【摘 要】民生新聞的宗旨就是關(guān)注普通民眾、貼近百姓生活，以老百姓為核心“受眾”，確立“平民化”的價值取向。作為現(xiàn)代媒體，確立新聞報(bào)道的平民化視角是順應(yīng)歷史的潮流，也是自覺遵守新聞傳播規(guī)律的表現(xiàn)。本文從民生新聞的主體、內(nèi)容、語言等方面，闡釋當(dāng)代媒體如何確立民生新聞報(bào)道的平民化視角。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 平民化

民生新聞兼具民生和新聞的特質(zhì)，所謂民生就是節(jié)目的內(nèi)容選材必須是與老百姓日常生活息息相關(guān)的題材，是老百姓最為關(guān)注和關(guān)心，貼近百姓的生活實(shí)際，并具有一定鄉(xiāng)土特色和地方文化特點(diǎn)的本土題材。節(jié)目的報(bào)道形式也要接近平民的話語，能為老百姓及時接受，并能產(chǎn)生心理共鳴。所謂新聞就是這類節(jié)目的報(bào)道必須具備新聞的特點(diǎn)，必須及時、真實(shí)、有效地將百姓關(guān)注的事情告知受眾，起到引導(dǎo)輿論和解讀政策的目的。民生新聞作為一檔電視節(jié)目，是通過大眾媒體，為老百姓搭建一個公眾信息交流的平臺，替老百姓說話。民生新聞與時政新聞和經(jīng)濟(jì)類新聞不同，它關(guān)注的對象從老百姓的衣食住行到精神生活，從政策導(dǎo)向到幫扶政策，是對老百姓實(shí)用的熱點(diǎn)話題。民生新聞不僅要站在老百姓的角度挖掘題材，更要有關(guān)注民生的態(tài)度和情懷，還要挖掘能表現(xiàn)風(fēng)土人情、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕念}材。民生新聞的報(bào)道還要抓住民眾的心理，報(bào)道百姓身邊的新鮮事、有趣事，真正讓民生新聞成為老百姓茶余飯后的必聊話題。但同時民生新聞的報(bào)道也不能走向極端，將新聞的全部視角鎖定在老百姓日常生活的瑣事和細(xì)節(jié)等話題上，而應(yīng)考慮民生新聞事件報(bào)道的重要性和時效性。在挖掘當(dāng)?shù)匕傩丈钤掝}的同時，找到貼近百姓生活的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流，形成有全社會主流意識的本土民生新聞。

民生新聞節(jié)目的平民化，就是用平民的視角，站在民眾的角度選擇節(jié)目內(nèi)容，通過新聞報(bào)道拉近和普通老百姓的距離，關(guān)注他們的日常生活，并與之產(chǎn)生心理共鳴，通過內(nèi)容本身和報(bào)道風(fēng)格的親和力，吸引和感染受眾。平民化視角因其獨(dú)具魅力的感染力和親和力，收到很多節(jié)目制作人的追捧，并在各種各樣題材的節(jié)目中出現(xiàn)。那么如何確立民生新聞報(bào)道的平民化視角，筆者認(rèn)為媒體應(yīng)該從報(bào)道主體、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法和報(bào)道角度等方面著手改進(jìn)，從而使報(bào)道內(nèi)容更易于被普通受眾接受。

一、報(bào)道主體平民化

民生新聞的報(bào)道對象首先應(yīng)為普通老百姓，關(guān)注他們的生活、情感、心態(tài)。雖然普通人的生活點(diǎn)滴或許平淡無奇，沒有轟轟烈烈的壯舉，但他們的生活是社會的一面鏡子。他們的日常生活體現(xiàn)著時代的脈搏，在他們的生活中可以感受到時代的變遷，社會的發(fā)展，政策的關(guān)懷，還可以感受到人們的心態(tài)以及民俗民風(fēng)。在人類、國家或地區(qū)的重大事件面前，新聞媒體的關(guān)注和報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的講話、事件對國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響、社會各界的反響，通過這些報(bào)道，群眾可以了解事件的進(jìn)程，也可以通過媒體感受到黨和國家對人民群眾的關(guān)懷，但如果所有的報(bào)道都關(guān)注這些，受眾必將產(chǎn)生視覺疲勞，對新聞報(bào)道失去興趣。如果能將報(bào)道的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到事件中普通人的生活上，描繪他們作為一個普通老百姓對事件的感受、理解，表現(xiàn)在大事件中老百姓的心理，通過事件挖掘人性深處的東西，關(guān)注對老百姓生活的影響，老百姓不僅會對報(bào)道樂此不疲，而且會激發(fā)人性的善良；不僅起到新聞報(bào)道的作用，也對整個事件的處理增益，從而達(dá)到更好的傳播效果。

“5·12”汶川大地震對于中國人來說是一個巨大的災(zāi)難，在整個抗震救災(zāi)過程中，我們的新聞媒體做得很到位，比如《南方周末》，不僅及時報(bào)道了抗震救災(zāi)的全過程，同時也對災(zāi)難中平民百姓的日常生活、自救過程、重建家園、兒童教育、內(nèi)心情感等各個方面作了全方位的持續(xù)報(bào)道，讓關(guān)心災(zāi)區(qū)情況的人們第一時間了解到最新信息。

二、報(bào)道內(nèi)容生活化

從報(bào)道的內(nèi)容上來看，媒體不僅要加大對新出現(xiàn)的老百姓關(guān)注的新聞現(xiàn)象進(jìn)行全方位的報(bào)道，對原來的新聞題材也不能放棄，要從老百姓的視角進(jìn)行新的編輯和整合。對一段時間內(nèi)老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)話題，進(jìn)行必要的政策解讀。譬如現(xiàn)階段人們所關(guān)注的房價問題、戶籍制度問題，以及與老百姓生活息息相關(guān)的水電氣問題，做相關(guān)的政策解讀和引導(dǎo)，這些民生新聞的關(guān)注對象，許多新聞媒體也已經(jīng)和正在做這方面的嘗試，并取得了較好的效果。

在特定時期為百姓的生活提供信息，提出建議或可供參考意見。在中國傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”之際，回家探親是人們關(guān)注的熱點(diǎn)，民生新聞可以在此時段有針對性的播發(fā)專題性稿件。還有“五一”、“十一”黃金周期間，很多人選擇外出旅游，但是選擇怎么樣的景點(diǎn)、這些景點(diǎn)的相關(guān)介紹，可給受眾一些意見和建議，以供群眾選擇。再如每年學(xué)生的寒暑假，怎么度過假期，不僅是學(xué)生關(guān)心的話題，更是廣大家長關(guān)注的事情，民生新聞可以就每年的寒暑假，給受眾提供一些生活指導(dǎo)。如中央電視臺《夕陽紅》欄目推出的《省錢大比拼》，節(jié)目的宗旨是勤儉持家與健康美食。俗話說民以食為天，用最少的錢做最健康、最好的美食，是人們每天都離不開的生活。節(jié)目同時有三位老人參與，給每人提供100元用作買菜，在一個月時間里，各位選手充分展示自己精湛廚藝的同時，歷行節(jié)約。評定冠軍的標(biāo)準(zhǔn)是，花錢最少、日子過得最好、營養(yǎng)搭配合理。這檔節(jié)目在為老年人提供娛樂的同時，為普通老百姓提供了一個互相交流的平臺，而且節(jié)目內(nèi)容也貼近百姓生活，為百姓的生活服務(wù)。

三、報(bào)道語言平實(shí)化

老百姓都希望新聞報(bào)道的語言能夠易于理解，這就要求記者和編輯在新聞報(bào)道過程中將抽象的、模式化的報(bào)道語言轉(zhuǎn)化為具體的平實(shí)的語言。使用人們常用的詞匯講述故事，使新聞人格化和戲劇化。一方面，民生新聞的報(bào)道要采用老百姓喜聞樂見的形式，語言平實(shí)化、口語化，盡可能拉近與受眾的距離，也可以站在老百姓的立場上，講故事、說新聞，讓受眾感到親切，讓老百姓有轉(zhuǎn)訴話語的感受；另一方面，對報(bào)道對象多一些細(xì)節(jié)的描述和介紹，并從報(bào)道事件或者人物的本身，挖掘與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相關(guān)的信息，使報(bào)道的信息和結(jié)構(gòu)盡可能“平民化”。杭州電視臺推出的電視節(jié)目《阿六頭說新聞》，堪稱民生新聞的典范，收視率也一直在飆升。節(jié)目不僅用地方方言播報(bào)，而且選題方面以地域文化為核心，在表達(dá)風(fēng)格上做到了趣味性、平民化與個性化的統(tǒng)一，真正做到民生新聞的雅俗結(jié)合。山東電視臺齊魯頻道的節(jié)目《拉呱》，以百姓生活為核心內(nèi)容，彰顯地域文化特色，并用濟(jì)南當(dāng)?shù)氐姆窖圆?bào)，在山東甚至是全國，有不小的影響。

四、報(bào)道角度多樣化

在新聞報(bào)道的內(nèi)容上采取多元化的報(bào)道方式，注重新聞的服務(wù)性和貼近性。就是說無論是一線采訪的記者，還是編輯，都要把自己當(dāng)成普通受眾，從普通受眾的視角做換位思考，報(bào)道作為普通受眾應(yīng)該關(guān)注或者想知道的人和事，報(bào)道事件的來龍去脈以及可能產(chǎn)生的影響，報(bào)道事件參與者的相關(guān)情況，這樣可以幫助受眾對事件有一個更好的了解。2008年北京奧運(yùn)會的報(bào)道相當(dāng)成功，我國媒體不僅僅報(bào)道奧運(yùn)賽事，也對奧運(yùn)會的發(fā)源、歷程等進(jìn)行報(bào)道，這就讓我國的受眾從不同的角度了解了奧運(yùn)會的方方面面。

五、注重百姓參與

新聞媒體在報(bào)道新聞時，應(yīng)該改變工作作風(fēng)。安徽衛(wèi)視《第一時間》欄目組放下省臺的架子，一頭扎進(jìn)合肥的大街小巷，號召大家做“街道記者”、“社區(qū)記者”。

充分發(fā)動群眾提供新聞線索，聽取觀眾對社會事件的意見是民生新聞活力的源泉?！赌暇┝憔嚯x》每天接到觀眾提供新聞線索的電話約200個、投訴電話約300個，約7成的新聞線索來自于觀眾?！兜谝粫r間》欄目有6部熱線電話，13個接線員，每天大約接通1000個熱線電話。另外，《南京零距離》還就熱門話題現(xiàn)場征集觀眾意見，在節(jié)目結(jié)束時揭曉。

李希光教授曾說過：“記者應(yīng)做公眾利益的代言人，一心想當(dāng)精英的記者最好趁早離開記者隊(duì)伍，記者需要的是平民意識，而不是精英意識，媒體最重要的功能是塑造公眾言論?！碑?dāng)代新聞媒體要在保證社會傳播效益的同時，獲得經(jīng)濟(jì)效益，無論在何種情況下都要始終堅(jiān)持“以人為本”的理念，必須在新聞報(bào)道中以平民化視角來打量、權(quán)衡和包裝，以平民的視角選取題材，以平民的審美趣味觀察生活，取舍鏡頭，并用平民化的表達(dá)方式進(jìn)行報(bào)道，捕捉受眾感興趣的話題，告知受眾最需要及最詳盡的生活信息，從而贏得民眾的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

①[美]梅爾文·門徹：《新聞報(bào)道與寫作》[M].北京：華夏出版社，2003

②李希光：《新聞學(xué)核心》[M].廣州：南方日報(bào)出版社，2002

③鄢法孺、張麗，《淺析民生新聞節(jié)目的平民化追求》[J].《新聞世界》，2009（4）

④唐元波，《民生新聞主持人的平民化風(fēng)格》[J].《青年記者》，2012（24）

⑤姚休、李哲瑩，《“電視平民化”現(xiàn)象的文化解讀》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2008（1）

（作者單位：福建莆田市廣播電視臺）

責(zé)編：劉冰石