■馬新慶

大家大陣容綜藝大綜合
——CCTV“光榮綻放”的節(jié)目定位及其成功之路

■馬新慶

2012年，CCTV音樂頻道隆重推出“光榮綻放”十大系列音樂會，集中展示了近十年來我國優(yōu)秀的音樂人才和音樂作品，可謂是大家云集，佳作紛呈。對于這次節(jié)目的規(guī)劃，CCTV音樂頻道幾乎傾盡資源，音樂頻道總監(jiān)郎昆擔(dān)任總策劃，近十年來出現(xiàn)的音樂人才和音樂作品優(yōu)中選優(yōu)。這也是CCTV音樂頻道自2002年開播以來第一次以超強(qiáng)大陣容回饋廣大熱心觀眾和樂迷的音樂行動。

一.當(dāng)前電視節(jié)目的市場形勢

我國的電視節(jié)目市場已經(jīng)非常繁榮，各種類型的電視節(jié)目充斥電視熒屏。除了電視劇、體育賽事、新聞等一些常規(guī)的電視節(jié)目以外，訪談、娛樂或綜藝、相親交友等成為各地電視臺新崛起的當(dāng)家節(jié)目。廣播曾長時間被認(rèn)為是音樂的最佳載體，但在新時期電視不斷地突出視聽雙重效果，電視音樂的感染力似乎更強(qiáng)。2002年CCTV成立了音樂頻道，一些省級、副省級電視臺緊隨其后，電視音樂節(jié)目成為一個新崛起的電視節(jié)目類型。電視談話類節(jié)目于20世紀(jì)90年代在我國出現(xiàn)，1996年中央電視臺的播出《實話實說》，成為這一類節(jié)目的扛鼎之作?！秾嵲拰嵳f》“在當(dāng)時收獲了早上50%以上的收視率”[1]”，可謂是空前絕后。以后，各地電視臺又推出了《名人面對面》、《魯豫有約》、《越策越開心》、《東方夜譚》等類似節(jié)目，影響力非常大。娛樂節(jié)目是在1997全面興起的，以這一年湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦《快樂大本營》為標(biāo)志。到2004年，娛樂節(jié)目達(dá)到了一個頂峰，“娛樂節(jié)目在全國76個城市所有頻道的人均收視時間為3707分鐘，娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6.7%”[2]。到2011年時，訪談、娛樂等幾種節(jié)目形態(tài)，都已經(jīng)非常發(fā)達(dá)。但從另一個方面來說，也達(dá)到了頂點(diǎn)，出現(xiàn)的問題也很多，不管是《實話實說》、《快樂大本營》等節(jié)目都難以再有大的超越。于是，才有了2009年《實話實說》節(jié)目的停播，并且有了后來的“限娛令”。在此背景下，電視音樂節(jié)目就有了廣闊的發(fā)展空間。

二.大家云集，超強(qiáng)綻放數(shù)風(fēng)流

雖然電視音樂節(jié)目有廣闊的發(fā)展空間，但是經(jīng)過了將近十年的發(fā)展以后，節(jié)目形態(tài)已經(jīng)比較豐富，現(xiàn)在十分成熟的就有電視歌會節(jié)目、電視音樂資訊節(jié)目、電視音樂訪談節(jié)目、電視音樂選秀節(jié)目、電視k歌類節(jié)目、電視音樂游戲節(jié)目等多種類型。在當(dāng)今的音樂電視節(jié)目市場化形勢下，不管是標(biāo)新立異還是另辟蹊徑恐怕都難以取得突破。標(biāo)新立異可能會失掉原有節(jié)目的風(fēng)格，使節(jié)目走向衰弱。另辟蹊徑可能從一開始就處于各種成熟電視節(jié)目的四面楚歌之中。對擁有著多年電視音樂節(jié)目創(chuàng)作、編導(dǎo)經(jīng)驗的郎昆來說，他選擇的是一條狂飆突進(jìn)的道路，以非凡的氣魄規(guī)劃了一個浩大的選題，具有高屋建瓴的王者風(fēng)范。

運(yùn)用明星效應(yīng)幾乎是是現(xiàn)在所有的電視節(jié)目都要做的。北京電視臺的同名綜藝節(jié)目《光榮綻放》，在2008年節(jié)目一開始的10期里，邀請了孫紅雷、趙薇、高圓圓等國內(nèi)一線當(dāng)紅影視明星出場。由于田歌本身擁有不少的觀眾人脈，再加上大明星到場，效果很不錯，《光榮綻放》的收視率排在了北京文藝臺的第一名。

CCTV音樂頻道的“光榮綻放”也是運(yùn)用了明星效應(yīng)，但卻是井噴式的明星效應(yīng)，讓觀眾目不暇接，這個節(jié)目幾乎囊括了近十年來涌現(xiàn)出的最優(yōu)秀的音樂人才。以光榮綻放·十大青年小提琴演奏家音樂會為例，就包括呂思清、李傳韻、寧峰、錢舟、黃濱、林朝陽、陳曦、文薇、朱丹、劉霄十位在重要國際比賽上獲得過大獎、在國內(nèi)外有極大聲譽(yù)的優(yōu)秀的小提琴演奏家。節(jié)目總策劃郎昆說，“這樣打包奉獻(xiàn)或者成捆出擊比一個人更加有影響力，利用這樣的理念我們在逐步推出，效果很好”①。

三.十年精華精彩紛呈，歌樂交融大綜藝

此次“光榮綻放”也是匯聚了近十年來的優(yōu)秀的音樂作品，以及其他一些流傳很久的經(jīng)典性音樂曲目。在十大青年小提琴演奏家的精彩演奏中，就包括了薩拉薩蒂、帕格尼尼、柴科夫斯基、門德爾松等作曲家的傳世名作。正如總策劃郎昆所說，“都是經(jīng)典，經(jīng)典帶給我們是一種很偉大的光榮”②。其他諸如二胡、琵琶、男高音等的演湊（唱）也盡是匯聚了優(yōu)秀的作品。將十年、甚至更長時間內(nèi)的經(jīng)典曲目、精彩曲目濃縮到有限的電視節(jié)目中，呈現(xiàn)出來的必然是璀璨的華章?！半S著電視頻道的專業(yè)化，頻道要贏得觀眾的喜愛和關(guān)注，必須有幾檔有特色的欄目來支撐頻道，形成頻道的收視亮點(diǎn)”[3]。

“十大”音樂展示包括，二胡、琵琶、古箏、竹笛、男高音、女高音、青年鋼琴演奏家、青年小提琴演奏家、民族唱法歌唱家、新銳歌手音樂會十個方面，匯聚了多樣的音樂形式，是一場綜藝的盛會，給受眾以全方位的視聽盛宴。因而，有媒體評論為“創(chuàng)新跨界別具匠心”③。從2012年年底又計劃推出“十大青年大提琴家”、“十大港澳臺天王天后”、“十大港澳臺新銳歌手”、“十大內(nèi)地流行歌手”等，讓精品節(jié)目播放無極限?！肮鈽s綻放”系列音樂會不是簡單地將以前的經(jīng)典曲目拿到舞臺上重新展示了一遍，而是運(yùn)用先進(jìn)的視覺技術(shù)、將古典與流行兩大元素融合煥發(fā)出新的活力，期間表現(xiàn)了大膽的創(chuàng)新。從更高的意義上說，“光榮綻放”系列音樂會通過本土化的精彩展示，打造中國當(dāng)代高端音樂品牌，讓大家感知到中國音樂文化的魅力。這很好地說明了，“大陸電視在音樂傳播方面，正在開始一個可以以民族化概念加以概括的價值觀悄然調(diào)整”[4]。

四、成功源于精品對心靈的震撼

名人臉對于節(jié)目來說，只不過是一個最普通的成功元素。在娛樂氛圍濃厚的環(huán)境下，CCTV音樂頻道“光榮綻放”音樂系列力圖避免陷入娛樂的低級媚俗中，不斷地把節(jié)目向高雅的綜藝方向引導(dǎo)。節(jié)目通過精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典，拉近了知名音樂家與普通觀眾的距離、殿堂音樂借助電視走進(jìn)平常人家，音樂的表演樣態(tài)得到了拓展?？梢哉f，在打造經(jīng)典、展示經(jīng)典的同時，CCTV音樂頻道“光榮綻放”本身也成為產(chǎn)生很大影響力的經(jīng)典。“光榮綻放”這樣的特色節(jié)目，讓人不僅僅從節(jié)目中享受和娛樂，也從節(jié)目中得到情感的升華和人生的啟迪?？梢哉f，“光榮綻放”是力避了訪談和娛樂兩類節(jié)目的所短，以壓倒性的精品優(yōu)勢俘獲了受眾的心靈。

結(jié)論

當(dāng)前的電視節(jié)目市場形勢有利于音樂類電視節(jié)目的發(fā)展，CCTV音樂頻道“光榮綻放”大家云集集中展示、十年精華精彩紛呈，具有高屋建瓴的宏偉氣魄。節(jié)目通過精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典。這種非凡的節(jié)目定位為節(jié)目贏得了很大的成功，CCTV“光榮綻放”本身產(chǎn)生了經(jīng)典的力量，給受眾帶來心靈的震撼。以此為契機(jī)，高雅、高端音樂類電視節(jié)目會在電視市場上占據(jù)越來越重的份額，其影響力也將日漸擴(kuò)大。

注釋：

①參見《十大系列光榮綻放時尚演繹High翻全場》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642.shtml

②參見《十大系列光榮綻放時尚演繹High翻全場》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642.shtml

③參見《央視“光榮綻放”重磅回歸創(chuàng)新跨界別具匠心》http://ent.qq.com/a/20130605/002259.htm

[1]禹躍昆.電視談話類節(jié)目的困境與出路[J].新聞世界2010(01)

[2]謝耘耕王彩平.中國電視娛樂節(jié)目報告[EB/OL].http://media.people.com.cn/GB/40628/3643720.html

[3]曲峰.專業(yè)頻道電視節(jié)目本土化辨析——以西安電視臺音樂綜藝頻道為例[J].新聞知識2008(06)

[4]何曉兵.大陸電視音樂傳播的價值觀調(diào)整[J].中國音樂，2006（03）