[摘 要] 贛州擁有豐富的紅色資源，具有發(fā)展紅色旅游的獨(dú)特條件，如何才能發(fā)展好贛州的紅色旅游？其抓手主要是加大宣傳力度，積極開拓旅游市場(chǎng)；實(shí)施旅游戰(zhàn)略，打造精品路線；整合優(yōu)化資源，協(xié)調(diào)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)群；加強(qiáng)旅游協(xié)作，全力創(chuàng)優(yōu)紅色品牌；注重體驗(yàn)性活動(dòng)，活化紅色旅游產(chǎn)品。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游 發(fā)展前景 對(duì)策

黨的十八大強(qiáng)調(diào)：要加快形成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多依靠?jī)?nèi)需特別是消費(fèi)需求拉動(dòng)。大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)就業(yè)，改善群眾生活，塑造良好外部形象，都具有不可替代的重要作用。贛州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、潛力無(wú)限。尤其《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》（下文簡(jiǎn)稱《若干意見》）強(qiáng)調(diào)，要“促進(jìn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展”，明確提出建設(shè)“紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)”戰(zhàn)略定位，將贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造全國(guó)著名的紅色旅游目的地，贛州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)前所未有的“黃金機(jī)遇期”。

一、贛州紅色旅游的發(fā)展前景

贛州相關(guān)資料顯示，2012年，贛州市實(shí)現(xiàn)紅色旅游收入62.53億元。而2007年贛州市的旅游總收入則是55.4億元。最近，國(guó)家旅游局出臺(tái)《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，將贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展納入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從10個(gè)方面幫扶贛南蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這對(duì)提升贛州市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位有重要作用。

贛州有著發(fā)展紅色旅游的良好機(jī)遇和條件，就發(fā)展紅色旅游的條件而言，贛州更是得天獨(dú)厚。

一是資源豐富，分布率廣。贛州是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的中央蘇區(qū)所在地，是五次反“圍剿”的主戰(zhàn)場(chǎng)，是紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的出發(fā)地，是三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)源地。全市擁有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位5處20個(gè)點(diǎn)，省級(jí)文物保護(hù)單位54處。

二是底蘊(yùn)深厚，意義重大。革命史上的諸多第一為贛州的紅色旅游資源錦上添花。贛州曾創(chuàng)造了中國(guó)革命史上的諸多“第一”。中國(guó)共產(chǎn)黨策動(dòng)并領(lǐng)導(dǎo)的第一次大規(guī)模的武裝起義——“寧都起義”發(fā)生在其所屬的寧都縣；中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一個(gè)全國(guó)性政權(quán)——中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府誕生在這塊土地上；由中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)制定的第一部憲法、第一面國(guó)旗、第一個(gè)國(guó)徽在贛州的瑞金誕生；舉世聞名的二萬(wàn)五里長(zhǎng)征從贛南的紅土地邁開第一步。這諸多的第一，每一個(gè)都是一部厚重的歷史，都是紅色旅游資源中的經(jīng)典。

三是領(lǐng)導(dǎo)重視，影響力大。贛州作為共和國(guó)故都的所在地，毛澤東在此進(jìn)行了建國(guó)的偉大嘗試，鄧小平在在此進(jìn)行了治縣的嘗試。此后，歷代中央領(lǐng)導(dǎo)集體都情系贛南，看好贛南。江澤民、胡錦濤、習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)同志先后來(lái)到贛州。2011年，中央召開了紀(jì)念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國(guó)成立80周年座談會(huì)。2012年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《若干意見》。中央領(lǐng)導(dǎo)及黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)贛南紅色旅游資源的關(guān)注，無(wú)疑是一種最好的宣傳，使贛州紅色資源的影響力大大提升。

四是交通方便，空間廣闊。贛州交通條件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。市內(nèi)四條國(guó)道、多條高速公路等，形成了貫通東西南北的完善的公路交通網(wǎng)絡(luò)。從地理位置上講，贛州是個(gè)邊際城市，與粵閩湘交界，連接四省，與廣州、廈門、南昌等大城市都在5個(gè)小時(shí)的路程范圍內(nèi)，游客的組織和線路的編排都非常便捷；就紅色旅游區(qū)域而言，贛州地處中央革命根據(jù)地的中心，與井岡山、閩西革命根據(jù)地山水相連，與廣東的韶關(guān)、梅州，福建的三明也都在3個(gè)小時(shí)的路程范圍內(nèi)，組織紅色旅游既可以自成體系，又可以與這些周邊地區(qū)連線。所以在《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》中推出的六條精品路線中，有三條連線贛州。

二、贛州紅色旅游面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

贛州發(fā)展紅色旅游的諸多有利條件，但是贛州的紅色旅游要有一個(gè)快速的發(fā)展，還存在一些不容回避的問(wèn)題。

1.紅色資源知名度不高。贛州紅色旅游資源可謂“得名較早，名氣不高”，早在上世紀(jì)五六十年代，小學(xué)課本中一篇“吃水不忘挖井人，時(shí)刻想念毛主席”的課文，就讓贛州的瑞金享譽(yù)全國(guó)。但時(shí)過(guò)幾十年，贛州紅色旅游資源的知名度并沒(méi)有太大的提高。贛州紅色旅游的知名度在江西相比，只是處于中等，比起延安等地差距更遠(yuǎn)。

2.缺乏有震撼力的紅色旅游產(chǎn)品。贛州的紅色旅游資源豐富，點(diǎn)多面廣，但景點(diǎn)雷同，陳設(shè)簡(jiǎn)單，景點(diǎn)與景點(diǎn)間的差別只是地點(diǎn)與名稱的不同，看了一處就知道第二處、第三處，很難給游客留下深刻的印象。

3.旅游景點(diǎn)缺乏體驗(yàn)性。贛州的紅色景點(diǎn)存在一個(gè)共同的問(wèn)題，就是不能讓游客得到一種體驗(yàn)。游客只能聽、只能看，無(wú)法參與其中，是一種被動(dòng)的甚至是強(qiáng)制性的活動(dòng)，游覽者與游覽對(duì)象之間無(wú)法產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。

三、贛州發(fā)展紅色旅游的對(duì)策與措施

那么，贛州怎樣揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住機(jī)遇，大力發(fā)展紅色旅游？

1.加大宣傳力度，積極開拓旅游市場(chǎng)。旅游是需要宣傳的產(chǎn)業(yè)。要通過(guò)擴(kuò)大宣傳提升贛州紅色旅游的知名度和影響力。一是強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)上促銷，打響贛州紅色旅游品牌。在加強(qiáng)“贛州旅游網(wǎng)”網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，制作形象鮮明、富有吸引力的紅色旅游網(wǎng)頁(yè)，鏈接到新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等主要網(wǎng)站以及粵閩滬港澳等主要客源地的信息網(wǎng)上，把宣傳促銷的觸角延伸到全國(guó)各地。二是加強(qiáng)與新聞媒體的合作。一方面通過(guò)邀請(qǐng)中央級(jí)國(guó)內(nèi)主流媒體赴贛州采風(fēng)進(jìn)行宣傳。另一方面，宣傳、文化部門可以通過(guò)編寫、攝制電視劇、創(chuàng)作高質(zhì)量的文學(xué)作品來(lái)進(jìn)行宣傳。三是采取走出去，赴主要客源地市場(chǎng)舉行形式多樣的“紅色之旅”推介會(huì)，形成以平面媒體、電視媒體、巡回促銷、體驗(yàn)旅行等形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳體系。此外，還可通過(guò)舉辦比如“紅歌會(huì)”的“贛州旅游節(jié)”活動(dòng)，清明節(jié)網(wǎng)上祭掃，創(chuàng)造旅游亮點(diǎn)，加大紅色旅游的宣傳力度等來(lái)進(jìn)一步提升贛州紅色旅游的知名度和影響力。

2.實(shí)施旅游戰(zhàn)略，打造精品路線。凸顯地方紅色資源特色，解決好各地紅色旅游主打牌，亮出瑞金“紅都”牌，于都“長(zhǎng)征出發(fā)地”牌，興國(guó)“將軍縣”“蘇區(qū)干部好作風(fēng)”牌，寧都“反圍剿”牌等，并借助《若干意見》有利政策，利用好國(guó)家“紅色旅游”的專項(xiàng)資金，優(yōu)先扶持一批資源條件好、發(fā)展基礎(chǔ)好、市場(chǎng)前景廣的項(xiàng)目，完善以贛州——于都——瑞金——會(huì)昌為代表的全國(guó)紅色旅游精品線路和以興國(guó)——贛州——于都——會(huì)昌——瑞金——寧都為代表的江西紅色旅游精品線路，圍繞旅游線路扶持項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，重點(diǎn)抓好以瑞金、于都、興國(guó)、寧都為重點(diǎn)的紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，運(yùn)用聲、光、電等現(xiàn)代高科技手段，豐富景區(qū)（點(diǎn)）的文化內(nèi)涵，下大力氣打造各自特色的精品項(xiàng)目。

3.整合優(yōu)化資源，協(xié)調(diào)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)群。贛州紅色旅游資源豐富，但僅此不足以吸引游客，應(yīng)做好紅色旅游與綠色、古色旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展三篇文章，形成組合優(yōu)勢(shì)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)和整體優(yōu)勢(shì)，用“紅色”引人，“綠色”“古色”留人，開發(fā)建設(shè)“紅綠古”互助開發(fā)、和諧發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)群。一是根據(jù)現(xiàn)代旅游者的審美觀念和消費(fèi)心理設(shè)計(jì)、改造、更新旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次。二是做好紅色旅游與其它旅游產(chǎn)品的整合，紅色景觀往往與自然景觀、人文景觀相伴而生、相互映補(bǔ)。因此，自然景觀和人文景觀旅游資源的有效開發(fā)，為紅色旅游資源的開發(fā)創(chuàng)造了有利條件，開發(fā)紅色旅游景點(diǎn)建設(shè)將會(huì)事半功倍，收效顯著，使山水風(fēng)光游、人文景觀游、生態(tài)游、民俗游與紅色旅游形成一體，相濟(jì)配套，相得益彰，大大提高各景區(qū)、景點(diǎn)的旅游效益。

4.加強(qiáng)旅游協(xié)作，全力創(chuàng)優(yōu)紅色品牌。紅色旅游資源以其特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作的路子。一方面要著眼全市紅色旅游發(fā)展大局，樹立大局意識(shí)，各縣（市）要強(qiáng)化協(xié)作，加強(qiáng)交流，使紅色旅游在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)，有序開發(fā)，共創(chuàng)特色旅游精品，實(shí)現(xiàn)市域內(nèi)紅色旅游開發(fā)的大聯(lián)動(dòng)、大協(xié)作。另一方面，贛州與粵閩湘相連，地域相近，資源互補(bǔ)，加強(qiáng)與粵閩湘及省內(nèi)南昌地區(qū)等主要客源地及周邊著名景點(diǎn)之間的合作和溝通，采取靈活多變的空間組合戰(zhàn)略，完善板塊之間的整合與配套，通過(guò)聯(lián)合打造跨區(qū)域旅游線路，同時(shí)進(jìn)一步開辟并完善自駕游線路，構(gòu)建區(qū)域無(wú)障礙旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)展和旅游空間的延伸，開創(chuàng)紅色旅游發(fā)展的新天地。

5.注重體驗(yàn)性活動(dòng)，活化紅色旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，旅游是個(gè)人旨在滿足個(gè)人心理欲望所進(jìn)行的休閑體驗(yàn)活動(dòng)。設(shè)計(jì)推出體驗(yàn)式旅游可以+UpJMcRJD9yycPx1p+OCUDENtXwjflNhjA14dszkc14=從更深層次滿足游客的潛在需求和欲望，紅色旅游資源的開發(fā)必須活化旅游產(chǎn)品。一是改革、提升陳列館解說(shuō)方式。運(yùn)用高科技的聲光電等演示方式實(shí)現(xiàn)靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣；二是創(chuàng)作特色強(qiáng)，旋律優(yōu)美的紅色歌曲，編排經(jīng)典的紅色旅游文化節(jié)目，在重點(diǎn)的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)舉行文藝表演，用舞臺(tái)藝術(shù)、肢體語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)紅色旅游資源的內(nèi)涵；三是因地制宜地增加游客參與性的游覽項(xiàng)目，例如模擬戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，策劃穿插、偵察、探險(xiǎn)、排雷、沖鋒等情景參與項(xiàng)目，讓游客特別是青少年在參與中接受磨礪和教育；四是創(chuàng)建革命生活體驗(yàn)旅游區(qū)，在有條件的紅色旅游區(qū)創(chuàng)建再現(xiàn)生活場(chǎng)景的旅游區(qū)，例如在瑞金創(chuàng)建蘇維埃蘇區(qū)生活場(chǎng)景的旅游區(qū)，并推出“長(zhǎng)征體驗(yàn)游”，把“參軍”“送郎當(dāng)紅軍”與“支農(nóng)”“軍訓(xùn)”有機(jī)結(jié)合，游客可以在寧都“反圍剿”紀(jì)念館，體驗(yàn)革命的烽火歲月。

贛州作為后發(fā)展、欠發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)充分利用好紅色旅游資源，用活用足《若干意見》的有利政策，大力發(fā)展好贛州紅色旅游業(yè)，助推贛州市振興發(fā)展，與全國(guó)同步實(shí)現(xiàn)小康，共同實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)?！?/p>

責(zé)任編輯 冷 波