在淘寶首頁的搜索框中輸入“迷奇”兩個字，有10451件商品。
　　這個成立于1987年的護(hù)膚品牌，直到2010年前都鮮有人知，它幾乎從未出現(xiàn)在超市、百貨公司和時尚雜志上。奇跡發(fā)生在2010年，不到一年時間內(nèi)，沒有任何廣告投放和宣傳攻勢的迷奇，突然躥上淘寶熱銷品牌的排行榜。
　　在網(wǎng)絡(luò)上，大量迷奇的年輕擁躉們聚集在論壇上大曬使用心得，好吸收、性價比之王以及對瓶子打不開的抱怨是大多數(shù)粉絲發(fā)言的關(guān)鍵詞。與迷奇此前20多年的主要消費者不同，這些活躍在網(wǎng)絡(luò)上、身兼消費者和推薦者的姑娘們大都出生在迷奇這個品牌誕生之后。
　　瓷瓶里的國貨傳奇
　　日本歸來的“漢方”，吸引了年輕網(wǎng)民的眼球。
　　迷奇并不是唯一被她們“挖掘”出來意外走紅的品牌。
　　“漢方三寶”是從論壇上誕生的純草根排行榜，所謂三寶即片仔癀、迷奇、普蘭娜。片仔癀源自福建漳州，迷奇來自北京，普蘭娜則來自天津。與越來越長于品牌運作的國貨品牌百雀羚、上海家化不同，它們至今仍像是停滯在了上世紀(jì)80年代，粗糙的瓷瓶包裝，包裝圖案看起來像是“山楂樹之戀”時代的鐵皮暖水瓶上印的月季花……
　　就是這樣的風(fēng)格，被80后資深淘寶控們視為純而又純的Vintage范兒。
　　作為祖母級的國貨化妝品，最初在淘寶上并沒有多少人知道“迷奇”，銷量大多來自年輕人買來送給依然記得迷奇的長輩。網(wǎng)購主力80后、90后們買來自己用的并不多。
　　“伊人紅妝”，是一家成立于2005年，專門經(jīng)營國貨化妝品的淘寶店，老板姓張。2007年，他開始在店里銷售還不那么知名的國貨護(hù)膚品牌迷奇。
　　如何讓80后、90后消費者覺得一個毫無知名度、20年沒變化、北京產(chǎn)護(hù)膚品牌是“很酷的”？像張老板這樣混跡淘寶多年的資深賣家，也許沒有讀過品牌營銷課程，但對于如何打動網(wǎng)購者，或者用行話來說，如何讓消費者“心里長草”，卻是刀馬嫻熟。
　　在商品介紹頁面上，迷奇護(hù)膚品照片旁，寫著碩大的“國貨復(fù)古”、“出口日本24年、獲美容大獎”等字樣。“在日本有大量關(guān)于‘漢方迷奇，來自1987年的系列護(hù)膚品牌’的報道”，這些報道的截圖被淘寶店主們充分利用，張老板說，“對于中國的年輕網(wǎng)民來說，日本的時尚雜志和時尚節(jié)目影響力很大，日本藥妝的發(fā)達(dá)也眾所周知，迷奇出口日本20多年的經(jīng)歷是我們推薦過程中最重要的利器”。
　　在走紅之后，雖然隨后加入的淘寶競爭者攤薄了伊人紅妝的收益，但他店里的迷奇系列產(chǎn)品仍然是月出貨量10萬元左右的主打商品，也仍然延續(xù)著每年100%的增長?！皣涬m然是小眾，但如果把市場做深入了，收益還是不錯的?！?br/>　　舊夢與重生
　　網(wǎng)上銷售額占到70%，買家多是80后的年輕人。
　　迷奇的生產(chǎn)廠亞美日化，位于北京市東五環(huán)邊的一個工業(yè)園中，20多年前的老車間和辦公樓旁邊，是顯眼的剛竣工不到一年的新廠房?！叭昵伴_始建的，2012年年底，亞美日化所有的辦公室和生產(chǎn)線就會搬進(jìn)新廠房?！眮喢廊栈瘡S市場部經(jīng)理王磊說。
　　成立于1987年9月的北京亞美日化廠，是一家國營福利廠，主要業(yè)務(wù)是開發(fā)、生產(chǎn)和銷售美容護(hù)膚用品，主打產(chǎn)品是祛斑蜜、去皺蜜、增白蜜和神奇美容蜜。身份所致，在很長時間內(nèi)，它的首要經(jīng)營目標(biāo)都不是追逐利潤，而是養(yǎng)活這些職工。在計劃經(jīng)濟(jì)年代，“迷奇在北京的各大百貨大樓都有專柜。”亞美日化廠副廠長王彬說。當(dāng)時一瓶迷奇面霜定價3.98元，國內(nèi)一年的銷量達(dá)到20萬瓶左右。
　　
　　1988年，日本富士電視臺來北京拍攝專題片時，無意間發(fā)現(xiàn)了迷奇，那些被帶回日本國內(nèi)的霜和蜜，迅速促成了一股與今天截然相反的代購風(fēng)潮。20多年來，日本成為迷奇最大的海外市場。從上世紀(jì)90年代初開始，海外市場逐漸占了迷奇售量的三分之二。然而2003年非典后，日本開始控制進(jìn)口護(hù)膚品數(shù)量，迷奇的海外銷量開始遽然下滑。2007年，亞美日化不得不重新開發(fā)國內(nèi)市場?！暗搅诉@時，在國內(nèi)市場上重新鋪設(shè)渠道的成本，變得很高。”王彬說。
　　在沒有資金重新鋪設(shè)渠道和做市場推廣的情況下，亞美日化選擇了淘寶作為新的渠道?！爱?dāng)時，我們發(fā)現(xiàn)周圍越來越多80后的年輕人開始在淘寶上買東西?！蓖醣蛘f，“我們就想能不能把我們的迷奇也放到網(wǎng)上去賣?！?br/>　　2007年試水電商之后，迷奇第一年的網(wǎng)上銷售額便達(dá)到800萬元。
　　事實上，國貨在淘寶上作為一個大的品類興起，正是2006-2007年之間?！爱?dāng)時飛躍球鞋通過一位外國設(shè)計師的重新包裝風(fēng)靡歐美，引發(fā)了年輕人對國貨的熱情。同時，這種國貨回潮和國際上流行的Vintage復(fù)古風(fēng)也不謀而合，成為以80后為主的年輕人的復(fù)古新流行?！碧詫毶坛堑拇揞U說道，“這一新的流行趨勢很快在淘寶網(wǎng)上體現(xiàn)出來，不少國貨護(hù)膚品品牌也開始抓住自己的新機(jī)遇，進(jìn)行品牌重整。”
　　天貓商城上線后，迷奇開設(shè)了自己的官方旗艦店，同時還有20多家授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)商?！耙驗樗麄兊母采w面很廣，都有各自的客戶群體，所以要把這些人攏過來。之前是僅借小的店家，現(xiàn)在是把產(chǎn)品在網(wǎng)上全面鋪開了?！?亞美日化廠書記張長冬表示，現(xiàn)在網(wǎng)上的銷售額占到迷奇整體銷售的70