【摘 要】“釣魚島事件”從2012年4月到11月一直是媒體關(guān)注的重要議題，對于此次事件各媒體都作了充分的報道。本文以新浪網(wǎng)對“釣魚島事件”的專題報道為例，分析網(wǎng)絡(luò)媒體對于重大事件的報道策略并分析其采用特定策略的原因。

【關(guān)鍵詞】釣魚島 新浪網(wǎng) 傳播策略 公共事件

一、釣魚島事件

釣魚島一直以來是中日爭端的重要因素，2012年4月17日日本右翼分子宣布購買釣魚島，釣魚島爭端再次升級。網(wǎng)絡(luò)媒體利用其快捷、迅速的優(yōu)勢先于傳統(tǒng)媒體對釣魚島事件做出及時報道。新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)都大量轉(zhuǎn)載有關(guān)釣魚島爭端的新聞，第一時間為受眾提供了信息。對于此類重大政治事件，網(wǎng)絡(luò)媒體如何設(shè)置議程，采用何種模式進(jìn)行信息傳播的？這是本文要探討的問題。之所以選擇新浪網(wǎng)作為研究對象，首先是因?yàn)樾吕耸侨蜃畲蟮闹形木W(wǎng)站，是全國最大的新聞門戶網(wǎng)站，信息量大，用戶數(shù)量多，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)有其權(quán)威性和公信力。其次，新浪網(wǎng)是商業(yè)門戶網(wǎng)站，與其他依附于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版或數(shù)字報相比，新浪網(wǎng)具有獨(dú)立性，能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢。第三，釣魚島事件升級后，新浪網(wǎng)開辦釣魚島事件專題報道，內(nèi)容詳盡，涉略面廣，具有代表性。本文通過對新浪網(wǎng)專題報道的典型個案分析，研究網(wǎng)絡(luò)媒體對于釣魚島事件的報道特點(diǎn)。

二、新浪釣魚島事件專題報道的特點(diǎn)

1、多元面向——突發(fā)政治事件中的全方位視角

從4月份到11月份，新浪網(wǎng)對釣魚島事件的報道共計2748條，其中4月份報道25篇，5月份報道6篇，6月份報道17篇，7月份報道132篇，8、9、10、月為釣魚島事件報道的集中期，每月報道數(shù)量均在500篇以上，日平均報道數(shù)量至少15篇，11月份報道150篇。釣魚島事件雖是政治事件但其影響波及經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育等領(lǐng)域，新浪網(wǎng)在報道過程中體現(xiàn)了全面、多元的特點(diǎn)。

首先，從報道主體來看，既有中方聲音，也有日方聲音，還有其他各國政府、媒體、專業(yè)人士對釣魚島問題的態(tài)度報道。例如《外交部：日本都政府“購買”釣魚島非法無效》、《日本東京都擬本周正式申請登陸釣魚島》、《專家稱日本公眾不了解釣魚島真相被利用》、《美國公開稱釣魚島為“尖閣諸島”》、《澳大利亞華僑華人譴責(zé)日購島行為》，對釣魚島的報道不是一家之言，而是多視角、多元聲音的表達(dá)。

其次，從報道內(nèi)容來看，新浪專題報道并沒有局限于單一的政治新聞報道，而是全面充分地報道釣魚島事件的影響，并沒有將角度停留在釣魚島事件本身，而是擴(kuò)展了其外延，關(guān)注了釣魚島爭端引起的多米諾骨牌效應(yīng)。對釣魚島事件的報道內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、文化、教育、軍事等多個維度，例如《日媒稱日本大阪政府取消參加上海旅游節(jié)》、《部分旅行社赴日游團(tuán)隊(duì)撤銷》、《初中地理修訂可能細(xì)化釣魚島內(nèi)容》、《中方?jīng)Q定調(diào)整中日邦交正常化40周年招待會時間》、《日美舉行奪島聯(lián)合演習(xí) 模擬搶回被占島嶼》。通過這些報道可以看出新浪網(wǎng)報道的主題多樣化。

第三，從報道手法看，既有歷史回顧式的敘事框架，又有現(xiàn)實(shí)解剖式的傳播模式?；卺烎~島事件的歷史性和現(xiàn)實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體報道多采用了新聞背景加新聞事實(shí)的報道手法。既有歷史性地看待釣魚島問題的視角，例如《國際法專家：歷史可證明釣魚島非無主地》、《日本老地圖證實(shí)釣魚島是中國領(lǐng)土》、《釣魚島主權(quán)考證：多證據(jù)表明釣魚島屬中國》，又有真實(shí)地體現(xiàn)釣魚島事件進(jìn)展的跟蹤報道。新浪專題首頁的“中方動態(tài)”、“日方動態(tài)”欄目及時跟蹤釣魚島事態(tài)，“釣魚島爭端背景”欄目從歷史的角度為釣魚島事件提供歷史佐證，對于受眾而言既便于了解歷史，又利于認(rèn)清事實(shí)。

2、圖像戰(zhàn)略——視覺時代的強(qiáng)大傳播工具

技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)社會進(jìn)入了視覺圖像時代，圖像成為媒體在激烈的競爭環(huán)境中取得優(yōu)勢地位的重要傳播策略，圖像的視覺沖擊性、可讀性、形象性使其具有強(qiáng)大的傳播影響力。此次新浪專題報道中，新聞?wù)掌托侣勔曨l成為獨(dú)立的傳播形式。

對于釣魚島事件的報道新浪專題設(shè)置了“最新消息”、“視頻播報”、“分析評論”“新浪圖解新聞：保釣從未停止”、“圖輯：民間保釣行動40年”、“微話題：兩岸三地聯(lián)合保釣”、“網(wǎng)友觀點(diǎn)”等版塊，其中圖解新聞是一種新型的信息提供模式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢使其能創(chuàng)造新型的報道方式?！皥D解新聞”版塊以跨越歷史的主線——穿越六百年的釣魚島主權(quán)問題追尋為主題，運(yùn)用文字、圖表、批注、地圖等多種元素串起中國六百年的保釣歷史線索，形式活潑新穎、表達(dá)清晰明確。圖解新聞形式簡潔，事實(shí)清晰，便于傳播，突破了受眾的文化、知識、學(xué)歷等限制因素，通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)，因而能達(dá)到較好的傳播效果。

專題的“滾動圖片”版塊中共使用了1249張新聞?wù)掌渲邪ㄐ侣務(wù)掌?、視頻截圖、歷史資料圖片等，完整地再現(xiàn)了釣魚島的歷史爭端?！耙曨l播報”版塊共提供視頻資料1181條，既有我方權(quán)威媒體的代表性觀點(diǎn)，又有日方動態(tài)，視頻資料大多來自于CCTV官方權(quán)威機(jī)構(gòu)。在“視頻播報”版共設(shè)置9個類目來呈現(xiàn)“釣魚島事件”的歷史沿革和現(xiàn)狀，共推薦視頻新聞660條。

由表1可看出，660條推薦視頻新聞中，反映中方態(tài)度和行動的占據(jù)一半，在“視頻播放”版塊，視頻新聞明顯傾向于中方視角，對日本動態(tài)報道的視角較少。但這并非由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的報道傾向造成的，而是由于國際傳播的局限性，不能及時采集到關(guān)于日本動態(tài)的視頻新聞，而從日本官方媒體取得的第一手視頻資料由于語言差異，并未被專題采納。

運(yùn)用獨(dú)立的圖片和視頻新聞報道，新浪專題報道并非特列，而且也并非單獨(dú)使用于釣魚島事件，然而由于釣魚島事件的重大性和特殊性，具有紀(jì)實(shí)作用的新聞?wù)掌鸵曨l資料更具客觀性。視頻和圖片比文字更能引導(dǎo)受眾認(rèn)清事實(shí)，起到良好的輿論引導(dǎo)作用。另外，釣魚島事件中，新浪專題的圖片和視頻使用規(guī)模大，數(shù)量多，這也是報道“釣魚島事件”的一大亮點(diǎn)。

3、互動傳播——網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的新聞傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體報道的一大特點(diǎn)就是突破了線性傳播模式，形成了非線性的多中心擴(kuò)散型傳播模式，基于“釣魚島事件”的全民參與性，新浪專題報道更加注重民眾視角，而且報道主題與公眾關(guān)注的話題相一致，也就是說，新浪專題的議程設(shè)置與網(wǎng)民議程設(shè)置相互建構(gòu)，媒體與公眾共同設(shè)定公共討論話題，這體現(xiàn)了一種雙向傳播模式。

通過對專題報道的分析發(fā)現(xiàn)不同時期的報道側(cè)重點(diǎn)不同。4月至7月報道集中在日本政府及右翼分子狂妄的購島言論及行為上，這也是4月份以來民眾非常關(guān)注的話題。8月份，報道主題集中在港、臺、大陸以及政府的保釣行為上，有關(guān)香港、臺灣的保釣行為和我國海監(jiān)船的行動以及大陸民間保釣行動成為報道的重點(diǎn)，這也是與民眾議題相一致的。自從中日矛盾加劇后，愛國志士積極組織保釣，外交部也在釣魚島主權(quán)上明確表態(tài)，這期間我國海監(jiān)船在釣魚島附近巡視，香港保釣人士和保釣漁船達(dá)到釣魚島，保釣人士被日扣留，這些事件不斷上演，成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，在充分尊重民眾視角的基礎(chǔ)上網(wǎng)媒構(gòu)筑了報道主題。

9月份報道集中在專家解讀、國際聲音以及民眾反日行為上。這一時期中日爭端繼續(xù)上演，成為國際關(guān)注的話題，許多專家學(xué)者紛紛發(fā)表言論，表達(dá)個人在釣魚島問題上的見解及對中日爭端的解讀。由于日方的過激行為，民間反日游行行為出現(xiàn)，新浪適時報道了民間行動和多方聲音。隨著釣魚島事件的發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)、軍事、文化的影響不斷顯露，成為民眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，10月份的報道稍微傾向于“釣魚島事件”后續(xù)影響的報道。專題首頁“日企在華現(xiàn)狀”欄目著重呈現(xiàn)釣魚島爭端的后續(xù)影響。11月，釣魚島爭端的激烈程度有所回落，加之“十八大”的召開，媒體和公眾的關(guān)注重心轉(zhuǎn)移，“十八大”后，媒體和受眾的重心重新回到“釣魚島事件”上。

從“網(wǎng)友觀點(diǎn)”版塊可以看出，網(wǎng)民對釣魚島事件的參與度極高，共有12865049人參與，有1035767條跟帖留言，專題還收錄11585619條微博評論，并列出釣魚島事件相關(guān)微博一周轉(zhuǎn)發(fā)榜，這將網(wǎng)民認(rèn)可的觀點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，從網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)中尋找新聞線索，在信息傳播上體現(xiàn)了媒體與受眾的互動。

結(jié)語

通過以上分析可知，新浪專題報道體現(xiàn)了多元視角、多種聲音，呈現(xiàn)了國內(nèi)國際不同觀點(diǎn)，為受眾提供了寬闊的視野。視覺圖像成為主要的表現(xiàn)手法，在釣魚島問題上真實(shí)的圖片事實(shí)，更能喚起民眾的共鳴。在傳播過程中注重與受眾的互動，體現(xiàn)了雙向傳播視角。

網(wǎng)絡(luò)媒體在報道釣魚島事件等重大政治事件時，不僅要完整的報道事實(shí)，更要正確地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。網(wǎng)媒需要利用自身優(yōu)勢，在重大事件面前迅速發(fā)出自己的聲音，并能兼顧民眾的聲音。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫認(rèn)為媒體在報道釣魚島事件時，一則要為釣魚島事件進(jìn)展提供及時、準(zhǔn)確的資訊。二則要搭建公共討論的平臺。三則要成為國情教育的課堂。而新浪專題的報道從多元視角提供了釣魚島事件的及時信息，互動傳播中為網(wǎng)友搭建公共討論的平臺，從保釣歷史圖輯和釣魚島事件回顧為民眾普及歷史知識。新浪對釣魚島事件的專題報道基本上滿足了受眾對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體也在重大事件面前充分發(fā)揮報道優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

①張濤甫，《媒體該如何讓報道釣魚島事件》[J].《青年記者》，2012（27）

②劉艷麗，《淺議突發(fā)事件的報道特點(diǎn)》[J].《新聞傳播》，2012（9）

③王代強(qiáng)，《國際重大突發(fā)性事件的報道策略》[J].《青年記者》，2011（14）

（作者：均為西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：葉水茂