摘 要：本文對重慶會展市場發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，指出其發(fā)展過程中存在的問題，并提出改進建議。

關(guān)鍵詞：重慶 會展市場 發(fā)展現(xiàn)狀

一、重慶會展市場的發(fā)展特點

（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善

重慶是長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心、國家歷史文化名城。作為我國西部地區(qū)同時擁有水、陸、空三類交通設(shè)施的特大城市，重慶江海空聯(lián)運運輸便利，成本低廉。它擁有快速便捷的城市輕軌和內(nèi)外環(huán)城高速，渝滬、成渝、渝黔和渝遂等多條高速公路對外輻射；多條鐵路交匯于市區(qū)，是我國西部地區(qū)最大的鐵路樞紐。重慶江北國際機場三期工程正在擴建，開通國際國外航線100多條，是西部主要航空港之一。

路橋、安居、環(huán)保、綠化等一大批重點工程建設(shè)項目，不僅使城區(qū)交通暢通，也使城市環(huán)境得到優(yōu)化，服務(wù)功能顯著改善。

（二）會展項目穩(wěn)步發(fā)展，會展收入逐年遞增

重慶會展企業(yè)開始朝品牌化、規(guī)模化方向發(fā)展，會展項目指標逐年增加，展會項目逐漸豐富，會展市場拉動作用日益明顯，不僅帶來了直接的經(jīng)濟利益，還帶動了全市旅游、酒店、廣告、餐飲等相關(guān)企業(yè)的消費發(fā)展。

據(jù)重慶會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2011年，重慶共舉辦各類展會475個，直接收入43.6億元，拉動消費360億元；2012年1月至11月，重慶舉辦會展502個，展出總面積420.1萬平方米，直接收入50.2億元，拉動消費376億元。

（三）展會規(guī)模擴大，水平彰顯專業(yè)化

從2009年始，包括重慶國際會展中心、重慶展覽中心、重慶農(nóng)業(yè)展覽館、重慶規(guī)劃展覽館等6個場館先后承辦了“AAPP會議”、“亞太城市市長峰會”、“全國糖酒會”、“全國藥交會”等國際國內(nèi)大型知名會展活動。重慶會展市場逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢，各大中型的專業(yè)展會所占比重也逐年增加，形成了渝洽會、高新技術(shù)交易會、汽車展、家居建材博覽會、摩托車展等專業(yè)展會，檔次較高，規(guī)模較大。

（四）空間布局趨于合理，集群效應(yīng)可待

未來重慶會展將形成‘一核心、三中心、六特色’的空間產(chǎn)業(yè)布局：加快建設(shè)位于重慶兩江新區(qū)的核心——悅來會展城，面積達到60萬平方米的重慶國際博覽中心項目，完善公共服務(wù)配套基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、保稅港區(qū)建設(shè)等集聚優(yōu)勢，集中培育集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的會展產(chǎn)業(yè)集群；以南岸重慶國際會議展覽中心、陳家坪重慶展覽中心、白市驛重慶農(nóng)業(yè)展覽中心為依托，進一步完善三大中心周邊的道路、賓館、餐飲等會展配套設(shè)施，重點舉辦跟展覽中心周圍的產(chǎn)業(yè)集群能產(chǎn)生輻射與共鳴的會展，建成大中型會展活動中心區(qū)；在主城區(qū)之外，還將結(jié)合當?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，陸續(xù)在萬州區(qū)、黔江區(qū)、涪陵區(qū)、大足縣、榮昌縣、璧山縣興建六大特色展覽中心。

會展產(chǎn)業(yè)集群可以企業(yè)為主體、以資本為紐帶，充分整合會展人才資源、信息資源、技術(shù)資源、資本資源，集群內(nèi)各個企業(yè)相互促進、依存，可以減少企業(yè)之間的機會主義經(jīng)濟行為，維持集群穩(wěn)定，合力打造具有聯(lián)動性、潛力巨大的會展產(chǎn)業(yè)集聚品牌。

二、重慶會展市場發(fā)展中遭遇的問題

（一）會展人才缺乏，難以滿足企業(yè)需求

重慶會展業(yè)人才稀缺，難以滿足快速發(fā)展的會展業(yè)的需求。

首先，數(shù)量欠缺。目前只有重慶文理學院和重慶工商大學2個本科院校和其余5個?？圃盒ＴO(shè)有會展專業(yè)。在校人數(shù)不足1000人，畢業(yè)人數(shù)不足200人。

其次，人才具有差異性。重慶會展業(yè)從業(yè)人員大多是“半路出家”，多數(shù)由其他行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，未經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓，缺乏系統(tǒng)專業(yè)知識和相應(yīng)的專業(yè)技能，會展組織水平及服務(wù)質(zhì)量較低。

（二）展覽公司實力不強，削弱展會吸引力

重慶現(xiàn)注冊展覽公司約有200家，但是具有舉辦大型或國際會展經(jīng)驗的展覽公司較少，多數(shù)會展公司由于剛剛起步，尚缺乏辦展經(jīng)驗，對展會組織和宣傳投入有限，與相關(guān)行業(yè)聯(lián)系渠道不暢，對重慶的會展市場缺乏深度調(diào)研，辦展盲目性較大。

與國內(nèi)會展業(yè)發(fā)達城市相比，重慶會展活動缺乏特色和亮點，未充分把會展經(jīng)濟與旅游產(chǎn)品有機結(jié)合；布展水平較低，展位設(shè)計缺乏個性，使許多主題鮮明的會展活動，難以達到預(yù)期效果，削弱了自身的吸引力。

（三）管理機制不到位，政府扶持力度不夠

重慶會展業(yè)政策法規(guī)和管理體制尚未真正建立和完善，目前處于探索階段，離成熟的會展市場發(fā)展要求還有較大差距。

雖然成立了相關(guān)機構(gòu)，協(xié)調(diào)管理重慶會展工作，但由于缺乏科學的配套管理職能和評估體系，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)難度大，會展資源浪費嚴重，給培育品牌展會和引進國際國內(nèi)大型品牌展會增加了難度。此外還缺乏利好政策與充足財政支持，使名牌展會難以成長壯大。

三、完善重慶會展市場的對策分析

（一）加強宏觀調(diào)控，加大對會展人才的培養(yǎng)

政府可以針對重慶會展市場發(fā)展現(xiàn)狀，出臺專門的扶持政策，發(fā)揮積極引導作用，規(guī)范會展市場的管理機制，扶持會展公司發(fā)展，為會展企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，提升會展企業(yè)市場競爭能力，培育品牌展會，推動重慶會展市場的快速、健康、平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展。

針對會展市場人才缺乏的現(xiàn)狀，可創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，適時引進、吸引高端會展人才；積極鼓勵扶持會展企業(yè)和機構(gòu)，對現(xiàn)有的會展人才加強專業(yè)的培訓，提高整體素質(zhì)和專業(yè)水平；引導本地高校與企業(yè)，進行校企合作，有針對性地共同培養(yǎng)所需會展專業(yè)人才。

（二）培育品牌展會，打造會展業(yè)的支撐力量

大力培育提升、做大做強會展項目。第一，提升展會的規(guī)格。積極建立展會活動升級機制，逐步把市級和區(qū)縣辦得好的展會活動升級到市政府主辦，市政府主辦的展會爭取國家相關(guān)部委共同主辦，不斷提升展會的規(guī)格。第二，提升展會的影響力，注重境外參展商和專業(yè)觀眾的組織。第三，推進商標注冊和展會認證工作，加強商標意識和品牌意識，開展有效的知識產(chǎn)權(quán)保護，積極申報重慶市著名商標和中國馳名商標，善于學習和運用國際通用標準，按照國際化、專業(yè)化要求，運作展會項目，爭取通過國際展覽協(xié)會（UFI）、國際大會與會議協(xié)會（ICCA）認證。

（三）提高會展服務(wù)，優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境

提高會展服務(wù)，優(yōu)化會展服務(wù)環(huán)境：加快建立參展參會客商、展品展具迅速進出的“綠色通道”，完善會展場館安全監(jiān)控系統(tǒng)，進一步規(guī)范會展活動安全許可程序與標準，制定會展活動安全應(yīng)急預(yù)案，落實安全責任和保障措施，確保會展活動安全舉辦；加強會展活動場地、參展客商集中駐地的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和就餐地點食品安全監(jiān)管；規(guī)范會展市場秩序，認真處理好會展期間客戶投訴，規(guī)范會展交易行為，維護健康有序的會展市場秩序；大力營造會展氛圍，加強廣告管理，設(shè)立會展臨時廣告區(qū)域，增強展會舉辦氛圍；講究宣傳技巧，大力宣傳重慶會展資源、政策環(huán)境等，跟蹤報道重要會展活動信息，對于大型會議展覽節(jié)慶活動，加大宣傳力度，擴大傳播影響力，營造建設(shè)會展之都的良好發(fā)展環(huán)境。

（四）組建會展聯(lián)盟，壯大會展業(yè)的市場主體

組建會展聯(lián)盟，有利于推動重慶會展資源優(yōu)化和互補：以會展場館為中心，以企業(yè)自愿為前提，以會展活動業(yè)務(wù)內(nèi)循環(huán)為特征，以成員共同受益為基礎(chǔ)，動員和組織會展中心、專業(yè)會展公司、展位搭建公司、廣告策劃公司、餐飲企業(yè)、酒店、旅游企業(yè)等相關(guān)企業(yè)，組建會展聯(lián)盟。

引進知名會展企業(yè)。英國IIR國研會展集團和重慶立嘉會展公司已“聯(lián)姻”組建合資公司。德國漢諾威、慕尼黑等知名會展公司已到重慶考察洽談，尋求合作。重慶市要利用優(yōu)勢資源、優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)和會展活動項目、場館經(jīng)營權(quán)等，采用嫁接、合作等方式，吸引國際知名展覽企業(yè)到重慶開設(shè)分支機構(gòu)、合資企業(yè)，引進先進的管理理念，壯大會展業(yè)的市場主體，推動重慶會展企業(yè)邁上新的發(fā)展臺階。