【摘 要】輿論引導(dǎo)作為新聞媒體的重要職能，與“三貼近”緊密相關(guān)。要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)，必須遵循新聞規(guī)律，把握輿論特點，強化受眾意識，實現(xiàn)有效傳播。必須在“三貼近”中通過捕捉新聞亮點，追求本質(zhì)真實，樹立輿論形象；通過反映新聞熱點，注重理性分析，正確引導(dǎo)輿論；通過透視新聞焦點，重視言論作用，開展輿論監(jiān)督。

【關(guān)鍵詞】新聞規(guī)律 輿論引導(dǎo) “三貼近”

“三貼近”是新聞規(guī)律的客觀要求和新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，黨中央提出新聞工作要堅持“三貼近”，不僅為加強和改進新時期宣傳思想工作指明了方向，也為各級新聞媒體創(chuàng)新輿論引導(dǎo)明確了目標。正確的輿論導(dǎo)向不是抽象的、空洞的，而是非常具體的實在的，可操作的。要堅持在“三貼近”中創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的機制和方法。

一、遵循新聞規(guī)律，把握輿論特點，強化受眾意識，追求有效傳播

新聞是新近發(fā)生的事實的報道，新聞報道是一種信息傳播形式。通過新聞報道，不僅反映客觀事實，而且揭示事物發(fā)展變化的規(guī)律，引導(dǎo)人們更好地把現(xiàn)在，面向未來，這是新聞報道的重要職能之一，即輿論引導(dǎo)的功能。所謂輿論引導(dǎo)，也即輿論導(dǎo)向，就是對社會上公眾普遍的思想、心理以及行為的一種影響和引導(dǎo)作用，引導(dǎo)的目的是為了形成一個統(tǒng)一的向上的思想和意志。要達到輿論引導(dǎo)的目的，就必須把握輿論的特點，樹立“傳播”的理念和意識，避免單純地“宣傳”和灌輸。從傳播學(xué)的角度來講，新聞報道更強調(diào)“受眾”意識，注重雙向交流，這對社會的輿論引導(dǎo)是非常重要的，它與一般的單方面的灌輸性的宣傳是不同的。如果把新聞報道等同于一般的宣傳，將新聞輿論引導(dǎo)僅僅作為傳播主體的單向傳播過程，這就忽視了受眾的主體地位，忽略了受眾的接受狀態(tài)和感受，這在“公眾意識”日益強化的今天是很難獲得好的傳播效果的。

盡管作為輿論主體的公眾有其復(fù)雜性，但不能因此而無視公眾。要在輿論引導(dǎo)中強化受眾意識，就必須深刻了解公眾，把握公眾的思想狀態(tài)，了解公眾的想法和愿望，同時，還要真正反映公眾，替公眾表達正常的訴求和意愿，這與“三貼近”的原則和要求是一致的，這樣做到了雙向交流，便可能實現(xiàn)有效傳播。通過新聞輿論引導(dǎo)，社會上公眾的主流思想觀念與國家意識形態(tài)盡可能地形成了統(tǒng)一，黨和國家的路線、方針和政策就可能順利地得到貫徹和落實。

二、貼近中心工作，捕捉新聞亮點，追求本質(zhì)真實，樹立輿論形象

“三貼近”的第一個貼近是貼近實際。什么是實際？有實際的生活，實際的工作。有局部的、微觀的實際，也有全局的、宏觀的實際。筆者認為，要做到正確地引導(dǎo)輿論，首先必須貼近實際工作，特別是中心工作。李長春同志說：“貼近實際，就要貼近中心，貼近大局，不能遠離改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的主戰(zhàn)場，搞兩層皮”。①只有貼近中心工作，才能把當前黨和政府的方針、政策通過新聞報道有效地反映出來，形成大的輿論氛圍，用“主旋律”壓倒各種“雜音”、“噪音”。其次，要從人民群眾生產(chǎn)生活的實際中捕捉亮點或“閃光點”，把宏觀信息微觀化。用亮點反映實際，以微觀反映客觀，是反映重大題材報道，形成輿論影響力的最佳切入點，是把重大報道具體化、平民化，增強新聞貼近性的基本途徑，也是遵循了一切偉大的變化總是從具體的、真實的、生動的生產(chǎn)生活實際中發(fā)生的、由量變引起質(zhì)變而成為歷史成就的發(fā)展規(guī)律。第三，新聞工作要做到從實際出發(fā)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，還必須做到新聞報道的具體事實的真實與其本質(zhì)真實的統(tǒng)一。所謂本質(zhì)真實，就是反映事物發(fā)展方向、趨勢的真實，就是事物內(nèi)在的真實。新聞報道要在大量的具體的客觀事實中，選擇最能反映事物本質(zhì)的新聞材料，用事實去說話，通過對事實的分析說明去闡明道理，引導(dǎo)受眾。把握新聞報道本質(zhì)真實和事實真實的統(tǒng)一，做到新聞報道客觀、公正、全面地反映問題，并促使問題的解決，這是樹立輿論形象，讓受眾支持新聞媒體，相信新聞宣傳，實現(xiàn)用正確輿論引導(dǎo)人的重要條件。

三、貼近現(xiàn)實生活，反映新聞熱點，注重理性分析，正確引導(dǎo)輿論

現(xiàn)實生活，紛繁復(fù)雜，大到國家的經(jīng)濟社會發(fā)展以及涉及群眾切身利益的方針政策，小到與群眾日常生活息息相關(guān)的購物、出行、供水、供電等各種具體問題，都是新聞報道的內(nèi)容。但是，新聞報道又不能不加選擇，不分輕重，有聞必錄，而是要在眾多新聞事實中挖掘那些群眾普遍關(guān)心的熱點或難點問題，從中提煉出能牽動某個方面工作的重要題材，力求通過深入的調(diào)查研究，深刻的理性分析，客觀的解釋說明，幫助群眾認清事理，化解矛盾，解決問題。據(jù)事議理，是新聞報道強化輿論功能的重要手段。只有通過對具體事實的剖析、評價而得出能夠啟發(fā)、引導(dǎo)、教育受眾的思想觀點和道理，才能發(fā)揮其輿論功能和作用，達到正確地引導(dǎo)公眾輿論。

四、反映群眾呼聲，透視新聞焦點，重視言論作用，開展輿論監(jiān)督

新聞報道貼近群眾，從根本上來說就是要代表群眾的利益，替群眾說話，反映群眾的呼聲和愿望。人民群眾的呼聲或心聲，即群眾對自身當前與長遠政治、經(jīng)濟利益的要求，是黨制定路線、方針、政策的重要依據(jù)，是和黨的意志始終統(tǒng)一在一起的，所以，必須反映好。在現(xiàn)實社會生活中，群眾關(guān)心、反映強烈的“熱點”問題，也是黨和政府非常重視并下決心解決的問題，往往成為新聞的焦點。選擇好“焦點”，進行深刻的剖析，通過擺事實，講道理，指導(dǎo)和促進問題的解決，是輿論引導(dǎo)的重要形式之一。這要求我們的新聞報道，選材要典型，透視有深度，要將新聞性與理論性很好地結(jié)合起來。特別是一些批評性報道，更要重視言論的作用。對社會生活中出現(xiàn)的各種問題和現(xiàn)象，新聞媒體必須有自己的思想和觀點，而且要旗幟鮮明地發(fā)表自己的言論。言論作為新聞媒體的旗幟，不僅代表著媒體本身，更代表著黨和政府以及人民群眾。所以言論要準確把握社會生活的脈搏，密切聯(lián)系實際，取群眾語言，說實在道理。只有這樣，才能引人注目，才能產(chǎn)生反響，推動工作。同時，群眾的呼聲、社會的“焦點”里有不少內(nèi)容是需要輿論批評或監(jiān)督的。批評或監(jiān)督本身就是一種輿論引導(dǎo)。在堅持正面宣傳為主的同時，正確開展輿論監(jiān)督，是新聞工作“三貼近”的重要表現(xiàn)，是實現(xiàn)民主監(jiān)督的重要形式，也是反映人民心聲的重要渠道。只有通過輿論監(jiān)督，促進人民群眾關(guān)心和反映的各種問題的解決，才能提高新聞媒體自身在群眾中的威望，樹立起良好的媒體形象，也才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用?！?/p>

參考文獻

①李長春，《從“三貼近”入手，改進和加強宣傳思想工作》，《求是》，2003（10）

（作者單位：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責編：劉冰石