摘 要：：本文采用霍夫斯泰德文化四維度理論對(duì)文化的定義，對(duì)中國(guó)和43個(gè)貿(mào)易伙伴的文化距離進(jìn)行測(cè)度，并收集她們2002年到2010年共9年的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)作為樣本，使用引力模型進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)的回歸，得出結(jié)論證明，文化距離對(duì)文化產(chǎn)品的出口將會(huì)產(chǎn)生比較顯著的不利影響。

關(guān)鍵詞：文化距離 文化產(chǎn)品貿(mào)易 引力模型

一、文獻(xiàn)綜述

文化作為一個(gè)國(guó)家的重要特征，將會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。這一點(diǎn)已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可。由于一國(guó)文化對(duì)另一國(guó)文化的認(rèn)知程度不同，兩國(guó)的文化差異必將影響雙方文化產(chǎn)品的交流。那么，如何認(rèn)識(shí)這種文化上的差異呢？本文使用了“文化距離”這個(gè)概念。

關(guān)于“文化距離”的研究，國(guó)外國(guó)內(nèi)學(xué)者都早有涉及，但如今仍然有較大的爭(zhēng)論。Eichengreen與Irwin（1998）、Tadesse與White（2008）、白玲和呂東峰（2001）、陳曉清和詹正茂（2008）等分別通過(guò)規(guī)范分析和實(shí)證分析，從不同的角度論證了文化距離對(duì)出口貿(mào)易會(huì)產(chǎn)生阻礙作用；曲如曉和盛琴雯（2010）使用1992年和2008年9個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，認(rèn)為文化距離在總體上會(huì)促進(jìn)出口，但是對(duì)于具體商品的影響則不盡相同。可以看出，現(xiàn)階段關(guān)于文化距離的研究雖然不少，但主要集中在文化距離對(duì)經(jīng)濟(jì)總體的研究，并且多采用上世紀(jì)90年代的數(shù)據(jù)。

二、引力模型的構(gòu)建

引力模型是物理學(xué)中的一個(gè)基本定律，它指出兩個(gè)物體之間的引sAmv242JnvursMHjFPKXZsp2ndYAXG12QAnoIlHhFV4=力與它們質(zhì)量的乘積成正比，與它們之間距離的平方成反比。貿(mào)易引力模型的基本公式是：

Tij=A×（Yi×Yj）/Dij

其中，Tij代表國(guó)家i和國(guó)家j的貿(mào)易價(jià)值，Yi代表i國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，Yj代表j國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，Dij代表兩國(guó)國(guó)家之間的地理距離。在擴(kuò)展的引力模型中，Yi和Yj可以包含更多的經(jīng)濟(jì)因素。

本文采用擴(kuò)展的引力模型，收集2002-2010年43個(gè)國(guó)家和地區(qū)雙邊文化貿(mào)易的面板數(shù)據(jù)，將國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值、人均國(guó)民生產(chǎn)總值、地理距離、文化距離、語(yǔ)言因素和是否屬于同一貿(mào)易區(qū)等考慮在內(nèi)，構(gòu)建模型如公式1：

Ln（EXcj）=α+β1Ln（GDPc）+β2Ln（GDPj）+β3Ln（GDPPCc）+β4Ln（GDPPCj）+β5（Dcj）+β6Ln（CDcj）+β7Clangc+β1CFTAcj+μcj（1）

其中：EXcj代表中國(guó)和目標(biāo)國(guó)歷年的文化產(chǎn)品出口額；GDPc代表中國(guó)歷年的GDP；GDPj代表目標(biāo)國(guó)歷年的GDP；GDPPCc代表中國(guó)歷年的人均GDP；GDPPCj代表目標(biāo)國(guó)歷年的人均GDP；Dcj代表中國(guó)和目標(biāo)國(guó)的地理距離；CDcj代表中國(guó)和目標(biāo)國(guó)的文化距離；Clingc為虛擬變量，代表是否使用漢語(yǔ)；CFTAcj為虛擬變量，代表是否屬于亞太經(jīng)合組織。

三、文化距離的度量及數(shù)據(jù)選取

（一）文化的度量

文化是一個(gè)綜合性的概念，很難準(zhǔn)確地用數(shù)字去衡量。但是，如果對(duì)兩個(gè)國(guó)家進(jìn)行比較，還是能對(duì)文化中的某些因素得出在程度上高與低的評(píng)價(jià)。霍夫斯泰德根據(jù)對(duì)全球50個(gè)國(guó)家和3個(gè)地區(qū)的117000名IBM員工在1968年和1972年的問(wèn)卷進(jìn)行收集整理，最后得出從社會(huì)平等、個(gè)人與群體的關(guān)系、社會(huì)對(duì)男女性的看法和人們對(duì)處理不確定事物的態(tài)度四個(gè)方面對(duì)文化進(jìn)行了量化衡量。本文采取了霍夫斯泰德的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，選取了43個(gè)國(guó)家。

（二）文化距離的度量

在這里，每個(gè)國(guó)家都是由4項(xiàng)指標(biāo)來(lái)規(guī)定的，因此可以表示為四維空間中的點(diǎn)。按照這樣的思路，本文用四維空間中兩點(diǎn)之間的距離來(lái)計(jì)算兩國(guó)之間的文化距離。根據(jù)畢達(dá)哥拉斯定理，兩國(guó)的文化距離可以表示為：

（2）

公式2中u代表母國(guó)，CDj表示母國(guó)和第j國(guó)之間的文化距離，Iij是第j國(guó)家在第i個(gè)文化維度上的量化數(shù)據(jù)，Iiu表示母國(guó)在第i個(gè)文化維度上的得分。

在模型中，中國(guó)的賦值為（80、20、66、30），根據(jù)每個(gè)國(guó)家的對(duì)應(yīng)指標(biāo)，就可以利用公式2給出中國(guó)和其他貿(mào)易伙伴的文化距離。

（三）其他變量數(shù)據(jù)說(shuō)明

文化產(chǎn)品出口額的數(shù)據(jù)來(lái)自于聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)（UNCTAD STAT）中創(chuàng)意產(chǎn)品出口額的數(shù)據(jù)；GDP和人均GDP指標(biāo)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)，采用以美元為單位的當(dāng)期價(jià)值為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)；本文中的地理距離數(shù)據(jù)使用Google地圖測(cè)量工具，測(cè)繪兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體政治中心的球面距離。語(yǔ)言因素采用虛擬變量，對(duì)香港賦值為1，其他國(guó)家賦值為0；自由貿(mào)易區(qū)也使用虛擬變量，對(duì)亞太經(jīng)合組織成員賦值為1，其余國(guó)家賦值為0。

四、計(jì)量結(jié)果及分析

（一）回歸結(jié)果說(shuō)明

本文選取包括中國(guó)在內(nèi)的44個(gè)經(jīng)濟(jì)體為研究對(duì)象，使用引力模型對(duì)中國(guó)和43個(gè)貿(mào)易伙伴2002年到2010年的一系列面板數(shù)據(jù)進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)的回歸，回歸結(jié)果如下表：

計(jì)量回歸結(jié)果

注：*、**、***分別表示在10%、5%、1%的置信水平上顯著。

由上表可以看出，回歸結(jié)果比較理想，R2為0.856924，模型的擬合優(yōu)度較高。對(duì)方程的變量的系數(shù)進(jìn)行聯(lián)合檢驗(yàn)后，得出F值為0，說(shuō)明自變量在模型中對(duì)于文化產(chǎn)品出口規(guī)模的因變量的影響是聯(lián)合顯著的。由于采用了隨機(jī)效用的回歸，對(duì)模型進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，得到的P值為0.8177，這說(shuō)明如果不使用隨機(jī)效應(yīng)而是使用固定效應(yīng)所犯錯(cuò)誤的概率是非常大的，因此，本文采用隨機(jī)效用是科學(xué)的。

（二）回歸結(jié)果分析

1.回歸結(jié)果表明，中國(guó)GDP對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響系數(shù)是負(fù)的，并且顯著性水平偏低。這是因?yàn)橹袊?guó)近些年GDP增長(zhǎng)過(guò)于迅速，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則相對(duì)滯后，文化產(chǎn)品出口對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)太小，發(fā)展速度明顯落后于GDP增速。從結(jié)果看，目標(biāo)國(guó)的GDP中國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響則為正相關(guān)，且顯著性水平很高。這說(shuō)明對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，需求就越大，也就相應(yīng)促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)品出口的增加。

2.雖然中國(guó)人均GDP對(duì)文化產(chǎn)品出口是正相關(guān)的影響，但是顯著性水平也偏低，影響不夠顯著。而相比之下，目標(biāo)國(guó)的人均GDP的影響是非常顯著的。

3.地理距離一般被認(rèn)為是貿(mào)易的阻礙因素。但是，文化產(chǎn)品運(yùn)輸方式多樣，有些甚至可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，所以，文化產(chǎn)品受地理因素影響應(yīng)該是比較小的。本文地理因素沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，所以對(duì)文化貿(mào)易的影響是不顯著的。

4.共同語(yǔ)言是國(guó)家文化相似的表現(xiàn)。從結(jié)果看，該變量系數(shù)為正，表示共同語(yǔ)言確實(shí)帶來(lái)了雙方貿(mào)易的互利。但是，其顯著性水平也不高。這說(shuō)明，香港和大陸并沒(méi)有因?yàn)檎Z(yǔ)言相同而帶來(lái)太明顯的文化貿(mào)易影響。

5.自由貿(mào)易區(qū)虛擬變量的系數(shù)是不顯著的，這說(shuō)明亞太經(jīng)合組織對(duì)中國(guó)文化出口沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，區(qū)域內(nèi)互惠政策沒(méi)有很好地促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的出口。

6.文化距離的影響是比較顯著的，變量系數(shù)在5%的置信區(qū)間內(nèi)顯著。它的系數(shù)為負(fù)，表示文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的出口有明顯的阻礙作用。這是因?yàn)槿绻麅蓢?guó)文化距離很近，就會(huì)有比較相似的審美觀和價(jià)值觀，對(duì)對(duì)方文化產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生一種比較大的認(rèn)同感。文化距離近也使他們相互交流起來(lái)比較容易，從而促進(jìn)相互的溝通，為貿(mào)易的開(kāi)展創(chuàng)造條件。相反，文化距離較遠(yuǎn)，一國(guó)文化要進(jìn)入另一國(guó)文化體系中去，就要經(jīng)歷一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程，這會(huì)在無(wú)形中增加貿(mào)易成本，相應(yīng)的文化產(chǎn)品的出口也會(huì)受到影響。

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