夏云

從臺灣電視娛樂節(jié)目看大陸電視娛樂節(jié)目的發(fā)展

夏云

本文從主持人的風(fēng)格和政治環(huán)境的影響兩方面來對比大陸電視娛樂節(jié)目和臺灣電視娛樂節(jié)目的不同之處，并從臺灣電視娛樂節(jié)目中吸取經(jīng)驗和啟發(fā)，從而探討出如何使大陸電視娛樂節(jié)目更好地發(fā)展。

大陸 臺灣 電視娛樂節(jié)目

電視娛樂節(jié)目是很多年輕觀眾經(jīng)常關(guān)注的節(jié)目，是人們工作學(xué)習(xí)后消遣的方式之一。臺灣電視娛樂節(jié)目比較無厘頭、搞笑、內(nèi)容勁爆，而這些在大陸的電視娛樂節(jié)目中，尺度是大大減小的，沒有臺灣電視娛樂節(jié)目那么惡搞。而現(xiàn)在，人們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨意觀看不同的電視節(jié)目，很多大陸電視觀眾比較喜歡收看臺灣的電視娛樂節(jié)目。大陸和臺灣的電視娛樂節(jié)目之間存在著很多差異性。到底是什么主要因素讓大陸觀眾如此熱衷于臺灣的電視娛樂節(jié)目呢？

將大陸與臺灣電視娛樂節(jié)目的對比一下，最主要的區(qū)別在于以下兩個方面：

第一，主持人的風(fēng)格不同。大陸的電視娛樂節(jié)目主持人相對于臺灣的主持人顯得略微保守，如湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目通過傳統(tǒng)文化、行業(yè)等主題將一些傳統(tǒng)文化的背景知識呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾們在享受娛樂的同時，也能領(lǐng)悟人生哲理和生活百態(tài)。而臺灣的主持人比較敢于打破常規(guī)，聊天尺度較大，主持風(fēng)格比較隨意大膽，如《康熙來了》中蔡康永與徐熙娣常常就語出驚人。

第二，政治環(huán)境的影響。大陸的電視娛樂節(jié)目一般很少涉及政治話題，更不會出現(xiàn)對政治人物的調(diào)侃。而由于政治環(huán)境的不同，臺灣的許多娛樂節(jié)目常常會以政治為題，公然調(diào)侃政治人物，如臺灣的一檔節(jié)目《全民最大黨》以其詼諧幽默的方式，經(jīng)常模仿一些臺灣的政黨人物，以及聯(lián)系時事政治，“捏造”并上演政黨人物間的趣事；還有《康熙來了》，還能夠請來連戰(zhàn)一家和馬英九，這在大陸根本是不敢想的問題，面對國民黨的前后兩任主席，蔡康永和小S大肆盤問連、馬兩人的擇偶條件等八卦問題。

除了以上兩個主要區(qū)別，大陸電視娛樂節(jié)目還存在的一些問題也導(dǎo)致了很多觀眾更傾向于臺灣電視娛樂節(jié)目。

首先，大陸的電視娛樂節(jié)目類型比較單一，存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。比如早期的選秀節(jié)目《超級女聲》，曾經(jīng)轟動一時，然后其他電視臺爭相模仿，出現(xiàn)了類似的《中國好男兒》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目；再比如近年來的婚戀相親類約會節(jié)目，以《非誠勿擾》為代表，逐漸成為了我國娛樂節(jié)目的主流，并且在同一時期內(nèi)也出現(xiàn)了如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》等節(jié)目。

其次，娛樂節(jié)目內(nèi)容粗俗，缺乏文化氣息。很多電視娛樂節(jié)目，一是內(nèi)容缺乏深度內(nèi)涵。不論是主持人主持風(fēng)格還是游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，甚至舞臺的布局，創(chuàng)新之處很少。相比較而言，江蘇衛(wèi)視的《一戰(zhàn)到底》就很成功?！兑粦?zhàn)到底》是以答題為主要內(nèi)容的娛樂節(jié)目，通過各種問題的問答，一對一的PK，以及獎品的設(shè)置，從而調(diào)動起場內(nèi)外觀眾的競爭性心理，既包含了娛樂性，又使得觀眾掌握了更多的知識。二是濫用明星，嘩眾取寵。有些節(jié)目會請一些類似于鳳姐、干露露之類的“明星”作為噱頭來吸引觀眾的眼球，播出后反而因內(nèi)容低俗而適得其反。

那么，由于臺灣電視娛樂節(jié)目一直很具有創(chuàng)新精神，不像大陸的電視娛樂節(jié)目這樣有嚴重的跟風(fēng)現(xiàn)象，所以從中我們得到的啟示有以下幾點。

一、探索全新的節(jié)目形態(tài)，善于吐故納新

可以說電視娛樂節(jié)目的致命傷，就是缺乏創(chuàng)造力。如果一個節(jié)目毫無創(chuàng)新，一成不變，那肯定會流失很多觀眾。而國內(nèi)娛樂節(jié)目模仿國外已到了照搬照抄的程度。所以，在引入國外娛樂節(jié)目形態(tài)的時候，需要根據(jù)我國國情加入一些本土化因素，這樣結(jié)合才能符合我國觀眾的“口味”。

比如大陸早期成功的“超級女聲”形式源于美國的《美國偶像》，但是它的模仿沒有一味地照搬，而是經(jīng)過中國的本土化過渡，加入一些我國民眾喜愛的、能接受的本土化元素。《超級女聲》中洋相百出的海選就成為了大家茶余飯后最好的調(diào)味品。再比如《非誠勿擾》是模仿英國的《Take Me Out》，也得到了成功的轉(zhuǎn)換，當觀眾看慣了包裝精致的娛樂節(jié)目之后，會出現(xiàn)審美疲勞，于是就更希望看到加入了本土化元素的形似真實生活的“真實電視”，所以才獲得了如此高的收視率，一個獲得成功的電視娛樂節(jié)目要能夠在既定風(fēng)格不變的情況下，來根據(jù)觀眾的要求不斷對節(jié)目進行優(yōu)化改革和吐故納新，靠“愚樂”來生存。比如《快樂大本營》就新增了一個板塊叫“啊啊啊啊”，結(jié)合各種化學(xué)原理給大家講解各種生活小常識，以及“天才笨笨碰”也是考驗大家的反應(yīng)能力。

二、調(diào)動各項因素，強化節(jié)目的風(fēng)格

臺灣的很多電視娛樂節(jié)目的風(fēng)格比較強烈，比如《康熙來了》，給所有觀眾、嘉賓的印象就是兩位主持人的犀利，感覺只要是上了節(jié)目的明星們都逃不過蔡康永和小S的一頓調(diào)侃，大家都抱著這種看明星們?nèi)绾纬龀?、如何招架不住的尷尬場面的心態(tài)來期待每期的節(jié)目。

所以根據(jù)臺灣電視娛樂節(jié)目的成功經(jīng)驗，大陸電視娛樂節(jié)目要想樹立起自己的風(fēng)格，需要做到以下幾點：

（一）強化節(jié)目主持人的風(fēng)格

很多主持人雖然能勝任播報式的新聞節(jié)目，但卻不是每個主持都能夠依靠個人臨場機智的反應(yīng)來主持娛樂節(jié)目的，一旦脫了稿，就不會說話了。而在臺灣，則實現(xiàn)制播分離，娛樂節(jié)目幾乎都是各個制作公司制作的，制作人為了保持收視率不可能用不稱職的主持人。另外，在臺灣，做主持人是沒有門檻的，不像內(nèi)地需要普通話測試證書、學(xué)歷等一系列要求。正是因為這樣，臺灣的主持界才競爭激烈，因為誰都可以去主持，但是，如果幾期節(jié)目下來收視率不好，那就沒有節(jié)目再會用你，所以，只有全方位的、贏得觀眾認可的主持人才能夠勝任一檔節(jié)目。

（二）節(jié)目整體形式包裝的重要性

電視娛樂節(jié)目整體形式的包裝包括主持人的服裝造型、節(jié)目現(xiàn)場的場景、舞臺燈光、道具設(shè)計等，以及后期的剪接制作、特技運用、畫面組合切換等，需要營造出一種炫人視聽的情境。再用《康熙來了》做例子，它的整體包裝就很成功。比如在主持人的裝扮上，小S時尚靚麗、蔡康永經(jīng)常搞“怪”，有時戴牛仔帽，有時在肩上放一只鳥，有時穿裙子，這種“故意為之”的反差很具有趣味性。還有節(jié)目現(xiàn)場的場景和道具設(shè)計等方面，我們也不難看出臺灣的節(jié)目策劃者們顯然是煞費了一番苦心。

（三）找準節(jié)目定位，優(yōu)質(zhì)選題

拿今年最火的一檔娛樂節(jié)目舉例，《中國好聲音》突破了以往選秀節(jié)目的固定模式，無論是在選擇選手還是導(dǎo)師上，都通過了一系列的選拔和深思熟慮。再比如《魯豫有約》這個訪談類節(jié)目，每期的選題都是非常有意義的。這樣才能把一檔節(jié)目做得既好看又有深度。

三、減少節(jié)目商業(yè)性，豐富節(jié)目的內(nèi)涵

大陸娛樂節(jié)目的商業(yè)性較強，節(jié)目的開始，主持人都會不厭其煩地向觀眾介紹贊助的廣告商，演播室內(nèi)也都會把廣告牌放在最顯眼的地方，并且在節(jié)目中間頻繁插播廣告等。而在臺灣的綜藝節(jié)目中，由于嚴格的電視廣告管理，則不會這樣，所以才可以讓觀眾全身心地投入到節(jié)目中去。就拿《快樂大本營》和《康熙來了》做比較，會發(fā)現(xiàn)，如果請同一個劇組分別上這兩個娛樂節(jié)目，前者一定傾向于電影的介紹，顯得比較刻意；而后者往往是在過程中草草帶過，然后在結(jié)尾總結(jié)一下，其他的時候都是純粹地滿足大家的娛樂需求。

四、探索多種盈利模式

臺灣娛樂節(jié)目除了會依靠收視之外，還會有節(jié)目的第二、三次銷售，比如著名的一檔節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》就賣給了大陸很多電臺，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布供大陸的受眾觀看。在網(wǎng)絡(luò)上，臺灣娛樂節(jié)目的點擊下載率節(jié)節(jié)攀升，很多網(wǎng)站都提供觀看，甚至有不少網(wǎng)站還提供實時、在線收看。而且有的地方電視臺也開始播出臺灣的電視節(jié)目，觀眾在電視上也可以看到。這些渠道都為臺灣娛樂節(jié)目吸引了眾多觀眾,開拓了受眾市場。而大陸的電視娛樂節(jié)目的盈利模式就比較單一，大多數(shù)都只靠廣告經(jīng)營。只有選秀節(jié)目可以靠贊助商、觀眾短信投票等方式從中獲利，因此，如何實現(xiàn)節(jié)目的利益最大化，減少節(jié)目資源的浪費，是我們必須考慮的問題。

五、結(jié)語

所以，最后總結(jié)一下，對于大陸電視娛樂的未來發(fā)展，最重要的是注意以下幾點：

（1）提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵。我們不可能要求所有的電視娛樂節(jié)目都在同一個層面上，但是節(jié)目的文化內(nèi)涵的基本要求則應(yīng)該是共性中流露出個性。而且要設(shè)計的節(jié)目環(huán)節(jié)要寓教于樂，這樣才能使得一個娛樂電視節(jié)目朝著健康發(fā)展的方向走。

（2）注重自主創(chuàng)新。為了避免照搬照抄，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，為了使得一檔節(jié)目能夠長久地發(fā)展下去，可以吸引人們眼球的東西必然是要與別人不一樣。《歡樂總動員》的策劃魏永剛曾經(jīng)說過：“只有動腦筋的娛樂節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬。 ”

（3）注重后期的制作以帶來視覺的沖擊。在科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達的社會，后期制作、特效等技術(shù)也越來越高端，為了迎合這樣的社會，我們必須提高自身的后期制作能力，從而給觀眾帶來視覺上的享受。

（4）打造全能的藝人和主持人。這樣既能更好地節(jié)約人力資源，又可以更加周全地做好一檔節(jié)目。

（5）走平民化路線。電視娛樂節(jié)目要注重和觀眾的互動，走近大家的生活，更加能夠吸引住大家的注意力和好奇心，比如外拍的時候隨機抽取路上的行人回答問題，既拉近了觀眾和電視的距離，也得到了很好的互動。

（6）注重觀眾的收視心理和行為研究。只有了解到觀眾需要什么、想看什么，才能對癥下藥，做出觀眾愛看的電視娛樂節(jié)目，順應(yīng)民意做出來的節(jié)目才是老百姓愿意看的節(jié)目。

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[2]肖雪鋒.臺灣電視娛樂節(jié)目對大陸的啟示[J].新聞知識,2007(12).

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[4]謝耘耕,王彩平.中國電視娛樂節(jié)目市場報告[J].新聞界,2005(4).

（作者單位：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院）