【摘 要】從20世紀(jì)90年代以來，我國的電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山。本文以《快樂大本營》為例，分析我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】《快樂大本營》 電視娛樂節(jié)目 同質(zhì)化 限娛令

20世紀(jì)90年代以來，我國電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山，吸引了大量觀眾。其中，湖南衛(wèi)視在1997年播出的《快樂大本營》作為我國電視娛樂節(jié)目的代表，在播出三四期后，即引起較大的反響，迅速占據(jù)全國電視市場的周末黃金時(shí)段?！犊鞓反蟊緺I》引發(fā)了全國電視界的一場“綜藝變革”，不久全國各地電視臺出現(xiàn)了近百檔類似欄目。本文以《快樂大本營》為例，分析我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關(guān)建議。

一、電視娛樂節(jié)目的定義及類型

關(guān)于電視娛樂節(jié)目，學(xué)界還未出現(xiàn)統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為，電視娛樂節(jié)目是指通過電視媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。①電視娛樂節(jié)目分為以觀眾觀賞為主的綜藝晚會型節(jié)目，如各省、市臺播出的跨年晚會，春節(jié)聯(lián)歡晚會等；以平民圓夢為主的選秀型娛樂節(jié)目，如《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》等；以嘉賓互動為主的游戲類娛樂節(jié)目，如《快樂大本營》、《天天向上》等；還有以知識問答為主的益智型娛樂節(jié)目等多種節(jié)目類型。

二、我國電視娛樂節(jié)目的特點(diǎn)

1、當(dāng)家主持為節(jié)目增色

我國的電視娛樂節(jié)目中，有越來越多的當(dāng)家主持，將自己的風(fēng)格與節(jié)目相融合。主持人的風(fēng)格定位很大程度上會影響到節(jié)目的整體效果：新聞?lì)惞?jié)目的主持人需要嚴(yán)肅、不出跳，這樣才能讓觀眾最大程度地關(guān)注到新聞事實(shí)本身。而電視娛樂類主持人則需要有較高的知名度，有良好的調(diào)節(jié)氣氛和臨場發(fā)揮能力以及活潑的主持風(fēng)格，這樣才能為觀眾所喜愛，讓節(jié)目的娛樂性得到最大化的體現(xiàn)。例如，一提到《快樂大本營》，我們首先想到的就是“快樂家族”——何炅的機(jī)智，謝娜的搞笑，李維嘉的幽默，吳昕和杜海濤的可愛，這些特點(diǎn)既滿足了不同特質(zhì)和年齡段受眾的需求，又很好地與節(jié)目風(fēng)格相融合。

2、選題和節(jié)目內(nèi)容多樣，緊跟潮流

娛樂節(jié)目要抓住觀眾的眼球，必須留意當(dāng)下流行的文化元素以及觀眾感興趣的話題。選題很大程度上體現(xiàn)在娛樂節(jié)目嘉賓和每期話題的選擇上。在節(jié)目形式相對固定的情況下，如果不能做到節(jié)目內(nèi)容和選題的及時(shí)更新，很容易被淹沒在眾多的娛樂節(jié)目中?！犊鞓反蟊緺I》在這方面就做得比較好。2012年上半年，《甄嬛傳》大紅，《快樂大本營》抓住時(shí)機(jī)，請來了該劇眾多演員，講述臺前幕后的趣事。在暑期檔，“甄嬛風(fēng)”又一次席卷，于是在8月25日一期中，節(jié)目組又請來了《甄嬛傳》的三大主演，賺足了噱頭。除了對當(dāng)紅電視劇劇組的邀請，《快樂大本營》也把握了當(dāng)紅娛樂明星的動態(tài)。例如在去年11月份，亞洲當(dāng)紅樂團(tuán)五月天的“諾亞方舟”世界巡回演唱會起航，該節(jié)目兩次請來了五月天，一方面，利用五月天的高人氣獲得極高的收視率，另一方面，也為他們的演唱會造勢。這些都體現(xiàn)該節(jié)目在選題和形式上的創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握流行脈絡(luò)，以嘉賓、電視劇的人氣帶動其收視率，而其高收視率又為嘉賓起到了宣傳作用，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3、市場定位準(zhǔn)確，為目標(biāo)受眾量身打造

目標(biāo)受眾（target audience）具有一般“受眾”的意義，但它又是特定的，是指傳播活動中特定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對象。目標(biāo)受眾決定著傳播渠道和傳播形式及營銷策略，同時(shí)又為傳播內(nèi)容提供方向和依據(jù)。②娛樂節(jié)目以娛樂性、趣味性為主，即便如此，每檔不同的娛樂節(jié)目都有其目標(biāo)受眾，而正是目標(biāo)受眾的訴求“鞭策”著娛樂節(jié)目不斷推陳出新。好的娛樂節(jié)目總是進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，為目標(biāo)受眾量身打造，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的延伸，以期吸引一些潛在受眾，獲得更高的收視率?！犊鞓反蟊緺I》宣揚(yáng)“張揚(yáng)快樂，張揚(yáng)個(gè)性，張揚(yáng)青春”的理念，其形式、內(nèi)容、邀請的嘉賓等都以年輕受眾的傾向?yàn)橹?，牢牢地抓住了年輕受眾群體的心，使得《快樂大本營》成為年輕人每周的必備話題。我國很多娛樂節(jié)目也正在或已經(jīng)朝這個(gè)方向發(fā)展。

4、風(fēng)格輕松幽默，為觀眾帶來歡樂

我國娛樂節(jié)目大多輕松幽默，不需要觀眾太多的思考，在不經(jīng)意間就能讓人捧腹大笑，這種“猝不及防”的幽默往往是觀眾所期待和喜愛的?！犊鞓反蟊緺I》五人主持團(tuán)隊(duì)中何炅是方向性的引領(lǐng)，他向嘉賓發(fā)問，在嘉賓的回答過程中抓住一些笑點(diǎn)，然后由其他四位主持人進(jìn)行夸張的模仿或者調(diào)侃。正是節(jié)目中所體現(xiàn)出來的幽默搞笑的感覺，在節(jié)目和觀眾之間構(gòu)建了一個(gè)橋梁，使得觀眾有了歡樂的體驗(yàn)。

除了這些共性的特點(diǎn)，我國娛樂電視節(jié)目還各有其特性。比如風(fēng)靡一夏的《中國好聲音》，采用導(dǎo)師盲聽的方式遴選好聲音，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致好評；熱度持久的《非誠勿擾》，在“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”等環(huán)節(jié)中用情感故事帶給觀眾不一樣的感覺?！犊鞓反蟊緺I》充分利用主持群體的特殊性，在服裝上下功夫。同一系列的衣服，通過不同的裁剪、搭配，凸顯出每位主持人的不同風(fēng)格。這些個(gè)性與共性互為補(bǔ)充，構(gòu)成了不同形式、風(fēng)格定位的娛樂節(jié)目。

三、我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

1、內(nèi)涵有待提升

我國很多電視娛樂節(jié)目都只是推崇簡單的娛樂，打開電視機(jī)，幾乎隨時(shí)可以看到綜藝節(jié)目在向你兜售歡笑，制造茶余飯后的熱辣話題。許多娛樂節(jié)目忽視內(nèi)容，突出各種搞笑的形式和過分夸張的肢體語言。這樣的節(jié)目缺乏思想性，只在乎淺層次的感官刺激和享樂?！犊鞓反蟊緺I》也難免落入這個(gè)俗套。新生代主持人杜海濤，在很多時(shí)候只是應(yīng)制造笑點(diǎn)之需，被善意地“諷刺”或“挖苦”。如果僅僅將主持人以及娛樂節(jié)目的風(fēng)格定位停留在“快餐娛樂”上，也許眼下的高收視率只會曇花一現(xiàn)。

2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

盡管目前國內(nèi)很多娛樂節(jié)目力求新穎，注重創(chuàng)新，但是必須看到，無論是綜藝娛樂還是策劃包裝，大多是“拿來主義”，屬于自己獨(dú)創(chuàng)的東西不多。這種拿來主義的東西別人一樣可以“拿去”。③縱觀2000年以來我國的電視娛樂節(jié)目，有些節(jié)目只是名稱不同，其內(nèi)容、形式并沒有創(chuàng)新。尤為典型的就是相親類節(jié)目。自從江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目火了之后，全國各種相親節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。同質(zhì)化現(xiàn)象，讓節(jié)目的出彩難上加難。

四、我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展出路

2012年，國家廣電總局的“限娛令”（《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》），讓內(nèi)地綜藝娛樂節(jié)目陣腳大亂。“限娛令”之前的綜藝娛樂節(jié)目以“娛樂”為主，夾雜不少“重口味”。 “限娛令”之后，從央視到各省市電視臺積極調(diào)整節(jié)目編排，娛樂節(jié)目適當(dāng)收緊，人文關(guān)懷類節(jié)目層出，猛刮“小清新”之風(fēng)。那么，在諸多競爭和諸多壓力下，怎么才能出彩呢？

1、寓教于樂，提升節(jié)目層次

不管哪一種類型的電視娛樂節(jié)目，不僅要給予觀眾娛樂的感覺，而且也要傳授觀眾以知識，使節(jié)目娛樂性和教育性兼得，寓教于樂。只有這樣，電視娛樂節(jié)目才會更有吸引力。這里，不得不提到湖南衛(wèi)視的另一檔節(jié)目——《天天向上》。該節(jié)目每期都會插入公德禮儀知識，運(yùn)用娛樂方式，解讀中國傳統(tǒng)文化，傳承中華文化之美。雖然娛樂節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能，但并不等于思想性的缺失，在觀看娛樂節(jié)目的過程中，讓人快樂的同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2、與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新

盡管一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新，會面臨著其他相同類型節(jié)目的克隆和模仿，但電視娛樂節(jié)目還是要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，不斷尋找自己能夠出彩的地方。娛樂節(jié)目策劃人魏永剛認(rèn)為：“如今國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會不加思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！敝挥性诟偁幹胁粩鄤?chuàng)新，才有生存的可能。

3、健全電視節(jié)目管理制度

面對中國電視娛樂節(jié)目存在的種種問題，廣電總局頒發(fā)了“限娛令”予以限制。但限制不是解決問題的唯一辦法，更不是最好的方法。正如大禹治水那樣，圍堵截流只是暫時(shí)之計(jì)，適當(dāng)疏導(dǎo)才是長遠(yuǎn)之策。這就要求廣電部門及時(shí)制定出一系列詳盡具體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的有序。根據(jù)電視娛樂節(jié)目的實(shí)際情況，具體問題具體分析，通過建立和健全相應(yīng)的電視娛樂節(jié)目管理制度，依法整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，有利于電視業(yè)的自律，避免其越過道德底線，甚至爛俗化。

綜上所述，我國電視娛樂節(jié)目的主要功能還是消遣娛樂，在我國當(dāng)下的社會環(huán)境下，限制和禁止或許可以對電視娛樂節(jié)目起到糾正、整改的作用，但應(yīng)該將問題具體化、量化，決策者應(yīng)該充分從傳受雙方的角度考慮，建立完整的監(jiān)督機(jī)制，相信中國的電視娛樂業(yè)能夠更加健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①王彩平，《央視娛樂節(jié)目靠什么確保收視高地》[J].《傳媒》，2005（8）

②李南，《“目標(biāo)受眾”與〈貴州人口〉的宣傳服務(wù)意識》[J].《新聞窗》，2012（3）

③劉善杰，《電視娛樂節(jié)目存在的問題與出路》[J]，《青年記者》，2012（7）

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)本科生）

責(zé)編：姚少寶