項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，全國(guó)各地積極投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中國(guó)的挖掘機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有80萬(wàn)臺(tái)挖掘機(jī)同時(shí)作業(yè)在全國(guó)各地，如果每個(gè)操作手都堅(jiān)持使用節(jié)油的操作方式，并以專業(yè)技能對(duì)設(shè)備進(jìn)行操作維護(hù)，就意味著每年至少節(jié)約14.4億公升的燃油，相當(dāng)于減少了376萬(wàn)噸二氧化碳的排放。

基于以上的市場(chǎng)洞察，2011年，沃爾沃建筑設(shè)備與中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了“掘戰(zhàn)達(dá)人”的活動(dòng)，面向中國(guó)逾百萬(wàn)名挖掘機(jī)操作手開(kāi)展“掘戰(zhàn)達(dá)人”沃爾沃懷全國(guó)挖掘機(jī)操作手綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽。沃爾沃建筑設(shè)備攜手愛(ài)德曼（中國(guó)）集團(tuán)，共同策劃此項(xiàng)目，已成功舉辦兩屆“掘戰(zhàn)達(dá)人”比賽。

大賽由中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)和沃爾沃建筑設(shè)備聯(lián)合主辦，獲得了中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部節(jié)能與綜合利用司的大力支持。

作為國(guó)內(nèi)迄今為止同類比賽中規(guī)模最大、歷時(shí)最長(zhǎng)的一項(xiàng)賽事，“掘戰(zhàn)達(dá)人”以“節(jié)油降耗”為主題，嚴(yán)格遵循燃油高效戰(zhàn)略，主辦方將至少連續(xù)三年舉辦此類大型比賽，通過(guò)節(jié)油駕駛培訓(xùn)提高中國(guó)廣大挖掘機(jī)操作手的環(huán)保意識(shí)和節(jié)油駕駛技能，鼓勵(lì)操作手將節(jié)油駕駛方式運(yùn)用到實(shí)際工作中的同時(shí)，提升行業(yè)整體水平，助力其成為構(gòu)筑綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的中堅(jiān)力量。

項(xiàng)目策劃：

“品質(zhì)、安全、環(huán)?！笔俏譅栁旨瘓F(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)單位共同遵循的價(jià)值觀。作為行業(yè)內(nèi)最先倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)的企業(yè)之一，沃爾沃建筑設(shè)備深知自己的責(zé)任和義務(wù)，一貫堅(jiān)持將節(jié)能減排的理念落實(shí)在自己的商業(yè)和社會(huì)雙重責(zé)任中。為響應(yīng)國(guó)家“十二五規(guī)劃”綱要中提出的有關(guān)發(fā)展建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，沃爾沃建筑設(shè)備認(rèn)識(shí)到，只有優(yōu)化挖掘機(jī)操作手的駕駛習(xí)慣，才能開(kāi)辟出一條推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色創(chuàng)新之路。

事實(shí)上，沃爾沃建筑設(shè)備通過(guò)“掘戰(zhàn)達(dá)人”成功執(zhí)行了以自下而上倡導(dǎo)節(jié)能減排的創(chuàng)新策略，為全國(guó)挖掘機(jī)操作手搭建了一個(gè)迎接挑戰(zhàn)、成就夢(mèng)想的行業(yè)交流平臺(tái)，不僅與媒體和公眾建立了緊密關(guān)系，更使沃爾沃品牌在國(guó)內(nèi)建筑設(shè)備市場(chǎng)引起極大關(guān)注。

“掘戰(zhàn)達(dá)人”的一大挑戰(zhàn)在于：在無(wú)法直接受益于成本節(jié)約的情況下，如何說(shuō)服挖掘機(jī)操作手踐行燃油高效的理念？

就此，愛(ài)德曼（中國(guó)）集團(tuán)提出了通過(guò)知識(shí)和技術(shù)比拼，彰顯這些建筑行業(yè)一線操作手的英雄本色的解決方案。

日新月異的城市化發(fā)展離不開(kāi)城市建設(shè)者多年來(lái)的辛勤勞作，而他們的工作并未得到應(yīng)有的重視，也引發(fā)不了非專業(yè)人士的興趣與關(guān)注。而“掘戰(zhàn)達(dá)人”近距離接觸那些長(zhǎng)期默默耕耘在一線的挖掘機(jī)操作手們，通過(guò)關(guān)注他們工作和生活的點(diǎn)滴，向奮戰(zhàn)在工地一線的英雄們致敬。

同時(shí)，將趣味性和競(jìng)技性高度結(jié)合的“掘戰(zhàn)達(dá)人”操作比賽為這一看似枯燥的工作注入了一劑振奮精神的強(qiáng)心針?！熬驊?zhàn)達(dá)人”開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)同類比賽之先河，選手們用重達(dá)20噸的挖掘機(jī)進(jìn)行水球大戰(zhàn)、帶球投籃、紙上作畫(huà)等細(xì)膩動(dòng)作，在最短時(shí)間內(nèi)消耗油量最少的為勝出者。

在激烈的比賽期間，沃爾沃建筑設(shè)備將其全球先進(jìn)的“綠色操作手”培訓(xùn)課程中的核心知識(shí)引入大賽。而一些沒(méi)有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與比賽的操作手，可以通過(guò)登錄本次大賽官網(wǎng)，免費(fèi)進(jìn)入綠色節(jié)油操作在線系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握如何通過(guò)合理安排工作以及良好的操作習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)提高生產(chǎn)力和降低油耗的雙贏。

項(xiàng)目執(zhí)行：

本次活動(dòng)由愛(ài)德曼（中國(guó)）集團(tuán)旗下的愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司上海辦公室的企業(yè)傳播部、愛(ài)德曼數(shù)字營(yíng)銷以及帕格索斯活動(dòng)和娛樂(lè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，為客戶提供了一體化的解決方案，無(wú)縫的合作與執(zhí)行。

2012年是“掘戰(zhàn)達(dá)人”比賽實(shí)現(xiàn)突破的一年，共吸引到157，942名選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線、全國(guó)熱線和手機(jī)短信三個(gè)渠道報(bào)名參賽，輻射全國(guó)超過(guò)15%的挖掘機(jī)操作手，同比去年增長(zhǎng)80%。

第二屆“掘戰(zhàn)達(dá)人”圍繞“更節(jié)油，更環(huán)保，更快樂(lè)”的主題，通過(guò)操作比賽、節(jié)油培訓(xùn)和才藝展示三位一體的辦賽特點(diǎn)，為工作在全國(guó)一線的挖掘機(jī)操作手搭建一個(gè)鼓勵(lì)挑戰(zhàn)、展示和分享的行業(yè)交流平臺(tái)。

大賽分為城市賽、區(qū)域賽、復(fù)活賽以及總決賽四個(gè)階段，在為期6個(gè)多月的比賽中，超過(guò)6，000名操作手將直接參與遍及全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)的3474b6ad51c81c662858a805a093fd32ba973502b83679afffd0008bd51d753be4場(chǎng)城市賽，出線者可以分別晉級(jí)全國(guó)四大區(qū)域賽及復(fù)活賽，共計(jì)決出24名高手參加總決賽，贏取“節(jié)油之星”與“人氣之星”大獎(jiǎng)，所有參與報(bào)名的選手還有機(jī)會(huì)獲得“運(yùn)氣之星”的稱號(hào)。

節(jié)油大賽之外，操作手可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)比賽、培訓(xùn)課程、考試，最后拿到雙證——沃爾沃挖掘機(jī)操作手綠色節(jié)油駕駛技能證書(shū)及由國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部頒發(fā)的挖掘機(jī)操作工職業(yè)資格證書(shū)。

除此之外，大賽的設(shè)置也處處體現(xiàn)節(jié)油降耗綠色環(huán)保的理念：所存與會(huì)者在進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地后都會(huì)領(lǐng)到個(gè)人標(biāo)簽，用于區(qū)分一次性的飲用水瓶，避免與別人混淆而產(chǎn)生浪費(fèi)；趣味性倍增的節(jié)能知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，積極傳播了環(huán)保知識(shí)；同時(shí)鼓勵(lì)所有參賽者寫(xiě)下自己的環(huán)保夢(mèng)想。

同時(shí)，“掘戰(zhàn)達(dá)人”攜手騰訊設(shè)立比賽官網(wǎng)、微博以及微信等，對(duì)大賽做全面的跟蹤報(bào)道。通過(guò)這些平臺(tái)，沃爾沃建筑設(shè)備可以和最前線的操作手擁有直接互動(dòng)，比如給他們的微信發(fā)送駕駛小竅門、四季保養(yǎng)訣竅等。在本次活動(dòng)中，社交媒體以實(shí)時(shí)對(duì)話的特性，吸引了許多年輕挖掘機(jī)手的參與。

項(xiàng)目評(píng)估：

此次大賽不僅在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，沃爾沃建筑設(shè)備對(duì)于綠色環(huán)保的強(qiáng)力呼吁也在社會(huì)上得到了積極響應(yīng)。通過(guò)大賽，沃爾沃建筑設(shè)備與挖掘機(jī)主、建筑設(shè)備公司以及核心的政府利益相關(guān)方建立了聯(lián)系。

截至2012年11月16日，沃爾沃掘戰(zhàn)達(dá)人官方微博擁有總計(jì)132，640名聽(tīng)眾；大賽官方網(wǎng)站瀏覽人次超過(guò)100萬(wàn)；共計(jì)產(chǎn)生近2，000篇媒體報(bào)道，從大賽啟動(dòng)儀式，到選手招募階段，再到城市賽、區(qū)域賽，報(bào)道內(nèi)容包括高層關(guān)注、企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、比賽盛況、選手故事等等，得到了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。

“掘戰(zhàn)達(dá)人”榮膺“2011年度中國(guó)工程機(jī)械十大營(yíng)銷事件”、“2011最具公眾影響力企業(yè)社會(huì)責(zé)任杰出事件獎(jiǎng)”以及“PRWeek亞洲版2013年度最佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”。

沃爾沃建筑設(shè)備中國(guó)區(qū)總裁羅東以領(lǐng)導(dǎo)公司走上一條自下而上倡導(dǎo)節(jié)能減排的創(chuàng)新之路，并連續(xù)兩年籌辦“掘戰(zhàn)達(dá)人”大賽，獲評(píng)《第一財(cái)經(jīng)周刊》“2013中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新50人”之“CSR創(chuàng)新者”。