金煥民

看到葉茂中在微博上矯情，忽然有了寫字的欲望。他要“起舞”，總得有人圍觀罷。

“我干營(yíng)銷干廣告24年，最難過(guò)的是為推廣產(chǎn)品，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會(huì)傳遞不少負(fù)能量。慚愧至極，懺悔至極。從今天起，挑企業(yè)，挑產(chǎn)品。挖掘真正的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，向社會(huì)輸出正能量”

雖然葉茂中這則微博寫得虔誠(chéng)之至，但以我對(duì)他的了解，感覺(jué)葉茂中一定是大白天撞鬼了。實(shí)事求是地說(shuō)，前面說(shuō)的倒真是事實(shí)。至于“慚愧至極，懺悔至極”，那一定是信口雌黃。而真正的妙處在于“從今天起，挑企業(yè)，挑產(chǎn)品。挖掘真正的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，向社會(huì)輸出正能量”。

有人說(shuō)葉茂中的懺悔代表著一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代的結(jié)束，而我則更愿意認(rèn)為這是黔驢技窮之后的自我營(yíng)銷行為。用一則微博談如此嚴(yán)肅的問(wèn)題，也只有葉茂中會(huì)開(kāi)這樣的玩笑。

從專業(yè)角度，我始終不認(rèn)同葉茂中。葉茂中是個(gè)精明的生意人，他從來(lái)就不是專業(yè)的營(yíng)銷人。葉茂中的策略是用企業(yè)的錢借著為企業(yè)吶喊而去為自己揚(yáng)名。我始終認(rèn)為，企業(yè)從廣告費(fèi)中得到的好處，均沒(méi)有葉茂中多。

而與此相對(duì)應(yīng)的是，在營(yíng)銷圈和企業(yè)界（顧客）知道葉茂中做成功過(guò)什么企業(yè)的，沒(méi)有知道他為哪些企業(yè)做過(guò)什么廣告的多。原因很簡(jiǎn)單，廣告一開(kāi)播，葉茂中這廝就滿世界開(kāi)吹了。至于效果如何，那已經(jīng)不是收過(guò)費(fèi)、吹過(guò)牛的葉茂中所關(guān)心的事了。

葉茂中還力挺惡俗廣告并且努力實(shí)踐之。鼓吹做廣告就是讓人記住，至于用什么方法和手段并不重要，能夠讓人記住就好。但公平地說(shuō)，惡俗廣告并非葉茂中發(fā)明，他只是與這種廣告形式一見(jiàn)鐘情而已。

葉茂中沒(méi)有資格代表一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代。因此，他的微博結(jié)束的也不是一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代，結(jié)束的僅僅是葉茂中的生意。也許會(huì)有企業(yè)和產(chǎn)品供他挑，但他一定無(wú)法給社會(huì)輸送正能量了。因?yàn)?，這從來(lái)就不是他的追求，過(guò)去不是，今天更不是。

大家知道的是傳播中的葉茂中，而不是真正的葉茂中。而傳播中的葉茂中，是葉茂中自己刻畫的。那真正的葉茂中是什么樣子呢？

“我干營(yíng)銷干廣告24年，為了生意，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會(huì)傳遞了不少負(fù)能量?！边@才是葉茂中的自畫像，不得不佩服葉茂中提煉核心概念的能力。不過(guò)，這次他忽悠的是自己。

令人嘆惜的是，葉茂中本可以既掙到錢也干些正事——早期也的確有這個(gè)跡象。問(wèn)題是社會(huì)太浮躁，王林耍個(gè)蛇都能暴發(fā)，成為大師，何況會(huì)做廣告的葉茂中呢？

無(wú)論如何，葉茂中愿意做懺悔也實(shí)屬難得。以他目前日薄西山的情形，不會(huì)有人去主動(dòng)地詰難他。他主動(dòng)懺悔，為自己給自己蓋棺論定贏得了機(jī)會(huì)。

這權(quán)且算是一個(gè)知名營(yíng)銷人的另類謝幕表演吧。