廣泛意義上的電影電視劇受眾心理和觀眾市場(chǎng)的研究和評(píng)估,擴(kuò)展影視批評(píng)研究的基礎(chǔ)和范圍,認(rèn)真研究文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)受眾廣泛、長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的特殊屬性,規(guī)范對(duì)票房和收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),確保數(shù)據(jù)真實(shí)可靠,進(jìn)而把握大眾的收視心理,探究其蘊(yùn)含的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的因素,推動(dòng)建立影視創(chuàng)作、生產(chǎn)及傳播所蘊(yùn)含的豐富的文化、生態(tài)和精神價(jià)值,影視評(píng)論應(yīng)該發(fā)揮更為積極的評(píng)判作用。但是,影視作為文化產(chǎn)品,讓其承載起主流文化倡導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任感、人文關(guān)懷等價(jià)值觀念,影視傳播得到社會(huì)的普遍認(rèn)可和響應(yīng),在完善影視評(píng)論的體制建設(shè),加強(qiáng)力量,努力承擔(dān)和肩負(fù)起文化導(dǎo)向功能的同時(shí),需要探討影視劇生產(chǎn)和播映的某些規(guī)律性的東西,真正建立起一種兼具權(quán)威性、公正性和影響力的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)及發(fā)布平臺(tái)。如果影視劇在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)于觀眾注意力的集聚能力不強(qiáng)、主宰院線和電視臺(tái)的票房和收視率的數(shù)字虛假,而提供虛假信息的是放映播出或制作機(jī)構(gòu),那么,結(jié)構(gòu)上的弊端決定了純商業(yè)模式主導(dǎo)下的影視作品的播放和廣告投放,最終不僅產(chǎn)生虛假繁榮的泡沫,損害影視生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益,還將喪失應(yīng)有的社會(huì)效益,影響億萬(wàn)觀眾的精神世界和審美鑒賞。所以,不僅要加強(qiáng)依據(jù)科學(xué)權(quán)威而又專業(yè)化的影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的優(yōu)秀影視評(píng)論,積極研究影視作品的定位和品質(zhì)的穩(wěn)定性,而且,對(duì)泥沙俱下、天花亂墜的廣告宣傳、痕跡明顯而易引起觀眾強(qiáng)烈反感的植入式廣告,以及實(shí)際的廣告投放量的變化,也要依據(jù)相應(yīng)的有著統(tǒng)一調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威發(fā)布平臺(tái),及時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和應(yīng)用,盡量避免技術(shù)和人為因素帶來的誤差與問題。對(duì)樣本抽樣的具體分類指標(biāo)和后期加權(quán)的保密級(jí)內(nèi)容,也應(yīng)該做出科學(xué)調(diào)整,消除調(diào)查過程中的采集疑點(diǎn)和數(shù)據(jù)爭(zhēng)議。此外,以評(píng)為鑒,研究傳媒價(jià)值規(guī)律,調(diào)整收視率樣本結(jié)構(gòu),完善調(diào)查方法,建立分眾定性的觀眾滿意度調(diào)查的市場(chǎng)化研究,獲得準(zhǔn)確的社會(huì)各地域各階層民眾審美喜好的數(shù)據(jù),便于有針對(duì)性地推廣相宜的同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)使命的優(yōu)質(zhì)影視產(chǎn)品,在一定程度上會(huì)改變一味追求市場(chǎng)前景而犧牲社會(huì)效益帶來的票房、收視率誤導(dǎo)和行業(yè)間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與負(fù)面作用。

4、開展健康的網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng)。

(1)研究網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的社會(huì)、文化及心理作用,努力使網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論成為反映影視業(yè)現(xiàn)狀和觀眾及市場(chǎng)趨向的典型渠道。盡管電腦的背后也混跡著偽裝的從業(yè)者、媒體人,出現(xiàn)很多虛假信息,但更多的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論體現(xiàn)的仍是普通觀眾的審美趣味和價(jià)值取向。高度重視并正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)影視批評(píng),使其與傳統(tǒng)媒體影視評(píng)論形成互補(bǔ)而又溶融為一的趨向。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論有別于傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)影視批評(píng),它雖和專業(yè)的、學(xué)術(shù)的批評(píng)完全是兩個(gè)領(lǐng)域,但其在觀眾中的影響力是超過學(xué)術(shù)影響的,是既有的傳統(tǒng)印刷媒體評(píng)論和專家評(píng)論的補(bǔ)充。百度貼吧、天涯網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等都是年輕人喜愛的網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)電影論壇開設(shè)之初便吸引了廣大電影愛好者的注意。近十年來,網(wǎng)絡(luò)電影論壇和影評(píng)博客培育了眾多著名的影評(píng)人,其中相當(dāng)一部分人也已出書、并在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表文章,渠道及影響已超越了網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)基礎(chǔ)上,正確引導(dǎo)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論并構(gòu)建屬于更廣泛意義上的網(wǎng)絡(luò)電影文化,勢(shì)在必行。(2)成立網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論協(xié)會(huì),對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人進(jìn)行監(jiān)控和管理,積極組織并發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的長(zhǎng)項(xiàng)與優(yōu)勢(shì),使其成為影視產(chǎn)業(yè)和影視評(píng)論中的正面積極的力量。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論作為一種新興文體和評(píng)論樣式,需求量和寫作群在不斷擴(kuò)大。象百度貼吧中的“電視劇吧”因其對(duì)信息的分門別類、強(qiáng)化與再創(chuàng)作有著很好的人氣;各種社會(huì)名人、專家、網(wǎng)絡(luò)寫手的博客中出現(xiàn)的影視評(píng)論,讓網(wǎng)民和觀眾趨之若鶩;專業(yè)穿幫網(wǎng)的出現(xiàn),可以視作開放社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)細(xì)化的表現(xiàn),“糾客”們專門尋找影視作品中的穿幫鏡頭,就事論事地進(jìn)行講述,其意義在藝術(shù)審美之外,體現(xiàn)了大眾對(duì)公共空間的參與性和影響力。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)及其組織紐帶,并不是一種被動(dòng)的因素。借助互聯(lián)網(wǎng)所長(zhǎng),以其開放性、互動(dòng)性去進(jìn)一步引導(dǎo)點(diǎn)燃大眾對(duì)影視業(yè)的關(guān)注和參與的熱情,通過這種強(qiáng)大力量的存在,使網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為國(guó)產(chǎn)影視業(yè)發(fā)展的新的生長(zhǎng)點(diǎn)。(3)賦予網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論以新的定義和使命,讓其擔(dān)負(fù)起有效的文化疏導(dǎo)作用。據(jù)問卷調(diào)查,有高達(dá)61.3%的受訪者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)影評(píng)和報(bào)紙、雜志上的傳統(tǒng)影評(píng)相比,其最大特征在于可以自由發(fā)表評(píng)論,即其具有的開放性特征。有超過三成的受訪者表示,如果看到論壇或博客中某篇影評(píng)和自己的觀點(diǎn)相同或相悖,他們會(huì)回帖或發(fā)表評(píng)論以表明自己的看法。還有34.67%的受訪者指出網(wǎng)絡(luò)影評(píng)靈活性強(qiáng)和“短、頻、快”的特點(diǎn),更符合信息時(shí)代大容量、快節(jié)奏的特征。20%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)情感更加真實(shí),更加通俗易懂,也更加具有親和力。顯然,網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的影響面及文化作用會(huì)越來越大。(4)加大專業(yè)影視評(píng)論力度,改善影視評(píng)論缺乏專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水準(zhǔn)的情況。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的草根性具有自由發(fā)表、自由表達(dá)的特性,有其長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì),許多觀點(diǎn)與思考值得肯定,但也具有較為明顯的局限。顯然,在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論中,參與者的理論水平參差不齊,既有那些自主選擇積極參與的人群,如:追星族、善意的批評(píng)者、具有一定素養(yǎng)的解讀者、專家學(xué)者等,又有在大眾化的旗幟下,攪起沉渣的渾水摸魚者、宣傳方的雇傭軍、網(wǎng)絡(luò)板磚、狂歡式的話語(yǔ)暴力等,厘清魚龍混雜、良莠不分的狀況,讓專業(yè)的高素質(zhì)的影評(píng)人發(fā)揮主流作用,引領(lǐng)當(dāng)下影視批評(píng)與研究及其走向,非常重要。

5、建立高素質(zhì)的影評(píng)人隊(duì)伍,營(yíng)造影視理論批評(píng)的良性生態(tài)環(huán)境。

影視評(píng)論堅(jiān)守應(yīng)有的價(jià)值立場(chǎng),擔(dān)當(dāng)時(shí)代引導(dǎo)的責(zé)任,積極研究當(dāng)下影視發(fā)展面臨的問題和復(fù)雜現(xiàn)象,就需要具有鮮明的是非觀和深刻的思想見解,傳達(dá)正確的社會(huì)歷史觀、人生觀和審美觀,研究具有新的時(shí)代特點(diǎn)的影評(píng)的批評(píng)策略、話語(yǔ)特征、受眾心理以及對(duì)輿情的影響屬性,加強(qiáng)影視批評(píng)作為公共文化傳播的策略與正面積極的作用。網(wǎng)絡(luò)等新興媒體影視評(píng)論的出現(xiàn),使得影評(píng)人擁有更多的言論和話語(yǔ)自由,其鮮明的個(gè)人化、分散化的生態(tài)選擇特點(diǎn),為影視評(píng)論隊(duì)伍注入活力,同時(shí)也對(duì)影視評(píng)論者的資格確認(rèn)與評(píng)論定位帶來新的挑戰(zhàn)。今天的影視評(píng)論不只是信息、知識(shí)的載體,在很多人眼中,人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注更多地來自影視等大眾文化傳播新載體,影視作品搭建了一個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)世界,而且和被定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”的新媒體相聯(lián),這種影視、新媒體與觀眾的融合與作用的新趨向,呼喚建立高素質(zhì)的影視評(píng)論隊(duì)伍,通過研究新媒體等新興事物,重新找到并探索影評(píng)的新手段、新定位和新型生存策略,形成獨(dú)特的文體風(fēng)格,為電影電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播提供更廣泛的歷史文化視角,在當(dāng)今社會(huì)、文化價(jià)值體系的建構(gòu)中發(fā)揮積極作用。

在當(dāng)下影視業(yè)界,學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)作生產(chǎn)和觀影活動(dòng)基本上是三個(gè)領(lǐng)域,缺少關(guān)聯(lián)互動(dòng),理論脫離實(shí)際。建立起認(rèn)真的、負(fù)責(zé)的、得到三方共同認(rèn)可的具有公信力的評(píng)估體系,傳遞價(jià)值取向,共同承擔(dān)起推動(dòng)影視創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)、發(fā)展的重任,揭穿市場(chǎng)營(yíng)銷中的謊言,遠(yuǎn)離影視評(píng)論中的捧臭腳的吹鼓手之作和“紅包影評(píng)”,需要支持擁有一定的地位和影響力的影視評(píng)論專家和權(quán)威,并建立起相關(guān)機(jī)制和制度化的保障。同時(shí),還要有能夠擔(dān)當(dāng)起行業(yè)的標(biāo)桿性作用的、專業(yè)的、傳閱度高、權(quán)威性強(qiáng)的影評(píng)人雜志。在這樣的基礎(chǔ)和平臺(tái)之上,專業(yè)的有舉足輕重影響力的影評(píng)人,他們進(jìn)一步解放思想,堅(jiān)守職業(yè)精神,彰顯批評(píng)人格,敢于好處說好,壞處說壞,負(fù)責(zé)任地推薦觀眾看或不看什么作品,或哪類作品適合哪類人去看,重視推廣不為人知的佳作,為好電影的制片人授予有益的肯定和贊譽(yù)。高素質(zhì)影評(píng)人隊(duì)伍的建設(shè)必將改善魚龍混雜的影評(píng)現(xiàn)狀,對(duì)影視市場(chǎng)和觀眾起到積極的引導(dǎo)作用,并成為影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系中重要的參考依據(jù)和指標(biāo)。建立具有公信力的專業(yè)影評(píng)人隊(duì)伍,確立這個(gè)群體在創(chuàng)作、市場(chǎng)和觀眾中的權(quán)威地位和影響力,直接關(guān)系著營(yíng)造良好影視批評(píng)和輿論氛圍的生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量。廣大文藝工作者和影評(píng)人的責(zé)任,要自覺踐行社會(huì)價(jià)值體系與規(guī)范,堅(jiān)持我們社會(huì)時(shí)代的前進(jìn)方向,切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感,順應(yīng)歷史發(fā)展要求,抵制庸俗、媚俗之風(fēng),進(jìn)一步發(fā)揮影視評(píng)論交流、討論的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),不斷提高影視文化發(fā)展的質(zhì)量和效益,弘揚(yáng)并體現(xiàn)時(shí)代精神,傳承文明,為提高我國(guó)文化軟實(shí)力做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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