【摘 要】隨著當(dāng)今世界逐漸進(jìn)入到全媒體時(shí)代，受眾被各種媒體包圍，也被新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體分流。本文以《武漢晚報(bào)》2012年7月改版后增設(shè)的@新聞版為例，淺要分析新時(shí)代報(bào)紙如何與網(wǎng)絡(luò)融合，以求得更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體 《武漢晚報(bào)》 @新聞版

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的大眾傳媒發(fā)生了一場(chǎng)“靜悄悄”的革命，“那種定于一尊的意見(jiàn)一律和論據(jù)呈現(xiàn)的單一與純粹已經(jīng)變得越來(lái)越不受歡迎?！雹匐S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)和WIFI的逐漸普及、手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備的功能一體化和智能化，“微博”、“微信”等新的即時(shí)傳播手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，整個(gè)社會(huì)逐漸進(jìn)入到一個(gè)全媒體時(shí)代?！叭襟w”是指“通過(guò)媒介融合，綜合運(yùn)用多種媒介和終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾全天候、全方位、立體化信息覆蓋及最佳傳播效果的新傳播形態(tài)。”②它包涵了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊等各個(gè)種類的傳播工具，涵蓋了視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，受眾可以針對(duì)自身不同的需求，選擇最適合自己的媒體形式。

網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣，信息量大，而且使“同步直播”成為現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙的時(shí)效性在這種背景之下遭遇巨大挑戰(zhàn)。如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，并不斷擴(kuò)大影響力，是當(dāng)前各大報(bào)紙需要正視的問(wèn)題。《武漢晚報(bào)》2012年7月9日改版后，增加了“@新聞·市民記者”和“@新聞·微故事”兩個(gè)版塊，分別與漢網(wǎng)和微博兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，越來(lái)越得到受眾的喜愛(ài)。本文以此次改版為例，淺析在全媒體時(shí)代，報(bào)紙如何不斷改革創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)逐漸融合，給受眾帶來(lái)更有價(jià)值、更加全面、更有深度、思想性的新聞信息。

一、全媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)

1、媒介傳播方式多樣化分流受眾

在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時(shí)代，大多數(shù)人習(xí)慣于每天從報(bào)紙上獲取信息。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人使用手機(jī)、平板電腦或其它信息接收終端，隨時(shí)隨地可以從網(wǎng)絡(luò)中了解和發(fā)布最新資訊，例如：微博、人人網(wǎng)、QQ空間以及各大網(wǎng)站的首頁(yè)都會(huì)發(fā)布最新信息，利用動(dòng)態(tài)滾動(dòng)的方式，圖文并茂，更加直觀生動(dòng)，更容易吸人眼球，選擇也更加多樣化。

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，只能訴諸紙張作為媒介，在信息傳播方式上“如信息容量受版面的限制、新聞報(bào)道時(shí)效受出版社周期限制、傳播范圍受發(fā)行的地理空間限制等等。”③在這樣的背景之下，報(bào)紙的受眾群體被分流，甚至出現(xiàn)“報(bào)紙末日論”、“報(bào)紙消失論”等論斷。

2、全民記者時(shí)代報(bào)紙受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙是受眾獲取信息的主要渠道，黨報(bào)更是代表著不可質(zhì)疑、不可撼動(dòng)的權(quán)威。報(bào)紙的新聞是由通訊員、報(bào)社記者、編輯進(jìn)行采訪和編寫，由各大報(bào)社、通訊社等專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)發(fā)布，“新聞”的生產(chǎn)有著嚴(yán)格的操作規(guī)范和審核程序，是一種自上而下的單向傳播。然而，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，越來(lái)越多的人加入到信息發(fā)布者的行列中，原來(lái)“我寫你讀”的單向傳播方式被打破，新聞已越來(lái)越平民化，“草根文化”被越來(lái)越多的人關(guān)注和接受。人人都能成為信息的發(fā)布者，“傳播主體”和“傳播客體”之間的界線越來(lái)越模糊，每個(gè)人既是傳者，也是受眾，并不斷在傳播者和受傳者之間轉(zhuǎn)換。

二、以《武漢晚報(bào)》@新聞版為例，看報(bào)紙如何與網(wǎng)絡(luò)融合

1、報(bào)紙證實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒網(wǎng)絡(luò)合力報(bào)道擴(kuò)大關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)“無(wú)門檻”的形式激發(fā)了網(wǎng)民的表達(dá)欲，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，人人都是“自媒體”。網(wǎng)絡(luò)言論具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性、互動(dòng)性和草根性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以發(fā)布文字信息，還可以發(fā)布圖片和視頻，越來(lái)越多的人用微博“直播”自己每天的生活，在論壇上表達(dá)自己的心聲，在貼吧里發(fā)起話題引起討論。上網(wǎng)看微博，逛論壇，使用社交網(wǎng)站成了很多人每天獲取信息和發(fā)布信息最重要的渠道。

因此，報(bào)紙如何利用好網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，與其互利共生，在這種全媒體背景下可以說(shuō)關(guān)系到紙媒的存亡。新媒體已成為龐大的信息源，從新媒體中獲取信息，再輔以報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)關(guān)照，可以共同作用產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。

以《武漢晚報(bào)》“@新聞·微故事”版記者對(duì)板車哥的報(bào)道為例。2012年6月10日，微博上曝出的一組漢正街“板車哥”的照片，引來(lái)了網(wǎng)友圍觀。一時(shí)間，板車哥的話題被炒得火熱。《武漢晚報(bào)》記者依托微博，聯(lián)系上了“板車哥”，對(duì)其進(jìn)行了面對(duì)面的深入采訪，對(duì)微博上的話題進(jìn)行證實(shí)，并以專業(yè)記者的素質(zhì)，深入挖掘新聞故事，寫出一批具有深度的報(bào)道。隨后，“板車哥”引起全國(guó)各大媒體的關(guān)注，湖南衛(wèi)視《完美釋放》節(jié)目組把“板車哥”請(qǐng)到了電視臺(tái)，引起社會(huì)對(duì)“板車哥”及底層民眾的進(jìn)一步關(guān)注。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的價(jià)值。

2、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，報(bào)紙核實(shí)，親民與權(quán)威共存

媒體和受眾的關(guān)系，由過(guò)去的單向傳播發(fā)展到如今的雙向互動(dòng)。讓讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博平臺(tái)參與到傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中來(lái)，這不僅是傳統(tǒng)媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)和生活必須作出的一種努力。

報(bào)紙作為專業(yè)大眾媒體，有著一批專業(yè)的高素質(zhì)采編隊(duì)伍，寫出的稿件水準(zhǔn)高，但難免與普通百姓有距離感，難以吸引受眾閱讀。市民記者滿足了普通老百姓參與新聞采寫的好奇心理和滿足感、成就感。市民記者將自己感興趣的，或是覺(jué)得有新聞價(jià)值的所見(jiàn)所聞?dòng)涗浵聛?lái)，讓新聞報(bào)道在選題上更貼近民生，這樣的報(bào)道更易于為讀者接受，避免了高高在上的“精英模式”。但作為非專業(yè)的新聞采寫者，對(duì)于采寫活動(dòng)的把握難免有不成熟的地方，經(jīng)常有曲解、有失客觀的現(xiàn)象出現(xiàn)。

真實(shí)是新聞的生命。新聞的真實(shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須符合客觀實(shí)際，表現(xiàn)為新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因、經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核實(shí)。如何將新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)和市民記者的民生氣息融合在一起發(fā)揮良好的“化學(xué)反應(yīng)”，是全媒體時(shí)代，紙媒應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。報(bào)紙作為專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，“在信息的權(quán)威性和可信度方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢(shì)?！雹?/p>

《武漢晚報(bào)》“@新聞·市民記者”版就采取了“漢網(wǎng)市民記者報(bào)道，本報(bào)記者跟蹤采訪核實(shí)”的模式，收到了良好的效果。以7月14號(hào)的報(bào)道《琴臺(tái)文化中心“自來(lái)水”漏了一年》為例。市民記者在漢網(wǎng)上報(bào)道：“我在琴臺(tái)文化藝術(shù)中心看到一個(gè)漏水溝，流出來(lái)的水很干凈，是自來(lái)水漏了嗎？”《武漢晚報(bào)》記者對(duì)此事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)探訪和多方查證后發(fā)現(xiàn)，漏水根本不是自來(lái)水而是污水，由于經(jīng)過(guò)土壤層層凈化，所以看起來(lái)很清澈。這樣，市民記者發(fā)現(xiàn)新聞線索，記者求證，一套完整的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)成功開(kāi)展，既保證了選題的親民性又保證的新聞報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性。

3、利用傳統(tǒng)媒體正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體中傳播的熱門事件，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)及時(shí)關(guān)注。對(duì)其中有新聞價(jià)值的事件，要及時(shí)介入，并通過(guò)負(fù)責(zé)任的報(bào)道來(lái)引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)知和公眾意見(jiàn)。極具爭(zhēng)議性的新聞事件，尤其能夠吸引受眾眼球，即便是網(wǎng)絡(luò)謠言，也有必要去關(guān)注和求證。這考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的把握，能起到澄清事實(shí)和正確引導(dǎo)輿論的效果。辨別真?zhèn)危_定消息的新聞價(jià)值，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，是傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”地位的體現(xiàn)。

以《武漢晚報(bào)》“@新聞·市民記者”版為例。網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑近年湖北省博物館不讓游客自帶水的原因。有人認(rèn)為是為了維護(hù)館內(nèi)衛(wèi)生，有人覺(jué)得是保證游客人身安全，有人堅(jiān)信是保證文物安全，也有人懷疑為了照顧館內(nèi)飲料店的生意，為了盈利。眾多網(wǎng)友爭(zhēng)執(zhí)不下，各執(zhí)一詞?！段錆h晚報(bào)》記者花了一整天實(shí)地采訪后發(fā)現(xiàn)，博物館不讓帶水主要是考慮到游客的安全性以及文物保護(hù)，因此館內(nèi)有眾多免費(fèi)的飲水點(diǎn)為游客供水。但游客入館前存放的自帶水卻無(wú)人看管，大部分人出館后無(wú)法找回寄存的水。另外，館內(nèi)有平價(jià)的飲品出售。經(jīng)過(guò)深入的采訪，最終將湖北省博物館不讓游客帶水入館的前因后果及配套措施完整地展示在讀者眼前，2012年7月24日在《武漢晚報(bào)》“深度關(guān)注”版刊發(fā)了稿件，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引導(dǎo)了輿論的發(fā)展方向，也使不足得到改善，誤會(huì)得到疏導(dǎo)，問(wèn)題得到解決。

總之，報(bào)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，但這種“融合”并不意味著誰(shuí)將取代誰(shuí)，這種融合將以共存共榮為前提，互相彌補(bǔ)不足，最終的目的是為受眾帶來(lái)更好的媒介環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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②袁德渠，《“全媒體”時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》[J].《今傳媒》，2011（5）：63

③董彤，《淺談網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》[J].《活力》，2011（8）：178

④韓強(qiáng)、秦懷茂，《網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙影響的調(diào)查分析》[J].《當(dāng)代傳播》，2007（3）：39

（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)2010級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶