肖飛　趙欣（等）

[提要] 體育賽事通過商業(yè)化的運(yùn)作已經(jīng)成為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和新興的產(chǎn)業(yè)，它對舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用。體育賽事能帶動舉辦城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，極大地帶動舉辦城市二三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而加速城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：體育賽事；舉辦城市；經(jīng)濟(jì)影響

中圖分類號：F29 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2013年10月30日

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，體育賽事對舉辦城市經(jīng)濟(jì)有巨大的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在對城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進(jìn)，增加就業(yè)機(jī)會，帶動旅游、餐飲業(yè)以及體育傳媒業(yè)的發(fā)展。體育賽事有利于城市經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，為舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)寬廣的平臺；舉辦體育賽事必然帶來巨大的人流量，對城市的各個(gè)行業(yè)帶來巨大的消費(fèi)市場和潛在的客戶，有利于繁榮經(jīng)濟(jì)。體育賽事為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)收益平臺，當(dāng)城市舉辦某一體育賽事，勢必會有一些新的資金流入該城市，并在該城市的經(jīng)濟(jì)體系中循環(huán)，從而對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

一、體育賽事對舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施的影響

體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施的改造和興建，舉辦體育賽事不僅要有高規(guī)格的體育比賽場館，同時(shí)還要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。許多城市都愿借助這樣的契機(jī)來發(fā)展本地或本國的經(jīng)濟(jì)，對城市的市政建設(shè)進(jìn)行改造，對城市進(jìn)行綠化并且對城市環(huán)境和設(shè)施進(jìn)行大幅度的改善。現(xiàn)代大型的體育場館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。成功申辦體育賽事將吸引來自國家政府、民間和海外的大量資金，投資城市硬件設(shè)施的建設(shè)和改造，這種巨大的城市基礎(chǔ)設(shè)施投資所產(chǎn)生的幾何效應(yīng)、輻射效應(yīng)和示范效應(yīng)，將拉動舉辦城市、周邊城市、甚至全國的經(jīng)濟(jì)快速增長。

二、體育賽事對舉辦城市就業(yè)的影響

大型體育賽事帶動了其他許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大量國內(nèi)外資金進(jìn)入該城市，會給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，對緩解當(dāng)今日益突出的城市就業(yè)壓力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。舉辦體育賽事需要新建大量的場館、酒店，而這些都需要大量的工作人員和服務(wù)人員，這就可以提供就業(yè)機(jī)會，從而緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會在1987～1992年籌辦期內(nèi)每年就新增就業(yè)人數(shù)5.9萬人，2000年悉尼奧運(yùn)會創(chuàng)造了10萬人的就業(yè)機(jī)會，北京2008年奧運(yùn)會在各年創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)明顯增加。F1落戶上海，除了巨大的經(jīng)濟(jì)效益之外，更明顯的是它每年至少能提供1，000多個(gè)就業(yè)崗位，還可以為方圓200公里的長三角地區(qū)增加就業(yè)崗位。這主要是因?yàn)轶w育賽事帶動了舉辦城市其他許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)的也就帶動了就業(yè)。

三、體育賽事對舉辦城市旅游業(yè)的影響

體育比賽可以促進(jìn)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。1990年在我國北京舉辦的第十一屆亞運(yùn)會，僅旅游一項(xiàng)就獲得了相當(dāng)可觀的收入，當(dāng)年的9月份，光是從北京入境的游客就有15萬多人，旅游外匯收入達(dá)8，100萬美元。2001年的九運(yùn)會為廣州帶來了近百萬的旅游者，旅游總收入達(dá)455億元，使廣州旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了較大發(fā)展，有效地刺激了該市的經(jīng)濟(jì)增長。F1落戶中國，在2004～2010年吸引了數(shù)十萬國內(nèi)外游客前來觀看一級方程式賽車，帶來了數(shù)十億人民幣的消費(fèi)額。上海站的舉辦使得整個(gè)長三角地區(qū)的旅游業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，F(xiàn)l期間上海的旅游業(yè)收入都比往年增長2億美元。重大體育賽事可以吸引額外的海外游客前來旅游，從而為城市創(chuàng)造直接和間接收益。

四、體育賽事對舉辦城市體育傳媒業(yè)的影響

體育賽事的舉辦，能有效地調(diào)動電視、廣播、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體對賽事進(jìn)行大量的報(bào)道，為大眾傳媒和體育贊助商帶來豐厚的廣告效益，實(shí)現(xiàn)媒體、廣告贊助商以及承辦者的多方合作共贏?，F(xiàn)代化的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)使得現(xiàn)場比賽的信息能隨時(shí)傳播到世界各個(gè)角落，從而吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾。電視利用轉(zhuǎn)播體育比賽插播廣告獲得巨額收入，而廠商可以借助廣告提高產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大銷售而獲得更大利潤，體育傳媒業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了體育運(yùn)動的普及和發(fā)展。

五、體育賽事對舉辦城市的負(fù)面影響

大型體育賽事對舉辦城市在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會產(chǎn)生一些負(fù)面影響。如交通擁擠問題、物價(jià)上漲問題、破壞環(huán)境等問題。賽事期間游客會不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢必會產(chǎn)生大量的噪音和廢氣，對城市的生態(tài)環(huán)境將造成極大的破壞。體育設(shè)施的閑置是眾多體育賽事后的普遍現(xiàn)象，比賽后遺留下的體育設(shè)施大量閑置、維修保養(yǎng)費(fèi)用昂貴等成為難題。賽事前后人口、金融的短時(shí)間高密度聚集、滿足比賽需要的大規(guī)模城市基礎(chǔ)設(shè)施興建、密集的文化產(chǎn)業(yè)與高強(qiáng)度的市場運(yùn)作等為城市帶來了經(jīng)濟(jì)熱潮并加速城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也可能造成商業(yè)泡沫和供求落差，賽事結(jié)束后還可能會出現(xiàn)就業(yè)崗位驟減等各種問題。

六、結(jié)論與建議

體育賽事不僅能直接拉動舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，而且還能帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，促進(jìn)地區(qū)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，從而較快提升舉辦城市的整體競爭力。體育賽事不僅帶動舉辦城市甚至全國的旅游業(yè)、通信傳媒業(yè)、環(huán)保業(yè)等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，還能帶動城市建筑業(yè)、體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育博彩業(yè)、體育健身娛樂業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

體育賽事對舉辦城市而言，巨大的經(jīng)濟(jì)利益和風(fēng)險(xiǎn)并存，運(yùn)作得不好，留給舉辦城市的就將是沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因此，必須尊重市場規(guī)律，按照市場規(guī)律的要求，利用市場化的手段來規(guī)劃和組織好體育賽事的運(yùn)作，盡量減少負(fù)面影響。促進(jìn)體育賽事舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，推動舉辦城市的全面發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]吳元文，王志成.大型綜合性體育賽事對城市旅游業(yè)的影響[J].體育成人教育學(xué)刊，2006.1.

[2]唐東方，張建武.大型運(yùn)動會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用[J].體育科學(xué)，2002.5.

[3]李廣寧.中國站大獎賽對長江三角洲經(jīng)濟(jì)和社會影響之分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.5.