文/張志明 張一帆

截至2012年6月底，我國注冊域名和網站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達到了4.29億，占總網民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網站在搜索排名中的位置，已成為當前高校門戶網站關注的課題。

高等教育體制的改革促成了高校管理價值體系的個性化和多元化，高校的教學、科研、管理和服務已打破了傳統(tǒng)的區(qū)域和時域限制。高校門戶網站作為高校信息發(fā)布、科研成果展示、網絡教學探索、信息溝通與反饋，以及引導現(xiàn)代化網絡辦公的重要渠道和手段。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2012年7月發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2012年6月底，我國注冊域名和網站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達到4.29億，占總網民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網站在搜索排名中的位置，已成為當前高校門戶網站關注的課題。

搜索引擎工作原理和排名

搜索引擎（Search Engine，簡稱SE）是對互聯(lián)網信息資源進行收集、分類、檢索和整理，并儲存在網絡數(shù)據(jù)庫中供用戶查詢的綜合信息系統(tǒng)。由信息搜集、信息分類、用戶查詢三個部分組成。自1990年在美國問世以來，SE先后經歷了分類時代、數(shù)據(jù)庫時代、關鍵詞時代、全文搜索時代。由于其收集網頁數(shù)量大、信息整合合理、搜索反饋效率高，得到廣大用戶的認可，并成為獲取網絡信息和資源的最重要手段。

SE首先通過爬蟲程序收集網頁，再依據(jù)相關評價標準對網頁進行評價，最終按照評價高低順序排名呈現(xiàn)給用戶。以全球最大的SE站點Google為例。它首先利用爬蟲程序googlebot在互聯(lián)網上抓取網頁的內容，然后把抓取到的網頁進行存儲、分類、整理、壓縮，并依照相關算法進行編目、索引。在分類整理、編制索引的過程中，SE會對網頁的質量進行評價，將有價值的信息索引收錄，并對質量差或存在惡意鏈接的網頁排除。當用戶利用關鍵詞搜索的時候，SE將結果按照評價高低順序排名后反饋給用戶。

SE是通過多項指標評價網站質量的。同時，不同的SE采用的評價算法也不盡相同。但網頁等級標準PageRank是SE的一個通用標準。PageRank（簡稱PR值）是根據(jù)網站的鏈接流行度來計算的。所謂鏈接流行度是指一個網站存在多少個來自于外界第三方網站的鏈接（即網站存在多少個“粉絲”）。同時，鏈接到該網站的第三方網站是否優(yōu)秀，也是影響PR值的一個重要因素。SE認為，一個網站被鏈接得越多，尤其是被優(yōu)秀的網站鏈接得越多，就意味著該網站越受歡迎，它的可信度和權威性也就越高（即PR值越大，表示網站越重要），在搜索排名中就應該越靠前。

搜索引擎優(yōu)化策略研究

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是指通過采用易于SE索引的合理手段，使網站各項基本要素符合SE的檢索原則，并經過SE評價算法改善網站在搜索結果中的排序表現(xiàn)，增加用戶發(fā)現(xiàn)并訪問網站的可能性的過程。SEO主要包括網站內部結構優(yōu)化、頁面關鍵詞部署和網站鏈接建設三個部分，并在優(yōu)化過程中需要始終把握SE的收錄原則、排名原則和降權原則。

網站SEO必須按照SE的評價標準進行。網站通過對內部結構設計、頁面的關鍵詞部署、網站鏈接鞏固和提高等多個方面進行研究與設計，最終達到提高網站在SE排名的目的。

網站內部結構優(yōu)化

緊緊圍繞網站的主題，規(guī)劃網站欄目和分類，充分利用欄目分類、站點地圖SiteMap，以及結構化頁面等措施，不斷改善網站內部結構。

1. 簡化項目分類，突出站點地圖

根據(jù)網站主題合理組織網站項目分類，并通過登錄SE站點提交站點地圖SiteMap文件，有效引導SE爬蟲程序，提高網站內容索引的效率和準確度。

2. 結構化頁面內容，提高信息抓取效率

由于SE爬蟲程序只能抓取約100KB的頁面內容，頁面內容過多會導致信息被漏抓。在網站開發(fā)過程中，充分采用外部文件鏈接（如CSS樣式文件、JavaScript特效文件鏈接等）、關鍵代碼封裝和重用（如操作類代碼、用戶自定義控件等）等頁面結構化技術，減小單頁面文件的大小，提高SE對頁面信息的有效抓取，確保良好的頁面下載速度。

3. 合理運用頁面元素，提高SE親和力網頁中的JavaScript、Cookies、會話ID、框架和Flash等元素可以增強頁面特效和功能，但這類元素會增加SE對頁面信息抓取的難度，在網站設計和開發(fā)過程中應合理取舍，從而提高站點對SE的親和力。

頁面關鍵詞優(yōu)化

是指用戶在使用SE時，輸入尋找信息的核心代表詞。關鍵詞的選擇和部署，關系到網站能否出現(xiàn)在搜索結果列表中，頁面關鍵詞優(yōu)化至關重要。

1. 關鍵詞定位要準確

對于一個網站來說，關鍵詞的選擇主要取決于這個網站的定位。就高校門戶而言，應以高校的名稱、高校教育所屬類別，以及高校在社會、行業(yè)內的簡稱為主要參考。如：鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W校門戶網站，其核心關鍵詞應該是鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W校、鄭州牧專、牧專、牧業(yè)?？啤⑿竽翆？频?。

2. 關鍵詞密度要適當

關鍵詞密度是指在一個頁面中，關鍵詞所占該頁面中的總文字數(shù)量的比例，它是影響SE排序的一項重要指標。關鍵詞密度應適當，不宜過低或過高。密度過低，不宜被SE爬蟲程序抓取。而密度過高，則易被SE認為是對關鍵詞的惡意堆積，從而違反SE降權原則。通常情況下，頁面中的關鍵詞密度應控制在2~8%之間。

3. 關鍵詞優(yōu)化要注重細節(jié)

關鍵詞優(yōu)化體現(xiàn)在頁面設計過程中的各個細節(jié)，如網頁head標簽中的title標題、description頁面描述、keywords關鍵字等對象，以及頁面文本中的標題標簽、超鏈接和圖像的替代文字alt屬性等。網站設計過程中，要將關鍵詞充分融入到上述各種元素中，并合理控制關鍵詞密度。

網站鏈接優(yōu)化

網站鏈接分為站內鏈接和站外鏈接兩類，它是影響整個網站等級標準（即PR值）的關鍵因素。

1. 確保站內鏈接暢通

站內鏈接是指網站內部各個網頁之間的鏈接，它是提高SE對網站評價的重要因素之一。為增強網站的相關性，鏈接文字要能夠反映指向頁面的主題，且最好包含關鍵詞。同時，還可以借助站點地圖Sitemap引導SE爬蟲程序，使之順利達到各個頁面。很大程度上，站內鏈接比站外鏈接更加重要，它關系到網站結構是否暢通，內容能否順利銜接，PR值能否順利地傳遞到各個頁面，進而影響SE對整個網站的評價。

2. 力求站外鏈接穩(wěn)定、豐富

站外鏈接可以分為導入鏈接和導出鏈接。其中，導入鏈接是指網站被外界第三方網站鏈接指向；導出鏈接是從該網站鏈接到外界網站的鏈接。SEO主要針對的是導入鏈接，它是站外鏈接優(yōu)化的關鍵。導入鏈接是影響網站PR值的重要指標。同時，導入鏈接如果引用了網站關鍵詞，或者導入鏈接的網站已被SE收錄，都將會大幅提升網站的PR 值。

SEO是一個系統(tǒng)、長期的工作，它貫穿于網站規(guī)劃、設計、開發(fā)和后期管理的整個過程。從網站規(guī)劃到投入使用，在網站設計的各個環(huán)節(jié)，以及后期的信息發(fā)布和文章寫作、站外鏈接的鞏固和擴展等多個方面，都要不斷地完善和提高。網站只有嚴格按照SE的評價標準進行SEO，才能獲得SE認可，從而達到提升搜索排名的目的。