【摘 要】無線網(wǎng)絡應用于手機、PAD等移動終端，標志著我們進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小巧、便攜的移動終端為用戶提供與互聯(lián)網(wǎng)媲美的信息服務，將人從電腦前解放出來。同時移動終端的普及與運用也改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局與組織結構，使媒介融合呈現(xiàn)新面貌。

【關鍵詞】媒介融合 移動互聯(lián)網(wǎng) 無線網(wǎng)絡

一、媒介融合

從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是媒介革新、交互、融合的歷程，它們不是此消彼長、相互替代，新老媒體的共存與融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個基本態(tài)勢。

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出。1983 年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”，指出：“一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡將能夠承載所有類型的媒介服務，而一種媒介服務也可以發(fā)布任何物理形態(tài)的網(wǎng)絡?！币虼?，根據(jù)普爾的觀點，媒介融合最初只是指“傳播介質(zhì)的融合”。即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體，組成一個更先進和更便捷的信息傳播平臺。美國密蘇里大學新聞學院布萊恩·布魯克斯認為，媒介融合的核心思想就是隨著傳媒技術的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒介將融合在一起。

在我國，學者也從不同角度對媒介融合進行分析、解讀。許穎提出，媒介融合是分層次、分階段進行的過程，第一層次是媒介互動，即媒體戰(zhàn)術性融合；第二層次是媒介整合，即媒介組織結構性整合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上①。而高鋼則將媒介融合定義為：現(xiàn)代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態(tài)模式的界限概念及能量交換②?，F(xiàn)今，學術界對媒介融合仍然沒有確切的定義和劃分，在具體的實踐領域，依然沒有出現(xiàn)或形成具有典型意義的融合模式。而移動互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)對現(xiàn)有傳媒產(chǎn)業(yè)的格局、結構產(chǎn)生新的影響，媒介融合又有新內(nèi)涵，并呈現(xiàn)出新面貌。

二、我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結合起來，成為一體。是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務的新一代開放的電信基礎網(wǎng)絡，是國家信息化建設的重要組成部分。以網(wǎng)絡接入方式為標準，無線互聯(lián)網(wǎng)可分成兩大類，一類是無線Modem，主要應用于便攜式電腦的移動上網(wǎng)，另一類是智能終端，主要以移動電話、掌上電腦、PAD 和電子閱讀器為上網(wǎng)工具。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)通常所指的是第二類，其中手機終端是最常用的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

“小巧輕便”及“通訊便捷”兩個特點，決定了移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的不同之處，手機、掌上電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)接受終端均可隨身攜帶、隨時接受、查看、發(fā)布信息。移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已不是一個簡單的通過無線網(wǎng)上網(wǎng)的概念，它可以提供即時消息、視頻電話、移動郵件等通信業(yè)務，方便用戶移動瀏覽、移動社區(qū)、移動搜索、移動定位服務、移動辦公、移動商城、移動電子政務等服務，而且，不難想象未來還會有更多的“現(xiàn)實”搬家到移動互聯(lián)網(wǎng)。

最近幾年，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)已成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。中國電信和中國移動在官網(wǎng)公布的2012年2月末的用戶數(shù)據(jù)顯示：中國電信手機用戶數(shù)量在2月升至1.323億戶，包括4115萬的3G用戶；中國移動用戶規(guī)模達到6.614億戶，包括5658萬3G用戶。而中國聯(lián)通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機用戶以及4590萬的3G用戶，三者相加，中國手機用戶已達9.997億。③而且在2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，④手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體，但無疑將加速媒介融合的步伐。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介融合

1、融合形式

（1）技術融合。技術融合的概念由來已久，它包括通信與IT、移動與固網(wǎng)、電信與廣電、家庭網(wǎng)絡與消費電子設備，從底層到應用、從網(wǎng)絡到終端，再到后臺支撐的全面融合。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術層面上主要體現(xiàn)在以IP技術為基礎的電信網(wǎng)與IT網(wǎng)的加速融合，在應用層面上表現(xiàn)為終端的融合，手機媒體、PAD等移動媒介就是集合了各種技術領域最新成果的終端產(chǎn)品。

目前，技術融合涉及的產(chǎn)品和應用多而復雜，其主要是信息技術提供商、內(nèi)容提供商、運營商、芯片廠商和終端廠商的相互合作和融合。其中，信息技術提供商主要是設計系統(tǒng)的服務模式，如現(xiàn)在已經(jīng)為廣大用戶使用的安卓系統(tǒng)；內(nèi)容提供商負責提供信息及消費內(nèi)容的網(wǎng)上搜索和擴展并整合信源渠道，大家使用較多的如百度和谷歌搜索引擎；運營商主要是移動、聯(lián)通與電信為主的通信公司，他們提供即時通信業(yè)務；終端廠商主要是負責終端產(chǎn)品的生產(chǎn)，如手機生產(chǎn)商，不過近年來，他們也在擺脫單純制造附加值低的環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品的價值延伸到服務及個性化產(chǎn)品，如蘋果手機自己獨特的IOS系統(tǒng)及一系列功能。

（2）介質(zhì)融合。傳媒介質(zhì)融合主要是文字、圖片、圖像、聲音、視頻等介質(zhì)的融合，此種融合形式是與媒介的發(fā)展相運而生的。報紙上會使用圖片，電視和互聯(lián)網(wǎng)更是將以上介質(zhì)融合在一起共同傳播。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，介質(zhì)的融合相較之前其最大的優(yōu)點就是它的小巧、便捷可隨身攜帶，實現(xiàn)了用戶的參與由“此時此地”、“此時此刻”到“隨時隨地”，即時地接受信息，并積極主動地發(fā)布自己所見、所感，真正實現(xiàn)用戶自主。同時，“中心化”的傳播模式逐漸向邊緣化擴散，形成一個個獨立的傳播個體，進入自媒體時代。

（3）內(nèi)容融合。內(nèi)容的融合是不同媒介組織在信息方面的共享利用。在我國，大多數(shù)門戶網(wǎng)站沒有信息的采訪與發(fā)布權，他們的信息推出必須依托于報紙、電視等媒體發(fā)布的信息資源，可以說他們是報紙、電視的擴音器。在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，內(nèi)容的融合也是對報紙、電視等媒體信息的復制、摘錄與截取，同時，也推出了專門適應于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的產(chǎn)品，如手機報、手機電視、手機微博，在內(nèi)容上實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的繼承與創(chuàng)新。

2、融合特點

由以上媒介融合的形式可以看出，我國目前媒介融合已經(jīng)實現(xiàn)了技術融合，正由產(chǎn)業(yè)融合走向市場融合的初級階段。融合形式單一、層次較低，并未實現(xiàn)媒介組織結構性整合，形成強有力的傳媒集團，形成競爭合力。

結語

數(shù)字技術革命首先導致的是媒介的革命，以手機為主導的移動互聯(lián)網(wǎng)融合多種媒介技術與內(nèi)容，為用戶提供即時、迅速、全方位的信息服務，其廣泛發(fā)展與應用極大地提升人們工作、學習、生活的效率，改變?nèi)藗儗W習、生活的方式，將人們從電視、電腦前解放出來。而且推動整個社會進入信息化時代，并促進社會朝著節(jié)能、環(huán)保、低碳的可持續(xù)發(fā)展道路前進。

參考文獻

①許穎，《互動·整合·融合——媒體融合的三個層次》，《國際新聞界》，2006（7）

②高鋼，《媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程》，《國際新聞界》，2007（3）

③《東方早報》，http：//www.dfdaily.com/html/113/2012/3/21/763520.shtml

④http：//tech.163.com/12/0719/13/86PH1T7K00094MOK.html

（作者單位：華中師范大學信息與新聞傳播學院）

責編：姚少寶