劉昌勇

又是一年玩具圣誕出口高峰季到來，在生產(chǎn)成本漲聲一片，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的情況下，我國玩具圣誕出口情況如何？

行情 圣誕出口整體平穩(wěn)

海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月我國玩具出口總額74.7億美元，同比增長7.6%：玩具出口大省——廣東省出口總額51.2億美元，（扣除匯率因素）同比增長8.1%。圣誕玩具出口作為每年出口重頭戲，雖然今年四月廣交會時不少企業(yè)反映，從客商下單情況看，圣誕市場或顯疲軟，但近日記者在采訪中了解到，今年玩具圣誕出口整體還算平穩(wěn)，沒有大起大落。

美資企業(yè)韶關(guān)光華塑膠五金制品有限公司產(chǎn)品多年來銷往歐美市場，其總經(jīng)理李景哲稱：“光華產(chǎn)品設(shè)計機(jī)構(gòu)在美國，產(chǎn)品和歐美消費者理念更為接近，在圣誕出口方面具有一定優(yōu)勢。從訂單量來看，今年比去年同期增長20%左右，上半年的出口受到一定影響，7月之后比上半年好了很多，現(xiàn)在一直在忙于訂單處理，希望盡量可以按照客戶的要求定期交貨?！?/p>

奧光動漫集團(tuán)有限公司銷售總監(jiān)麻桂峰表示，雖然奧光產(chǎn)品沒有明顯的季節(jié)性和節(jié)慶性，但由于老客戶穩(wěn)定，目前出口訂單生產(chǎn)繁忙，與去年同期相比，大概有10%左右的銷售規(guī)模增長。其中高端客戶訂單量稍有下滑，中低端客戶訂單量往上走，接單難度稍有提升。

東莞永輝輕膠制品有限公司總經(jīng)理馬輝告訴記者，永輝出口歐美市場占整個公司出口95%的份額，今年圣誕出口行情比去年好，大概上升10%15%。同時他也提到，往年六七月是買家圣誕下單的高峰期，整個圣誕出口基本10月結(jié)束，但今年在訂單上表現(xiàn)為客戶“下單慢、貨期短、要貨緊”。

目前永輝公司正在為美國買家趕制現(xiàn)時在美國熱賣的“我的世界EVA劍”，這款以Minecraft游戲開發(fā)的玩具，訂單量很大，當(dāng)別的廠家為訂單發(fā)愁的時候，永輝公司卻為這款產(chǎn)品緊急招募人手，安排三班倒來趕工生產(chǎn)。據(jù)悉，該款產(chǎn)品在美國玩具反斗城出售。

從歐美市場環(huán)境來看，今年圣誕出口平穩(wěn)與歐美經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇密不可分。數(shù)據(jù)顯示，8月份，歐元區(qū)制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）終值攀升至51.4，創(chuàng)下近26個月以來新高。同期，歐元區(qū)消費者信心指數(shù)為15.6，較上月大幅度提升1.8，創(chuàng)2011年8月以來最高值。而美國經(jīng)濟(jì)同樣表現(xiàn)出進(jìn)一步回升的態(tài)勢：美國勞工部公布的8月失業(yè)率為7.3%，較上月減少0.1個百分點，創(chuàng)今年以來新低。

隱憂 成本高企利潤降低

雖然圣誕出口整體穩(wěn)定向好，但企業(yè)的生產(chǎn)成本高而利潤率并不高。廣東雅得科技有限公司市場營銷部經(jīng)理楊建東說：“雅得今年圣誕訂單還是蠻多，從5月開始訂單量增加，由于出口歐美市場需要一定的船運期，目前正在加緊趕貨?，F(xiàn)在企業(yè)普遍面臨的問題是由于匯率不穩(wěn)定，人民幣持續(xù)升值，工人生產(chǎn)成本和檢測成本的增加，利潤額受到較大沖擊和擠壓?！?/p>

“生意難做，歐美市場訂單量下降近2/3，知名品牌美泰今年沒有下新單?！庇绕渲档米⒁獾氖?，風(fēng)靡美國30年的椰菜娃娃，則選擇在今年“低調(diào)”渡過“大壽”，訂單量反比往年減少。深圳某大型玩具廠資深高管無奈地表示，現(xiàn)在多數(shù)OEM企業(yè)都處于“守業(yè)”狀態(tài)，一方面人工、檢測等方面的成本在增加，另一方面為了保持原有客戶，現(xiàn)在小單也必須接，但小單使工廠的生產(chǎn)成本進(jìn)一步上升。

據(jù)分析，今年7月20日被視為史上最嚴(yán)厲玩具標(biāo)準(zhǔn)的《歐盟新玩具安全指令》中化學(xué)成分指標(biāo)在歐盟正式生效，新規(guī)實施后，國內(nèi)玩具企業(yè)為保障質(zhì)量，不得不采購更為昂貴的原材料，引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)線，并對出口玩具進(jìn)行更多項目的檢測，這直接增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

青島海關(guān)報告分析指出，如今國內(nèi)玩具出口利潤只能維持在5%左右，以中低端產(chǎn)品生產(chǎn)為主的小企業(yè)利潤甚至更低，在增加成本后，企業(yè)利潤又會降低兩到三個百分點。這讓已經(jīng)處境艱難的中小玩具企業(yè)更加難以為繼，恐引發(fā)國內(nèi)玩具行業(yè)的又一次洗牌。

汕頭市樂立方玩具實業(yè)有限公司外貿(mào)部經(jīng)理李岳蓮告訴記者，拉美的外匯波動對圣誕玩具出口影響較大。雖然今年訂單總體比較平穩(wěn)，但沒有往年那么集中，客戶下單都比較保守，平時一個訂單現(xiàn)在客戶分做幾個小單來下，客戶都不太敢做太多庫存，在發(fā)現(xiàn)存量不夠時才會重新下單，要貨時間也比較緊。

據(jù)了解，拉美等發(fā)展中國家受貨幣貶值的影響，圣誕采購的不確定性增加。8月22日，巴西本國貨幣雷亞爾對美元匯率跌到近5年低位，直接觸發(fā)巴西央行啟動匯率保衛(wèi)戰(zhàn)：此外委內(nèi)瑞拉的貨幣貶值幅度也很大。而人民幣相對美元又在升值，不利拉美國家進(jìn)口。

另外值得一提的是，近期歐元區(qū)包括制造業(yè)指數(shù)、經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)在內(nèi)的主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)雖出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但就業(yè)形勢并未好轉(zhuǎn)，甚至進(jìn)一步惡化。歐盟統(tǒng)計局8月30日公布數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，歐元區(qū)和歐盟的失業(yè)率分別為12.1%和11%，高于去年同期的11.5%和10.5%。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且脆弱，未來對歐出口仍將面臨較大壓力。

出路 自主品牌創(chuàng)新產(chǎn)品

面對成本上升利潤率低的問題，企業(yè)紛紛表示重要的還是要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，爭做自主品牌。麻桂峰表示，今年檢測要求提高，對木材的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)提高，在成本上會有一定的影響，但奧光因為訂單量大，可以與合作公司進(jìn)行談判，成本增加還是在可控范圍內(nèi)。

同時，他透露，奧光以往國外市場主要以O(shè)EM、ODM為主，今年上半年開始對一些零售終端進(jìn)行布局，走自主品牌路線：同時在產(chǎn)品方面做出一些調(diào)整，不像以往主要針對一些常規(guī)的產(chǎn)品，適當(dāng)擴(kuò)充一些擁有發(fā)明專利、具有產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢的產(chǎn)品，以此希望建立品牌壁壘，獲取更多利潤。

“面對成本的提升和利潤的降低，企業(yè)必須要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)新可以增加市場份額，提高服務(wù)質(zhì)量才能很好地留住現(xiàn)有客戶?！睏罱|表示，國外標(biāo)準(zhǔn)的提高雖然造成企業(yè)生產(chǎn)成本的增加，但也為企業(yè)自我提升指明了一個方向，同時也是一種鞭策的手段。

據(jù)介紹，由于雅得的客戶基本都是直接進(jìn)駐沃爾瑪、家樂福，對產(chǎn)品款式、質(zhì)量以及功能要求都比較高。多年經(jīng)驗的積淀以及較好的管理機(jī)制，雅得產(chǎn)品質(zhì)量方面都能滿足客戶的需求。產(chǎn)品創(chuàng)新上，8月雅得新推出一款既可以在地上走又可以在空中飛，還可以發(fā)射子彈的自主研發(fā)產(chǎn)品，剛推出就接到很多訂單。

李景哲告訴記者，自主品牌才能擁有更多的主動權(quán)。比如貼牌必須等到客戶下單才能運作，而自主品牌就敢于做各單，可以有一定的產(chǎn)品儲各量?！胺彩枪馊A自己品牌的產(chǎn)品，基本上都有備單，只要稍微整理就可以交給客戶，這樣，客戶品牌的訂單壓力就減少了很多?！?/p>