劉 辰 傅建祥

(浙江師范大學(xué) 地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，浙江 金華321004)

0 引言

旅游小鎮(zhèn)是指旅游資源豐富,具備一定接待能力,旅游業(yè)成為城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)或至少占有重要地位、且成為對外認知形象的重要組成部分的小鎮(zhèn)[1-2].目前，我國發(fā)展較為成熟的旅游小鎮(zhèn)主要特征包括：具備優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和獨特的景觀資源；注重歷史文化的保留與傳承；獨具特色的小鎮(zhèn)規(guī)劃和建筑風(fēng)格；具有良好的社區(qū)配套服務(wù)；樸實、寧靜、恬淡、和諧的生活格調(diào).如獨具江南水鄉(xiāng)魅力的江浙古鎮(zhèn)西塘、烏鎮(zhèn)、木瀆、同里等，民族特色鮮明的云南大理古鎮(zhèn)，歷史文化積淀豐富的山西平遙古城等.

近年來，隨著城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，旅游目的地功能不斷增強，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)和建設(shè)逐漸向特定的主題化方向發(fā)展.尤其是面對各地千篇一律、逐漸同化的旅游景區(qū)，開發(fā)綜合小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥厣闹黝}文化旅游資源,對小鎮(zhèn)吸引力與競爭力的提升、旅游形象的制定和宣傳、以及市場的開拓等都顯得尤為重要.因此在主題化的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)小鎮(zhèn)自身旅游資源特色和特有文化提煉出獨特、鮮明的主題，并圍繞該主題整合旅游資源，進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游活動的策劃以及景觀、建筑、風(fēng)貌的改造等旅游開發(fā)行為[3].

蘭亭是書法圣地，蘭亭的書法是享譽世界的文化遺產(chǎn)，歷史文化內(nèi)涵和底蘊深厚；蘭亭鎮(zhèn)內(nèi)旅游資源豐富，特別是以書法文化為主題的歷史遺跡眾多，旅游資源特色明顯，吸引力較強，開發(fā)潛力大.隨著書法藝術(shù)在世界各地的傳播，蘭亭越來越受到國內(nèi)外的關(guān)注，完全有理由將其打造成一個獨特的以書法為主題，且環(huán)境優(yōu)美、文化濃郁、特色鮮明的旅游小鎮(zhèn)，成為紹興市繼魯迅文化旅游品牌之后的國際文化休閑項目和又一張文化名片.

1 蘭亭鎮(zhèn)旅游資源特色分析

1.1 自然生態(tài)條件優(yōu)越

蘭亭鎮(zhèn)地處浙江紹興城西南13公里的蘭渚山麓，離紹興城區(qū)約5公里，鎮(zhèn)域總面積82.85平方公里.紹大公路貫穿城鎮(zhèn)南北，中有婁宮江與紹興市區(qū)環(huán)城河相通，有“紹興后花園”的美譽.蘭亭鎮(zhèn)內(nèi)自然條件優(yōu)越，氣候溫和，濕潤多雨，四季分明，年平均氣溫16.4℃；有山地、平原、水網(wǎng)、濕地等地形地貌.蘭亭鎮(zhèn)是“全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，鎮(zhèn)內(nèi)生態(tài)環(huán)境保護良好，植被綠化覆蓋率高，大量的農(nóng)業(yè)景觀及各類山鄉(xiāng)林木、花卉養(yǎng)殖，提供了無以復(fù)加的雅趣，是城市游客逃離城市喧囂的世外桃源.小鎮(zhèn)內(nèi)核心景區(qū)蘭亭遺址也是綠樹掩映，青山環(huán)抱，正印證了古人“崇山峻嶺，茂林修竹”等描述蘭亭優(yōu)美自然環(huán)境的文字.現(xiàn)代的人們越來越喜愛親近自然，滿足自身文化休閑需求的外出活動.良好的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)美的自然風(fēng)光是開發(fā)、打造旅游小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)條件.

1.2 書法圣地底蘊深厚

蘭亭鎮(zhèn)歷史悠久.其中最著名的史事是東晉大書法家王羲之在永和九年(公元353年)邀友雅集修禊于此，作《蘭亭集序》，從此王羲之被后人尊為“書圣”，蘭亭亦成為“書法圣地”，成為中外書法家的朝圣之地[4].

蘭亭文化底蘊深厚，鎮(zhèn)內(nèi)人文旅游資源豐富，歷史遺跡眾多，有全國文物保護單位3處，浙江省文物保護單位1處，縣級文物保護單位3處，見表1.與紹興縣境內(nèi)其它旅游資源相比，蘭亭鎮(zhèn)旅游資源具有更悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵；且鎮(zhèn)內(nèi)旅游資源分布較為集聚，特色明顯，容易形成旅游資源集聚優(yōu)勢，同時，其近鄰市區(qū)的優(yōu)越地理位置，也為旅游資源的開發(fā)提供了非常有利的條件[5].蘭亭書法小鎮(zhèn)的設(shè)計是以蘭亭鎮(zhèn)內(nèi)的花街村、蘭亭村、里木柵村為核心規(guī)劃范圍，以“蘭亭景區(qū)、蘭亭書法藝術(shù)學(xué)院、蘭亭國家森林公園、印山越國王陵、徐渭墓、王陽明墓”這六大景點所在區(qū)塊為開發(fā)范圍，進行總體規(guī)劃的.

表1 蘭亭鎮(zhèn)六大景點基本情況

1.3 書法文化活動獨具一格

作為書法圣地，蘭亭鎮(zhèn)結(jié)合蘭亭深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然生態(tài)景觀，以蘭亭最具特色的書法藝術(shù)文化為主題定期開展蘭亭國際書法節(jié)、國際蘭亭雅集等系列高品位的文化藝術(shù)交流活動.其中主要活動內(nèi)容包括：晉圣、修禊、曲水流觴、書法展覽等，屆時邀請海內(nèi)外書壇名家雅集蘭亭，研討書學(xué)，潑墨揮毫，流觴賦詩.同時，書法節(jié)上還博采眾長，將書法藝術(shù)與諸多蘭亭特色文化相結(jié)合，如將書法與蘭花、紡織、建筑、詩歌、舞蹈等結(jié)合，采用多種形式全方位展示書法藝術(shù)的魅力.

像這樣的書法文化節(jié)慶活動在蘭亭舉辦獨具一格，意義非凡，不僅是對中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的傳承與弘揚，也使蘭亭小鎮(zhèn)極具地方魅力.

1.4 書法文化氣息濃郁

王羲之當(dāng)年在蘭亭書寫下不朽名作《蘭亭集序》所留下的書法遺風(fēng)，如今也給當(dāng)?shù)氐娜嗣駧聿恍嗟木窈臀镔|(zhì)財富.小鎮(zhèn)村民大多愛好書法，不少人從小研習(xí)書法，并在省、市比賽中獲獎，小鎮(zhèn)每年也會組織書畫比賽.走進這個美麗的小鎮(zhèn)，茶余飯后，總能看到村民們揮毫潑墨的情景，書法這種傳統(tǒng)文化已經(jīng)深深地扎根在蘭亭小鎮(zhèn).小鎮(zhèn)上的村民不僅以書法修身養(yǎng)性，而且不少村民在蘭亭風(fēng)景區(qū)附近寫字賣畫，創(chuàng)立書法雕刻廠等，依靠書法過上富裕生活.因此，游客在小鎮(zhèn)上不僅可以休閑游樂，還可以同當(dāng)?shù)貙こ０傩找黄鹦蕾p、參與、交流書法技藝.蘭亭小鎮(zhèn)這種濃郁的書法文化氣息營造出的樸實、寧靜、恬淡、和諧的生活格調(diào)，對外來游客極具吸引力.

2 蘭亭書法旅游小鎮(zhèn)的塑造與開發(fā)

2.1 小鎮(zhèn)書法文化主題的確立

在充分考慮蘭亭鎮(zhèn)的歷史文化背景、旅游資源特色的基礎(chǔ)上，選取書法文化為小鎮(zhèn)旅游的開發(fā)主線，充分利用蘭亭豐富的歷史、人文、生態(tài)旅游資源和近郊區(qū)位優(yōu)勢，打造休閑、旅游、居住為特色的新型城鎮(zhèn).蘭亭的書法文化傳承千年，蘭亭在中國書法史上的地位無可取代，書法藝術(shù)是蘭亭鎮(zhèn)的生命和靈魂，也是蘭亭鎮(zhèn)最大的魅力所在.激活文化，體驗歷史必將成為未來旅游發(fā)展的核心主題[6].開發(fā)以書法文化為主題的“蘭亭書法旅游小鎮(zhèn)”，其概念并非僅局限于一個主題公園或集中的旅游區(qū)，這是一個以生態(tài)觀景、尋跡訪古、休閑游樂與人居為定位的功能完整、形態(tài)豐富、環(huán)境優(yōu)美的新型旅游城鎮(zhèn).

2.2 書法旅游小鎮(zhèn)開發(fā)原則

2.2.1 遺跡保護

蘭亭鎮(zhèn)內(nèi)多處遺址遺跡及文保單位具有極高的考古價值，其中印山王陵遺址和蘭亭是蘭亭小鎮(zhèn)的特色，是獨一無二的核心資源，小鎮(zhèn)的開發(fā)應(yīng)該充分重視對此類遺址遺跡的保護，并根據(jù)資源類型劃定各類保護區(qū)界限，按照保護區(qū)的具體保護措施及要求引導(dǎo)各旅游項目的合理布局和開展[4].在蘭亭的綜合保護與有機更新的戰(zhàn)略下，通過對現(xiàn)有村鎮(zhèn)內(nèi)部歷史文化旅游資源的綜合開發(fā)，恢復(fù)城鎮(zhèn)記憶，完善街區(qū)、片區(qū)的旅游與商業(yè)業(yè)態(tài)布局，完善小鎮(zhèn)的旅游服務(wù)設(shè)施.

2.2.2 文化傳承

文化是一個區(qū)域的核心靈魂和傳承根基，也是一個地區(qū)旅游形象的核心所在.蘭亭的魅力，不僅來自秀麗的山水風(fēng)光，更來自其深厚的歷史文化.在進行旅游開發(fā)時，應(yīng)充分發(fā)掘蘭亭的文化內(nèi)涵，尊重人們對環(huán)境的體驗及對歷史文脈延續(xù)的感悟，注重當(dāng)?shù)鬲毺厝宋木竦膫鞒?規(guī)劃中應(yīng)以“書法文化”為核心，并結(jié)合古越文化、蘭花文化、驛站文化等深入挖掘和展示蘭亭獨特的遺產(chǎn)和藝術(shù)文化內(nèi)涵，營造良好的文化景觀環(huán)境與休閑氛圍；處理與協(xié)調(diào)好創(chuàng)意休閑旅游開發(fā)與原有文化傳承發(fā)展的矛盾.

2.2.3 宜居宜游

蘭亭鎮(zhèn)具有與紹興主城區(qū)同城的優(yōu)勢，在吸納紹興人口和旅游、休閑產(chǎn)業(yè)等功能轉(zhuǎn)移中具有明顯的優(yōu)勢，規(guī)劃應(yīng)結(jié)合現(xiàn)狀和自然特點，合理布局村鎮(zhèn)空間和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，努力塑造宜居宜游的發(fā)展模式和區(qū)域生態(tài)景觀[7].必須將蘭亭文化核心景區(qū)結(jié)合蘭亭鎮(zhèn)整體發(fā)展戰(zhàn)略的層面通盤考慮，對現(xiàn)有區(qū)塊功能重新定位，明確分工，進行層層梳理，將有利于提高城鎮(zhèn)社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等綜合效益，有利于蘭亭整體而持續(xù)的發(fā)展.

2.3 書法旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)

蘭亭鎮(zhèn)具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，但從資源利用情況看，小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)尚處起步階段.蘭亭應(yīng)突破現(xiàn)有蘭亭景區(qū)的狹小空間，以蘭亭鎮(zhèn)域為核心，對現(xiàn)有資源進行梳理調(diào)整，通過合理的資源配置和旅游規(guī)劃塑造出獨特的書法旅游小鎮(zhèn).

2.3.1 特色布局

考慮現(xiàn)有村鎮(zhèn)體系，在滿足村鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)實需要的基礎(chǔ)上，根據(jù)地質(zhì)條件、資源分布、土地利用和村莊特色等要素，打造特色旅游片區(qū).蘭亭書法旅游小鎮(zhèn)的布局應(yīng)傳承悠久的歷史文化，延續(xù)村落古老的自然空間布局和建筑肌理，在新農(nóng)村社區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，按照住宅建筑質(zhì)量狀況分保留、整治、翻新三種方式進行分別處理.對原有的古建筑遺跡進行保護和延續(xù)，對空余閑置地塊進行現(xiàn)代化改造，融古典與現(xiàn)代于一體，充分展現(xiàn)傳承和發(fā)展的特點[8].蘭亭書法小鎮(zhèn)的核心構(gòu)架是“一心三區(qū)”，一心是以花街村為小鎮(zhèn)核心的主題村落，三區(qū)是在山水之間分別設(shè)立核心旅游區(qū)、小鎮(zhèn)風(fēng)情居住區(qū)和休閑主題度假區(qū).應(yīng)考慮整個城鎮(zhèn)內(nèi)部的相互關(guān)聯(lián)，把自然、文化、旅游和生活融合在一起，將小鎮(zhèn)打造成人與自然和諧的典范，富有自然和人文雙重內(nèi)涵的人居天堂.

2.3.2 特色旅游空間

在文物保護的基礎(chǔ)上結(jié)合生態(tài)園林對小鎮(zhèn)空間進行保護性開發(fā)，營造遺址保護與生態(tài)園林相結(jié)合的特色旅游活動空間.公共空間的營造、建筑尺度的把握、自然與建筑的協(xié)調(diào)，共同整合成一個延續(xù)傳統(tǒng)、傳承文化、接軌現(xiàn)代的高層次的城鎮(zhèn)社區(qū)[9-10].例如：

完善小鎮(zhèn)博物館系統(tǒng)，加入高科技手段豐富游客的游覽體驗，在尊重地塊原有自然、人文特點的情況下，建設(shè)書法文化博物館、蘭亭蘭花博物館、蘭亭民俗博物館等文化標(biāo)志建筑.

結(jié)合周邊山區(qū)豐富的山林資源，并以深遠的歷史情感為背景，引入高品質(zhì)的養(yǎng)生療養(yǎng)精品服務(wù)，配套古樸典雅的會館，邀請游客參與聆聽心學(xué)論壇、書法講堂、修身養(yǎng)性理療等活動，打造集休閑度假、文化體驗、養(yǎng)生保健于一體的高端文化休閑區(qū)，作為游覽后的一塊休閑娛樂區(qū)域，豐富小鎮(zhèn)居民日常生活，美化景區(qū)景觀風(fēng)貌，增添游客游覽興趣.

同時利用秀美的自然風(fēng)光，引進先進的服務(wù)理念和服務(wù)設(shè)施、設(shè)備，建設(shè)開發(fā)以“書法藝術(shù)元素”為主題的特色小型客棧以及具有國際品質(zhì)的休閑度假精品酒店和綠色住宅體驗區(qū)，構(gòu)筑文化濃郁、生態(tài)環(huán)保的人居典范.

2.3.3 特色主題街區(qū)

根據(jù)蘭亭鎮(zhèn)自身的資源特色，可在蘭亭書法小鎮(zhèn)打造系列特色文化主題旅游街區(qū)，如：

蘭亭書畫文化用品街區(qū).依托蘭亭國際書法博覽會，建設(shè)集博覽、展示、交易、演出、旅游功能為一體的書畫作品和用品集散地，打造一條特色的書法文化旅游商品街區(qū).引進國內(nèi)知名書畫作品和用品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)與零售商入駐，開展文房四寶等書畫文化作品和用品的批發(fā)零售業(yè)務(wù).

蘭亭書法藝術(shù)街區(qū).建設(shè)一條集書法、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作、展覽、交流的藝術(shù)街區(qū)，邀請一些藝術(shù)家和文化機構(gòu)甚至名人名家，在此建立工作室，進行文化藝術(shù)創(chuàng)作與展示.集諸家智慧于一體，加強各創(chuàng)作人之間的合作交流，形成良好的創(chuàng)意創(chuàng)作氛圍.藝術(shù)家和文化機構(gòu)進駐后，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計公司、餐飲酒吧等各種空間聚合的時尚藝術(shù)街區(qū).

蘭亭書法小鎮(zhèn)精品商業(yè)街區(qū).在小鎮(zhèn)上打造一條精品商業(yè)街，規(guī)劃有國際風(fēng)尚區(qū)、創(chuàng)意生活區(qū)、精品影院、美食廣場、主題餐廳等高品質(zhì)區(qū)塊.建成一條集旅游商品銷售、游客休閑購物、旅游咨詢中心等功能于一體的綜合性、有自然景觀和歷史人文景觀雙重內(nèi)涵的特色休閑街區(qū).

2.3.4 特色文化活動

結(jié)合蘭亭深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然生態(tài)景觀，開展一系列高品位的文化藝術(shù)交流活動及戶外休閑活動.如：

蘭亭國際書法博覽會.以蘭亭最具特色的書法藝術(shù)文化為主題舉辦博覽會.作為書法節(jié)的延伸，同期舉辦“中國蘭亭”書畫文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，邀請國內(nèi)外的有關(guān)城市以及書畫作品和用品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)組成代表團參加，打造精品化、專業(yè)化、市場化、國際化的書畫藝術(shù)界的“奧林匹克運動會”.期間，舉辦國內(nèi)頂級書畫作品拍賣會，邀請?zhí)K富比、嘉德、瀚海等權(quán)威拍賣公司參加，提升活動規(guī)格和影響力.

國際蘭花節(jié).依托于越王勾踐植蘭的歷史文化背景，憑借當(dāng)?shù)卮迕褙S富的種植蘭花經(jīng)驗，開展賞蘭議蘭等文化節(jié)慶活動.邀請專家與農(nóng)民進行交流，增強游客對蘭花養(yǎng)殖、藝術(shù)鑒賞以及歷史人文內(nèi)涵的認識，激發(fā)游客的賞玩興趣.

“古越遺風(fēng)”、“曲水流觴”等大型藝術(shù)演出.利用蘭亭的古越文化、書法文化，以及相關(guān)歷史典故，將極具地方特色的越女劍、鳥書、越劇、古越禮儀、書畫技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過歌舞等藝術(shù)手法展現(xiàn)出來，投資創(chuàng)作江南地區(qū)具有高品位、高影響力的大型文化藝術(shù)演出項目，提高小鎮(zhèn)旅游主題的文化歷史地位和文化品位，使得小鎮(zhèn)更具旅游競爭力和吸引力.

2.3.5 特色生活形態(tài)

將書法文化與自然生態(tài)串聯(lián)成軸線，以軟性設(shè)計解決傳統(tǒng)氛圍的缺失，通過一系列關(guān)于蘭亭小鎮(zhèn)歷史的紀(jì)念符號，勾起潛藏在潛意識層面的心愿情感模式[11].通過書法藝術(shù)文化的聯(lián)結(jié)，歷史的抒寫，能夠留住蘭亭的傳統(tǒng)生活氣息，留住古鎮(zhèn)新韻的根和魂.同時將著重對蘭亭的傳統(tǒng)氛圍、文化細節(jié)、特色景觀和居民行為等進行提升設(shè)計，以全面恢復(fù)蘭亭書法小鎮(zhèn)獨具特色的人文氣質(zhì)，營造一種平和樸實、恬淡寧靜的小鎮(zhèn)氛圍，形成和諧、高雅的生活格調(diào).

3 結(jié)束語

以文化、人居、旅游為三大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，本文設(shè)計的“蘭亭書法旅游小鎮(zhèn)”，其中的小鎮(zhèn)風(fēng)情居住區(qū)和文化主題度假區(qū)構(gòu)成了蘭亭書法小鎮(zhèn)的精神內(nèi)核，而蘭亭書法博物館、民俗博物館、小鎮(zhèn)森林公園、特色旅游街區(qū)、蘭亭綠色住宅體驗區(qū)等豐富的旅游休閑內(nèi)容則充分展現(xiàn)了小鎮(zhèn)人居、休閑、娛樂和商業(yè)的多元和豐富.蘭亭鎮(zhèn)在以書法為主題發(fā)展文化旅游的過程中，把握機遇的同時也要應(yīng)對一系列的挑戰(zhàn)，如周邊歷史文化休閑度假地的同質(zhì)競爭以及村鎮(zhèn)生態(tài)文化可持續(xù)與城市化之間的矛盾等，都是蘭亭書法旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展中必須面對和妥善解決的問題.

參考文獻：

[1]李柏文.國內(nèi)外城鎮(zhèn)旅游研究綜述[J].旅游學(xué)刊，2010，25(6):88-95.

[2]李柏文.中國小城鎮(zhèn)旅游研究綜述[J].旅游論壇,2009(5):678-684.

[3]陳冉,朱創(chuàng)業(yè),等.主題旅游小鎮(zhèn)的塑造與開發(fā)初探——以遂寧市卓筒井鎮(zhèn)為例[J].旅游發(fā)展研究，2010(10):150-152.

[4]王麗嫻.蘭亭風(fēng)景的記憶與曲水的重歸——蘭亭文化景觀變遷及保護規(guī)劃思考[J].自然遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)的保護,2003(1):123-129.

[5]高春華.紹興市全城旅游開發(fā)研究[D].金華：浙江師范大學(xué),2008.

[6]羅輝.基于修正RMP模式的旅游小鎮(zhèn)主題策劃——以云南省玉溪市高古樓文化旅游小鎮(zhèn)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2011,39(31):279-281.

[7]余健,劉順為.從蘭亭的擴建看一段歷史在地表的物化過程及機制[J].建筑，2005，23(4):118-122.

[8]傅建祥.旅游策劃實錄[M].北京：中國旅游出版社，2010:142-146.

[9]蔣小華,盧永忠.旅游小鎮(zhèn)策劃初探——以云南省保山市騰沖縣和順鎮(zhèn)為例[J].旅游經(jīng)濟，2011(2):290-292.

[10]孫穎,王賀,車震宇.旅游小城鎮(zhèn)游憩系統(tǒng)規(guī)劃初探——以云南玉溪戛灑鎮(zhèn)為例[J].江西科學(xué)，2012，30(3)：329-334.

[11]范麗梅.旅游小城鎮(zhèn)旅游形象三維測量探析——以重慶市石柱縣黃水鎮(zhèn)為例[D].重慶：重慶師范大學(xué),2012.