■王天霜

《爸爸去哪兒》
——探索“真人秀”節(jié)目的新藍(lán)海

■王天霜

如果要問目前全球最火的娛樂節(jié)目形態(tài)是什么？那一定非“真人秀”莫屬，這種融紀(jì)錄性與戲劇性為一體的節(jié)目形態(tài)在世界各地創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)收視奇跡，證明著真人秀的獨(dú)特魅力。在中國，隨著《中國好聲音》的巨大成功，國內(nèi)電視臺(tái)紛紛從原有的山寨模仿式“真人秀”轉(zhuǎn)為直接購買模式按圖生產(chǎn)，一時(shí)間真人秀占據(jù)了熒屏半壁江山。然而，高價(jià)買來的節(jié)目，有的熠熠生輝，風(fēng)光無限；有的卻表現(xiàn)平平，草草收?qǐng)?。那么究竟怎樣的真人秀才能適應(yīng)中國的土壤，獲得口碑、收視、營銷的全面豐收？湖南衛(wèi)視以一檔父子親情真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》給了我們一個(gè)成功的范本，讓人們看到真人秀節(jié)目在剔除糟粕、取其精華，進(jìn)行本土化改造之后所煥發(fā)出的強(qiáng)大生命力，為我們創(chuàng)作出符合中國主流價(jià)值觀和觀眾收視需求的真人秀節(jié)目提供了有益的啟示。

一.差異化創(chuàng)新，尋找“真人秀”主題的新藍(lán)海

電視是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新化思維是電視人必備的素質(zhì)，但是，近年來中國電視人的表現(xiàn)不如人意，某一類型節(jié)目一旦走紅，立刻引來眾多電視臺(tái)跟風(fēng)而上?！斗钦\勿擾》之后各衛(wèi)視爭(zhēng)當(dāng)紅娘、《中國達(dá)人秀》之后又爭(zhēng)相為平民圓夢(mèng)、《中國好聲音》引發(fā)眾臺(tái)競(jìng)歌賽……千臺(tái)一面的狀況不僅給觀眾帶來審美疲勞，還有低俗炒作、編造故事、幕后操縱這些負(fù)面元素也將真人秀節(jié)目攪成了一灘渾水，受到了來自各方的詬病，以至于國家新聞出版廣電總局先“限娛”后“限歌”。作為電視人應(yīng)該永遠(yuǎn)持有創(chuàng)新意識(shí)，跳出習(xí)慣思維，竭力尋求與其他節(jié)目的差異化呈現(xiàn)?！栋职秩ツ膬骸吠卣挂曇?，避開火熱的明星音樂秀，瞄準(zhǔn)了“親子育兒”這片藍(lán)海。

在中國，獨(dú)生子女政策的特殊性使得孩子成為家庭生活的重心，六個(gè)大人圍著一個(gè)孩子是很普遍的家庭生活場(chǎng)景，職場(chǎng)與家庭、自我奮斗與育兒付出、正確育兒觀的困惑等問題，是家庭中三代人普遍關(guān)注的話題，這個(gè)題材具有巨大的社會(huì)關(guān)注度和廣泛的收視人群。湖南衛(wèi)視準(zhǔn)確地判斷出這個(gè)題材的潛在市場(chǎng)需求，購買了韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的模式并率先播出，搶占?jié)目形式制高點(diǎn)，為享有“先驅(qū)者”利潤創(chuàng)造了條件。應(yīng)該說是不斷推陳出新的創(chuàng)新思維和機(jī)制奠定了該節(jié)目勝出的基礎(chǔ)。

二.汲取精髓，展現(xiàn)“真人秀”獨(dú)特魅力

真人秀節(jié)目之所以風(fēng)靡全球，征服了世界觀眾，核心要素在于它的紀(jì)實(shí)性、戲劇性、娛樂性。該節(jié)目汲取了真人秀節(jié)目的精髓，從形式到內(nèi)核充分地展示出真人秀的獨(dú)特魅力。

1.摒棄造秀，回歸真實(shí)

真人秀節(jié)目的一個(gè)重要看點(diǎn)就是它的“真”，它是非虛構(gòu)的，它的手段是紀(jì)實(shí)，真實(shí)是構(gòu)成真人秀節(jié)目吸引力和感染力的情感基礎(chǔ)。但是在當(dāng)下的一些真人秀節(jié)目里，“真”與“秀”的關(guān)系失衡，不是展現(xiàn)真實(shí)的“秀”，而是刻意“造秀”，煽情的故事和精彩的表現(xiàn)是節(jié)目組精心包裝，甚至是編造的，一旦被觀眾發(fā)現(xiàn)了破綻，真人秀的原生魅力就會(huì)大打折扣?！栋职秩ツ膬骸穭t最大限度地追求真實(shí)，近乎徹底地回歸到“原生態(tài)紀(jì)實(shí)”。40多個(gè)機(jī)位無縫記錄，所有情節(jié)都不會(huì)重新來過，連節(jié)目中加入的笑聲都是采自觀者觀看實(shí)況時(shí)的真實(shí)聲音。為了讓人物真實(shí)地展現(xiàn)自己，節(jié)目組絕不會(huì)預(yù)先向父子透露節(jié)目環(huán)節(jié)的任何信息，一切都沒有預(yù)設(shè)的情節(jié)和答案。而在野外的環(huán)境里，面對(duì)各種挑戰(zhàn)和難以預(yù)料的突發(fā)情況，明星們也不得不卸掉光環(huán)還原為普通爸爸，展露出他們真性情的一面。孩子們表現(xiàn)的真實(shí)性就更加毋庸置疑，四到六歲的孩子，哭笑怒罵、一舉一動(dòng)，都是天性。總導(dǎo)演謝滌葵在采訪時(shí)表示：“還有什么節(jié)目會(huì)比這些本色演出的孩子們更真實(shí)呢？”用明星爸爸郭濤的話來講，“這又不是一個(gè)秀，它沒有一分鐘的修飾和偽裝”①。與精心包裝的明星秀相比，追求真實(shí)，坦誠相見，并沒有讓明星形象減分，反而凸顯了明星的人格魅力，讓觀眾與明星的距離更近。返璞歸“真”成為節(jié)目的一大看點(diǎn)。

2.巧妙設(shè)計(jì)，戲點(diǎn)不斷

盡管真人秀能夠帶給我們一種窺視的快感，但真人秀絕對(duì)不只是紀(jì)錄片，它應(yīng)該有如電視劇般的故事性，觀眾還是想從電視上看到“戲”②。而“戲”從何來呢？這就要在節(jié)目設(shè)計(jì)中創(chuàng)造可能產(chǎn)生的沖突和戲劇點(diǎn)。與其它競(jìng)賽類的真人秀不同，以點(diǎn)滴細(xì)節(jié)為主要內(nèi)容的《爸爸去哪兒》沒有激烈的賽制和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，在沖突性、對(duì)抗性上有著先天的不足，使節(jié)目少了些許扣人心弦的元素，所以節(jié)目在人物的挑選和場(chǎng)景、規(guī)則的設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心。

第一，人物的選擇凸顯互補(bǔ)和反差。節(jié)目邀請(qǐng)的人物是明星加萌娃，這樣的組合絕對(duì)是吸引眼球的利器，人們對(duì)明星的一切充滿好奇，更何況是平時(shí)不愿示人的家庭和孩子，現(xiàn)在大大方方地呈現(xiàn)在觀眾眼前，極大地滿足了人們的窺探心理。這五個(gè)明星，行業(yè)不同，性格不同，具備各自獨(dú)特的看點(diǎn)。特別是擁有“不老的神話”之稱的林志穎，觀眾對(duì)他作為父親角色尤感興趣，擁有各年齡段的粉絲。五個(gè)孩子也是活潑可愛，個(gè)性十足。Kimi乖巧單純、Cindy是仙女的外表“女漢子”的心、小石頭“小小純爺們”、王詩齡人小鬼大、天天熱情調(diào)皮。這樣一個(gè)精彩的組合，注定會(huì)碰撞出奇妙的火花，創(chuàng)造出無數(shù)戲劇性情節(jié)。

第二，獨(dú)具風(fēng)貌的外景地+常換常新的規(guī)則，營造沖突和懸念，讓人物不由自主地秀出戲來。在真人秀電視節(jié)目中，規(guī)則是重要元素，它保證了節(jié)目的戲劇性情節(jié)和節(jié)目走勢(shì)③。北京鄉(xiāng)村、寧夏大漠、云南村寨、山東海邊等，對(duì)于許多觀眾來說，這些景觀已經(jīng)賞心悅目，構(gòu)成收視期待，而對(duì)于一直生活在城里的孩子來說，更是新鮮的體驗(yàn)。在新奇的環(huán)境里、在花樣翻新的游戲中、在許多對(duì)于爸爸和孩子來說都是“平生第一次”的任務(wù)中，一定會(huì)激發(fā)出人物真實(shí)的又出人意料的反應(yīng)和情感流露，這正是節(jié)目追求的戲劇點(diǎn)，這種“真實(shí)的戲劇性”，使真人秀比一般虛構(gòu)作品具有更大吸引力。除了新鮮感和挑戰(zhàn)性，節(jié)目也刻意制造懸念與沖突。如住宿地點(diǎn)有好有差，誰會(huì)分到壞的哪一間房呢？讓孩子們?cè)u(píng)選出一個(gè)爸爸獨(dú)自照顧五個(gè)孩子，誰會(huì)留下？孩子們要保護(hù)好雞蛋但爸爸們卻要去打破雞蛋，將會(huì)上演怎樣的一幕？讓種種不可預(yù)知、不可設(shè)計(jì)卻又是真實(shí)的情節(jié)呈現(xiàn)出生活原有的戲劇性，成為觀眾興趣盎然地觀看故事的牽引力。

3.精耕細(xì)作，秀得精彩

真人秀作為紀(jì)錄與戲劇的融合體，其實(shí)現(xiàn)手段也是紀(jì)實(shí)性拍攝和電視藝術(shù)化處理技巧的結(jié)合，紀(jì)實(shí)性拍攝保證了真實(shí)、完整、豐富的現(xiàn)場(chǎng)素材，藝術(shù)化處理強(qiáng)化了戲劇張力和感染力，讓真人秀“秀”得精彩。

在《爸爸去哪兒》中，真正的明星是孩子們，孩子們的童真、童趣，童言無忌和各種萌態(tài)讓人忍俊不禁；爸爸們也是手忙腳亂，囧態(tài)百出。節(jié)目就像一部喜劇電影，每10秒種就有一個(gè)笑點(diǎn)，同時(shí)，在各種細(xì)節(jié)里展現(xiàn)出人物個(gè)性和濃濃親情。這些細(xì)節(jié)的捕捉和篩選，節(jié)目節(jié)奏的控制、畫面的呈現(xiàn)效果要?dú)w功于高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)。40多個(gè)機(jī)位全方位不間斷地記錄，無數(shù)低角度飛奔鏡頭，都是攝像師們彎著腰，扛著20多公斤的器材跟在孩子們后面四處狂奔拍成。“神剪輯”團(tuán)隊(duì)名不虛傳，近1000個(gè)小時(shí)的素材精雕細(xì)刻剪出一期60分鐘的節(jié)目，節(jié)奏緊湊，張弛有度。整個(gè)節(jié)目的視覺包裝清新活潑，麻辣幽默、字幕成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)，還有魂斗羅、葫蘆娃等經(jīng)典段子和各種貼合情景的音樂，令節(jié)目的笑果大大加分。不得不提的是片尾曲，這首由爸爸和孩子對(duì)唱的歌曲以其真摯溫馨的歌詞、清新上口的旋律道出了摯愛親情，也是對(duì)整檔節(jié)目的提煉和升華，令無數(shù)觀眾動(dòng)容。

如此全力投入和處處用心令節(jié)目精致完美，淋漓盡致地呈現(xiàn)出真人秀的娛樂效果和藝術(shù)感染力。

三.本土化改造，賦予“真人秀”新的生命力

真人秀之所以吸引人的一個(gè)重要原因，就是它真實(shí)地展示了人性。而人性是復(fù)雜的，西方的一些真人秀節(jié)目為了賺得眼球，刻意放大人性中的陰暗面，扭曲地表現(xiàn)人性，甚至屢屢跨越倫理的底線。雖然這檔節(jié)目原版來自韓國，已經(jīng)經(jīng)過了東方化的改造，但是節(jié)目組仍然根據(jù)中國的社會(huì)生活現(xiàn)狀、主流意識(shí)形態(tài)和觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行了本土化改造。在保留原版框架的同時(shí)，著重設(shè)計(jì)了考驗(yàn)明星帶孩子能力的環(huán)節(jié)，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之間的互動(dòng)和交流，更多地展示出孩子們身上的閃光品質(zhì)和父子親情，更加強(qiáng)化了教育啟示性元素。這個(gè)創(chuàng)作思路上的調(diào)整改變了整個(gè)節(jié)目的導(dǎo)向性，傳播出符合中國傳統(tǒng)道德規(guī)范的價(jià)值取向，展現(xiàn)出人性的美好，增加了節(jié)目的理性思考，提升了節(jié)目的品質(zhì)內(nèi)涵和社會(huì)意義。

1.注入教育理念，啟發(fā)全民思考

父教缺失是中國家庭普遍存在的問題，教育理念和方法更是家庭上下關(guān)注的焦點(diǎn)問題。在這樣一個(gè)社會(huì)背景下，節(jié)目里老爸與孩子零距離相處，明星爸爸們?nèi)绾渭犬?dāng)?shù)之?dāng)媽獨(dú)自照料孩子？面對(duì)陌生的環(huán)境和各種難題，又如何與孩子溝通？孩子犯錯(cuò)，老爸將會(huì)怎樣教育和引導(dǎo)？五組家庭生動(dòng)又真實(shí)地演繹出五種不同的教育范本，觀眾們則從這面鏡子中或多或少地照到自己家庭的影子。隨著節(jié)目的深入，每個(gè)爸爸教育孩子的方式和特點(diǎn)及教育效果漸漸明晰，孰優(yōu)孰劣，掀起家長們和教育專家一波波的親子教育大探討。節(jié)目里還不斷穿插爸爸們對(duì)自己教育得失的反思，與場(chǎng)外觀眾形成思想交流。而孩子們?cè)诟鞣N環(huán)節(jié)中所表現(xiàn)出來的禮貌、友善、互助、責(zé)任心等等這些閃光品質(zhì)也讓他們成為電視機(jī)前小觀眾們學(xué)習(xí)的榜樣，帶著這樣的思考性和參與性的收視心態(tài)，全家老少一起追看此劇就一點(diǎn)也不奇怪了。

2.人性溫暖，引發(fā)共鳴

在真人秀里，“人”是它的核心、根本。如果一個(gè)節(jié)目看下來，里面的人、人性、人格沒有突現(xiàn)出來，沒有對(duì)我們產(chǎn)生感染力，這種真人秀它的成功是有限的④。雖然《爸爸去哪兒》的總基調(diào)是輕松搞笑的娛樂片，但人性的美好和溫暖親情卻一直充溢其中，讓人看得笑中帶淚，心里始終暖暖的，被評(píng)為“走心”的節(jié)目。林志穎為了讓兒子睡得安穩(wěn)，用飯粒粘報(bào)紙將破了的窗戶糊起來；田亮為了滿足女兒滑下70度陡坡的雄心，飛沙走石拽住沙撬直到安全地帶等等，種種細(xì)節(jié)讓人看到明星們身為爸爸的舐犢情深；而Cindy的一句“我的秘密就是：爸爸生日快樂！”讓田亮濕了眼眶。這種被生命中摯愛的人需要的感覺是為人父者都有的共鳴。節(jié)目始終將濃濃的親情作為節(jié)目里的情緒主線，深深打動(dòng)觀眾。真人秀的人性魅力在這里釋放出強(qiáng)大的情感吸引力。

3.創(chuàng)新宣傳方式，助推節(jié)目升級(jí)

湖南衛(wèi)視為給節(jié)目開播造勢(shì)，首次創(chuàng)新提出“電視節(jié)目大片首映禮”概念，全國80多家媒體和節(jié)目中五對(duì)明星親子嘉賓，以及通過衛(wèi)視官方APP“呼啦”招募的30對(duì)親子齊聚電影院，一邊觀影一邊交流育兒心得，形成首輪可持續(xù)性發(fā)酵話題。節(jié)目播出后，其耳目一新的收視體驗(yàn)和各種淚點(diǎn)、槽點(diǎn)引發(fā)觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)熱議，其它媒體也紛紛跟進(jìn)報(bào)道，湖南衛(wèi)視旗下的各種媒體平臺(tái)推波助瀾，宣傳疊加效應(yīng)形成口碑式營銷，收視人群滾雪球增長，推動(dòng)節(jié)目升級(jí)為“現(xiàn)象級(jí)”娛樂事件，令收視和廣告營銷再創(chuàng)新高。

四.論證環(huán)節(jié)設(shè)置，避免“真人秀”出現(xiàn)負(fù)面影響

隨著節(jié)目的推進(jìn)，《爸爸去哪兒》在一片贊譽(yù)聲中，也夾雜著一些質(zhì)疑聲，如對(duì)孩子隱私的保護(hù)、某些環(huán)節(jié)對(duì)孩子心身發(fā)展是否有傷害等等。不可否認(rèn)這確實(shí)是節(jié)目組考慮不周的地方，致使節(jié)目面臨一次小小的危機(jī)。這個(gè)現(xiàn)象也警示我們真人秀由于其節(jié)目形態(tài)的特殊性而普遍存在著道德倫理風(fēng)險(xiǎn)。中國電視人在真人秀本土化過程中，應(yīng)更多地從理性和道德層面考慮節(jié)目設(shè)置，掌握好收視率與倫理性、娛樂性與社會(huì)責(zé)任的平衡。如果自己不能很好地把握，不妨引入各領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)疑點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估，在節(jié)目設(shè)計(jì)階段就杜絕漏洞，避免真人秀偏離健康的軌道。

綜上所述，真人秀要扎根中國土壤，為觀眾所喜聞樂見，就要抓住真人秀的精髓，秀出真實(shí)和精彩，秀出人性的真善美。在充分展示真人秀娛樂性的同時(shí)，融入中國文化和主流價(jià)值觀，折射出當(dāng)下社會(huì)中的現(xiàn)實(shí)問題，引發(fā)公眾共鳴和思考，傳遞出積極的正能量。《爸爸去哪兒》的成功再一次見證了引進(jìn)模式、改造創(chuàng)新的成功之路，但是我們更期待著中國電視在模仿中吸收精華、鍛煉團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出真正屬于我們自己的品牌節(jié)目，在電視產(chǎn)業(yè)上誕生出走向世界的“中國創(chuàng)造”。

（南京廣播電視集團(tuán)）

注釋：

①《爸爸去哪兒》零差評(píng)怎么做到？http://news.xhby. net/system/2013/10/18/018964120.shtml

②謝耘耕陳虹：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》復(fù)旦大學(xué)出版社第4頁

③尹鴻：《解讀電視真人秀》，《今傳媒》?2005年第7期

④尹鴻：《真人秀節(jié)目分析》http://tech.sina.com.cn/ other/2003-10-29/1906250048.shtml