中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 鄭舞虹

我們所從事的洗滌用品行業(yè)是給人們帶來(lái)潔凈、健康、時(shí)尚的美好事業(yè)；同樣，給人們帶來(lái)潔凈、健康、時(shí)尚是我們事業(yè)追求的永恒動(dòng)力。這項(xiàng)事業(yè)是人類(lèi)社會(huì)不斷追求進(jìn)步中不可或缺的持續(xù)而蓬勃發(fā)展的事業(yè)。

改革開(kāi)放以來(lái)的1978年到2011年，我國(guó)城市居民家庭人均可支配收入增長(zhǎng)了63.5倍，達(dá)到21809.8元，農(nóng)村居民家庭人均純收入增長(zhǎng)52.2倍，達(dá)到6977.3元；恩格爾指數(shù)也分別從57.5%和67.7%下降到36.3%和40.4%（據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》）。與1978年比較，到2012年我國(guó)洗滌用品工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)了82倍，總產(chǎn)量超過(guò)了11倍，人均洗滌用品的消費(fèi)量7.5公斤，是1978年的7倍多，在接近世界平均消費(fèi)水平。黨的十八大對(duì)深化改革做出部署，為我們繪制了建成小康社會(huì)的新藍(lán)圖，人民幸福、社會(huì)進(jìn)步是歷史發(fā)展的必然，而我們所從事的事業(yè)是這個(gè)歷史長(zhǎng)河中的一部分，伴隨著前進(jìn)的步伐將作出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)和實(shí)現(xiàn)行業(yè)相應(yīng)的發(fā)展。

一、當(dāng)前我國(guó)的洗滌用品行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

（一）洗滌用品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位置

1、洗滌用品行業(yè)在我國(guó)工業(yè)甚至在輕工業(yè)中都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大的領(lǐng)域。2011年全國(guó)輕工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的近1/5，洗滌用品行業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)輕工業(yè)總產(chǎn)值不到1%。但是洗滌用品行業(yè)是涉及到民生的重要行業(yè)，關(guān)乎老百姓的日常生活，能給老百姓帶來(lái)潔凈的生活、健康的生活、時(shí)尚的生活。

2、洗滌用品行業(yè)在全國(guó)工業(yè)體系中經(jīng)濟(jì)規(guī)模所占比重較小，但行業(yè)保持著良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。2012年，雖然總產(chǎn)值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入低于整個(gè)輕工業(yè)，但虧損企業(yè)的虧損額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，全行業(yè)利潤(rùn)呈上升態(tài)勢(shì)。主要原因是由于原料價(jià)格在下半年持續(xù)走低，使終端利潤(rùn)空間相對(duì)增大。

（二）洗滌用品行業(yè)是日用化工行業(yè)的重要組成部分

2012年全國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)（包括國(guó)民經(jīng)濟(jì)輕工行業(yè)分類(lèi)中肥皂及合成洗滌劑制造、化妝品制造、口腔清潔用品制造、香精香料制造、其他日用化學(xué)產(chǎn)品制造5個(gè)小類(lèi)）累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值3446.21億元，同比增長(zhǎng)9.2%。其中肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1474.64億元，占日用化工行業(yè)的42.79%，同比增長(zhǎng)6.1%，增長(zhǎng)速度較2011年有所放緩（見(jiàn)圖1-1、圖1-2）。

表1-1 2012年洗滌用品行業(yè)與輕工業(yè)增速、比重對(duì)比表

（三）2012年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行穩(wěn)步增長(zhǎng)，液體洗滌劑保持強(qiáng)勁發(fā)展

1、2012年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)情況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年“肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)”規(guī)模以上企業(yè)合成洗滌劑產(chǎn)量累計(jì)為887.67萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.79%；合成洗滌劑中合成洗衣粉產(chǎn)量累計(jì)為420.96萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.60%；液體洗滌劑產(chǎn)量累計(jì)為466.71噸，同比增長(zhǎng)15.05%。根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)信息統(tǒng)計(jì)中心數(shù)據(jù)，2012年行業(yè)生產(chǎn)肥（香）皂產(chǎn)品82萬(wàn)噸左右，基本與上年持平（表1-2）。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年 “肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)” 規(guī)模以上企業(yè)（年產(chǎn)值2000萬(wàn)元以上）358家，比上年增長(zhǎng)12.23%；全行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）1474.64億元，同比增長(zhǎng)6.09%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）1432.77億元，同比增長(zhǎng)10.26%，其中出口交貨值49.28億元，同比增長(zhǎng)13.56%（表1-3）。

2012年1～11月，全行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)1405.74億元，同比增長(zhǎng)11.14%；利稅總額242.68億元；利潤(rùn)總額145.84億元；應(yīng)收賬款凈額122.68億元，同比增長(zhǎng)40.87%；產(chǎn)品庫(kù)存38.24億元，同比減少27.62%；虧損企業(yè)虧損額8.5億元，同比減少3.53%。從業(yè)人員平均人數(shù)11.11萬(wàn)人，同比減少11.25%。

以上數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)以下運(yùn)行特點(diǎn)：1）行業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)增長(zhǎng)。受原料價(jià)格持續(xù)下行影響，全年洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益情況較好，利潤(rùn)率呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)虧損額減少，虧損面降低。2）行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況良好。主要產(chǎn)品合成洗衣粉、肥皂產(chǎn)量比上年同期略有增長(zhǎng)，液體洗滌劑保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別是洗衣液。據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)信息統(tǒng)計(jì)中心統(tǒng)計(jì)，洗衣液的增長(zhǎng)速度依然超過(guò)20%。

2、2012年洗滌用品及部分原料進(jìn)出口情況

從洗滌用品及主要原料進(jìn)出口表（表1-5、表1-6）可以看出，2012年肥（香）皂進(jìn)口量5.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.09%，進(jìn)口金額8743萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1.7%；出口量19.02萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.39%，出口金額36518萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21.86%。合成洗衣粉進(jìn)口0.22萬(wàn)噸，同比減少13.89%，進(jìn)口金額380萬(wàn)美元，同比減少7.03%；出口量37.18萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.68%，出口金額29624萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.78%。

以上數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)以下進(jìn)出口特點(diǎn)：

1）皂類(lèi)產(chǎn)品（包括商品皂粒）和洗衣粉出口總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，個(gè)別品種出口量有所減少，但創(chuàng)匯明顯增加。肥皂出口集中在“未列名條塊狀肥皂”，占肥皂總出口量的62%。肥皂品種而進(jìn)口量和用匯都顯著增長(zhǎng)，應(yīng)引起注意，進(jìn)口量最大的是皂粒，占總進(jìn)口量的64%。洗衣粉進(jìn)口量少，且有繼續(xù)減少的趨勢(shì)。純植物、無(wú)香精等已成為國(guó)際皂類(lèi)等洗滌產(chǎn)品新的標(biāo)稱(chēng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)注意加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

表1-2 2012年1～12月合成洗滌劑產(chǎn)量完成情況

表1-3 2012年洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)總值情況

表1-4 2012年1～11月份洗滌用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）大宗表面活性劑產(chǎn)品出口情況良好，進(jìn)口放緩，且表面活性劑價(jià)格較上年有所下降。

3）受?chē)?guó)際油脂價(jià)格波動(dòng)以及油源國(guó)多變的出口政策影響，主要油脂原料進(jìn)口量減少。除椰子油、棕櫚液油等進(jìn)口量增長(zhǎng)外，牛羊油、棕櫚硬脂、棕櫚仁油等產(chǎn)品進(jìn)口量均同比減少，分別減少了24.87%、8.34%和24.42%，進(jìn)口用匯量同比降幅較大。同時(shí)其下游主要產(chǎn)品硬脂酸、脂肪醇等油脂下游產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)迅速，2012年硬脂酸進(jìn)口量24.31萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)57.28%；出口量0.46萬(wàn)噸，同比減少66.22%。工業(yè)脂肪醇進(jìn)口量22.82萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5%；出口量0.34萬(wàn)噸，同比減少60.41%。下半年，所有油脂產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下行。油脂價(jià)格下調(diào)，對(duì)于相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)極大的影響。

表1-5 2012年份洗滌用品及主要原料進(jìn)口情況

表1-6 2012年份洗滌用品及主要原料出口情況

3、主要原材料價(jià)格呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)

2012年主要大宗原料（油脂、脂肪醇等）價(jià)格逐月大幅下落，原料企業(yè)歷經(jīng)的過(guò)程比2008年金融危機(jī)時(shí)更加難以把控，面臨嚴(yán)峻局面。如繼續(xù)下去，對(duì)終端消費(fèi)產(chǎn)品也將帶來(lái)不利影響。具體運(yùn)行走勢(shì)如圖1-3所示。

由圖1-3可見(jiàn)：

1、2012年1～5月脂肪醇等價(jià)格基本平穩(wěn)，但之后一路下行，至12月脂肪醇價(jià)格較年初下降37%，AES下降了23%，AEO2、AEO3價(jià)格下降22%。

2、2012年1～4月棕櫚仁油價(jià)格基本平穩(wěn)，但之后一路下行，至年底棕櫚仁油價(jià)格較年初下降了44%。

3、2012年烷基苯價(jià)格在7月份有過(guò)一次下降，之后平穩(wěn)運(yùn)行到年底，但其市場(chǎng)因AES價(jià)格下降而有所影響。

（四）我國(guó)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的差距

1、長(zhǎng)期以來(lái)粗放式的發(fā)展方式未得到根本轉(zhuǎn)變，阻礙了行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。由于發(fā)展初期側(cè)重于滿足市場(chǎng)基本需求，追求數(shù)量大于追求質(zhì)量，使得行業(yè)整體上是大而不強(qiáng)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中多急功近利，未能從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，做到確實(shí)向技術(shù)進(jìn)步和先進(jìn)管理要效益、求發(fā)展。

2、我國(guó)人均洗滌用品消費(fèi)低于世界平均水平。我國(guó)目前人均洗滌用品的消費(fèi)量7.5公斤，距世界人均消費(fèi)8.6公斤尚有一定差距。從人均消費(fèi)金額比較，僅以家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)（洗衣護(hù)理、洗碗、空氣護(hù)理、漂白、拋光劑、殺蟲(chóng)劑、表面護(hù)理、廁所護(hù)理）為例，依據(jù)Euromonitor 的調(diào)查數(shù)據(jù)，2010年市場(chǎng)前10位國(guó)家的人均消費(fèi)金額如表1-7所示。

從上述數(shù)據(jù)看出，我國(guó)雖然市場(chǎng)份額占第三位，但人均消費(fèi)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，其他主要國(guó)家是我們的5～13倍。但我們也看到，我們有著較快的增長(zhǎng)速度，有著較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。

3、我國(guó)洗滌用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在很大差距。與先進(jìn)國(guó)家相比，我國(guó)的洗滌劑產(chǎn)品存在活性物含量低、非有效成分含量高等差距。國(guó)際上從上世紀(jì)80年代初就開(kāi)始推進(jìn)洗滌劑濃縮化進(jìn)程，時(shí)至今日美國(guó)、日本、歐洲均實(shí)現(xiàn)洗滌劑濃縮化。而我國(guó)由于原材料、制造工藝和裝備等方面的原因，產(chǎn)品依然以普通型為主，濃縮型產(chǎn)品的比重很低。此外，洗滌用品的品種仍以傳統(tǒng)的衣物洗滌和餐具洗滌為主，近年雖然開(kāi)發(fā)了家居環(huán)境、公共衛(wèi)生、公共設(shè)施等專(zhuān)用的功能性洗滌用品，但是產(chǎn)品仍處于起步階段，品種數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足要求，市場(chǎng)覆蓋率也不高。工業(yè)用洗滌劑在開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上的差距更大。

4、主要原料表面活性劑品種嚴(yán)重短缺。目前我國(guó)可生產(chǎn)的表面活性劑品種不到世界已有品種的40%。其中大宗表面活性劑產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)過(guò)國(guó)家組織的幾個(gè)五年計(jì)劃的技術(shù)攻關(guān)及對(duì)引進(jìn)先進(jìn)工藝、關(guān)鍵設(shè)備的充分應(yīng)運(yùn)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，所短缺的正是應(yīng)用領(lǐng)域需求的技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量高、性價(jià)比高以及具有特殊功能的的表面活性劑新品種。目前，國(guó)際上以生物質(zhì)合成表面活性劑、油脂基為主要原料的表面活性劑成為研究前沿，圍繞產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是成本競(jìng)爭(zhēng)，而成本競(jìng)爭(zhēng)取決于原料性能和價(jià)格的不斷優(yōu)化。

圖1-3 2012年主要原料價(jià)格趨勢(shì)

表1-7 家庭護(hù)理市場(chǎng)前10位國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)情況

5、技術(shù)創(chuàng)新方面整體投入嚴(yán)重不足。與先進(jìn)國(guó)家相比，行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入仍然嚴(yán)重不足，新成果的創(chuàng)造及產(chǎn)業(yè)化率比較低，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)也急需與國(guó)際接軌，如基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)、重點(diǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)方法標(biāo)準(zhǔn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)和國(guó)際上的先進(jìn)企業(yè)在同臺(tái)競(jìng)技，但自主創(chuàng)新能力薄弱，極大地影響了國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。無(wú)論是什么原因，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，我們行業(yè)還沒(méi)有國(guó)際化品牌。以家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)為例，國(guó)際排在前十位的企業(yè)分別為寶潔（Procter & Gamble）、聯(lián)合利華（Unilever）、利潔時(shí)（Reckitt Benckiser）、漢高（Henkel）、莊臣（SC Johnson）、高露潔（Colgate-Palmolive）、花王（Kao Corp）、高樂(lè)士（Clorox Co）、獅王（Lion Corp）和太陽(yáng)（Sun Products Corp），中國(guó)企業(yè)尚無(wú)一家入圍。

（五）當(dāng)前行業(yè)須關(guān)注的問(wèn)題

1、大環(huán)境經(jīng)濟(jì)帶給行業(yè)的不確定性

洗滌用品雖屬剛性需求產(chǎn)品，但在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下也不可能獨(dú)善其身。從2008年以來(lái)金融危機(jī)情況下的運(yùn)行情況來(lái)看，洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本與國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的大趨勢(shì)相吻合。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱，世界經(jīng)濟(jì)的衰退和歐洲國(guó)家的債務(wù)危機(jī)勢(shì)頭不減，外貿(mào)領(lǐng)域的貿(mào)易保護(hù)、貿(mào)易摩擦大幅增多；我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度預(yù)期持續(xù)放緩，內(nèi)需及出口繼續(xù)下行，人民幣的持續(xù)增值和外部需求的減少給出口貿(mào)易帶來(lái)較大壓力。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)大于求，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)大于國(guó)民購(gòu)買(mǎi)能力。目前這些國(guó)內(nèi)、外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和趨勢(shì)，增大了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多不確定性，我們行業(yè)還面臨具有行業(yè)特點(diǎn)的諸多不確定問(wèn)題。

2、原料價(jià)格波動(dòng)因素對(duì)行業(yè)運(yùn)行繼續(xù)帶來(lái)較大影響

從前面主要原料的價(jià)格走勢(shì)看出，2012年我們又經(jīng)歷了價(jià)格波動(dòng)所帶來(lái)的嚴(yán)重影響，特別是原料生產(chǎn)企業(yè)，大宗原料的一路波動(dòng)下行，使下游企業(yè)猶如坐上了過(guò)山車(chē)。尤其是油源國(guó)多變的政策（如出口關(guān)稅、精煉產(chǎn)品補(bǔ)貼等）嚴(yán)重影響到我們行業(yè)的原料和產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)口油脂價(jià)格不穩(wěn)定，而進(jìn)出口國(guó)對(duì)油化產(chǎn)品相對(duì)更優(yōu)惠的進(jìn)口政策，嚴(yán)重影響到了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)，或者對(duì)國(guó)內(nèi)油化產(chǎn)品企業(yè)構(gòu)成沖擊，如：脂肪酸、脂肪醇產(chǎn)品。這些對(duì)我們行業(yè)原材料及生產(chǎn)要素成本帶來(lái)了諸多不確定性。原料價(jià)格長(zhǎng)期波動(dòng)，且波動(dòng)劇烈，將繼續(xù)嚴(yán)重影響行業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)蕩，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)勢(shì)頭不減、外貿(mào)領(lǐng)域的貿(mào)易保護(hù)、貿(mào)易摩擦大幅增多。尤其是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱，國(guó)內(nèi)外需求持續(xù)減少。我國(guó)已連續(xù)6個(gè)季度經(jīng)濟(jì)增速同比回落，從9.7%一路回落到7.4%，2012年四季度稍有增長(zhǎng)至7.9%，顯示出總需求的持續(xù)減少。雖然我國(guó)政府現(xiàn)在已經(jīng)出臺(tái)了穩(wěn)增長(zhǎng)的許多微調(diào)措施，如，國(guó)家實(shí)行結(jié)構(gòu)性減稅、支持小微企業(yè)、將投1700億元推進(jìn)節(jié)能減排以及下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率、國(guó)務(wù)院部署鼓勵(lì)和支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)改造工作等政策，將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)“保增長(zhǎng)”營(yíng)造必要的財(cái)政金融環(huán)境。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家也預(yù)計(jì)近期國(guó)家不太可能出臺(tái)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。黨的十八大明確了深化改革和建成小康社會(huì)的前景，這些將無(wú)疑提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心和動(dòng)力，對(duì)我們產(chǎn)業(yè)而言，有許多利好的同時(shí)也應(yīng)充分意識(shí)到在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中現(xiàn)實(shí)存在的諸多困難。

3、用工等生產(chǎn)要素成本預(yù)期永久性上升

黨的十八大提出了到2020年國(guó)民人均收入翻一番，建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位是穩(wěn)中求進(jìn)。但由于受我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的快速變化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展使得需求快速增長(zhǎng)、節(jié)能減排和環(huán)保要求更加嚴(yán)格等多種因素影響，在勞動(dòng)力、原材料、環(huán)保、能源、土地、技術(shù)、財(cái)務(wù)等生產(chǎn)要素成本方面將預(yù)期永久性上升（有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)：在中國(guó)，勞動(dòng)力的“劉易斯拐點(diǎn)”已經(jīng)出現(xiàn)），將對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大壓力。尤其行業(yè)中小型企業(yè)在技術(shù)、資金、銷(xiāo)售等方面不具備與行業(yè)大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，受市場(chǎng)、原材料波動(dòng)及勞動(dòng)力、環(huán)保、技術(shù)等成本的持續(xù)上升影響將更加凸顯。

4、人才、團(tuán)隊(duì)為本。人才隊(duì)伍建設(shè)決定著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，低水平供給過(guò)剩，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，而企業(yè)今后一段時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)是在技術(shù)、管理、市場(chǎng)等方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí)，在消費(fèi)主導(dǎo)、低碳經(jīng)濟(jì)、城市化進(jìn)程中尋求提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)。因此，對(duì)于企業(yè)而言，人才、團(tuán)隊(duì)為本。企業(yè)人才需求將更緊迫。企業(yè)實(shí)體就像人的身體，健康的身體一定有自己的造血功能，而企業(yè)的造血功能來(lái)自于人才，從“探索——研究——工程化——產(chǎn)品化——品牌化”的過(guò)程，企業(yè)需要的人才也將是貫穿整個(gè)過(guò)程的各方面人才。當(dāng)然，企業(yè)需要人才，還要有留住人才的辦法，切記“以人為本”?！翱鞓?lè)的員工一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)”這是美國(guó)一家快餐店老板說(shuō)過(guò)的話，他因此在美國(guó)快餐業(yè)稱(chēng)霸了幾十年。因此，企業(yè)以人為本，通俗地講“讓員工快樂(lè)”，對(duì)留住人才和創(chuàng)造財(cái)富有著重要的意義。

5、質(zhì)量、品牌為王。多變的市場(chǎng)考驗(yàn)著企業(yè)的適應(yīng)能力，技術(shù)創(chuàng)新、品牌培育是企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力

城鄉(xiāng)市場(chǎng)日益繁榮，消費(fèi)者的消費(fèi)取向不斷升級(jí)，連鎖超市的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，同時(shí)，外需疲軟，內(nèi)需的供給過(guò)?；驀?yán)重過(guò)剩，還有經(jīng)濟(jì)學(xué)家測(cè)算在我國(guó)“基尼系數(shù)”已經(jīng)達(dá)到0.5，收入分配存在的問(wèn)題也將嚴(yán)重影響基礎(chǔ)消費(fèi)等等，這些均考驗(yàn)著企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)能力。

我曾經(jīng)同北京朝批中得商貿(mào)的一位領(lǐng)導(dǎo)探討銷(xiāo)售和市場(chǎng)，他說(shuō)：許多企業(yè)需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)的理念，不是把產(chǎn)品賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商而已，而是應(yīng)該與經(jīng)銷(xiāo)商一起經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。怎么經(jīng)營(yíng)，就是將產(chǎn)品培育成品牌，而品牌是產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、文化等的綜合表現(xiàn)。

大家知道《舌尖上的中國(guó)》被受熱捧。其原因是：有親近感，真實(shí)、質(zhì)樸，不僅停留在情感，更重要的有著深入的文化思考。這個(gè)市場(chǎng)適應(yīng)能力的考驗(yàn)不僅僅來(lái)自于銷(xiāo)售，它涵蓋了整個(gè)企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步。

有報(bào)道說(shuō)，航天科技在我國(guó)投入產(chǎn)出為1∶10，這充分說(shuō)明了基礎(chǔ)技術(shù)研究的重要作用——基礎(chǔ)研究是創(chuàng)新的基石。企業(yè)通過(guò)同大學(xué)、研究院所的合作，做好基礎(chǔ)研究，這些研究能成為技術(shù)創(chuàng)新的源泉。技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，品牌則是擁有市場(chǎng)的保證。因此，對(duì)企業(yè)而言，質(zhì)量、品牌為王。

6、國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)將促進(jìn)行業(yè)更好發(fā)展

“十二五”期間是中國(guó)洗滌用品行業(yè)在保持穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)展的重要時(shí)期。為此，企業(yè)應(yīng)關(guān)注國(guó)家“十二五”規(guī)劃、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)投資指南、科技指南等政策法規(guī)，積極應(yīng)用和執(zhí)行國(guó)家與地方給予的支持政策，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。要關(guān)注政策，用好政策，但這一定要符合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，切莫盲目利用政策上項(xiàng)目，搞不好自己反被套牢。企業(yè)的發(fā)展不能依靠投機(jī)取巧，而應(yīng)該實(shí)事求是，腳踏實(shí)地，科學(xué)發(fā)展。

7、保持理性，認(rèn)真做好自己的事

國(guó)內(nèi)、外目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)增大了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多不確定性，我們行業(yè)還面臨具有行業(yè)特點(diǎn)的諸多問(wèn)題，因此企業(yè)既要加以重視，更要沉穩(wěn)應(yīng)對(duì)，踏下心來(lái)，認(rèn)真思考研究，關(guān)注和做好行業(yè)和企業(yè)自己的事。不管宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展好與不好，企業(yè)自身都能活下去并有所發(fā)展才是好企業(yè)。

近年來(lái)，國(guó)際跨國(guó)公司加快了收購(gòu)、兼并、重組的步伐，尤其是我們行業(yè)的上游原料公司——精細(xì)化學(xué)品制造業(yè)。在產(chǎn)能過(guò)剩和經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，或許是企業(yè)購(gòu)并重組的好機(jī)會(huì)，企業(yè)也應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展需求，不放過(guò)機(jī)會(huì)。

2012年年會(huì)的主題是“在思變、善變、創(chuàng)變中提升”。大家要勤思考、多謀略、重創(chuàng)新，不斷提升自己。

二、未來(lái)我國(guó)洗滌用品行業(yè)將持續(xù)蓬勃發(fā)展

黨的十八大報(bào)告指出：“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”。洗滌用品產(chǎn)品是人民生活的必需品，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民素質(zhì)的提升，社會(huì)文明的進(jìn)步，洗滌用品行業(yè)將擁有長(zhǎng)時(shí)期的廣闊市場(chǎng)，得到持續(xù)蓬勃發(fā)展。

（一）人口的較長(zhǎng)時(shí)期增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)奠定行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)

1、我國(guó)人口情況

2011年，全國(guó)總?cè)丝跒?3.47億人，其中城鎮(zhèn)人口為6.91億人，占總?cè)丝诒戎厥状纬^(guò)50%，達(dá)到51.3%。其中，15～59歲人口占69.8%，60歲以上人口占13.7%。全國(guó)流動(dòng)人口為2.30億人。2001～2011年，十年間共增加0.74億人，增長(zhǎng)5.84%，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。

人口地域分布情況如圖2-1。據(jù)推算，中國(guó)人口在2016年將超過(guò)14億，2030年前后達(dá)到最高峰14.4億左右，隨后人口將逐年減少，到2050年約為13.8億左右。

但值得注意的是，“人口紅利”正呈下降乃至逐漸消失趨勢(shì)，人口老齡化速度逐漸加快，高齡化、空巢化趨勢(shì)日益加劇。這也是世界洗滌劑大會(huì)上大家關(guān)注的議題之一：如何根據(jù)中老年消費(fèi)者的特點(diǎn)（行動(dòng)不便、皮脂分泌不同、衣物污垢不同等），開(kāi)發(fā)和滿足中老年消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

2、我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程

近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快。2011年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.3%（也有專(zhuān)家說(shuō)真實(shí)的城鎮(zhèn)化率不足40%）。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21810元，比上年增長(zhǎng)14.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。城鎮(zhèn)居民恩格爾指數(shù)（食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重）為36.3%，農(nóng)村居民為40.4%。

圖2-1 我國(guó)人口地域分布情況

根據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2020年，全世界城鎮(zhèn)化率將達(dá)到54.9%，城市人口將超過(guò)42億，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到53.2%，城市人口超過(guò)7.5億，中國(guó)的城鎮(zhèn)化擴(kuò)張將極大地推動(dòng)世界城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)在2012年博鰲論壇開(kāi)幕式上特別談到：中國(guó)政府已經(jīng)把城鎮(zhèn)化作為拉動(dòng)內(nèi)需的國(guó)策，中國(guó)現(xiàn)在每年將新增1000萬(wàn)城鎮(zhèn)人口，目標(biāo)是城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋壤鸩竭_(dá)到60%。有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的10年，中國(guó)農(nóng)村家庭減少超過(guò)了10%。城市家庭的快速增長(zhǎng)，將使總的社會(huì)需求也迅速增長(zhǎng)。有數(shù)字表明，我國(guó)服務(wù)業(yè)占GDP的比重不到40%，而發(fā)達(dá)國(guó)家在70～80%之間。

以上這些潛力和空間的釋放需要大量的清潔用品來(lái)滿足。

（二）水資源的嚴(yán)重短缺和分布不均將助推節(jié)水型產(chǎn)品不斷推出和技術(shù)進(jìn)步

洗滌永遠(yuǎn)離不開(kāi)水，節(jié)水是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步長(zhǎng)期的話題，而水質(zhì)對(duì)洗滌劑配方有著很大影響。

1、我國(guó)水資源分布

我國(guó)的水資源總量說(shuō)起來(lái)并不算少，2011年全國(guó)全年水資源總量為24022億立方米。但人均水資源量仍嚴(yán)重不足：一方面我國(guó)水資源總量占全球的1/20左右，而我國(guó)的人口卻占全球的1/4左右；另一方面我國(guó)水資源在時(shí)間和空間分不上不均，總體上由東南沿海向西北內(nèi)陸逐漸減少，北方地區(qū)水資源貧乏。在全國(guó)600多個(gè)城市中，缺水城市達(dá)300多個(gè)，其中嚴(yán)重缺水的城市100多個(gè)，日缺水量1600萬(wàn)噸。

我國(guó)水資源分布總體呈現(xiàn)東南豐沛、西北短缺的局面。分布具體如圖2-2和圖2-3所示。

2、我國(guó)水質(zhì)和水硬度狀況

（1）根據(jù)中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站對(duì)長(zhǎng)江、黃河等七大水系和太湖、滇池等28個(gè)重點(diǎn)湖泊的最近一次監(jiān)測(cè)結(jié)果，七大水系中Ⅰ～Ⅲ類(lèi)水質(zhì)占54%，Ⅳ、Ⅴ類(lèi)占25%，劣Ⅴ類(lèi)占21%，總體上呈中度污染。28個(gè)重點(diǎn)湖泊中，9個(gè)為劣Ⅴ類(lèi)水質(zhì)，4個(gè)為Ⅴ類(lèi)水質(zhì)，7個(gè)為Ⅳ水質(zhì)，其余8個(gè)滿足Ⅲ類(lèi)水質(zhì)要求。具體如圖2-4和2-5。

（2）我國(guó)地表水硬度和地下水硬度地區(qū)差異較大，總體水質(zhì)偏硬，呈現(xiàn)東南、東北硬度低，西部、北部硬度高的特點(diǎn)，但分界線不是非常清晰，部分地區(qū)雖然周邊水質(zhì)較軟，但該地區(qū)水質(zhì)仍然硬度很高。具體硬度分布見(jiàn)圖2-6和2-7。

企業(yè)應(yīng)充分研究和分析我國(guó)水資源的這些特點(diǎn)，努力開(kāi)發(fā)與之適應(yīng)的產(chǎn)品，滿足人民日益提高的生活水平。

（三）氣候地域差異促進(jìn)企業(yè)專(zhuān)業(yè)化個(gè)性化開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，是差異化競(jìng)爭(zhēng)中的又一選擇

我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)間氣候差異很大，從最南端的赤道氣候到最北端的寒溫帶氣候，最高溫差超過(guò)50度。而且東西部差異也很大，濕潤(rùn)程度總體呈東南濕潤(rùn)、西北干旱態(tài)勢(shì)（圖2-8）。從雨旱方面來(lái)說(shuō)，西北地區(qū)全年紅日普照大地，川黔許多地區(qū)則是“天無(wú)三日晴”的陰雨連綿天氣，江南地區(qū)春雨伏旱，東北、華北和西南大部分地區(qū)則是春旱夏（秋）雨。

從上圖可以看出，圖中橙色曲線為年平均相對(duì)濕度50%的分界線，華東華南地區(qū)年平均相對(duì)濕度在70%以上，甘肅、新疆、青海等地的年平均相對(duì)濕度都在40%以下。

地域和氣候的差異，帶來(lái)的是人們不同的生活習(xí)慣，和對(duì)洗滌產(chǎn)品不同的要求。在愈來(lái)愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有把市場(chǎng)更加細(xì)分，把產(chǎn)品更加專(zhuān)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)更多的差異化發(fā)展。

（四）我國(guó)的洗衣習(xí)慣對(duì)衣用洗滌劑的發(fā)展起著較大影響，行業(yè)在技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)消費(fèi)的社會(huì)責(zé)任

我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平差距較大，城市和農(nóng)村消費(fèi)者洗衣習(xí)慣也差異很大。目前城市人口洗衣機(jī)的保有率超過(guò)95%，一線城市洗衣機(jī)普及率在97%以上，近兩年隨著國(guó)家推出的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策，農(nóng)村市場(chǎng)洗衣機(jī)保有率從三年前的40%提升到了近60%。但卻有著不同的使用率。

1、城市居民約有9成家庭采取“機(jī)洗與手洗并用”的方式，大約有20%的時(shí)間采用手洗，主要為小件衣物。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近40%的家庭每天有手洗時(shí)間，有20%以上的家庭每周有4次以上的手洗時(shí)間。每周洗衣機(jī)的使用頻率平均為2次。若按照每個(gè)家庭有3位成員，則城鎮(zhèn)家庭達(dá)到2.3億個(gè)。

2、農(nóng)村居民的洗衣機(jī)保有率雖然有所增長(zhǎng)，但使用率依然很低，每周使用次數(shù)接近1次，主要以手洗為主。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，按照我國(guó)居民目前的洗滌習(xí)慣，手洗所耗水量要高過(guò)機(jī)洗所耗水量（洗衣1次的平均用水量，機(jī)洗為150升，手洗為23升。考慮到不同的洗衣頻率，每戶平均年用水量，機(jī)洗為14,400升，手洗為16,560升）。而據(jù)中國(guó)家用電器研究院洗衣機(jī)檢測(cè)部介紹，高泡洗滌劑會(huì)導(dǎo)致洗衣機(jī)洗滌增加耗電、耗水10%～20%。因此，從節(jié)能、節(jié)水、減少化學(xué)品減排出發(fā)，積極引導(dǎo)消費(fèi)者改變洗衣習(xí)慣，提倡更多采用機(jī)洗，使用濃縮洗滌劑、低泡洗滌劑。這不僅僅是為了推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步，更是我們行業(yè)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

（五）堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展而努力

洗滌用品行業(yè)的“十二五”規(guī)劃是以國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，在廣泛征求了行業(yè)各企業(yè)和相關(guān)單位的基礎(chǔ)上提出的，代表了我們行業(yè)發(fā)展的共同意志。那就是：立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品安全、環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進(jìn)步和創(chuàng)新為主導(dǎo)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

專(zhuān)家用八個(gè)字來(lái)解讀黨的十八大報(bào)告，那就是清醒、自信、堅(jiān)定、開(kāi)拓。這八個(gè)字也同樣適合我們行業(yè)，那就是：清醒地認(rèn)清我們行業(yè)存在的問(wèn)題和差距，對(duì)行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)充滿自信，堅(jiān)定地以消費(fèi)者需求為中心，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，為我國(guó)建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

（六）中國(guó)洗協(xié)要成為行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的積極推動(dòng)者

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)是由全國(guó)從事洗滌用品行業(yè)和與之相關(guān)的單位組成，其工作目標(biāo)就是服務(wù)行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。協(xié)會(huì)要團(tuán)結(jié)和依靠全體會(huì)員，代表行業(yè)全體企業(yè)的共同利益，履行政府和企業(yè)、行業(yè)和行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者等之間的溝通職能、協(xié)調(diào)職能；履行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和重大活動(dòng)的組織職能；履行行業(yè)自律、誠(chéng)信建設(shè)、維護(hù)行業(yè)信譽(yù)等的督導(dǎo)職能、激勵(lì)職能。要成為行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的積極推動(dòng)者，為行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，今天的中國(guó)已不同于前30年的中國(guó)，中國(guó)的消費(fèi)者也不同于前30年的消費(fèi)者。我國(guó)企業(yè)也已進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，在人口紅利等正在消失而消費(fèi)紅利隨之增加的今天，企業(yè)均加快了轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。我們行業(yè)要積極地適應(yīng)新形勢(shì)，新變化，在工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的進(jìn)程中關(guān)注消費(fèi)主導(dǎo)、低碳經(jīng)濟(jì)等轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇，找準(zhǔn)位置。企業(yè)應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)、安全、環(huán)保，要找準(zhǔn)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)，建立、培育、強(qiáng)化和充分發(fā)揮自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有這樣，才能保住和搶占到市場(chǎng)?！墩撜Z(yǔ)》中講：“君子欲訥于言而敏于行”，讓我們積極地行動(dòng)起來(lái)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；積極引領(lǐng)綠色消費(fèi)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

我們的事業(yè)——帶給人們潔凈、健康、時(shí)尚。清潔而美麗的城市鄉(xiāng)村、清新的空氣、碧水藍(lán)天、綠樹(shù)花香中是快樂(lè)而朝氣蓬勃、充滿自信的人群。生物技術(shù)、環(huán)境保護(hù)、安全健康等等，這所有時(shí)尚的元素都納入在潔凈和健康之中。