本屆澳網(wǎng)過后，李娜職業(yè)生涯的總獎(jiǎng)金數(shù)正式突破千萬美元。如此里程碑式的突破突顯了中國金花在國際網(wǎng)壇乃至國際體壇的地位。影響力完全可以決定商業(yè)價(jià)值。如今的李娜，已經(jīng)接過姚明的旗幟，成為中國體育新的代言人。

□本欄編輯／常馨予

2012年中國題曰財(cái)富榜上，李娜以1.12億人民幣（獎(jiǎng)金+代言）蟬聯(lián)榜首。而在國際上，她以1840萬美元登上福布斯2012年全球收入最高女運(yùn)動(dòng)員榜單第二。本次澳網(wǎng)比賽，澳媒更是大贊李娜價(jià)值超越悉尼歌劇院……

如今，李娜手中握有13個(gè)代言：耐克、Babolat、勞力士、哈根達(dá)斯、SpiderTech、奔馳、泰康人壽、Crown、昆侖山飲用水、VISA，再加上新加入的伊利、三星電子……幾乎都是行業(yè)一線品牌。這個(gè)陣容已經(jīng)超過劉翔和姚明保持的12個(gè)代言的紀(jì)錄，構(gòu)筑起了一個(gè)龐大的“娜帝國”。

雖然贊助商數(shù)目不少，但據(jù)李娜中方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)透露，李娜這13份合同還是在相當(dāng)“苛刻”的條件下篩選出來的：起價(jià)每年800萬，最少簽3年，還要看品牌價(jià)值！

為什么李娜在姚明退役之后，能夠長期占據(jù)中國體育財(cái)富榜第一？為什么倫敦奧運(yùn)會上勇奪雙金的孫楊、葉詩文，就不能替代她？

央廣經(jīng)濟(jì)之聲評論員雷佳燁認(rèn)為，影響商業(yè)價(jià)值的因素可以分為“運(yùn)動(dòng)成績”“所處行業(yè)職業(yè)化程度”“個(gè)人魅力”“經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)”這四個(gè)點(diǎn)。

首先，運(yùn)動(dòng)成績是硬通貨。如果沒有法網(wǎng)冠軍黃袍加身，贊助商沒有任何理由支付上億元給一位毫無建樹的中國女球員。

其次，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化程度高，每年都有四大滿貫和數(shù)不清的公開賽，運(yùn)動(dòng)員閃光的機(jī)會很多，也給了運(yùn)動(dòng)員更多的溢價(jià)。這也是李娜遙遙領(lǐng)先孫楊、葉詩文、林丹等人的最重要原因。

第三，個(gè)人魅力。李娜能言善辯，能說一口流利的英語，同時(shí)脾氣火爆，新聞點(diǎn)多，深得國外媒體的青睞。這也從側(cè)面增加了她的曝光度。

最后一點(diǎn)，強(qiáng)有力的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。李娜雖說成績、個(gè)性突出，但是如果沒有頂級的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)包裝，也只能野蠻生長。據(jù)了解，“娜團(tuán)隊(duì)”一年總支出超過500萬元人民幣，包括交通、住宿、按摩、租訓(xùn)練場地以及支付給團(tuán)隊(duì)人員的薪水。