5月6日，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)吳文輝被傳出新動(dòng)向：其團(tuán)隊(duì)已與騰訊完成投資合作協(xié)議，負(fù)責(zé)提供“騰訊文學(xué)”的男頻內(nèi)容。

但吳文輝仍表態(tài)模糊，對(duì)此消息，他向本刊表示“我無(wú)法置評(píng)”。

此時(shí)，距離起點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)集體“出走”已經(jīng)兩月有余。3月初，在辭職消息傳出之后，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)通過(guò)內(nèi)部郵件表示，公司董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)部分旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)員工的辭職請(qǐng)求，自己將直接接管起點(diǎn)中文網(wǎng)。

此次重大人事地震后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎出現(xiàn)重新洗牌的可能。

起點(diǎn)的出走之痛

吳文輝團(tuán)隊(duì)的離職，被視為起點(diǎn)管理層與資方盛大之間矛盾的最終爆發(fā)。

從2004年10月收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始，盛大文學(xué)就通過(guò)一系列資本收購(gòu)，完成了原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)的霸主大業(yè)：紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院……相繼被盛大文學(xué)納入懷中。

在這個(gè)“盛大文學(xué)集群”中，起點(diǎn)的老大地位毋庸置疑。根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)2012 年各獨(dú)立文學(xué)網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，起點(diǎn)中文網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他獨(dú)立文學(xué)站點(diǎn)，達(dá)到2551.5 萬(wàn)人，以幾乎近三倍的用戶覆蓋數(shù)超越所有同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是，這個(gè)過(guò)程中，新的管理運(yùn)作模式也引發(fā)了嚴(yán)重不兼容。

在吳文輝治下，2006年起點(diǎn)發(fā)生了十余位編輯集體出走事件。這批出走者轉(zhuǎn)投中文在線，成立了新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站17K，同起點(diǎn)打起了擂臺(tái)。因這11個(gè)人占到了當(dāng)時(shí)起點(diǎn)編輯總數(shù)的三分之一，吳文輝曾坦言，此事件對(duì)他打擊沉重。

不過(guò)，由于這批編輯只熟悉內(nèi)容，不了解技術(shù)與運(yùn)營(yíng)，17K有段時(shí)間維護(hù)運(yùn)作得很差，甚至出現(xiàn)“一個(gè)星期都登錄不了”的嚴(yán)重事件。起點(diǎn)另一位創(chuàng)始人羅立，用“失敗”來(lái)形容這次出走。

“他們（中文在線）對(duì)外說(shuō)花了1個(gè)億，挖了我們所有的核心編輯和作者，但是最終是失敗的。2004年之前，你這么干是可以的，但是現(xiàn)在職業(yè)化之后，就不能這么干?！绷_立說(shuō)，銷售渠道和生產(chǎn)內(nèi)容，缺任何一個(gè)都不行。

這一次，吳文輝、羅立們卻成了出走事件的主角。

內(nèi)心的壓抑感，可能是起點(diǎn)老團(tuán)隊(duì)出走的原因之一。從公司發(fā)展的角度，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力與盛大高層的強(qiáng)大意志之間，一直存在矛盾；而正在戰(zhàn)略收縮期的盛大集團(tuán)，以后是否能給起點(diǎn)以更大能量的推動(dòng)，都令起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)的成員存疑。

在個(gè)人待遇層面，也有難言之隱?！拔覀儎?chuàng)造了最大的利潤(rùn)，干的活最繁重，壓的指標(biāo)也是最多的，結(jié)果收入?yún)s是虧損部門的一半。你說(shuō)這個(gè)活誰(shuí)愿意干？盛大收入目標(biāo)是10億，起點(diǎn)一家壓了4.6個(gè)億，占了差不多一半。但是他們聘?jìng)€(gè)總監(jiān)，年薪就比我們高一倍，理由就是他是新招的?！绷_立難掩內(nèi)心的憤憤不平。

“錢少，活多，離家太遠(yuǎn)?！彼绱诵稳葸@幾年的感受。

文學(xué)評(píng)論家、原盛大文學(xué)研究所所長(zhǎng)夏烈一直關(guān)注此事件，他認(rèn)為，這起集體離職事件打破了盛大本來(lái)一統(tǒng)天下、無(wú)縫對(duì)接的表象。“起點(diǎn)中文網(wǎng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)資歷非常之深，代表了盛大文學(xué)的核心資源，這次出走，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖帶來(lái)了一種新的可能性?！?/p>

磨鐵數(shù)盟總經(jīng)理畢建偉對(duì)起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)也甚高，稱起點(diǎn)中文網(wǎng)高層是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“開(kāi)創(chuàng)者、前行者”，他們的離職將讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局發(fā)生“板塊移動(dòng)”。

就離職團(tuán)隊(duì)留下的空白，盛大文學(xué)采取了多項(xiàng)緊急措施。為穩(wěn)定軍心，管理方邀請(qǐng)了100多名重要作家召開(kāi)大會(huì)，由陳天橋親自出面安撫；另一方面，侯小強(qiáng)緊急招兵買馬，在微博為起點(diǎn)中文網(wǎng)招聘編輯、主編。次日，他就宣布已收到近千封簡(jiǎn)歷。

強(qiáng)悍的“同化”力量

從企業(yè)格局角度來(lái)看，目前主要的獨(dú)立文學(xué)網(wǎng)站可以分為兩大陣營(yíng)：盛大系和非盛大系。

從鮮有投資的文學(xué)網(wǎng)站時(shí)代，到當(dāng)下數(shù)字出版、移動(dòng)閱讀的成型板塊，都是盛大資本這“一汪水”率先注入這片“價(jià)值洼地”的結(jié)果?，F(xiàn)在，這片洼地已長(zhǎng)出了郁郁蔥蔥的樹(shù)林。

自從2004 年9 月收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)以來(lái)，盛大文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大內(nèi)容平臺(tái)商。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2011年年底，盛大文學(xué)最受歡迎的十部作品產(chǎn)生的點(diǎn)擊量近6.5億次，總訂閱次數(shù)近1.6億 次。

而根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2011年，盛大文學(xué)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，按照收入計(jì)算占據(jù)了72.1%的市場(chǎng)份額。其旗下的云中書(shū)城，截至2012 年底，已經(jīng)擁有多達(dá)20 多億冊(cè)書(shū)籍，移動(dòng)端用戶超過(guò)1600 萬(wàn)。

盛大之外，縱橫中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、逐浪小說(shuō)網(wǎng)也以各自的特色，吸引相當(dāng)?shù)挠脩魯?shù)量。在各大門戶網(wǎng)站的讀書(shū)頻道中，新浪讀書(shū)的平均月度覆蓋人數(shù)最多，其次是騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)和網(wǎng)易。此外，豆瓣閱讀等一些社交平臺(tái)，也以文藝為特色分一杯羹。

“盛大文學(xué)一家獨(dú)大的局面帶來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高速發(fā)展?！碑吔▊フf(shuō)。在他看來(lái)，從鮮有投資的文學(xué)網(wǎng)站時(shí)代，到當(dāng)下數(shù)字出版、移動(dòng)閱讀的成型板塊，都是盛大資本這“一汪水”率先注入這片“價(jià)值洼地”的結(jié)果。而現(xiàn)在，這片洼地上已長(zhǎng)出了郁郁蔥蔥的樹(shù)林。

對(duì)于外界評(píng)價(jià)盛大過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題，畢建偉認(rèn)為，這不是一家獨(dú)大帶來(lái)的弊端，而是管理運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)問(wèn)題。而從內(nèi)部的角度，羅立認(rèn)為，盛大文學(xué)最不能讓人理解的是“只收不整”?！八樟撕芏嗤|(zhì)的網(wǎng)站，但是沒(méi)有想過(guò)合并，1+1大于1，但是收了出版公司，卻不出你旗下的作品。永遠(yuǎn)等不到整合、盤整下游?！?/p>

自2011年以來(lái)，盛大已多次傳出上市計(jì)劃。夏烈表示，“從文化產(chǎn)業(yè)資本的力量來(lái)講，它可以很快地累積文學(xué)資源，造就文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的航空母艦。”

但作為一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期觀察者，夏烈還是希望“生態(tài)多元一點(diǎn)好”。他擔(dān)心的是，“一統(tǒng)天下”會(huì)損失多元層次的發(fā)展，也損失掉很多創(chuàng)作形態(tài)。

盛大資本和權(quán)力對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)力整合，已經(jīng)形成了相對(duì)固定的文學(xué)創(chuàng)作體式。唐家三少是這個(gè)寫(xiě)作模式的受益者，因?yàn)樗苓m應(yīng)這個(gè)模式，勞模般每天更新一萬(wàn)字。只有少數(shù)作家可以突破，比方說(shuō)貓膩。

“貓膩不會(huì)每天更新一萬(wàn)字，他會(huì)挖坑，他沒(méi)有被這個(gè)盈利模式綁架，他寫(xiě)出了像《慶余年》、《間客》這樣的長(zhǎng)篇，在里面灌注了自己的思想和才華。他有點(diǎn)反類型化。但大多數(shù)作者會(huì)被同化?！?/p>

夏烈認(rèn)為，很多人學(xué)唐家三少，如果只是跟風(fēng)模仿，而不能成為自己，“那網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就沒(méi)有明天了，或者說(shuō)只有單一的明天?！?/p>

版權(quán)衍生鏈的爭(zhēng)奪

“如果只是一個(gè)閱讀服務(wù)提供，盛大文學(xué)是沒(méi)有任何想象力的。”互聯(lián)網(wǎng)觀察者魏武揮評(píng)論說(shuō)。易觀國(guó)際分析師孫培麟也認(rèn)為，盛大文學(xué)最核心的賣點(diǎn)，應(yīng)該仍然集中在“版權(quán)運(yùn)營(yíng)”上。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)出售主要流向有三個(gè)：影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲以及紙質(zhì)書(shū)出版。

被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的作品不在少數(shù)，只算知名的就有《誅仙》、《滄?！贰ⅰ豆泶禑簟?、《凡人修仙傳》、《斗羅大陸》等。成都?jí)艄S營(yíng)銷總監(jiān)吳亞輝對(duì)外透露，現(xiàn)在排名前10位的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改為網(wǎng)游，網(wǎng)游公司要向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司交納的授權(quán)費(fèi)起碼200～300萬(wàn)元起。

影視改編方面，近些年的熱門改編劇就有《失戀33 天》、《遍地狼煙》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《裸婚時(shí)代》、《白蛇傳說(shuō)》、《傾世皇妃》等；線下出版方面，《誅仙》、《后宮》、《鬼吹燈》和《明朝那些事兒》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，皆被傳統(tǒng)出版社挖掘，推向傳統(tǒng)出版市場(chǎng)。

“傳統(tǒng)作家在反映現(xiàn)實(shí)和表達(dá)人類想象力方面，越來(lái)越衰弱?！毕牧艺f(shuō)。

他舉例說(shuō)，傳統(tǒng)作家是寫(xiě)不出《杜拉拉升職記》的，他沒(méi)有這樣的經(jīng)歷。遠(yuǎn)離大眾，遠(yuǎn)離生活，遠(yuǎn)離市場(chǎng)，影視劇和傳統(tǒng)文壇的“婚姻”就到頭了?！罢煞蛴X(jué)得妻子跟不上自己的步伐，所以就離婚了，娶了一個(gè)年輕的，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?！?/p>

侯小強(qiáng)顯然知道版權(quán)衍生的潛力所在。

“目前，移動(dòng)收入大概占到四分之一。大家可能比較關(guān)注無(wú)線，但是除了無(wú)線，我們的版權(quán)衍成長(zhǎng)非常大?！?008年，盛大文學(xué)的版權(quán)授權(quán)只有個(gè)位數(shù)，但到了2012年，版權(quán)衍生里隱藏的可能性，從去年開(kāi)始已經(jīng)逐步爆發(fā)，版權(quán)授權(quán)達(dá)到了近100個(gè)，同時(shí)在拍的影視劇也有將近100個(gè)?！叭ツ赇N量最大的圖書(shū)你可能不知道，是唐家三少《斗破蒼穹》的漫畫(huà)，銷量將近1000萬(wàn)冊(cè)！”

他強(qiáng)調(diào)，盛大文學(xué)不是一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站，而是一家文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司。

不過(guò)，在版權(quán)衍生領(lǐng)域，盛大文學(xué)也不乏對(duì)手。比如在紙質(zhì)出版方面，由沈浩波等人創(chuàng)立的磨鐵圖書(shū)，就已經(jīng)將南派三叔等號(hào)召力極強(qiáng)的作家作品納入旗下。數(shù)年來(lái)，通過(guò)強(qiáng)大的策劃與營(yíng)銷能力，磨鐵圖書(shū)推出的《誅仙》、《明朝那些事兒》、《盜墓筆記》等都曾創(chuàng)造了銷售奇跡，其中《明朝那些事兒》正版銷量更是達(dá)到了驚人的1000萬(wàn)冊(cè)。

在引入億元級(jí)別的融資后，磨鐵圖書(shū)已經(jīng)不滿足于網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的紙質(zhì)出版，它將視角延伸到了數(shù)字出版平臺(tái)，磨鐵中文網(wǎng)也就是在這樣的背景下創(chuàng)建的。與傳統(tǒng)文學(xué)網(wǎng)站相比，磨鐵中文網(wǎng)功能更為復(fù)雜，它集合了網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò)閱讀、社交、微博、群組等眾多功能。

磨鐵數(shù)盟總經(jīng)理畢建偉透露，創(chuàng)建了三年的磨鐵中文網(wǎng)，目前日充值已經(jīng)突破七萬(wàn)元，并且在流量收入中，移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)了PC端，這個(gè)成績(jī)業(yè)內(nèi)也是鮮有?！读铄鷤鳌贰ⅰ洱R天傳》、《我當(dāng)?shù)朗磕切┠辍返茸髌芬殉蔀槌霭鏌狳c(diǎn)，并向影視、游戲延伸。

“侯小強(qiáng)的觀念是好的，他是一個(gè)很有Idea的人，但是他不是執(zhí)行的人，執(zhí)行的層面有問(wèn)題。他下面的出版公司運(yùn)作和出版暢銷書(shū)的能力上，整體是不如沈浩波團(tuán)隊(duì)的?！毕牧艺f(shuō)。

侯小強(qiáng)也承認(rèn)，盛大線上線下的出版方面存在鴻溝，他要有所改變。他透露，他要把《鬼吹燈》、《盜夢(mèng)筆記》都交給自己的公司來(lái)做。“為什么非要交給別人的公司呢？這么好的題材，這么暢銷的書(shū)，必須要給自己公司，而且還能實(shí)現(xiàn)線上線下的整合?！?/p>

去年，盛大旗下的出版公司出版了132多種社科類圖書(shū)，“對(duì)外做得不錯(cuò)”?！盎斓糜袀€(gè)樣子了，衣錦還鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)再造，我覺(jué)得不也挺好的嗎？”

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巨頭們“三分天下”？

“無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)團(tuán)隊(duì)掌握多少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資源，如果不和資本結(jié)合，就談不上洗牌?！毕牧艺J(rèn)為，在塵埃落定之前，起點(diǎn)出走事件是否引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局重新洗牌，還為時(shí)過(guò)早。

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，截至2011年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)超過(guò)2億，占中國(guó)近六分之一的人口，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)的應(yīng)用。2011 年4 月末，《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，其中提出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。

面對(duì)這塊蛋糕，各大巨頭難免有些垂涎欲滴。

據(jù)《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》調(diào)查，除了阿里集團(tuán)，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都向起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)拋出了橄欖枝。而這些競(jìng)逐者，也各自有著深切的訴求：網(wǎng)易正力推網(wǎng)易云閱讀項(xiàng)目，新浪也謀求在移動(dòng)端的閱讀布局，而雷軍的小米此前收購(gòu)了多看，也是移動(dòng)閱讀方面布局的重要一步。

“中國(guó)永遠(yuǎn)不缺作者，只要這行有錢掙，有的是作者。缺的是找作者的人?！绷_立說(shuō)，“其實(shí)在圈內(nèi)，起點(diǎn)是最專業(yè)的、編輯最多的，其他網(wǎng)站的編輯真的太爛了?！币虼?，巨頭們重視吳文輝團(tuán)隊(duì)的另一重要原因，就是它能挖掘更多的潛力作家，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制造流水線上的最基礎(chǔ)一環(huán)。

所有的緋聞對(duì)象中，最積極的可能是百度和騰訊。兩位巨頭的資本都沒(méi)有問(wèn)題，騰訊現(xiàn)在做泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，需要大量的內(nèi)容支持，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始；而百度和盛大文學(xué)之間，曾因網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的關(guān)系僵化，早已經(jīng)互相視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“如果騰訊，包括百度來(lái)插手網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容資源的話，這個(gè)棋走下去，整個(gè)格局就要有大變化了，盛大的優(yōu)勢(shì)在一定程度上將會(huì)被縮減?！毕牧艺f(shuō)。

面對(duì)出走團(tuán)隊(duì)與巨頭們的可能聯(lián)姻，盛大的態(tài)度是“沒(méi)有害怕”。

騰訊10年前就開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，百度也有“文庫(kù)”。侯小強(qiáng)說(shuō)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，盛大從來(lái)沒(méi)有害怕，也歡迎，前提就是不要盜版，不要不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！坝械墓?，大的公司，我就不點(diǎn)名了，來(lái)教我們的作家怎么撕毀合同，真的是無(wú)恥至極。”

談判中，吳文輝也曾表示，即使團(tuán)隊(duì)有了資本的支撐，內(nèi)容工業(yè)的積累沒(méi)有捷徑可走，重新建站成熟的時(shí)間成本也很高。他的雄心是，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，網(wǎng)文江湖將是“三分天下”的局勢(shì)，起點(diǎn)和蜂擁而入的巨頭將瓜分市場(chǎng)，當(dāng)中會(huì)有自己團(tuán)隊(duì)的一席之地。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)具備成型模式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、正版化的大趨勢(shì)下，必將迎來(lái)新一輪高速發(fā)展。畢建偉說(shuō)，他期待更多單體數(shù)字閱讀公司的年收入超過(guò)5億元。

“山回路轉(zhuǎn)不見(jiàn)君，雪上空留馬行處?！笨粗瘘c(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走后留下的空蕩蕩的辦公室，侯小強(qiáng)曾如此感慨。很快，他又將與他的前同事相遇了，不過(guò)這次是以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身份。