于 淼

（宿州第一職業(yè)高級(jí)中學(xué) 安徽·宿州 234000）

一、電子商務(wù)交易平臺(tái)與3D虛擬平臺(tái)概述

隨著我國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平的不斷提高和消費(fèi)理念的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)從剛開(kāi)始的時(shí)尚變成了一種習(xí)慣性的消費(fèi)。然而，枯燥的網(wǎng)絡(luò)文字、乏味的網(wǎng)絡(luò)交易模式以及類別繁多的購(gòu)物網(wǎng)站和產(chǎn)品的質(zhì)量化等問(wèn)題都日益凸顯，已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重地制約著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)健康、穩(wěn)定、快速地發(fā)展。因此，在我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)形成合理的產(chǎn)業(yè)布局是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展所面臨的重要任務(wù)。平靜的背后暗流涌動(dòng)，電子商務(wù)這一巨大市場(chǎng)不僅使涉及該領(lǐng)域的各類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，同時(shí)也必將會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行新一輪的洗牌。

（一）電子商務(wù)交易平臺(tái)

電子商務(wù)交易平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境；是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所?，F(xiàn)階段的電子商務(wù)交易平臺(tái)主要有三種模式：B2B、B2C以及C2C模式。

據(jù)CNNIC調(diào)查，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2500億，2010年網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)也迎來(lái)了更大規(guī)模的發(fā)展，2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到5690億元。如表1所示中國(guó)B2C電子商務(wù)交易額從2004年到2009年年期間遞增了500%，而C2C更是從2004年的17億瘋狂飆升至2007年的410.4億，以短短的四年時(shí)間創(chuàng)造了業(yè)界24倍的發(fā)展奇跡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著拉動(dòng)內(nèi)需成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心，網(wǎng)購(gòu)行業(yè)將成為消費(fèi)者與生產(chǎn)廠商之間發(fā)展的重要橋梁。

表1 中國(guó)B2C電子商務(wù)交易額（單位：人民幣）

電子商務(wù)自上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起以來(lái)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都取得了極大的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)銷售額快速、穩(wěn)步增長(zhǎng)，使得電子商務(wù)作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了顯著變化，改變了以前那種消費(fèi)者和商家直接面對(duì)面交易，受到時(shí)間和空間制約的局面，實(shí)現(xiàn)了由商家、互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者的變換模式的跨越式發(fā)展。按電子商務(wù)發(fā)展的階段劃分，現(xiàn)階段的電子商務(wù)屬于初級(jí)階段。

（二）3D虛擬平臺(tái)

3D虛擬平臺(tái)是使用空間立體計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)操作的游戲。從編程實(shí)現(xiàn)角度來(lái)說(shuō)基礎(chǔ)模型（人物，場(chǎng)景，基礎(chǔ)地形）是使用三維立體模型實(shí)現(xiàn)的，平臺(tái)內(nèi)的人物角色控制是使用空間立體編程算法實(shí)現(xiàn)的，那么就把這種虛擬平臺(tái)統(tǒng)稱為3D虛擬平臺(tái)?，F(xiàn)階段的3D技術(shù)應(yīng)用也已經(jīng)非常的普及，我們通常接觸的有影視、動(dòng)漫、游戲等一些視覺(jué)表現(xiàn)類的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制作都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3D化的歷史性轉(zhuǎn)變。其中，2010年上海網(wǎng)上世博會(huì)的3D版本的出現(xiàn)和眾多3D電影以及3D數(shù)字電視的推出都是社會(huì)3D化的產(chǎn)物。據(jù)世博會(huì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查：截止7月31日16時(shí)，世博園區(qū)累計(jì)接待觀眾超過(guò)3485萬(wàn)人次。而作為本屆世博會(huì)的一大創(chuàng)新——“網(wǎng)絡(luò)世博”的入園人數(shù)以及超過(guò)5000萬(wàn)，頁(yè)面的瀏覽量更是超過(guò)了10億。

3D虛擬平臺(tái)是推進(jìn)工業(yè)化與信息化和游戲化融合的契機(jī)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和自主創(chuàng)新的最大推動(dòng)力，現(xiàn)階段包括工業(yè)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、展覽展示、影視動(dòng)漫、等，是各國(guó)爭(zhēng)奪行業(yè)制高點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

根據(jù)艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)如表2顯示，2010年12月，網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲日均覆蓋人數(shù)達(dá)1640萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。地下城與勇士日均覆蓋人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)4.1%至539萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)12.7%；穿越火線日均覆蓋人數(shù)379萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)8.9%；QQ炫舞日均覆蓋人數(shù)244萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)5.7%,3D市場(chǎng)化的前景極大。

表2 iUserTracker-2010年12月網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲日均覆蓋人數(shù)排名

二、電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化的可行性

自20世紀(jì)下半葉開(kāi)始，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的急速增加，互聯(lián)網(wǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)催化了各國(guó)家紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的雄心和決心，電子商務(wù)現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與整合過(guò)程中所遇到的各種問(wèn)題也已經(jīng)成為各大輿論媒體集中關(guān)注的焦點(diǎn)。我們有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中遇到相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，以便更好地為網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

（一）當(dāng)前電子商務(wù)交易平臺(tái)有待進(jìn)一步完善

本文選取了1995～2005年的時(shí)間段部分網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站和其在電子商務(wù)市場(chǎng)份額作為分析研究區(qū)間，如表3所示，通過(guò)對(duì)選取年份的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站產(chǎn)值結(jié)構(gòu)分析。

從表中各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站在電子商務(wù)中所占的比重來(lái)看，淘寶作為最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)擁有80%左右的消費(fèi)者。現(xiàn)在的購(gòu)物網(wǎng)站大都是平面的，消費(fèi)者只能根據(jù)網(wǎng)站和商家所提供的商品圖片以及枯燥的文字描述進(jìn)行服務(wù)選擇和網(wǎng)上產(chǎn)品購(gòu)買。例如：淘寶網(wǎng)，種類繁多、結(jié)構(gòu)混亂、文字繁瑣、內(nèi)容枯燥。在追求新意、樂(lè)趣和品味的今天，這種網(wǎng)絡(luò)交易模式略顯乏味和枯燥，不能夠很好的刺激人們樂(lè)趣以及對(duì)品牌源自內(nèi)心的認(rèn)同感。而現(xiàn)有的網(wǎng)站大都以平面圖片文字信息為主，產(chǎn)品信息傳遞效果較差，在一定程度上抑制了人們購(gòu)物的樂(lè)趣以及購(gòu)買欲望，并且越來(lái)越多的購(gòu)物網(wǎng)站的集聚更加劇了這一混亂局面的競(jìng)爭(zhēng)。然而從對(duì)消費(fèi)者心理和現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)象來(lái)看，作為依托于騰訊QQ超過(guò)5.9億的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)，以極快的速度搶占20%的市場(chǎng)份額?？梢钥闯?，相對(duì)于枯燥的日常工作，人們?cè)桨l(fā)的向往最精彩的生活。這也是騰訊作為游戲軟件的最大的切入點(diǎn)，因此從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，隨著我國(guó)3D網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者將會(huì)熱衷于這種更加趨于真實(shí)化、游戲化和簡(jiǎn)捷化的生活方式。

表3 網(wǎng)購(gòu)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

（二）電子商務(wù)日趨發(fā)達(dá)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸成熟

電子商務(wù)是隨著對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入和對(duì)電子商務(wù)的不斷探索，在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上形成的更為廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)不只是技術(shù)層面的問(wèn)題，而是在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行各種商務(wù)和交易活動(dòng)。這些商務(wù)活動(dòng)包括實(shí)物產(chǎn)品和信息產(chǎn)品的交易、客戶服務(wù)以及企業(yè)間的協(xié)作等。由于電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)刻存在于我們的日常生活中。因此，電子商務(wù)的范圍涉及到我們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，其服務(wù)和管理同時(shí)也涉及到政府、工商、金融及用戶等諸多方面。如表4所示2010年上半年，我國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，截止2010年底我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到4.5億。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年底提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。

表4 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)調(diào)查

截止2011年淘寶網(wǎng)在其六年多的發(fā)展基礎(chǔ)下，已占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額，同時(shí)也聚集超過(guò)9800萬(wàn)的注冊(cè)買家，擁有中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。而且自2007年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的規(guī)模為561億元。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模將實(shí)現(xiàn)125.1%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到1263億元，2011年有望達(dá)到5690億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著拉動(dòng)內(nèi)需成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將成為消費(fèi)者與生產(chǎn)廠商之間的重要橋梁。電子商務(wù)日趨發(fā)達(dá)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸成熟。

（三）3D技術(shù)運(yùn)用成熟

隨著電腦互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，都在隨時(shí)隨刻的改寫著我們的生活、消費(fèi)、工作和生產(chǎn)方式。3D技術(shù)的成功應(yīng)用和成熟，終于使人們可以將現(xiàn)實(shí)的三維世界的認(rèn)識(shí)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)上，以更加直觀和立體的的形態(tài)虛擬出街道、店鋪、人物、服裝以及湖光山色等景觀。如今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，小到生活中的每一個(gè)小小的工業(yè)產(chǎn)品，到處都能見(jiàn)到電腦制作的數(shù)字化的3D模型。3D技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)從幾十年的前期摸索階段，到現(xiàn)在技術(shù)成熟度、完善度、易用性、人性化、經(jīng)濟(jì)性等，都已經(jīng)取得了巨大的突破，就3D應(yīng)用而言，更是成為了普通大專學(xué)生輕松駕馭的基本電腦工具，像電腦打字一樣。最近的3D電影成泛濫之勢(shì)，如功夫熊貓、阿凡達(dá)等一些列3D電影推出，更已經(jīng)成為了普通大眾工作和生活中的一部分。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)對(duì)于3D技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟。3D技術(shù)的發(fā)展也即將帶來(lái)的是一種時(shí)代的深刻變革！

（四）電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化能夠帶來(lái)的機(jī)會(huì)

電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化不僅是集合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)原始性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資源整合，也是對(duì)一種全新商務(wù)模式的一種探討和創(chuàng)新，同時(shí)也為消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)尋求一種的跨越式發(fā)展的良好契機(jī)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換的可行方略。對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展有著十分重要的意義。

1、能夠更加滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求

電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化具備先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建技術(shù)和3D效果制作等高端技術(shù)，保證3D虛擬商鋪的立體效果和虛擬服務(wù)的平臺(tái)展示等服務(wù)。而其他行業(yè)無(wú)法比擬的世界級(jí)領(lǐng)先技術(shù)，電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化固有的效果。如唯美的西湖景觀，泛舟西湖的情調(diào)，古老的街道和店鋪都是使消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中，真切的享受到到大自然生活的寧?kù)o和美好。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的3D虛擬服務(wù)和消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求。

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高和消費(fèi)理念的提升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)從時(shí)尚成為一種習(xí)慣。消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)得的同時(shí)，更加注重獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和情感享受。電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，前景是無(wú)限廣闊的甚至?xí)鹦乱惠喌纳鐣?huì)變革。在當(dāng)今社會(huì)連QQ農(nóng)場(chǎng)這樣的小游戲都可以在騰訊網(wǎng)的力挺之下風(fēng)靡一時(shí)，然而擁有如此廣闊買家的淘寶網(wǎng)一旦進(jìn)入電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化必將引領(lǐng)社會(huì)3D虛擬化的時(shí)代也為時(shí)不遠(yuǎn)了。

2、有利于擴(kuò)大商家的潛在消費(fèi)群體

有利于減少企業(yè)銷售渠道的流通環(huán)節(jié)，降低了流通過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技水平并形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于節(jié)約社會(huì)成本。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2011就官方宣布不再進(jìn)行任何的廣告行為，降低成本讓利于消費(fèi)者。就是一種真切的事實(shí)行動(dòng)。2010年12月，網(wǎng)吧3D網(wǎng)絡(luò)游戲日均覆蓋人數(shù)達(dá)1640萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。而3D網(wǎng)上世博的累積點(diǎn)擊量更是達(dá)到了歷史性的10億。如此多的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量都是商家積極開(kāi)發(fā)的潛在消費(fèi)客戶。

電子商務(wù)結(jié)構(gòu)的演變與3D游戲化的進(jìn)程并非獨(dú)立的兩個(gè)過(guò)程，兩者互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的必然現(xiàn)象。從2010年12月，網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲日均覆蓋人數(shù)達(dá)1640萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%可得出一個(gè)結(jié)論，如此多的3D游戲網(wǎng)絡(luò)玩家其實(shí)是都是電子商務(wù)交易平臺(tái)3D游戲化最強(qiáng)大的潛在消費(fèi)群體，誰(shuí)掌握他們誰(shuí)將主導(dǎo)未來(lái)電子商務(wù)的命脈。

3、可以提高商家進(jìn)駐的效益首先，可以通過(guò)3D技術(shù)更好更完美的展示自己的產(chǎn)品，3D的立體效果，能夠讓消費(fèi)者更加貼近現(xiàn)實(shí)的去感受和體驗(yàn)商品的真實(shí)性，以及購(gòu)物的樂(lè)趣；其次，利用3D技術(shù)可以如此真實(shí)的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的店面，相對(duì)于真是店面的高昂的成本費(fèi)用，進(jìn)駐的商家更便宜的成本獲得最大的回報(bào)，3D商鋪價(jià)值極高；最后，進(jìn)駐商家擁有自己的商鋪，具有等同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)房產(chǎn)的升值價(jià)值。絕好的地段也是消費(fèi)者最積聚的地方，對(duì)商家而言也是另一種搶占商機(jī)的所在。

[1]趙衛(wèi)東,黃麗華.電子商務(wù)模式[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.8.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.http://www.cnnic.net.cn/，2010

[3]范云芝主編.電子商務(wù)概論[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2009.6.

[4]陳建軍.產(chǎn)業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移與東擴(kuò)西進(jìn)戰(zhàn)略——理論和實(shí)證分析[M].中華書局,2002.

[5]吳曉軍,趙海東.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2004（6）.

[6]艾瑞2010年12月網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)數(shù)據(jù).http://www.iresearch.cn/，2010.

[7]尼薩諾夫（美）著，張巖等譯.未來(lái)商店[M].北京：中信出版社，2006.

[8]上海世博會(huì)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上世博會(huì)數(shù)據(jù)報(bào)告.http://www.expo.cn/,2010.

[9]劉言韜.3D立體電影的新視聽(tīng)與新技術(shù)[J].電影藝術(shù)，2010（2）.

[10]閆妍.客戶偏好對(duì)電子商務(wù)供應(yīng)鏈的影響研究[J].儀器儀表學(xué)報(bào)，2006.

[11]李潛.基于ebXML的多Agent電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究[J].信息技術(shù)與信息化，2007（2）.

[12]牟占生,胡麗芳,張紅軍.Web3D技術(shù)在教育中的應(yīng)用[J].電腦學(xué)習(xí)，2008（4）.