【摘 要】在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，面對眾多媒體的激烈競爭，如何通過創(chuàng)新尋求發(fā)展是關系到地方黨報生存發(fā)展的重要課題。本文以《九江日報》為研究對象，對地方黨報的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新改革方向等進行了分析。

【關鍵詞】地方黨報 《九江日報》 創(chuàng)新

一、《九江日報》面臨的競爭環(huán)境

《九江日報》是中共九江市委機關報，創(chuàng)刊于1949年，2009年7月1日，以“權威、主流、服務、為民”為主旨進行了全新改版。改報型為國際流行的“瘦報”。周二至周五為8版，周六至周一為4版，設有要聞、民生、財經(jīng)、時評、理論、聚焦、收藏、煙水亭、白鹿洞、夕陽紅等欄目，彩色印刷。2009年10月成立《長江周刊》編輯部，單獨出版《長江周刊》（現(xiàn)為4開16版，周五出版）。

《九江日報》視報紙質量為生命，將發(fā)展作為第一要務，全力推進報紙改版、新聞創(chuàng)新、經(jīng)營改革、隊伍建設等各方面工作。特別是近幾年來，牢牢把握輿論導向，不斷提高輿論引導能力，辦報質量、廣告創(chuàng)收、報紙發(fā)行、對外宣傳、獲獎作品等方面在全省保持領先，在全國地市報社中也享有較高的聲譽。

然而，在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，地方黨報的發(fā)展受到全新的挑戰(zhàn)。相對于中央和省級報，部分內(nèi)陸不發(fā)達地區(qū)的黨報在報紙定位、新聞內(nèi)容和運行機制等方面都相對薄弱。報業(yè)規(guī)模小，經(jīng)濟實力弱，內(nèi)容較單薄，與數(shù)字化報業(yè)存在一定距離，這些也是地市報普遍存在的問題。

作為地方黨報，要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，關鍵是創(chuàng)新。地方黨報的創(chuàng)新，　首先應該放在定位上。地方黨報屬于地市報類，其讀者群多集中在基層，生硬的說教吸引不了此類讀者的興趣，他們更喜歡生動活潑的內(nèi)容與形式。所以，地方黨報的生存，一定程度上在于讀者的數(shù)量，更在于報紙的定位。地方黨報創(chuàng)新定位的目標就是要同時結合黨報的政治性和晚報的生活性優(yōu)勢。

二、權威與親民相結合，提升權威性、貼近性

地方黨報是一個地區(qū)最具權威性的紙媒。地方黨委政府的重要政策都會通過黨報發(fā)布，公眾通常也會把黨報看作當?shù)攸h委和政府的聲音。只有抓住黨報獨特的政治優(yōu)勢——喉舌功能，才能有強大的生命力。面對激烈的競爭，地方黨報要以公信力及權威性為核心競爭力，這是其參與市場競爭的最有力武器。

然而地方黨報是服務于城市發(fā)展，服務于她的讀者的。如果黨報只有權威性、沒有親和力，受眾就會逐漸流失，再強的權威性也無法產(chǎn)生預期效果。因此，地方黨報要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，既要保持權威性，又要關注民生，體察民意，便可探索出一條新型發(fā)展之路。

目前，不少地方黨報在報道內(nèi)容上還存在一些局限，觀念保守，有關領導視察和會議的新聞占了大量篇幅，語言呆板呈模式化，框架性強。而有深度、吸引人的專題報道過少。針對這些問題，黨報需要轉變報道風格，多增加一些鮮活的內(nèi)容。例如可以根據(jù)市委市政府一個時期的重點工作，主動策劃宣傳報道。對涉及民生的重大政策和重要法律法規(guī)，要善于從民眾的角度來解讀，不能簡單的全文照登。要加強與公眾的互動，以讀者需求為基礎，辦好專版、專欄，并在版面特色上下功夫，創(chuàng)新版面，增強地方黨報的服務性，做高端有深度的民生新聞。

民生新聞既可以反映百姓關心的問題或遇到的困f64acWZgRMsBpymlI90Fwft+f8J2MS3DDZGcB8rG2/Q=難，又能夠幫助政府做好工作，贏得百姓的理解和支持。在采訪報道中需要靈活運用宣傳方法，既要宣傳到位使百姓欣然接受，又要把握好宣傳的度，防止產(chǎn)生負面效應。

《九江日報》每周二至周五的第三版均為“民生·熱線”板塊，反映的均是市民重點關心的生活問題，范圍涵蓋九江市區(qū)及下屬各縣。例如2011年8月，《九江日報》的“民生”板塊報道的有關升學宴、酷暑環(huán)衛(wèi)工人漲工資、行政執(zhí)法、市區(qū)低保戶收益情況等報道，深受市民讀者的喜愛。

三、依托本土做大做強

地方黨報是以地方特色為依托，地方化是其立足之本。地方黨報肩負著傳承地方文化和歷史的重任。它的地方新聞報道，是當?shù)匚磥頃鴮憵v史的最鮮活的參考資料。同時，地方黨報通過副刊等文化版面，提升了當?shù)氐娜宋膬r值，傳承并弘揚了當?shù)氐奈幕３浞职l(fā)揮地域優(yōu)勢，辦出具有地方化特色的黨報，才能擁有固定讀者群。這就要求地方黨報要在地方性上下大力氣，將地方新聞做好做足。

地方黨報立足本地，點多面廣，能夠第一時間獲取當?shù)赜杏玫男畔?。同時，地方黨報成長在本地，最接近新聞現(xiàn)場，最了解當?shù)孛袂椋苎杆倜翡J捕捉到本地區(qū)讀者共同關注的問題，許多本地發(fā)生的新聞能夠在第一時間出現(xiàn)在地方黨報上與讀者見面。

受眾對自己生活的區(qū)域內(nèi)文化具有普遍的群體認同感，容易形成對身邊報紙的忠誠度。地市報紙抓住并發(fā)揮好這一優(yōu)勢，不僅可以擴大讀者群，還能獲得廣告客戶的認同?，F(xiàn)今，廣告客戶越發(fā)重視廣告的精準投放，除了向少量在全國很有影響力的報紙投放廣告之外，大多按特定區(qū)域的影響力來投放。

作為地方黨報要最大限度提升自己的區(qū)域影響力，必須從本土的實際和黨報自身的定位著眼，明確自己的長處和短處，揚長避短，不斷改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮好潛在競爭者難以替代的優(yōu)勢。涉及社會新聞的報道，地方黨報要利用記者人數(shù)多、熟悉當?shù)丨h(huán)境的優(yōu)勢，第一時間做出反應，同時運用黨報的公信力，通過權威人士的表態(tài)和記者的言論，發(fā)出當?shù)刈顧嗤穆曇簟?/p>

《九江日報》充分抓住了“地方化”這一特色，將九江的文化名勝白鹿洞、煙水亭等作為專版刊出（周二第七版“白鹿洞”，周四第7版“煙水亭”），介紹九江各地文化及美景。而周三第7版“夕陽紅”則以老年人為目標群體，描述他們的晚年生活。這些極富地域特色的板塊深受讀者的喜愛。許多人紛紛向這些板塊投稿，其中不乏有文采的老年讀者。

四、差異競爭彰顯獨特魅力

時政新聞是地方黨報的重要組成部分，占據(jù)重要版面，傳遞黨和政府的方針政策。做好時政新聞對于凸顯報紙的權威性和增強核心競爭力具有重大而深遠的意義。在時政報道中，領導同志的視察調研活動是地方黨報新聞報道的重要內(nèi)容。而多數(shù)黨報則是按照既定框架報道，語言嚴肅呆板，無新意可言，許多讀者往往只看標題便不再細讀。創(chuàng)新領導活動報道，首先在報道方式上要拉近領導與市民的距離，例如可以采取現(xiàn)場側記、現(xiàn)場新聞、記者手記等報道手法。在很多領導活動和會議新聞中，蘊涵著群眾關心的政策和信息沒有被被挖掘或者提煉出來，反而將新聞點淹沒在領導的長篇講話之中。其實應該在會議中挖掘新聞點，創(chuàng)新新聞報道，軟化會議新聞，滿足讀者的信息需求。在具體采寫中，可以在做會議報道的同時，把讀者關心的信息單獨提出來另做新聞稿呈現(xiàn)，放大新聞點。在深度報道方面，　主要圍繞當?shù)厝罕婈P心的問題，　作跟蹤、系列報道，并提供深刻的分析及思辨性觀點。在輿論監(jiān)督方面，　要有選擇性地對當?shù)匾恍┻`法違規(guī)違紀行為進行曝光，增強受眾的信任感和依賴感。

作為報紙旗幟與靈魂的黨報評論也是一個影響黨報發(fā)展的課題。隨著公民意識的覺醒，受眾對評論的要求越來越傾向于個性化表達，在這種情況下，“大而無當”的傳統(tǒng)評論已經(jīng)沒有了市場。要改變黨報評論基本上都是高論調、高姿態(tài)的局面，就要緊扣經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點問題，不失語、不缺位，第一時間發(fā)現(xiàn)，第一時間評論，這樣才能形成自己的特色，拉近與普通百姓的距離。在公民社會日趨成熟的今天，黨報評論如果不站在百姓的視角看問題，那就會沒有市場。在將黨委政府的中心工作作為黨報評論的重要關注點外，關系民生、心系民情的“小事”也不應成為被遺忘的“角落”。也就是說，黨報評論必須要為百姓著想，替百姓說話。

隨著手機報、博客、微博、網(wǎng)絡視頻等新媒體的崛起，改變了人們發(fā)表意見的方式。在這種形勢下，黨報評論如果再高高在上，言而無物，空洞生硬，無疑是自尋死路。為了使黨報的評論充滿生機和活力，必須改變以往關在屋子里、根據(jù)材料寫評論的局面，要走出去，與公眾互動，讓公眾參與到所議論的話題中來，讓公眾對所議論的話題發(fā)表意見。

五、報網(wǎng)融合，探索發(fā)展新路徑

地方黨報要敢于迎接新媒體的挑戰(zhàn)，積極探索新舊媒體融合之道，努力拓展報業(yè)多元發(fā)展的新路徑。在三網(wǎng)融合時代，網(wǎng)上閱報迅速普及。地方黨報面對新媒體的沖擊，要把握機遇，及時決策，積極推進數(shù)字技術的使用，建立以平面媒體為內(nèi)容依托的網(wǎng)站，實現(xiàn)紙質報紙和電子版銷售的完美融合，形成報網(wǎng)融合、相互支持、良性發(fā)展的態(tài)勢。

報網(wǎng)融合還是要立足地方特點，也就是說要考慮媒體的地域色彩，關注當?shù)厥鼙姷拈喿x習慣和需求，貼近群眾、貼近實際、貼近生活，只有這樣才能提高網(wǎng)絡的滲透性、瞻前性和服務性，才能吸引眾多的網(wǎng)民，才能找到自己的經(jīng)營模式。

《九江日報》雖擁有自己的電子報，但是信息的儲存量仍需增強。其電子報只能保存幾個月的內(nèi)容，如果需要查找更早的電子報，則無法顯示?！?/p>

參考文獻

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（作者：江西師范大學2010級新聞系研究生）

責編：姚少寶